新媒体传播时代新闻宣传能力的提升路径研究

苏 苏

（宿迁泽达职业技术学院 江苏 223800）

在当前阶段，随着科学技术的快速发展，互联网技术已经在各行各业当中都得到了广泛的应用，这将会直接影响到人们的生活。在新闻宣传行业当中非常显著的一个变化，就是由传统的纸质模式逐渐转变为电子传播的模式，而且网络数字化在发展的过程中也逐渐成为了新闻传播中相当重要的组成部分。在这样的情况下，新闻宣传也逐渐开始进入到新媒体传播时代当中。随着新媒体时代的到来，我国的新闻产业面临着非常多的发展机遇以及挑战，所以要想提升我国的新闻宣传能力，就必须要以当前社会的实际背景作为依据，新闻宣传工作者必须要充分地把握好新媒体时代的传播特点，转变原有的一些传统思想观念，把握好社会舆论的方向，更好地开展相应的工作。

一、新媒体时代新闻宣传的基本特征

（一）容量大

当前阶段中国正处于全民报道的年代，而资讯传递也已经不是新闻记者的专利，每个人在日常生活当中也都可以成为传播者。在这个传播形态越来越多元化的今天，人们也逐渐开始使用不同的传播形式来传递资讯，而各类视频以及照片等传播载体的数量也在不断增加。和传统的纸质媒介传播不同，现阶段的新媒体不但传播自由度增加，同时所传递的信息量也大大提高了，有相当多的新闻报道内容都是以照片或是视频的方式向人们传递。之前的传统媒体往往只能够依靠记者的描述，但是现在可以直接观看视频，能够更好地亲临其境，更好地满足大众的需求。

（二）实时性

新媒体传播非常显著的一个优点就是实时性非常强，而且其传播速度也非常快。现阶段，新媒体的传播主要是依靠网络平台，充分地借助互联网的优势能够实现信息的实时发送，非常简单便捷，用户只需要简单编辑之后就可以上传到网络当中，在这之后会有一些兴趣爱好相同的人查看这些内容并对其进行转发，在很短的时间内这些内容就会被广泛地传播开来。此外，人们还可以通过网络直播的方式将一些新闻事件传播给网友，具有非常强的实时性。

（三）受众广泛

根据中国互联网信息中心发布的第五十次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，到2022年的6月，全中国的网民总量达到了10.5亿人，而随着中国网民总量的持续增长，网络也逐渐变成了与中国人民日常生活密切关联的重要内容。在2022年增加的网民中，使用手机互联网的群体数量已高达近八成。在当前阶段，中国新增网民数量出现了两极分化的态势，小于19周岁的和大于40周岁的网友分别占比为45%和40%，这也直接表明了在新兴媒介大量传播的背景下，所有年龄的网友均可以作为新闻宣传的主要受众，这就把新闻宣传受众人群广泛化的特征反映了出来。

二、新媒体传播时代下新闻宣传的现状

通过以上对新媒体传播时代下新闻宣传的特征分析可以发现，在这一历史背景下，新闻宣传有着传播容量大、实时性、互动性、内容多样化和受众广泛性强的特征。但是受限于传统媒体观念的影响，这一工作还面临着非常大的挑战。

（一）缺少对受众的积极引导

首先就是没有在感情方面加强对人们的引导，一般来说，情感的变化与心理活动之间有着相当密切的关系，不仅会影响人们的判断，而且还会直接对人们的行为产生影响。如果新闻宣传工作忽视对人们感情的引导，那么人们在看到一些负面新闻时很容易就会出现偏激行为。此外还有许多新闻宣传者在工作的过程中过多地融入了自身的情感因素，很容易就会误导受众，严重影响到受众的正确认知。

（二）缺乏对新闻宣传的有效监管

在新媒体传播时代下，传统媒体的传播方式发生了很大的变化，每个人都能够成为信息的传播者。从某种程度上来说，人们对新闻进行宣传是一种自发的行为。但是我国现阶段与这一方面有关的法律文献比较缺乏而且还不够完善，进而使得新闻宣传的行为很难能够得到规范，各种虚假新闻层出不穷，严重扰乱了市场秩序。结合现阶段我国新闻宣传工作的发展情况来看，侵权的现象时有发生，此外还有一部分新闻作品为了能够吸引到更多的受众，在宣传的过程中往往会出现夸大其词的情况，造成了虚假宣传，还有一部分新闻媒体为了流量会泄露一些个人隐私。之所以会出现这些问题，主要是由于现阶段我国在这一方面没有形成有效的监管。

