大数据时代背景下报纸与新媒体的融合探究

◎曲 沛

(信阳日报社，河南 信阳 464000)

引言

传统的纸质媒体已经无法适应读者的需求，报社要善于运用互联网，采用新媒体，对输出内容和方式进行优化，提高读者的阅读兴趣，扩大影响力，提高竞争力。

一、报纸的发展现状

(一)报纸读者骤减，老年人占大多数

随着时代的发展，媒介增多，信息传播的方式逐渐丰富起来。以往人们通过报纸了解信息，如今信息技术发达，通过网络传播信息快捷又方便。报纸承载的信息量有限，且只有文字和图片两种形式，信息形式比较单调。年轻人和中年人为了适应生活，积极拥抱新的生活方式，往往通过互联网获取工作和学习需要的资料，满足工作需求，提高工作效率。各个行业也将日常生产和经营与网络进行融合，提高企业运行效率，整个社会的运转节奏加快。随着人们工作压力逐渐增加，自由时间被压缩，大多数人习惯在通勤时间了解时事，进行娱乐活动。相比于读报纸和书籍，用手机浏览信息、玩游戏更适合地铁、公交等相对拥挤的环境。在休息日，人们也大多选择快节奏的娱乐方式，通过视频和音频了解外界信息。饭后坐在桌边看报的习惯渐渐被边看视频边吃饭代替。只有阅读报纸几十年的老年人依然选择读报纸、看电视了解新闻，报纸已经成为生活中必要的一部分。如今，报纸的读者几乎都是老年人，在市场竞争中处于劣势。

(二)报纸发行数量减少，广告占比降低

互联网取代报纸，成为主要的信息传播工具。人们在工作日的早高峰用手机看新闻，在午休和晚高峰看电视剧、综艺、短视频，手机接收信息适用于不同场合的碎片时间，娱乐内容丰富，娱乐成本较低。与互联网相比，报纸的成本较高。且读报需要明亮宽敞的空间，报纸信息的时效性也相对滞后。因此，报纸逐渐失去普通中年人和年轻人的市场，阅读量骤减，小型报社面临倒闭，大型报社经营情况不佳。随着受众数量断崖式下降，报纸发行量不断减少，各企业逐渐不再通过报纸刊登广告，转战互联网，在互联网平台如抖音、快手、微博等流量较大的媒体投放广告。这种现象导致报社生存情况陷入恶性循环。

二、新媒体概述

(一)新媒体定义

科学家经过不断钻研，推动科技进步，使人类进入互联网时代，这个时代的传播媒介和以往的媒介相比，依托的技术更先进，渠道更宽广，因此被称为新媒体(New media)。以往的电视、报纸等被称为传统媒体。新媒体内容广泛，包括微博、抖音等各种线上平台。不同的国家对新媒体的定义不同，随着科技的持续发展，新媒体涵盖的内容也愈发丰富，借助数字技术为人们提供信息交流的平台，都可以被称为新媒体。

