刍议新媒体与传统报业的融合发展

◎彭文莉 李蕾蕾

(1.荆门日报社，湖北 荆门 448000；2.荆门晚报，湖北 荆门 448000)

引言

新媒体时代的到来，为传统报业的发展带来了新的契机，但也带来了巨大的挑战。传统报业若想在新媒体竞争环境下优良发展，就需要做好转型工作，与新媒体融合才是大势所趋，也是必经之路。然而，不可否认，传统报业以及新媒体的融合状况不容乐观，存在很多不足之处有待解决。因此，就需要有关人员全面借助新媒体优势，创建新媒体网络平台，深度展现传统报业信息及有关价值，优化产业结构，以便能吸引大量新媒体人才融入进来，真正创新发展方向与方案。

一、新媒体内涵及优势

(一)新媒体内涵

所谓新媒体，概念要追溯于40多年前。新媒体，即“New Media”。事实上，新媒体就是通过数字技术、计算机网络、卫星渠道、无线通信网以及手机、电脑等终端为用户提供信息以及信息服务的一种新型传播形态。站在空间角度看问题，新媒体与传统媒体对立存在，通过无线网络技术、数字压缩技术实现跨越时间与空间的信息传播型态，其传播信息的特点普遍体现在交互性、实时性、大容量性等方面[1]。

(二)新媒体优势

1.新媒体具有个性化特点

由于信息技术、科学技术水准不断提高，新媒体面临的受众范围得到了细致的区分。在新媒体作用下，个体用户可通过新媒体定制自己喜欢的新闻资讯内容，根据个人喜好搜索自己想要搜索的信息。在这个层面上，每一个新媒体受众最终接触的信息内容组合可以是一致的，也可以是依据个人爱好定制的，这与传统媒体受众只能被动阅读千篇一律的内容有着巨大差别。

2.新媒体受众具有更多选择性

在发展传统媒体时，首要任务就是寻找读者。然而，新媒体的发展思路却大相径庭，由于互联网覆盖范围广，新媒体则不需要去细化人口。新媒体将用户带入到了全新的信息环境下，每一个人都可以在接收信息的同时充当信息发布者。换言之，当用户在微博上关注各种新闻动态、新闻资讯时，一边检索着信息，一边还可以收听网络广播，这便在一定程度上满足了新时期消费者的各种个性需求，传统媒体属于主导受众型，新媒体属于受众主导性，二者在发展形式及目标、方向等方面具有巨大的差异，新媒体的出现，为受众带来了更多选择的可能性。

3.新媒体表现形式丰富多样

现代新媒体将文字、图片、音频、画面等集中于一体，令报道事件的内容变得更生动、活泼，更容易加深受众对该报道事件内容的印象与理解程度。传统媒体普遍通过纸张与文字表现内容，新媒体表现形式更丰富一些，既为受众带来了良好的观赏体验，又突破了传统媒体单一印象，并实现了与受众的良性互动，令受众在获取新闻、获取信息的同时感受乐趣[2]。在新媒体环境下，信息传播者与信息接收者关系日趋平等，真正实现了观点自由与言论自由。

4.新媒体时效性强

新媒体有多渠道加以支持，互联网、平板及手机等均可以成为发布信息的渠道，真正实现了新媒体发布信息的无时间限制优势。从而也就打破了传统纸媒需要印刷、排版的固定步骤，真正实现了新媒体24小时在线、随时随地发布新消息、以及评论时事的目标，并拓展了信息覆盖面。虽然世界范围极其宽广，但想获取的信息触手可及。

5.新媒体信息容量大

新媒体具有大容量信息，并且这些大容量信息保存起来相对便捷。在新媒体作用下，可以通过服务器储存大容量信息。这样一来，既节省了传统纸媒物理空间，又为用户检索信息带来了方便，促使用户随时随地收藏自己感兴趣的信息，了解自己感兴趣的信息，从而强化用户体验。巨大的信息容量以及易检索特点都成了新媒体发展的巨大优势。

6.新媒体成本低

新媒体普遍以数字技术为核心代表，最大的特征就是突破了媒介壁垒，真正消融了媒介便捷，传播者与接受者的距离越来越近。虽然在短时间内，新媒体的发展会为传统媒体的市场份额带来巨大冲击，但其发展前景仍旧一片良好。

