融媒体时代推进企业新闻宣传的路径探析

亓 迪

（山东钢铁集团有限公司新闻传媒中心 济南 250000）

目前，我国信息技术的发展及应用，使得众多新媒体逐渐兴起，并且也在不断发展以及应用，对人们的生活与企业的发展产生了较大的影响。现阶段，融媒体的信息传播能力相对较高，而企业若想通过开展有效的新闻宣传工作，提升自身的市场知名度以及竞争力，则可以引进新媒体技术手段，利用其开展企业新闻宣传工作，并且还要对宣传内容以及宣传形式进行科学改进，以此提高企业新闻宣传工作的质量与效率，保障宣传效果，扩大企业媒体平台，促进企业的长远发展。

一、企业新闻宣传工作开展的重要性

（一）有利于促进企业的发展

企业开展有效的新闻宣传工作，在员工管理方面能够起到重要作用，而在企业员工管理工作中，熟悉我党的相关政策方针，并加大宣传力度是一项非常重要的管理工作内容。另外，企业在进行新闻宣传的同时，也会宣传相应的企业文化，这样则能够对员工产生出一种潜移默化的影响，提高员工对企业的认同感。企业若想开展更深层次的新闻宣传工作，则需要较高的精神支撑，这就需要企业从内部出发，做好企业员工思想梳理工作，借此增强员工对企业的认同感以及归属感，使其能够积极投身于企业的生产发展工作之中，进一步促进企业的长远发展[1]。

（二）有利于提高企业的形象

在当前的社会时代中，企业本身的知名度及其在行业内的声誉，会对其自身的发展产生较大的影响。企业若是开展有效的新闻宣传工作，则能够发挥出宣传工作的舆论导向作用，这样则有利于为企业创造出良好的舆论环境，为提高企业自身的知名度与声誉提供有效途径[2]。

二、融媒体时代下企业新闻宣传中的问题

（一）缺乏对新闻宣传工作的重视

新闻宣传是企业管理体系的一部分，该项工作的有效开展，有利于强化员工对企业的了解，同时也能够向员工渗透企业文化思想，使得员工的价值观更加统一，这样既能够促进企业人力资源管理的高效性，还能够扩大企业的影响力，推动企业的良好发展。但是，就实际情况来看，一些企业对于新闻宣传工作的具体内容以及重要作用缺乏全面的了解，也因此，对于新闻宣传工作的重视度不足，就会影响到宣传人员的工作态度，导致新闻宣传工作难以顺利开展。由于对新闻宣传的重视度较低，企业也不会加大相应的投资力度，以至于在开展新闻宣传工作时，还在使用传统的工作方式，无法做到与时俱进，与当下的融媒体时代发展趋势不相适应，这样就会降低新闻宣传的实际效用。另外，处在竞争激烈的经济市场中，一些企业更注重自身的转型发展，这样也会忽视新闻宣传工作，甚至有些企业认为新闻宣传工作可有可无，不需要专门开展这一工作，这就会影响到新闻宣传工作的发展。

（二）企业新闻宣传工作方式相对较为落后

企业在开展新闻宣传工作时，应该紧紧围绕自身的实际发展情况，选择合适的新闻素材，同时还要应用合适的宣传方式，扩大宣传范围，吸引更多的受众，这样才能够提高新闻宣传效果，提高宣传影响力。不过，就企业具体的新闻宣传情况来看，一些企业在开展新闻宣传工作时，还在使用传统的宣传方式，比如，召开座谈会、设置宣传栏等方式，通常都是对职工进行说教，或者是以文字的形式呈现新闻内容，这些方式很难吸引职工对新闻内容的兴趣，甚至会使职工对新闻宣传工作产生反感，大大降低了新闻宣传效果。另外，一些企业虽然在新闻宣传工作中引入新的宣传方式，就是利用新媒体平台进行新闻宣传，但是，这些企业并没有对其进行充分利用，也影响到宣传效果，比如，在建立微信公众号进行新闻宣传时，没有改善新闻内容、排版形式，从而降低了新闻内容的吸引力，最终影响到新闻宣传新途径的应用效果。

