融媒体时代如何打造地方新媒体传播平台

◎戴秀梅

(靖远县融媒体中心，甘肃 靖远 730600)

伴随科学技术的快速发展，数字化时代悄然到来。互联网等新媒体正对人们生活、工作的方方面面产生着潜移默化的影响，不仅为社会发展增添了动力，同时也给我国各项工作带来了挑战。不同于传统媒体，新媒体的实效性为宣传工作制定了新的目标，同时也确定了新的方向，这种情况下必须把握好机遇，做好新闻宣传工作，才能在激烈的行业竞争中获得生存与发展。在融媒体时代背景下，地方新媒体的运营面临着诸多问题，这些问题的出现成为其发展的掣肘，此种背景下加大对地方新媒体的建设力度势在必行。

一、地方新媒体发展中面临的问题

(一)缺乏创新发展的动力

从某种程度上来说，地方新媒体为区域新媒体的垄断组织，因此，虽然经过多年的发展，参与市场竞争的意识并不强，严重缺乏创新动力。一般而言，地方新媒体的节目都是以当地新闻为主，创新节目所占比例不大。同时，它受到的关注度也不大，在节目创新与发展方面缺少费用投入。因此，从整体上来看地方新媒体缺乏发展创新的动力，在庞大的市场中缺乏进一步发展的实力。

(二)经营收支矛盾较大

随着广告这部分收入逐步减少，地方新媒体的整体收入更加微薄，多数地方新媒体进入了一种入不敷出的困境之中。作为基层党建工作的一个重要文化宣传阵地，地方新媒体在地方政府和人民之间上传下达的重要作用，其资金来源主要来自地方新媒体自营创收等方面，但由于技术、人才以及政策等因素的影响，从整体来看地方新媒体创收的能力并不强。

(三)生存空间遭到挤占

伴随着互联网的深入发展，地方新媒体在本地的观众正在逐步流失，其生活空间在短时间内被压缩。随着互联网终端、有线电视推广的热潮，观众的选择余地更大。由于规模有限，同时资源严重不足，地方新媒体很难有多余资金投入到节目创新与发展商，所以各种信息播报的收看度比较低，特别是年轻观众的流失尤为严重。地方新媒体主要有两方面的竞争对手，一方面是具有较高知名度、影响力和号召力的电视台，比如，中央电视台、省级电视台，为地方新媒体的生存与发展带来了巨大压力；另一方面新媒体层出不穷，微信、头条号、抖音等聚集了年轻观众的目光。因此，其生存空间被严重挤压，这种情况下，地方新媒体必须积极革新，在融媒体时代加大建设力度，逐步拓展生存的空间。

二、融媒体时代对地方新媒体的积极影响

(一)推动节目丰富与发展

进入融媒体时代以后，地方新媒体的表现形式变得越来越多。传统媒体背景下，地方新媒体多以声音、影像的形式陈述新闻消息，但是进入媒体融合时代以后，各种媒介开始融合起来，声像不仅是新闻传播中的唯一形式，同时文字、表情等也开始越来越多地出现新闻节目中，除了相对正规的中央新闻以外，其他的法制新闻、娱乐新闻以及民生新闻等，在表现形式上都做出了创新和努力，其表现形式都非常多样化，主持人在播报节目的过程中会恰当地增加一些评论的内容，这种评论多是基于大众视角开展的，并且是符合社会道德的。总之，在媒体融合的背景下，新闻节目内容更为丰富，不同受众的需求都可以得到满足。

(二)传播媒介更为多样化

伴随着融媒体时代的到来，地方新媒体新闻传播形式开始趋于多样化的发展方向，人们获得新闻信息的途径变得更多，不管是走在商场中还是大街上，不论是操作电脑还是玩手机，都可以收听新闻信息，可以随时随地了解天下大事。伴随着新媒体的东风，微信、微博等社交软件开始走进千家万户，各种应用软件、浏览器都成为人们获取新闻资讯的媒介，新闻信息的传播可以说已经无处不在，人们收听咨询已不再受到时间和空间的限制，新闻俨然已经成为人们网络时代生活中的一个重要组成部分。这种背景下，新闻的影响范围将会进一步拓展，同时新闻的影响力也会得到相应提升。