(二)新媒体的特点

首先，新媒体的时效性更高。以往的媒介传播信息的流程比较繁琐，需要多个部门相互配合，发生的事通过电视、报纸等传播，传播时间和次数固定，信息传播出去之后，反馈交流的渠道有限，导致信息从受众反馈到发布者需要很长时间。新媒体依托网络，通过多种平台传播信息。编辑、上传、审核、发布这一流程速度很快，发布的新闻和事情发生的时间相差无几。遇到突发事件时，新媒体人会迅速编辑新闻，以最快的时间发布出去，让人们第一时间了解事情的整个过程，并引发广泛讨论。在信息交流方面，新媒体效率更高，交流更便利。网络上的视频、文章下往往设有评论区，人们观看视频、读完文章之后，可以留言反馈信息，信息的交流渠道通畅快速。其次，新媒体更加开放自由。信息发布者只要携带电子设备，就可以在任何地方发布信息，旅游时、休息时都可以传播信息，办公场所不再局限于办公室。发布信息时，可以根据信息内容和所处的空间选择视频或者音频等方式和观众交流。一些观众喜欢下载收藏视频，以便后续反复观看，为了满足观众的需求，新媒体增添了下载功能。网络平台信息繁杂，为了使观众能快速观看喜欢的频道，新媒体推出了关键词查找功能，方便人们快速检索信息。此外，新媒体更加平民化。以往发布信息的都是专业人士，发布的信息目的性较强。如今，人人都可以发布信息，并进行深入交流。政府部门也可以注册官方媒体账号，发布内容宣传地方特色，树立地区良好形象，促进招商引资，吸引人们到当地旅游，从而促进城市发展。商人通过发布信息宣传产品和服务，提高企业知名度，增进人们对产品和服务的了解。大众通过发布信息，记录日常生活，在世界各地结交朋友，寻求自身价值。各个群体通过新媒体发声，传播的信息内容广泛。新媒体平台还提供了一个便于人与人之间进行互动的环境，引导舆论，加速公众事件的传播，从而使事件在大众的监督下向好的方向发展，提高了解决问题的效率。然而，我们也要注意，信息传播的低成本和匿名性，使一些品行不端的人传播扭曲的思想，容易影响人们的价值观念，尤其是思想尚未成熟的青少年，影响社会风气。随着互联网的发展，相关部门逐渐加强网络信息的监管，为人们提供安全积极的信息传播环境，营造清朗的网络空间。

三、当前时代报纸和新媒体融合发展的策略

(一)积极运用信息技术

报纸要结合自身特点，运用信息技术，提高影响力。报纸失去市场的原因之一是不方便携带，需要在明亮的环境才能阅读。信息时代，纸质产品的销量逐年下降，人们更热衷于上网。报社要引入专业的新媒体人才，报社自身的工作人员也要通过培训、自学等方式，加深对新媒体的了解，提高运用新媒体的能力。工作人员要改进以往的信息传播方式，将新媒体和线下传播结合，兼顾老年读者和年轻读者。报社可以在微博、微信等新媒体平台创建公众号、官方账号，宣传发布信息。微信和微博的用户量很大，用户群体多为年轻人和中年人。报社要研究公众号的引流技巧，了解受欢迎的网络信息的排版方式和内容，提高内容的吸引力。报社可以在公众号设置专门的互动和留言专栏，增进对当今人们的阅读喜好和习惯的了解，根据人们的阅读需求，优化所呈现的内容，增加阅读量，提高粉丝数量。报社在积累了一定数量的读者之后，可以聘请专业人员开发自己的平台和软件。通过建立自己的网络平台，可以更加方便读者的阅读，降低阅读的环境条件，提高报纸内容发布的及时性，为读者提供更高质量的信息。读者可以在留言区等区域进行互动，缩短信息相互传播的时间，提高人们的阅读兴趣，满足人们的交流需求。报社在开发软件时，要注意为读者提供自由创造、发布信息的空间，可以根据生活、报纸内容等设置主题，让读者根据主题尽情发表自己的观点，分享自己的生活，也可以让读者自由发表不违反相关规定的各种内容。电子报纸脱离纸张，可以增加音频和视频内容，提高报纸的观感，丰富报纸的内容，为报纸增添活力。

