媒体融合视角下电视新闻报道表达方式的创新

◎李云鹤

(河南广播电视台，河南 郑州 450008)

全媒体背景下，媒体融合是传统媒介转型以及媒体工作者转变自身角色的必然趋势。对电视新闻媒体来说，在实际工作过程中对于媒体融合的理解仍然不够深刻，虽然能够充分利用新媒体的优势，但是除了题材、叙述等传统媒介外，新闻制作阶段对新媒体与融媒体的融合有所不足。因此，在媒体融合的背景下，不仅需要体现在创建平台、完善机制等方面，对生产一线的从业者来说，也需要从拍摄阶段便做好准备工作，提前布局，创新新闻报道的表达方式，将其灵活应用于传统新闻报道中。

一、媒体融合概述

早期阶段，媒体融合主要指一种通过终端与互联网传输数据信息的方式，以计算机和互联网技术作为载体，以此来体现不同媒体之间的交互性和关联性。在新时代的大背景下，媒体融合的概念也在不断更新，数字化是媒体融合的重要基础，具体体现在终端和渠道的融合，业务融合是其主要形式。实现了过往技术理论到新闻报道理念的更新，媒体融合从起初的媒介平台扩展逐渐发展为以数字化技术为基础的全面、深度融合及以业务层面的创新。主要原因在于单一信息表现形式无法满足媒介融合背景下受众对信息的需求，互联网信息时代背景下的受众需要信息表现形式具有更强的时效性与交互体验感[1]。而这一新兴信息表现形式的需求只是以内容平台分发的效果并不理想，需要在遵循事实真实性、客观性的前提下深入挖掘，通过不同的平台进行广泛传播，规范化制作，需了解受众的接收习惯，进行个性化订制。

近年来，电视新闻媒体积极开辟媒体融合发展道路，历经了平台扩展到内容生产多平台融合多个阶段，从前期的同一媒介内容多平台合发逐渐转换为同一内容分类整合后多平台分发，从单一的传播模式发展至个性化订制，信息的内容也变得更为丰富，不但反映了新闻编辑的专业能力，同时更充分体现了新闻采访队伍提前策划的媒体融合意识。

二、媒体融合背景下电视新闻报道的特点分析

(一)新元素不断增加

融媒体背景下信息技术发展迅速，电视新闻报道中的新元素不断增加，越来越多的先进技术得到新闻报道的广泛应用，如直播、VR技术等，媒体融合的形态、范围与深度不断加深。例如，广东广播电视台新闻中心，近年来积极运用直播形式，每年设置多场大型直播节目，能够为广大观众带来全新的体验。

(二)共享性明显增强

媒体融合的一大特点便是共享性，因此，需要传统媒体需要弥补自身存在的不足，促进不同媒体平台之间的有效共享。目前，越来越多的传统新闻媒体均开始与新媒体平台签署相关战略协议，通过资源共享、版权收购、收益分成等方式展开合作，已取得明显的成效[2]。例如，近年来央视新闻客户端于各大平台上线，深受广大用户青睐，对其产品形态进行分析，是一种以移动终端为基础的新闻客户端，通过平台的形式推广新闻信息资源，实现资源共享，吸引大量新闻机构入驻，建立传媒矩阵。

(三)时效性和互动性明显增强

融媒体背景下，“两微一端”已成为媒体的主要特征，越来越多的传统电视新闻媒体开设微博、微信公众号、客户端平台，通过对新媒体技术的利用，能够保证一些时事热点、突发新闻报道的及时，有效提高了报道的整体效率；同时能够强化新闻报道与广大受众的互动，拉近二者的距离，有助于帮助新闻媒体了解受众的建议与看法[3]。

(四)题材表达更加丰富

相关研究报告显示，目前社交媒体已成为新闻的最主要源头。越来越多的电视新闻报道题材首先通过网络媒体平台进行报道，在用户大量转发、评论的作用下形成强大的影响力，之后通过电视新闻媒体进行深入挖掘和报道。同时在这一背景下，传统电视媒体的新闻报道形式易受到其他多类媒体的影响，主持人的风格也发生了明显的变化，灵活性更强，越来越多的新闻主播能够在新闻报道中加入一些网络流行用语，或者在新闻报道画面中增添文字、图片、动画等，有助于拉近与受众之间的距离。