(三)素材更丰富，传播效率更高

多种媒体的融合为地方新媒体的发展创造了良好的空间，使现场直播成了可能，可以充分满足受众关注重大新闻的需求，提升新闻传播的效率。例如，在抗震救灾的重要阶段，电视一直都在播放就在现场上直播的画面，全国人民都能时刻关注灾区援救的进展情况。同时，在融媒体时代下，地方新媒体新闻素材的选择也更加丰富，在海量新闻素材背景下，新闻采编人员可以根据自身需求从中挑选，选出最具话题度、关注度的新闻内容，为广大受众呈现出最佳的新闻内容。

三、融媒体时代打造地方新媒体传播平台的方法

(一)打造手机、电脑、电视平台

现代人使用手机、电脑的频率要远高于传统电视台，并且，在信息传播和使用的便捷性上，手机和电脑的优势更加明显。因此，一方面，在融媒体时代下，地方新媒体要与手机、电脑同台，实现三方合作。从某种程度上来说，地方新媒体具有稳定的受众群体，在区域范围内具备一定的地域影响力，因此，与第三方合作可以达到互惠互利的目的。在与第三方合作时，地方电视台应该积极参与合作，并且鼓励地方新媒体内部人员积极参与，与新媒体达到深度的资源融合。同时，地方电视台还要通过微信公众平台实现网络直播，以小视频的方式进行栏目节目预告，以激发受众对节目的兴趣。另一方面，地方新媒体应该积极开发自媒体。由于地方新媒体的经济基础比较薄弱，技术水平也比较低，因此，在软件开发上面临较大难度。这种情况下，可以通过开发自媒体的方式来吸引大众，比如，可以与新闻类APP合作，通过认真对电视台自由频道的正规，引导电视台工作人员进入、注册账户。

(二)依托群众打造媒体信息平台

与地方新媒体相比，其他媒介最大的优势在于用户的反馈更加及时，素材的来源多样化，所以地方新媒体应该在群众基础的依托下建设自媒体信息平台。一般而言，传统电视台的素材收集、重组都是以内部人员通过信件或电话等方式获得的，素材收集的方式比较单一，而且这多是一种自发行为，虽然可以从一定程度上满足对素材的需求，但这种方式的局限性非常明显。在融媒体时代下，地方新媒体不仅要关注网络直播，同时还要坚持与受众互动，通过互动了解群众的需求，群众提供素材不仅有电话与信件等方式，还可以与第三方合作来实现，比如，微博和微信，以微信公众平台为例，其运营不仅要依托于广播，同时还要通过内部人员将信息转发到公众平台，并给予相应评价，以达到正向传播的目的，增加用户的黏性。当然，还可以通过网络直播的方式，以小视频的方式预告栏目节目，激发用户对观看栏目的兴趣。另外，还要加大自媒体、自由频道的开发，达到良好的互动。在良好的互动下，用户的体验将会得到提升，这对地方电视台良好社会形象的塑造非常有利。事实证明，当地方新媒体与其他媒体合作以后，将会获得很好的时间效果，和受众互动频率会更高。例如，某地方新媒体将微信摇一摇的环节放在电视节目播放的环节，使得节目的收视率显著提升。但是需要强调的一点是，融媒体时代下要想开发出属于自己的APP和软件不太符合实际，不管是在资金投入、技术投入上，还是在人力资源管理上，都面临着非常大的困难，特别是一些县市级地方新媒体，他们的技术、经济实力都比较弱，根本没有条件开发APP和自由软件。对于此类地方新媒体，可以通过自媒体的方式宣传推广，或者开发自由频道，比如，与新闻类APP的合作，可以强化自由地域频道的建设力度，提升自由频道在地域范围内的影响力。

(三)提升公信力与影响力

在媒体融合的过程中，地方新媒体应该始终坚持电视台的应急性作用。地方新媒体自身的区域公信力比较强，为党和政府宣传工作提供了媒介，随着新媒体的不断发展，媒体宣传思想以娱乐为主，但一些地方新媒体过分主张节目的娱乐性，导致其陷入一种盲目发展的境地，这与对自身的定位不相符。地方新媒体具备受众普惠性的属性，很多中老年人群对网络、新媒体不熟悉，他们以地方新媒体为获取外界信息的重要来源，在这些受众群体中，电视台具有非常强的公信力，体现了比较强的应急性作用。例如，网络上传播某地区出现了重大疾病，单纯通过网络进行辟谣，广大群众是不会认可和接受的，但是通过地方新媒体发布信息进行辟谣，就可以得到很好的宣传效果，使舆论不会造成很大的波动。特别是有一些重大事项发生时，与网络媒体相比，地方电视台就可以起到非常大的舆论引导作用。在融媒体时代背景下，地方新媒体应该借助这股东风，不断扩大自身的公信力与影响力。

