新媒体环境下做好高校新闻宣传工作的思考

白士泉

（白城职业技术学院 吉林 137000）

在社会步入信息化的今天，人类正逐步走向一个崭新的、多姿多彩的新媒体时代。新媒介的迅猛发展，使传统的媒介产业受到了空前的冲击，而传统的宣传观念、方式方法都面临着新的挑战。面对新形势新特点，如何做好新媒体环境下高校新闻宣传工作，是高校新闻宣传工作者必须深入思考和亟待解决的课题。

一、新媒体为高校新闻宣传工作提供有利条件

新媒介时代是网络化和数字化的时代。网络技术的优势，便捷的服务功能，全新的价值观念，都对大学的新闻宣传工作起到了积极的作用，也为大学的新闻宣传工作提供了一个科学化、现代化的环境。

（一）新媒体可以为高校新闻宣传工作开辟广阔的平台

新媒介在数字、计算机、手机等技术的支撑下，形成了一个庞大的网络系统，它具有丰富的资源、丰富的信息容量、广泛的覆盖面、快速的传输、强大的交互性和多样化的形式。高校宣传工作者可借助新媒介充分发掘丰富资源，借鉴人类文明优秀成果加以传承与创新，借助新媒体技术博采众长，主动出击、迅速传播的特点，给教师、学生提供了一个崭新的理论与实践平台。

（二）新媒体可以丰富高校新闻宣传和传播的手段

手机短信、博客、论坛在新媒介技术的发展中，因其灵活、快捷的特点而逐渐成为一种新兴的传播媒介，展现出其自身的独特优势。通过文字、视频、图片等多种形式，快速、及时、准确地传达出更多的个人化信息，将其传播到受众的视野中，使得传播的效果更加直观、生动、灵活、深入。

（三）新媒体可以增强高校新闻宣传工作的吸引力

在新媒介时代，由于广大教师和学生的网络普及率不断提高，新闻工作的方法和手段也日益丰富，比如新闻网、论坛、电子信箱、在线访谈、建群等等，这些都给新闻工作发展注入新活力，提升新闻传播魅力。

（四）新媒体可以拓展高校新闻宣传工作的新视角

在新媒介时代，大学生可以在任何时间、任何地点，利用互联网这样的新媒介，来了解世界上的一切。学习本专业的最新资讯，在网上论坛及博客中进行即时的沟通与探讨。从多角度对问题进行分析，增强了对问题的理性分析能力。比如，在汶川地震、新冠肺炎等自然灾害发生后，大学生们就在网上及时了解到了疫情，并积极响应国家号召，捐款捐物、无偿献血、做各种志愿者，表现出青年人拥有的家国情怀，敢于承担责任积极献身精神。

（五）新媒体可以提供大量便捷的教学资源

新媒体让大学生快速了解时事和社会发展。与传统媒介相比，以网络为代表的新媒介技术因其实时、方便而成为现实。网络资源丰富，种类繁多，能给广大高校学生思想政治工作带来许多新知识与实用资料，从而极大地增强了高校思想政治工作实效性。

二、高校新闻宣传工作存在的问题

高校新闻舆论工作是构建和坚持新闻舆论阵地、塑造良好校园形象的重要途径。长期以来，大学新闻工作在我国的发展中占有举足轻重的位置，其主要依靠的是传统媒体。但是，由于新媒介技术的不断发展，传统的宣传工作也遇到了一些新的问题，比如：宣传方式的滞后、宣传队伍的整体素质不高、宣传工作的方向不明确等。

（一）宣传理念落后

宣传工作是党的政治宣传活动，是开展思想政治教育、政策宣传、交流、提高教育教学质量的主要途径。当前，高校宣传工作主要集中在思想、教学、管理等方面，思想和政治灌输已成为主要工作思路，造成了宣传观念的滞后。

（二）宣传手段单一

过分依靠传统的视觉媒体，强调单一线性的媒体传播方式，而忽视了对信息的反馈，特别是对新兴媒体的运用还不够成熟，使得传播的效果需要进一步提高。由于单一的宣传方式，造成了宣传工作流于形式，无法真正切入学生和学生所关心的热点、难点问题，造成了宣传效果不强，无法引起人们的思想认同和共鸣。