（三）网络暴力现象时有发生

当前社会正处在一个综合发展的阶段，社会当中每个人的文化水平以及素质存在着比较大的差距。由于人们可以通过手机或者电脑发表自己的言论，因此他们往往认为在网络上随意发表一些言论以及伤害他人的话并不需要承担法律责任。例如由于明星工作的特殊性，他们的一言一行往往都会招来他人的评论，有相当多的网友往往以自己的关注点为基础在网络上发起对他们的言语攻击，进而形成一定规模的网络暴力。但是实际上有许多人在这一过程中往往只是盲目跟风，看见他人骂也就跟着一起骂。在这样的情况下，由于未成年人还缺乏辨别是非的能力，因此他们很容易会受到网络上一些不良言论的影响，最终严重影响到他们的身心健康发展。

三、新媒体传播时代新闻宣传能力的提升路径

新媒体传播时代的到来为新闻宣传工作提供了众多的发展机遇，但是也带来了非常多的挑战，在这样的情况下就需要从多个方面努力来完成新闻宣传能力的提升。

（一）实现宣传方式的现代化转变

首先要充分地运用好互联网资源，针对网民集中讨论分析和关注的问题要展开分析，将其中的一些关键性内容提取出来，确保新闻内容对受众能够产生一定吸引力的基础上将新闻宣传的重要作用发挥出来，有效地提升新闻宣传者的宣传能力。其次就是要转变相应的宣传理念，将创新作为宣传的理念，充分地运用好互联网以及局域网的作用，提升人们对新闻企业的认知程度，打造出更多具有自身特色的新闻企业品牌，进而使得企业的品牌影响力能够得到提升。再者就是积极地加强与受众之间的沟通交流，为受众们建立专门的意见反馈平台，并根据群众对新闻宣传过程中所存在问题的反映适时地做出总结分析，然后再在群众的督促下对已有的新闻传播模式做出改造，以更好地适应受众的需求。最后就是在新媒体传播时代下要促进新闻宣传活动的社会效益最大化，时刻贯彻统筹兼顾的原则，把传统新闻传播媒介的宣传功能充分地利用起来，而同时也要利用好微信以及微博等新手段拓宽新闻传播的渠道，使网站的宣传功能在正确新闻传播方向的引导下充分地发挥起来，从而取得良好的新闻宣传效益，最后使新闻宣传的综合能力能够有所增强。

（二）提高新闻宣传队伍的综合能力

首先需要加大对相关新闻宣传人才的培养力度，在媒体公司中可以对岗位培训的体系加以完善，定期地向新闻宣传人讲述一些现阶段与新闻宣传有关的模式和思想。另外需要注意做好对新闻宣传工作者的思想道德教育，使得他们在实际从事的工作过程中可以更加全面地了解到当前新闻宣传工作的重要意义，并且利用新闻宣传这种方法做好对受众情感以及意识方面的引导工作，使当前新闻宣传的正面意义更加全面地体现出来。其次是要完善对当前新闻宣传体制的构建，完成对新闻宣传工作现代化的建设，充分地结合新媒体传播实际的需求，完成对新闻宣传机制的全方面创新，在对相应新闻宣传工作流程进行规范的基础上制定一些更加符合新闻企业发展需求的新闻传播模式。最后就是需要对目前的新闻应急管理机制加以完善，使得目前的新闻宣传部门可以更好地处理突发性状况，但同时需要根据当前新闻宣传工作中可能存在的某些潜在突发状况提出具体的预防措施，如果出现突发状况就一定要采取更有效的措施，并且掌握好问题解决的时间，然后再出台一些权威性的消息政策来对受众加以指导。