二、新媒体和传统报业的竞争分析

众所周知，最近几年新媒体的发展速度飞快，在其快速发展的同时，为传统媒体以及传统报业的发展带来了重大的冲击，并敲响了警钟，导致传统报社及报业发展窘境越来越明显。新媒体的竞争优势明显超出传统报社及报业竞争优势，这种情况下就需要传统报业注重和新媒体融合突破每一种竞争壁垒，正视同行业的各种竞争对手，但在这一过程中，既要加强竞争实力又要凸显自身特色，在全新的媒体背景下全面顺应新时期发展潮流，并且开发个性化资源，进而创造更多媒体效益，争取在全新的环境下谋求更大的发展空间，做好传统报业升级及转型工作，并反作用新媒体的成长。

为了全面展现报纸媒体的特点，应注重创建竞争壁垒机制，在包装方面下足功夫，通过包装等手段增加额外价值。除此之外，需要应用实体报纸阅读推广活动，进一步引起大众关注，培养大众优良的阅读习惯。虽然新媒体和传统报业间存在竞争关系，但是在新时期传统报业发展过程中，少不了新媒体的支持，所以二者间也属于互相辅助发展的关系，通过新媒体平台宣传传统报业及相关内容，即可真正增强传统报业资源影响力。

在全新的新媒体发展背景下，新媒体和传统报业的融合，已成为新时代的趋势。所以在具体融合过程中，要重新审视二者间的竞争关系。在此基础上，创新更有效的融合策略，用新媒体优势为传统报业发展注入源源不断的力量，用传统报业扎实的群众基础，继续增强新媒体平台发展效果。

三、新媒体及传统报业融合发展的策略

(一)立足新媒体优势，促进传统报业升级发展

首先，传统报业应积极转变固有理念，在发展与管理方面实现传统报业的高效转型。对于传统报业的发展而言，成长知识、成长经验固然重要，但决定传统报业未来发展空间以及发展实力的，仍然是先进的理念与思维。基于此，传统媒体势必要突破相对滞后的经营理念、发展观念，以“互联网+”思维为导向，将传统媒体管理模式与新媒体管理理念相互融合，从而找到符合市场经济发展的现代媒体契机。加强传统媒体与其他媒体，尤其是新媒体的融合，全面整合新媒体资源，突破传统媒体在管理层面的创新，从而不断深化传统媒体经营理念。整理媒体数据库，便于及时处理传统媒体资源，及时把握新闻变化动态，真正发挥新媒体资源对自身报业发展的优势。

其次，要积极借鉴新媒体资源优势、技术优势，加强与新媒体合作，以此提高媒体综合实力。传统报业发展过程中累积了丰富的资源及高价值内容，这些资源内容极利于长期保存，尤其是知名杂志、知名报刊等内容极其精彩，包含了众多名家的优质内容，这正是部分读者始终挚爱报纸的原因。不可否认，传统报业的优点极其显著。然而，如何应用传统报纸的优点融合新媒体，真正打造符合社会潮流以及被社会大众喜闻乐见的报业发展规律，才能成为传统报业在变幻莫测的社会中稳步前进的重要推力[3]。由于传统报业与新媒体各具优势与特点，只有实现这两种媒体的通融与合作，才能促进双方媒体相互取长补短、共同进步与发展。这就需要传统报业能意识到自身报业的特点与长处，认真选取与打磨文章，令自身的选题更具特色。当然也要把握两种媒体的不同投放目标。据相关调查显示，中老年群体是纸质报刊的订阅主力人群，年轻一代则更青睐新媒体。在选取内容、投放内容时，要进行细致推敲，依据不同需求投放不同的内容，真正实现传统媒体与新媒体的“和而不同”。值得注意的一点，在传统报业运营方面，一定要按照报业的适应人群选择广告媒体的投放，这样才能用最低成本实现更佳的投放效果，从而吸引更多报业忠诚的“追随者”。

最后，传统报业一定要将新媒体的这辆“顺风车”搭乘到底，在与新媒体融合以及促进自身报业转型的背景下，要不断与其他产业加以合作，以此开拓全新的盈利点。传统报业属于文化产业，应合理应用文化产业规律，在保持自身报业核心特色基础上，与其他产业形成独特的产业融合规律。作为文化传播媒介，传统报业既是信息展示平台，也是传播信息的重要阵地。基于此，传统报业可以向其他物流行业、阅读器行业等行业进军，力争实现传统报业产业链全面覆盖目标。除此之外，传统报业也可以与其他文化产品行业进行跨界合作，如合理统计部分读者艺术爱好、需求，在相关纸质报刊、电子报刊中开启“艺术品收藏板块”，并组织线上线下交流活动，与读者进行良好的互动，从而提高读者对传统报业的忠诚度。