(四)确保节目内容的原创性

虽然当前地方新媒体的发展要远远落后于其他媒体，但仍有大量重视的受众，还有富有地方特色的栏目内容，这些都是新媒体无法相比的。在融媒体建设过程中，地方新媒体应该坚持住这些优势，为百姓制作出更多高质量的栏目，确保节目的原创度，这样才能牢牢锁住受众的目光。例如，自制综艺、自制小视频，这些都是非常好的创意，地方新媒体可以增加自制内容在栏目中的比例，并且适当引入一些版权内容，对于那些需要观看自制栏目的观众适当收取相应费用，这样就可以充分维护版权了。通过上述方式，可以为地方新媒体扩大重视受众群体的范围，使其在融媒体建设发展过程中明确自身的发展方向。

(五)丰富新闻节目的传播形式

目前，媒体融合已成为大势所趋，很多新的媒介形式开始出现在大家眼前，并且成为大众热衷和欢迎的媒介传播形式。例如，当前人们都在使用电脑、智能手机，甚至多数人已不再对电视节目那么热衷了，通过电脑、手机，他们的很多娱乐需求都能得到满足。在使用手机、电脑的过程中，人们更加热衷于对一些游戏软件、社交软件、购物软件的使用，这种情况下，地方电视台必须在栏目上进行创新，创新节目的形式和传播途径，根据新时代人们获取信息渠道的改变，通过多种形式传播信息内容，可以是文字与图案相配合的，也可以是视频动态的，或者是用声音播放的，等等，充分满足受众对获取信息的需求。另外，还可以开展征集活动，在媒体栏目上设计有奖问答活动，通过这种形式加强受众与节目的互动性，提升广大群众对节目的关注度和兴趣。

(六)提升信息增值服务水平

就地方新媒体而言，在融媒体时代背景下，应该充分依托民生新闻的优势，坚持对本地新闻进行优先发布的原则，在微博、微信以及客户端等渠道对本地发生的重大新闻进行优先发布，并着手搞好议题策划、跟踪报道等工作。同时，在新闻播报中应该重点强调服务功能，比如，在播报新闻信息的时候，可以滚动播出当地的交通或天气等信息，单独在节目中设置小窗口播报这些服务性的信息内容，可以恰当地提升插播效率，从多方面满足受众对信息获取的需求。

(七)提升从业人员业务能力

从根本上来说，地方新媒体是否能够保持住好的发展态势，与人才的质量、数量是分不开的，由于目前地方新媒体的专业人才比较少，根本满足不了融媒体时代背景下的发展需求，因此，必须加强对从业人员素质与能力的培养，为从业人员传授融媒体时代需要的专业知识与能力，使其认识到加强融媒体建设的重要性，并且积极转变自身的思想观念，明确岗位需求与自身业务水平存在的差距，从而激发出他们参与培训活动的积极性，逐步形成高度的责任感与使命感，在工作中不断优化、完善自我，为融媒体建设贡献出自己的智慧与力量。

(八)创新地方电视台盈利模式

伴随着新媒体的不断发展，用户获取信息的渠道越来越多，例如，爱奇艺、优酷、腾讯等视频播放软件都通过会员免广告的方式获取了一大部分会员。地方新媒体以广告收入为其盈利的主要方式，如果没有了这部分收入，那么其经济效益自然会显著降低。同一档节目，不去掉广告的情况下，网络播放途径可以免广告，或快进过广告，可地方新媒体这样的操作是不可行的。在融媒体背景下，地方新媒体在发展过程中还对盈利模式进行创新，适当降低广告在其盈利中的份额，并且利用好其区域特性，通过开放平台的方式实现盈利。比如，电视节目中装修广告仅仅十几秒，这种广告不仅无法使建材公司获取利益，同时也无法为用户提供好的观看体验。所以地方新媒体可以在区域内部与有实力的装修公司合作，单独设置时间段，以宣传装修知识的方式达到广告目的。

四、结语

综上，地方新媒体的融媒体建设道路还很长，为了进一步提升核心竞争力，地方电视台必须充分认识到自身的发展优势，明确媒体融合带来的挑战与机遇，结合当前发展中存在的问题，积极完善、创新工作方法，做好创新与改革工作，不断推动地方新媒体的发展。