新媒体环境下短视频制作与传播路径

胡宁倩如

（普洱广播电视台 云南 665000）

新媒体环境下，短视频以其易操作、时长短、门槛低的优势迅速崛起，在互联网上广泛传播。内容包含了休闲娱乐、产品宣传、新闻资讯等，以文字、声音、动态影像的方式进行短视频播放，通常在几秒钟或者几分钟之间即可生动形象地传递信息。用户通过智能手机就可以完成短视频的拍摄、剪辑、传播全程，短视频被广泛认可和普及，将人们引领进了丰富的线上自由交流社交环境，成为人们表达个人观点和增添生活乐趣的新途径。

一、新媒体环境下短视频制作方法

（一）短视频主题制作

主题是短视频制作的核心，标新立异的短视频主题成就热门视频或者经典视频的概率更高，是吸引受众眼球的关键，科学合理地选取并制作短视频主题是后续制作流程的先驱，以时下热门的抖音短视频为例，据不完全统计，抖音短视频平台已经吸引了近8亿用户，具有全民参与的特点，居民只要合法在平台上注册账号，通过手机、电脑等可自行发布视频，要想在众多用户制作的短视频中脱颖而出，首先要有创意新颖的短视频主题，才能够获取广大受众的喜爱，视频点击率随之升高，进而获得更广泛的传播。例如：抖音短视频平台上超高人气的用户通常短视频主题会围绕热门事件、网络热搜、新闻事件等开展，结合创意性的表演和语言围绕主题进行短视频制作，形成用户自己的风格和传播路径。

（二）短视频剪辑制作

短视频剪辑制作具有操作简便快捷的特点，相比于专业的广播电视节目制作要求和约束较少，在前期采访、后期解说、配音等制作流程方面要求较为宽松，通常会直截了当地进行核心内容表达，言简意赅、专业性不强。用户通过视频软件均可轻松制作，制作周期非常短，短视频剪辑制作易操作、周期短、门槛低的优势，为用户提供了便利，用户通常只需要一部手机就可以完成。例如：用户在确定短视频主题以后，可使用单反相机、手机等进行短视频拍摄，然后可利用短视频制作软件进行后期剪辑制作，将短视频时间浓缩到不低于15秒或者不高于4分钟等，可通过加入特效、设置悬念台词或者画面、背景音乐等方法进行短视频剪辑制作，以声音、视频、文字等使短视频内容更加精彩，进而获得受众的喜爱。

（三）短视频制作流程

新媒体环境下，各大短视频平台都推出了独具特色的短视频制作功能窗口，自媒体用户可通过平台软件进行短视频制作，同时短视频制作的技术和设备种类繁多，用户也可自行选择，为了保障短视频制作的质量，避免出现掉帧、模糊等问题，给受众提供清晰流畅的观看体验，还需遵守短视频制作流程。首先全面收集视频素材，虽然短视频成品只有短短的几分钟甚至几秒钟，但是其蕴含的内容颇为丰富，前期需要拍摄大量的视频素材，以为视频后期剪辑提供不同视角、时间、内容等方面的素材。例如：前期视频素材不会全部出现在视频成品中，需要将低品质的素材删除，做好帧与帧之间流畅自然的切换或者衔接，以高品质素材保障视频画面的清晰度和完整性。其次进行后期视频剪辑，视频剪辑是短视频制作的关键，以画面编辑为主，借助新媒体软件重新编辑短视频画面，运用美颜、特效等提升短视频的清晰度和精彩度，进而提升短视频制作质量，获取广大受众的喜受。最后进行短视频预览，短视频制作完成后通常不立即发表，会将成品先进行预览，确保画面清晰流畅，无违反审核规定的不良内容，经平台审核通过后即可上传至短视频平台供受众观看、下载、传播、保存等。

二、新媒体环境下短视频传播路径

（一）精准制作短视频内容

要想成就高质量的短视频，需要坚持以原创内容为核心，精准制作短视频内容，才能推进短视频的广泛传播，否则在短视频数量激增的新媒体环境下，缺乏关注度的用户发布的短视频只会无人问津。就目前短视频市场而言，大量网红的出现将短视频推向了专业化的发展趋势，短视频内容的差异化和细分化明显。例如：带货主播会在直播卖货前拍摄短视频宣传直播时间和福利；PK主播会在连线PK直播前拍摄宣传短视频；才艺主播会定期更新才艺短视频；时政新闻官方账号会线上线下同步以新闻内容为主的短视频；民间自媒体短视频爱好者会根据流行趋势或者个人爱好发布身边奇闻异事、跟风特效、电视剧剪辑等。总之精准制作短视频内容是保障短视频传播的基础，各大网红或者基层用户无论是商业盈利还是记录生活，都会本着内容创造价值的原则，创新高品质短视频内容，进而推进短视频的广泛传播。