（三）宣传队伍整体素质不高

从事宣传工作人员多半由在职党务工作人员担任，同时兼教学或行政管理工作，没有系统学习新闻传播知识，也未受到宣传实践培训。在宣传工作人员的素质结构上，教育、教学和管理方面的欠缺是一个“短板”。由于缺少对教育教学及各专业发展的了解，许多宣传工作存在诸多问题，极大地降低了宣传工作的成效。

（四）宣传工作定位不准

大学的新闻宣传工作相对于教学科研来说，常常被视为“务虚”，工作上投入不够、用力不足。在这样的情况下，一些学校并没有把宣传人员的培训和推广工作放在自己的工作计划中，导致学校宣传定位不高，学校宣传不深入，从而影响到整个学校的竞争力。

三、高校新闻宣传工作的发展思路

（一）创新宣传理念

就高校而言，紧跟时代步伐、先进的宣传理念十分重要。一所学校的发展，首先是要依托其精堪的业务水平和教育教学管理质量。二是要有的放矢地进行宣传。所以转变旧的宣传理念与观念是十分必要的。学校宣传部门要充分认识到网络的重要性，建立官方网站，开通官方微信平台，多方位展示学校发展的特色和成果，在短时间内将学校媒体建成具有自己的特色。除此之外，要拍摄学校的宣传片、设置讲座等，这不仅是校园文化的体现，更有助于提高学校的影响力和知名度。

（二）构建多元互动的媒体宣传平台

面对日益增长的多元化需求，如何将学校发展和建设的新经验、新成果传达出去，通过何种途径宣传和构建高校多媒体宣传平台等问题，都要在充分运用广播、校园网、微信公众平台创立特色专业、精品课、培育名师和学术专家、发展特色技术等方面下功夫，把握好整体宣传、策划和效果的各个环节。

（三）提高通讯员业务能力

只有建设一支能力强、作风好、工作效率高的队伍，才能保证学校的宣传工作顺利进行。要提高这个队伍的专业素质，就必须组建一个覆盖全校各个部门的通讯员队伍，并在各个部门配备一名新闻记者，并制订一套完善的工作管理制度。为了加强新闻工作的质量和数量，提高记者的新闻写作水平，提高通讯员的综合素质，必须对每一位通讯员进行全面的训练，为今后的宣传工作打下良好的基础。只有这样才能用高水平的业务能力扩大学校新闻宣传的影响力。

（四）坚持正确的宣传导向

作为新闻工作者，在宣传工作中应注意发挥宣传导向作用、唱响主旋律、打响主动仗，引导舆论，这是宣传工作的基本原则，也是高校宣传部门的工作人员必须做到的。宣传人员必须加强对党和国家方针政策的研究，必须随时了解热点在哪里、群众最关注什么，要在新闻信息报送过程中严格执行“三审三校”制度和保密制度。

（五）发挥新兴媒体在高校宣传工作中的作用

新媒体时代，以微博、微信为代表的网络新媒体发展迅速，其传播范围广、受众群体广、信息传播速度快、互动性强等特点为人们所熟知。首先，大学把新闻与传播工作结合起来，设立了官方网站、微博、微信等，同时还设置了专门的人员进行管理和策划，使之成为新闻传播的重要阵地。其次，运用新闻媒介来塑造学校的品牌形象，要以一种形象思维为基础，深入受众生活，向受众传递一种人文精神。在新媒体的传播中，高校要加强舆论监督，建立内部处理机制，及时解决问题，掌握宣传工作主动权，引导大学生思想文化，营造良好社会舆论环境等。

（六）建立健全“新闻发言人”制度

通过建立新闻发言人系统，可以充分利用校园新闻的信息传播优势，迅速、准确地传递新闻事实，形成正确的舆论导向，有效地遏制住社会的潜在风险，树立起良好的社会形象，为实现校务公开、信息公开、动态发布等方面的管理工作提供了有力的保证。建立健全新闻发布制度，构建健康、积极的网络沟通环境和网络传播渠道，并组建专业的新媒体管理团队对信息进行整理和发布，使舆论管理过程更加规范化、制度化。■