三、媒体融合背景下电视新闻报道存在的问题

(一)影响力逐渐弱化

在融媒体背景下，随着各类新媒体平台的飞速发展，对传统电视新闻报道带来了巨大的冲击[4]。但是与报纸行业相比，电视行业具备明显的技术特征，决定其具备良好的媒体融合发展基础。因此，在平台、内容等方面均具有明显优势，能够通过改革与转型合理调整自身的发展模式。

(二)内容同质化现象严重

融媒体背景下，电视新闻报道存在严重的内容同质化现象，主要体现在相同内容新闻信息能够被多级、多种类型媒体平台传播，导致电视新闻媒体不具备自身特色[6]。另外，盲目跟风现象在电视新闻报道中也十分常见，如果出现一个热点话题，能够在短期内集中出现大量的相似新闻，所以在内容方面存在严重的同质化与重复性问题。

(三)各媒介平台的协调应用不足

结合现状分析，部分地方媒体报道新闻的过程中，各媒介平台存在各自为政的现象，新闻合力明显不足，导致新闻传播效能下降。在实际报道过程中，不同平台均能够对新闻事件进行有效报道，但是其报道时间间距较短，视角十分相似，新意不足。主要原因在于各平台的协调应用有所不足，彼此间的发展合理缺失，需要进一步完善。

四、媒体融合背景下电视新闻报道表达方式创新的策略

媒体融合背景下的新闻内容报道与生产可以看作是一种信息化产品，将广大受众视作信息用户，媒体具备移动化、社交化、分众化的特点，使传统新闻的说教式、灌输式报道表达方式发生明显的变化，与受众交流互动的过程中，新闻报道具有视频化、全面化、生活化的优势。能够通过多种手段，如图表、音视频、动画、直播等，帮助受众直观了解新闻信息，转变传统新闻报道表达方式的单一化、平面化，信息解读抽象化、烦琐化。

(一)加强对移动端的利用

在媒体融合背景下，传统新闻报道模式易被完全取代，新闻报道方式得到了全面更新，同时能够满足受众对信息的需求。尤其是新媒体平台的利用，如微博、微信、短视频平台等，均具有信息反馈功能，甚至能够提供新闻线索，进而强化自身的互动性与参与性[6]。除此之外，媒体融合有助于提高电视新闻报道的时效性，引导其积极利用新媒体平台，更便捷、高效地通过互联网渠道报道新闻信息。因此，传统电视新闻报道的表达方式已经从过往的采编—制作—播出这一固定流程发生变化，更加注重移动端的作用。所以媒体融合背景下，传统电视新闻媒体为了能够创新报道表达方式，需要积极衔接移动端，做好平台构建工作，积极开设其他媒体平台账号，提高新闻信息传播效果。

例如，对《都市阳光》这一新闻栏目来说，不但创建了自己的微信公众号，同时在新浪微博等互联网平台开设账号，甚至与政府网站建立了良好的合作关系，建立一个电视节目、政府和公众三者互通的渠道[7]。

(二)加强对先进技术的应用

首先，在互联网信息时代背景下，大数据技术得到了诸多领域的广泛应用。该项技术应用于新闻报道具备热点追踪、数据传输和数据解读等功能。热点追踪同传统媒体的深度报道相似。通过比较各种数据分析得出新闻观点。数据传导通过对数据的利用进行新闻报道。数据解读主要指结合所挖掘数据信息，展开全面分析，在此基础上制作新闻信息内容。例如，中央电视台最早于《晚间新闻》中使用“数据观察员”这一概念。因为媒体融合背景下大数据技术应用广泛，“数据观察员”这一全新角色应运而生，主要用于利用大数据技术进行解读的新闻中，通过数据解读生活、社会现状，挖掘数据背后的故事，强化观众的感受。