（二）跨平台传播短视频

在资源共享和合作共赢的新媒体环境下，单打独斗的平台几乎不存在，为了满足用户的多元化需求，各大短视频平台在发展过程中都重视平台动能的优化，使短视频制作者和受众都能够获得良好的使用体验，在发布和传播短视频的过程中能够快速同步或者链接。例如：以抖音短视频为例，受众在浏览短视频时有时只能观看到部分开头内容，完整版需要下载西瓜视频进行观看，这种跨平台传播短视频的方法，使各平台的功能和优势互相叠加，为用户提供更全面的短视频发布和观看服务。短视频的传播离不开计算机技术的支持，短视频平台如果不进行技术创新必然会面临替代风险和模仿风险等，而流失平台用户，甚至是由于技术落后而被其他平台取代，因此短视频在传播过程中应探索各大平台的功能，综合分析平台优势，选择具有特色和个性化服务的热门平台进行短视频传播，遵守平台规定按规跨平台传播短视频。就短视频发展现状分析，短视频中的上下游业务增多，需要平台从制作者和受众的角度双重考虑优化功能，为跨平台传播短视频提供技术支持。

（三）结合用户体验优化视频制作效果

由于短视频制作完成后，最终需要在移动网络终端上输出展示，因而短视频制作者需要将输出对象的体验感受纳入考量，立足用户的视角，以多个拍摄角度，通过多个创意性小镜头运用，结合多元化的技术方法，增强短视频内容的丰富性，进而打造高影响效应的短视频。同时，短视频短片制作中视频抖动现象的发生，会对用户的体验感受带来不利影响，因而短片应采用固定视角进行拍摄，以便于通过稳定性视频呈现增强客户的观赏体验。此外，短视频制作者还需要着力拍摄出内容完整且丰富的作品，应通过增设多种不同情景充实视频内容，但需要做到各个画面之间的无缝衔接，在视频内容娱乐性保持的基础上，进一步展示短视频的独特之处。

（四）把握短视频核心彰显内容特色

短视频的制作需要具备明确的核心，整个视频均要围绕核心要素而展开。因而，短视频制作者需要树立起内容第一的创作理念，精准把握短视频的核心要素，并在此基础上进行内容的拓展与创新。目前，短视频制作内容空间逐步扩大，题材涉及多个领域，并且人人都可参与短视频的制作与发布，因而专业短视频制作者，更需要立足受众的视角，深入挖掘受众需求，并运用专业技术手段进行契合受众需求的视频内容呈现。应围绕核心要素创新短视频内容，在精心筛选且核心明确的内容支持下，提升短视频对受众的吸引力。

（五）注重短视频舆论引导作用展现

新媒体环境背景下，短视频的质量提升，需要充分把握舆论导向，将符合社会主义核心价值观的理念融合其中，并根据受众的视频需求，运用新颖的制作形式，打造内容丰富、价值观正确、对社会舆论发展具有良好导向作用的精品内容。如目前用户基数较大的抖音等短视频平台，已逐渐成为了新的舆论场，契合受众兴趣点的短视频可在极短的时间内发酵成为公共舆论事件。为此，短视频制作者需要注重于短视频视听化形式的发挥，构建完善的舆论生产机制，确保所输出的短视频内容中不含低俗内容及错误思想，进而通过正向价值观念传导与积极思想观念融合，为社会舆论发展起到良性引导作用，从而净化网络舆论环境，充分展现出短视频制作主体在社会秩序稳定方面的重要价值。

（六）整合短视频营销资源

短视频的广泛传播离不开营销策略的支持，运用多种营销策略和传播路径推广短视频，已成为新媒体环境下的短视频传播趋势。以抖音短视频平台为例，借助大数据分析受众可能感兴趣的内容，向受众推送相关内容的短视频，提高视频的点击量，平台还会推送热门短视频，将短视频打造为受众热议的话题，进而围绕热议话题进行原创短视频素材收集和线上线下活动推广，促进短视频制作者的积极参与，提高受众传播短视频的概率，进而为短视频平台带来可观的经济收益，促进短视频平台的盈利和发展。短视频种类繁多数量巨大，相同种类的短视频通常可以利用灵活组合和编排的方法制作成短视频合集，吸引受众观看和评论，进而推进制作者跟风制作短视频、受众转载热议短视频等一系列连锁反应，不仅可推动短视频的广泛传播提高播放量，也能够为平台带来可观的经济收益，促进平台的可持续发展。