(二)融入新媒体资源，创新报业传播内容

首先，传统报业需不断更新观念与意识，促进自身品牌形象的完善以及品牌质量的提升。生活在新媒体时代，社会大众的品牌意识日益加深，正推动着各行各业持续发展。如今，品牌效应早已成为企业的隐形资本，可从实际出发提高媒介集团竞争力影响力，融入更多新媒体资源，以保障在激烈的市场竞争环境下久战不败。在传统报业媒体发展过程中，累积了浓厚的公信力。基于此，不断推进品牌力量的提高，使用新媒体进行宣传，即可扩张品牌利益。所以传统报业媒体既需树立优良的品牌，有需要立足新媒体，打开宣传渠道，促使品牌意识观念深入人心，保障所传播的内容实现最大效益，真正塑成极具特色、极具个性的报业品牌形象[4]。

其次，要坚持“内容为王”原则，通过融合新媒体内容增强内容价值。对于传统报业而言，具有新媒体及其他媒体不具备的核心竞争优势及历经时代发展与时间的沉淀而保存下来的社会责任感。一般来说，传统报业在报道新闻、传播信息时，都坚持着“真实性”原则。通过专业化手段、严谨的态度为读者在新闻质量上“把好关”。通过负责任的报道，彰显公信力。具体来说，传统报业具有强大的专业性，每一张看似简单的纸质报刊背后，都凝聚了一批又一批历经专业化训练的采编队伍，他们的专业化程度是新媒体在短时间内无法匹敌的。同时，大多传统报业都具有一定的权威性，历经长期的发展与洗礼，每一张报纸都已经形成了自己独有的风格，并在受众面前呈现出了极具特色的权威形象。事实上，纸质报刊的专业性与权威性一经建立，便会为其揽获一批极其忠诚的读者群体。换言之，纸质报刊的公信力越强，其读者基数越大，读者忠诚度越高。但在新媒体时代，既需要坚持“内容为王”，又继续融入新媒体等新颖内容，促使纸质报刊在主流媒体环境中依然占据发展先机。值得注意的一点，内容的融合并非只是技术上的革新，而是要从源头上打破以往内容与生产各自为政的状态。在融合内容时，要注重报道形式的融合，可以通过新媒体渠道报道。在一种媒体上，可以看到多种媒体的影子，便是媒介转型背景下的成功之处。在一篇新闻报道中，融合图片、文字、视频等多种报道形式，便可为受众带来全新的媒体体验。另外，内容的融合，更多的是体现在报道过程中多种媒体的融合。

例如，纸质报刊的深度与新媒体的速度及互动性加以融合。这样一来，在报道新闻时，便可以在最短时间内将新闻事实发布到手机报纸、电子报纸等平台上，以纸质媒体进行深入报道，以新媒体进行网络舆论监测，再由纸质媒体形成后续报道与评论。要知道，内容融合目的在于内容与生产的融合，真正实现一条新闻的一次加工、再次加工以及多功能服务于传播的目标。在反复融合与加工过程中，提升报业原创内容品质、生产能力以及信息服务能力，真正有效整合内容资源、新闻资源，不断提高内容创意及内容核心竞争力[5]。

(三)创建平台化运作融合形态，促进长足发展

在新媒体背景下，发展新媒体过程中，能够为传统报业带来新的力量。如今，众多传统报业已开始尝试占领手机端，并且进行了诸多努力。比如，报媒APP已变为政府网站中的官方媒体，结合生活服务、群众办事等有关内容，打通各个模块群众，可以使用报媒APP办理各项业务，或者是在报媒APP上申请贷款以及预约医生，这实则均属于新媒体以及传统报业发展的重大体现。

在新媒体环境下，传统报业要跳出交流壁垒的圈子，在全新的视角下深度研究互联网，创建完善的平台化运营思维体系。新媒体包含技术平台、经营平台以及媒体平台等不同属性，属于全新社会形态。在融合发展传统报业及新媒体过程中，应全面了解每一媒体平台具体属性，并梳理相关关系，这样才能促使二者取得优良的融合发展效果。

四、结语

综上所述，新媒体的快速发展，给传统报业带来了巨大冲击，甚至引起传统报业动荡。在新媒体背景下，诸多传统报业的发展都面临着一定问题，急需引起重视。生活在新媒体时代，传统出版业也好，数字出版业也罢，在发展过程中始终都处于机遇与挑战共同存在的境遇。为此，传统报业应积极坐上新媒体的顺风车，传播与时俱进的内容，提高出版物内容品质，以便在激烈的市场竞争中抢占“洗牌”先机，提高自主知识产权影响力，进而创造更多效益。