（三）坚持实事求是的原则

当前正处在全民网络的年代，很难能够对事物的真相进行隐藏，那么新媒体传播也一定要秉承求实性这一准则，使得真正的资讯可以在大范围内被传递。另外，媒体传播者在工作的过程中还一定要掌握基本的职业道德底线，不能够以抓住人的注意力为目的而发布某些当时还不能被证明真实或者虚假的报道内容，不能够利用网络平台发表自己的主观情感以及传播各种不良的言论。

（四）树立与受众以及政府之间良性互动的观念

公民社会的发展以及受众的民主意识的增强是现代社会发展的一个必然趋势，因此新闻宣传工作应当充当好政府与受众之间良性互动的中介作用，为二者的交流沟通创造更多的有利条件，为群众提供更多表达自己想法的机会，让群众有更多的机会参与到政府公共事务当中，既要满足政府的传播主导权，又要充分地保障民众的知情权，将新老媒体的错位优势充分地发挥出来，为建设良好的政府形象以及充分地保障和协调民众基本权益作出更多创造性的工作。

（五）加强对新闻宣传内容的创新

首先，要保证新闻宣传的信息内容有较高的实时性。随着资讯全球化的来临，信息资源多样性的特征得以被充分地表现出来，可是在这些资讯之中也存在着非常多的错误信息，这将会严重影响到用户对于资讯的利用，同时有非常多的新闻媒体会借机对一些敏感话题进行炒作，对新闻传播的环境产生了非常严重的影响。这就要求新闻传播者必须要从众多的信息当中选出一些对人们有价值的信息，然后再结合实际情况对这些信息进行整合，进而确保新闻传播的内容能够更加真实而且有效，更好地传播正能量。其次要对新闻宣传的载体进行创新和丰富。在当前阶段，随着新媒体时代的到来，互联网技术已经成为了推动社会发展相当重要的力量，借助于相关政策的支持，各种类型的网络平台能够为我国新闻宣传产业的发展作出众多的贡献。在这样的环境下，新闻宣传者在工作的过程中就必须要时刻地关注社会形势的变化，完成对新闻宣传载体的创新，将网络媒介的重要作用充分地展现出来，对现有的一些新闻宣传载体平台进行拓展。最后，现在越来越多的新闻媒体的风格越来越相似，而且内容设置方面也极为相似，在这样的情况下就必须要提升采编人员的创新能力，进而使得他们能够具有自己的风格。从一定程度上来说，采编人员必须要有扎实的基本功，只有这样才能够更好地驾驭各种类型的新闻。而且采编人员还要能够善于发现身边的新闻，在工作的过程中不能够为了省劲而将他人已经发布过的内容重新编辑和转发，也就是说他们必须要有第一信息来源。

（六）积极树立用户思维

对于媒体来说，他们制作并且播出新闻的目的就是要让人民群众能够快速地了解各种类型的新闻信息，在这样的情况下就非常有必要提升对用户的重视程度。出版媒体应该充分地认识到自己对新闻进行传播就是为了帮助用户了解新闻的内容，一旦用户对相关的一些新闻不感兴趣，那么这些新闻的传播也就没有了价值。所以在树立自身用户思维的过程中，相关的一些主流媒体需要改掉自身一些落后的思维，要加强与用户之间的对话交流。针对互联网的本质来说，主要就是为了帮助人们有更好的体验感，体验感越高，那么用户的忠诚度也就越高。由此可见，一些主流媒体在传播新闻的过程中，首先就需要对用户的体验进行考虑，确保用户能够感受到参与到新闻传播当中的乐趣，进而实现精准化的推送，使得不同受众的新闻需求都能够得到满足。在这样的情况下用户也愿意花费更多的时间来了解这些主流媒体所推送的新闻产品，这些新闻产品的传播力就会得到很大的提升。

结语

综上所述，传统新闻宣传的理念已经严重影响到了现有的新闻宣传模式，进而使得现有的新闻宣传模式很难满足社会以及时代的发展要求，从而对我国媒体产业的长期稳定发展产生了非常不利的影响。在这样的情况下就需要采取一些有效的方法来提升新闻宣传能力，最终促进我国新闻产业的良好发展，更好地为社会发展服务。■