三、新媒体环境下短视频制作与传播路径的优化措施

（一）优化短视频制作方法，通过内容特色促进短视频传播

短视频制作软件种类繁多，有的短视频内容中会专门介绍短视频制作教程，可供业余短视频制作者参考或者学习，用户可通过自学短视频制作方法成为视频制作者，制作出高品质或者热门的短视频，最终形成个性化风格，围绕短视频内容特色进行后续作品更新。例如：短视频制作者可关注各大平台的热门话题，围绕话题进行短视频跟风制作，平台上有拍同款功能，只要点开短视频制作窗口就可以在声音、特效等均以调好的情况下进行短视频制作，方便快捷；还可以根据专业的短视频制作教程学习拍摄技巧和剪辑技巧，从前期素材拍摄、后期剪辑、发布等全程精细化制作短视频，以提高短视频制作质量。通过浏览各大短视频平台的热门视频不难发现，高质量的短视频往往具有数以百万计甚至千万计的点击量或者转载量，可见短视频的传播需要受众的人气支持，因此制作者需要以打造自身人气来吸引受众眼球，在平台的推广支持下提升作品品质，才能够促进短视频的广泛传播。

（二）强化融媒体意识，融合应用技术设备增强与时代相融性

新媒体时代背景下，各大媒体之间不断融合，因而短视频传播过程中也要注重于多种设备或技术的融合利用。因此，短视频制作与传播工作者需要树立起正确的融媒体意识，并在此意识指引下，主动强化自身的职业素养。应突破传统新闻媒体行业发展思维限制，开阔思路，立足多个维度进行问题审视与优化革新，通过新兴采访设备及手段的应用，提升自身与融媒体时代的相融度，进而更好地应对融媒体时代短视频传播工作所面临的挑战。短视频传播者应能够包容性看待新时代所诞生的新技术及新设备，并实现其与传统技术及设备的有机融合，着力强化自身的新技术装备应用技能。同时，还需要转变传统新闻媒体行业发展中专注做好本专业领域工作的意识，而是应着力强化自己的多方面技术能力，加强对其他领域的了解，将自身打造成具备多方面素质能力的复合性人才，从而适应融媒体时代短视频制作与传播工作的巨大挑战。除了要具备新闻热点捕捉能力与展现能力外，还要具有事件背景深挖与事件内涵展示能力，并需始终对短视频制作与传播工作抱有极大的热情，进而在新闻热点发现时能够快速反应、立即行动，打造出高时效性且具有关注价值的短视频内容。

（三）引入创意拼接方式，持续输出精品短视频内容

新媒体时代，短视频平台的传播优化，需要着力塑造自身品牌，通过品牌影响效应展现，吸引大量粉丝用户关注，进而扩大短视频点击率，促进短视频的快速与大量传播。目前，许多自媒体在自身品牌IP塑造过程中，引入了垂直创作形式，利用此种方法在极短的时间内吸引了大量粉丝，产生了良好的聚集效应，促进了自媒体平台的快速发展。然而在短视频制作与传播的过程中，能否一直输出具有高关注度的精品短视频内容，是保障自身稳定与长效发展的关键所在。因此，短视频制作过程中，制作人员需要尝试引入创意拼接方式。应对自身的短视频制作视野进行拓展，除了要关注本国热点内容以外，还需要加强对国际上具有高关注度话题的提取与分析，并需从中提取具有创新性的内容，结合受众的兴趣点，对视频内容进行融合与拼接，进而实现质量佳、创意性强、关注度高的短视频内容的快速输出。在此过程中，短视频平台制作者需要将“标签化”创意内容的积累作为重点，积极构建创意数据库，着力提升自身的创意内容融合能力，从而通过持续性、优质性的短视频内容输出，增强受众黏性，从而促进自身的持续性发展。

结语

新媒体环境下短视频已经成为人们生活中喜闻乐见的一部分，大众参与度极高，特别是在只需一部智能手机就能浏览或者发布短视频的便利条件下，只要依法依规全民皆可成为短视频的制作者或者受众，推进了各大短视频平台继续持久发展。就目前短视频制作技术和传播路径来看，短视频制作技术趋于专业化，跨平台的多元化传播方便快捷，网友言论自由的时代对短视频内容的要求更为严格，还需坚持以原创和高品质制作为核心，制作精良的短视频内容，以获取受众的喜爱，促进平台的经济盈利和发展。■