(二)提高信息审核能力

当前时代，拥有电子设备和移动网络便可以记录、编辑、传播信息，信息传播的途径非常丰富。人们每天阅读新闻，遇到新奇的事物时，往往会编辑信息并发布，许多人都有读者和信息传播者两种角色。互联网传播速度快，相比于官方媒体，突发事件、新鲜事件的经历者和旁观者传播信息速度更快，对事件的了解也更详细，对事件的描述角度比较大众化，更能引起人们的情感共鸣，起到更好的传播效果。在这种情况下，报社可以通过互联网面向大众征集稿件。大众的稿件质量不同，投稿的信息角度、真实性、客观性难以保证，一些人为了新闻效果，对事件内容进行剪辑拼凑，事件的真实性不高。报社编辑要提高自身观察力和判断力，对投稿内容进行准确分析，筛选出高质量、真实、新颖、客观的内容进行发布，提高内容的多样性，吸引更多读者。如疫情期间，各城市严格防控，警察、医生、志愿者、广大群众相互配合，与疫情战斗，维持正常生活。在这个过程中，有一些人无私奉献，事迹非常感人。报社可以发起“疫情中的温暖瞬间”主题征稿活动，面向大众征集感人故事。投稿的人在描述故事时，可能会带有主观情感，对故事内容的描述存在偏差，存在赞美部分占比较大、故事本身的叙述逻辑混乱等问题。编辑人员在审核文章时，要选择故事逻辑清晰、有理有据、赞美得当的文章进行发表，严防“高级黑、低级红”现象。编辑完成后将其投放在各个网络平台，将信息传播给更多受众，拉近报社和大众的距离，提高报社的影响力和知名度，从而促进报社的发展。

(三)实现报纸内容的多元化

以往报纸篇幅有限，编辑在选择内容时，往往挑选时效性最高、质量高的内容进行排版，一些新闻虽然质量很好，但无法详细展开，这种现象导致一些信息无法传播或完整详尽地传播。如今，新媒体解决了报纸的篇幅问题。网络新媒体平台众多，各有特色。报社编辑可以根据不同平台的特点，编辑发布新闻，为大众呈现多样化的内容。同一事件也可以从不同角度描述，提高事件报道的客观性。报纸面向老年人，在报道时可以延用以往的风格。新媒体平台的读者多为年轻人，编辑在发布新闻时，可以将图片、视频和文字结合，使新闻更加生动，采用生活化、活泼的语言风格进行报道。通过对读者群体和传播媒介进行分层，为各种读者提供高质量的新闻，满足各种读者的阅读需求，提高阅读满意度，扩大报纸的读者群体。

(四)改进报社部门工作内容

将传统的报纸和新媒体进行融合，需要报社调整部门分工，相互配合。以往纸质媒介发布信息，编辑、审校等各部门相互独立，分工明确，交流不多。将报纸融入新媒体之后，报纸的传播渠道更加广泛，内容也更加丰富，仅靠编辑部门，难以完成如此庞大的工作量，需要各部门相互配合，共同合作，才能保证工作的正常进行。报社要吸纳专业的新媒体人才，提高新媒体内容的质量。要对之前的员工进行培训，使员工了解掌握自己负责的网络平台的流量和内容发布规则，提高员工的新媒体运用能力和网络运营能力。在工作中，要求员工对读者的信息反馈、各新闻受关注程度进行分析总结，发现存在的问题，定期开会讨论，对各项工作进行优化，不断突破传统媒介的限制，提高自身在新媒体平台的竞争力，扩大报社的影响力。

(五)改进报纸广告植入方式

人们对广告的态度随着时代的发展发生变化，以往直接生硬的广告，已经无法激起人们的消费欲望。报社在发展新媒体平台时，要改进广告植入方式，增加广告的故事性，将广告融入日常生活的故事里，使人们有了解的兴趣，提高广告的效果。报社要调查分析人们的消费习惯和消费需求，结合报纸内容，植入合适的广告，提高合作企业的收益，促进报社的发展。

四、结语

信息时代的到来，给传统媒体带来了许多竞争对手，纸质媒介逐渐被人们遗忘。报社要抓住机遇，运用互联网积极调整发展方向，采用新媒体传播信息，提高内容的时效性，增加和读者的互动，了解新媒体时代受众的阅读喜好和需求，不断优化内容分布。结合生活中的热点新闻征集稿件，和读者拉近距离，不断丰富传播内容。结合报纸内容选择合适的广告，将广告植入故事中，提高广告的趣味性。报社各部门要相互合作，促进报纸和新媒体的融合，提高报社收益，使其在信息时代的媒体竞争中站稳脚跟，并逐渐取得优势。