（三）新闻宣传队伍专业性有待提升

处在当前的融媒体时代中，相关企业在开展新闻宣传工作时，应该对传统的新闻宣传方式及宣传工作理念进行改进更新，并且还要由新闻宣传工作人员对其予以有效落实。不过，在部分企业中，却缺乏专业的新闻宣传队伍，也因此，一些新闻宣传工作存在落实不到位的情况，从而降低了新闻宣传工作的质量。有些企业虽然设立了专门的新闻宣传部门，并成立了相应的新闻宣传团队，但是，由于这些宣传人员没有经过专业的培训，且专业水平比较低，缺乏丰富的新闻宣传知识，对于一些融媒体技术缺乏了解，应用起来也不够熟练，进而导致新闻宣传工作在开展过程中，出现形式化的现象。另外，还有些规模相对比较小的企业，其自身的组织机构并不完善，而且也缺乏专业的文化宣传部门，更没有建立一支新闻宣传队伍，使得新闻宣传工作在开展过程中产生不少问题。

三、融媒体时代推进企业新闻宣传的有效路径

（一）将受众作为中心，融合全媒体平台

在当前的媒体融合时代中，相关企业若想提高新闻宣传工作的有效性，就需要有意识地将该工作中的宣传痕迹削弱，并且要以一种服务形式，对有关用户进行企业品牌的潜移默化渗透。基于此，相关企业在进行新闻宣传工作时，应该立足于用户的角度，对信息服务的有关内容以及方式予以综合考虑，同时要做到将受众作为宣传工作的中心，引导用户能够在宣传平台上进行积极互动，这样则能够推进全媒体平台的进一步融合。在传播企业新闻信息时，相关企业可以借助微信公众号、新浪微博、门户网站等多种媒体渠道，进行企业新闻信息的传播，以此扩大信息传播范围，使得传统媒体与新媒体之间能够充分融合，促使企业新闻宣传工作能够形成立体化的媒体形态，进而提高企业新闻宣传的有效性，促进企业的发展[3]。

（二）做好新闻策划工作，提升新闻宣传的影响力

在现代化的社会时代中，新闻宣传报道受众的文化水平正在不断提升，宣传媒体也逐渐市场化，宣传信息也变得更加多元化，在这种情况下，企业新闻宣传工作的难度也在逐步提升，若想将该工作的实际效用充分发挥出来，相关工作人员收集新闻信息时，需要立足于企业实际情况的基础上，对企业内部资源进行深入挖掘，并做好相应的整合工作，为新闻策划工作提供真实素材，借此对新闻报道的影响力予以科学扩大。现阶段，经济市场环境出现了较大的变化，相关企业为了适应现代经济市场的变化趋势，对自身进行了变革，在这一过程中，更需要做好相应的新闻宣传工作，借此将企业的有关信息传递出去，这样也能够帮助企业获得良好的发展机遇。

基于此，相关工作人员在开展企业新闻宣传工作时，要注重新闻内容以及形式的多样性，不能仅靠传统报刊进行信息传递，否则，就会导致新闻报道比较枯燥，难以吸引广大受众，大部分读者也不愿意花费时间去浏览阅读。在新媒体时代下，相关企业可以利用多种渠道，引进现代化的技术手段，丰富新闻报道内容，并提高新闻报道的吸引力，比如，可以在新闻报道中，插入企业生产工作的相关视频、音频或者是图片等，吸引更多人浏览相关新闻信息[4]。

（三）加强对企业故事的宣讲，提升信息传播力

在企业新闻宣传工作中，对外要讲好相关企业故事，使得社会大众能够对企业有一个大概的了解，借此提高企业的知名度。在当下的融媒体时代中，相关工作人员可以借助内部网站、网络专栏、大屏幕等多种类型的载体，对企业各项工作会议、安全检查、党建等多个重点工作，进行多角度、多层次的宣传，可以开展专题宣传活动，对企业基层一线的鲜活故事、先进人物等予以深入挖掘，并加大宣传力度，促使理论武装工作不断深入，不断加强对企业员工的思想管理。此外，还要利用文字、音频视频等多种形式，从不同的渠道，利用不同的媒体平台，加强对企业生产经营成果、文化理念等多种内容的宣传，打响企业在社会及经济市场中的知名度，提升企业自身的竞争软实力[5]。