其次，在目前时代背景下，短视频这一新兴媒体平台广受人们青睐，能够凭借自身优势吸引大量用户，同时满足其新闻信息需求，处于信息化时代发展前沿位置。能够以丰富、多样的形式，如趣味的段子、丰富的特效、音频等，强化新闻报道内容的表达力，强化其吸引力，更好地满足广大受众对于多元化新闻信息的需求，同时适合各年龄、各领域用户，这也是短视频盛行的主要因素。所以在媒体融合背景下，新闻报道的制作及播报应加强对短视频的利用，掌握其运行方式、宣传模式，对报道的表达方式进行创新，能够在融合、转型的过程中充分利用新媒体技术，进而有效强化新闻报道的影响力与传播力[8]。结合现状分析，越来越多的新闻电视媒体在新闻报道中增设短视频功能类，充分利用其简洁、快速等优势，弥补了传统新闻报道表达方式过于单一的不足，吸引大量用户关注，有效提高了新闻报道的宣传效果。

最后，媒体的融合需要技术的支持。特别是近些年来电视媒体紧跟媒介技术发展步伐，对新媒体资源进行全面整合，不断有效扩展平台，能够从多个平台分类输出新闻报道。虽然采用的题材相似，但是表达方式存在明显差异，满足受众群体对信息的需求[9]。目前越来越多的电视新闻媒体开始使用Vlog，通过故事化的角度体现风格，通过个体的拍摄角度分享拍摄者生活、工作的真实经历、感受，强化观众的观感。因为Vlog的叙事结构与真实发生事件为主，同时通过记者的第一视角叙事，风格具备个性化的特点，展现的效果生动，满足受众需求。对常规电视新闻发布会报道来说，记者主要通过出镜、配音、采访等形式展现自身回应，画面多为会场。通过制作Vlog，能够通过出发、行程、会场外等候等诸多环节，为观众展现记者参与发布会的全部过程，画面按照时间顺序递进，配上音乐。这样不仅能够帮助记者传达新闻内容，同时帮助受众走进新闻报道日常。另外，媒体融合背景下新闻报道表达方式和传统媒体简要新闻快讯的单向传播存在明显差异，而是能够轻松进行动态追踪、链接以及网友互动留言评论，快速建立舆论场。同时能够积极融入诸多先进技术，引入VR等技术提高节目效果，保证新闻报道表达方式的生动性，使观众具有一定的打入感，为其提供更具张力的画面。

(三)通过非语言符号传播信息

播音学对非语言符号的类型进行划分，主要包括物语语言和体语两种。其中前者主要指化妆、服装、背景布设等，后者主要指身体某一部分的动作与身体姿势。对电视新闻传播来说，需要对报道过程中的串场方式进行优化，体现非语言符号的价值[10]。

媒体融合环境下技术发展迅速，肢体语言也十分重要。新媒体演播室的空间变得越来越大，逐渐由实景演播室发展至虚拟演播厅，报道不仅需要室内与室外的有效融合，同时需要充分利用虚拟结合的先进技术。报道的形态逐渐由实景发展至棚内大屏幕，再发展至棚内棚外实景。随着科技的飞速发展，虚拟现实技术的应用有助于丰富报道形式。通过大屏幕、3D动画以及虚拟场景展现设备和技术的更新，有助于提高电视新闻报道的水平，强化广大观众的视觉体验。对电视节目的新闻报道工作人员来说，可以站在屏幕前，为观众深入解读“站大屏”的新闻形式，由传统模式下的“静态”转化为“动态”，强化报道的互动性，提高整体播报效果。

(四)建立直播常态化发展模式

媒体融合背景下，新闻直播报道和传统媒体的直播报道存在明显差异，传统媒体的选题角度较为严肃，直播报道主要为大型活动和重大事件，主题较大，用时较长，成本较大；媒体融合背景下新闻直播报道的选题更为灵活，通常情况下选择观众关注的时事热点，内容形式更为丰富。前期阶段可利用平台进行多渠道宣发，另外，对精彩花絮进行剪辑，上传至新媒体平台进行传播[11]。因此，需要建立直播常态化的发展模式。媒体融合下直播的互动性非常强，记者能够结合观众提出的问题进行回应，对内容进行修改。直播中也可以增设图文直播栏目，为观众提供更多信息。

五、结语

综上所述，媒体融合背景下电视新闻报道方式发生明显变化，打破时空限制，有效强化新闻报道的传播力与影响力。传统电视新闻媒体需要牢牢把握融媒体发展优势，为用户提供更多的传播渠道，不断创新新闻报道的表达方式，加强对先进技术的利用，提高报道质量。