（四）借助媒体融合技术，大力推动新闻宣传发展

对于广大新闻信息受众来说，其在当前获取新闻信息的途径变得越来越多，可以随意选择自己喜欢的方式，收集并浏览各类新闻信息。对于新闻信息的提供者而言，其本身也能够借助现代化的媒体传播平台及方式，利用合适的传播途径对相关新闻内容予以发布。这种信息传播方式能够促使广大企业之间展开积极有效的互动交流活动。处于当下的融媒体时代中，企业若想开展有效的新闻宣传工作，则要选择合适的传播方式，促使该工作的本质功能得以充分发挥，利用新闻内容实现对受众价值观念的引导。基于此，相关企业需要对互联网媒体技术进行立体化应用，并利用相关信息技术建立专属于企业的新闻宣传平台，为企业新闻宣传工作提供可靠的渠道。另外，相关企业还要创建全新的新闻中心，进行多渠道的新闻宣传，以此形成完善的新闻信息宣传网络，提高新闻宣传的效果。

（五）科学策划新闻报道，增强其内涵

其一，在新闻报道策划工作中，相关工作人员要注意寻找新闻报道的切入点，并且要使用具有针对性的编辑方式，站在用户的角度对新闻内容的编辑策划进行思考，同时还要对其进行客观、真实的评价，使得新闻内容能够打动用户，借此增强新闻宣传工作的感染力；其二，在对企业新闻文化信息进行传播时，需要对新闻事件的中心焦点以及受众的注意力予以掌控，以此增加新闻内容的爆点，同时还要注意新闻内容的正面性，以此将新闻的实际价值发挥出来[6]。

（六）增加新闻宣传内涵，提高宣传效果

为了保障企业新闻宣传的效果，要确保新闻传播信息的真实性、客观性，并且要贴合生活实际，对企业自身的发展需求以及发展特点予以充分考虑，并对宣传报道进行合理改进，注重增强新闻信息的内涵，借此提升新闻宣传的实效性。对于新闻内容，要选择深层次、多元化的内容，同时还要考虑到受众的兴趣及需求，而且要保障新闻内容贴合企业员工的生活实际，这样也有利于引发受众的共鸣。另外，在对企业中的一些重点新闻信息进行宣传时，要做到以政治理论思想为新闻内容的基础，注意将政治理论思想与企业的真实事件结合在一起，加大对先进人物及事件的宣传，利用这种类型的新闻内容，向广大受众传播正能量，这样既能够增加新闻内涵，也能够提高宣传效果。

（七）借助媒体融合技术，建设完善的新闻宣传平台

相关企业也可以对媒体融合技术进行科学利用，以此构建专门的新闻宣传平台，实现对传统新闻宣传工作模式的有效创新。基于此，相关企业内部的新闻宣传部门则要借助系统终端设备，利用互联网本身的上传、下载这一功能，将相关新闻信息发布到企业的多个宣传平台中，以此实现新闻内容的传递共享，促使企业新闻宣传过程得以优化。另外，在融媒体时代搭建相应的新闻传播平台时，需要明确宣传管理工作的职权，建立健全管理制度，加强对宣传平台建立与利用的监管，以此提高新闻宣传的有效性。

（八）加大培训力度，建立专业的新闻宣传队伍

企业若想在融媒体时代下开展有效的新闻宣传工作，需要建立一支高素质的专业新闻宣传队伍。基于此，企业在招聘宣传工作人才时，应该通过考核明确其专业水平及素养，择优录取。接着则要对聘任的宣传人员进行岗前培训，使其在培训过程中，掌握新闻宣传工作的具体内容及流程，熟练应用融媒体技术，帮助其更好地适应新闻宣传工作岗位。针对在职的新闻宣传工作人员，则要定期开展专业的培训活动，并加大考核力度，通过专业的培训丰富工作人员的相关知识，使其掌握更多的宣传技能，增强他们的新闻宣传能力，进而提高整个团队的专业水平，使其能够在新闻宣传工作中发挥出积极作用。

结语

在融媒体时代下，企业若想开展有效的新闻宣传工作，并提升该工作的实际效用，则要改进传统的宣传工作方式，引进先进的宣传方式，借此提高宣传工作的有效性，使其发挥出实际效用。在这一过程中，相关企业要对新闻宣传工作的具体需求予以明确，结合具体情况，采用合适的方式，拓展新闻宣传工作的途径。■