关于新媒体与传统媒体融合中的障碍与可行性研究

田 琳

（山东省科技馆 济南 250012）

伴随着新兴技术的发展，一个自媒体时代应运而生。可以说这是一个最好的时代，更是一个全媒体的新时代。无论是传统媒体，还是新媒体，都在时代的洪流中发挥着自己的作用，各有优点，又各有不足。海量的信息，舆论的传递，甚至一部手机就可以解决人们对于信息的获取。因此，传统媒体和新媒体突破障碍进行融合是必经之路。

一、传统媒体发展中存在的障碍

（一）传统媒体的认知障碍

传统媒体在大众媒体时代一直是处于核心位置，往往代表着政府、企业、机关等公众部门行使话语权和传播权，权威性不言而喻。但是随着移动互联网时代的到来和5G的发展，使得传统媒体昔日的辉煌不再。传统媒体往日的信息传播不再具有稀缺性，反而被自媒体的即时、丰富、多样的传播渠道弱化，自媒体时代无限丰富的信息也使得传统媒体中的内容资源价值淡化，因此，传统媒体一定要转变观念和认知，跟随受众的兴趣和时代方向进行信息的迁移和变化。融入互联网，融入新媒体，用互联网思维打造传统媒体。传统媒体在自身的认知定位上要进行价值延伸，只有这样才能让传统媒体在移动互联时代更好地发展下去，打破传统媒体的认知障碍，寻找自身的价值定位，让传统媒体在互联网时代进行全面的拓展和改造。提高传统媒体的舆论引导水平，不要自说自话，树立互联网思维，把我说你听，变成交互式的探讨方式，让公众参与到传统媒体的发展变革中来，才能突破认知障碍，发挥好传统媒体的传播价值，更好地吸引受众。

（二）传统媒体的机制障碍

传统媒体向来是以内容为导向，内容为王是传统媒体的核心。但是这种核心理念在新媒体时代对于技术的需求就显现出传统媒体的滞后性，传统媒体一直以来都是运用人、财、物的市场理念进行运作，责任清晰明确，一步步在市场发展的浪潮中发展起来。但是传统媒体在管理方式上需要层层审核汇报，管理中的条条框框太多，市场动力不足，管理中的限制过多，缺乏技术和人才的支持，这就成了传统媒体在互联网发展中的机制障碍。传统媒体要突破机制障碍，一方面，要理顺关系，做好自身的定位，传统媒体作为党和政府的排头兵，必须要恪守法律，在激烈的市场竞争中按规矩办事，在全民自媒体的时代，不仅不能降低政治要求，更要增强自身的媒体主导意识，掌控一定的话语权。另一方面，传统媒体要积极主动地参与到市场竞争中去，突破机制障碍，探索内容传播新途径，把握机遇。传统媒体从业人员也要树立起互联网的思维和意识，突破阻碍传统媒体发展的机制障碍，利用自身的平台优势和权威优势，加快转型升级，发挥技术驱动作用，技术和内容两手都要抓，两手都要硬。

二、新媒体发展中存在的障碍

近些年，新媒体以各种形式如雨后春笋般脱颖而出，尤其是微信公众号、微博、抖音、快手等新媒体平台更是打破了传统媒体平台的格局，改变了人们的信息交流空间和对信息的获取渠道。人们不再是单一的喜欢看文字、看报纸，更愿意接受网络大V、网红推荐等短、平、快的传播方式，虽然信息传递快捷、高效，但是新媒体在不断的发展和应用过程中也暴露出一些问题和障碍。

（一）新媒体发展障碍之内容良莠不齐

全民移动互联，人人都是媒体人。一部手机就可以实时地传递想要表达的信息，每个人都可以通过移动互联的方式发表自己的观点和见解，传递自己获得的信息，让更多人通过信息差获得需要的信息，但是，由于新媒体在行业的发展过程中，信息量巨大，很多信息没有经过筛选进行发布后，导致虚假信息泛滥，诈骗事件层出不穷，公众对信息缺乏判断，很容易受到严重的物质甚至精神损害，同时在新媒体内容传播的过程中，一些失实的谣言信息也会对社会的安定造成一定的影响，引起公众的恐慌。所以新媒体在内容的传播过程中，信息的良莠不齐也会影响新媒体的长期稳定发展。

（二）新媒体发展障碍之价值观导向众多

新媒体以其独有的及时性、共享性、互动性成为大众信赖的获取信息的渠道来源，但是在信息的媒介传播中，为了迎合大众喜好和流行趋势，新媒体就会传递一些对社会发展和青少年发展不利的信息，一些负面的信息和价值观、网红词语，在公众传播的过程中有时成为热点和主流被青少年推崇，一些网络语言如YYDS、EMO等应运而生，还有各种网络“梗”也成为人们茶余饭后讨论的话题，随之而来的就是多种价值观导向的影响，使得青少年在树立正确三观上出现偏差，从前我们阅读纸质书籍，现在我们阅读电子书籍，耽美、甜宠、师生恋、恐怖信息等一些非正能量的信息传递，不实的舆论导向，也让新媒体的发展清浊难辨，多种价值观并存影响媒体传播的健康发展。

（三）新媒体发展障碍之法律法规监管滞后

新媒体相对传统媒体来说是一个新的领域，发展的迅速程度已经超过人们的想象，所以很多新媒体在发展的过程中出现了一些法外之地，更有很多信息传递过程中打法律擦边球。网络不实信息的传递，网络中语言暴力、键盘侠、喷子等让信息在传递过程中真假难辨。因此，规范新媒体发展中的法律法规，进行合理有效的法律监管也是迫在眉睫。加强和完善新媒体的法制化，让新媒体健康、良性的发展，信息审核后传播、实名信息发布、舆论监督、新媒体危机预警等方式都能让新媒体在虚拟的环境中，传递有价值的信息，净化新媒体发展中的浊气，减少网络暴力的发生。因此，新媒体的发展要解决法律法规监管滞后的障碍。

三、新旧媒体融合的路径分析

信息的多元化和多样性，为传统媒体和新媒体的融合发展提供了契机。新旧媒体在融合发展中，进行资源互补，是未来媒体发展的必然趋势。新旧媒体强强联合，不仅可以借助传统媒体的内容进行优化，还可以搭上新媒体平台和新技术的顺风车，让传媒业持续高效发展起来。当一个行业面临时代冲击的时候，就需要进行深刻的反思，否则将会被边缘化。而传统媒体和新媒体进行创新融合，不仅可以改变人们过去对信息的接受性，还能让获得的信息更加高效、权威，且具有正面价值。通过新旧媒体的融合让公众都参与到社会发展的变革中，我们应该意识到，新旧媒体不应该是相互排斥，而应该是相互融合、相互渗透的关系，新旧媒体的融合，社会信息交互的网络体系，让人们的交流变得更高效，新旧媒体进行跨界融合，可以探索新的发展方向，凝聚新的动力，从而构建新的发展理念。新旧媒体融合不仅可以提高传统媒体的创造性，更能强化新媒体的影响力和传播力。融合发展作为一种趋势也可以促进人才发展、经营模式的创新。

（一）新旧媒体融合的思考与实践

传统媒体的核心价值是内容的权威性，新媒体的核心价值是信息量和技术性。新旧媒体融合中可以考虑传统媒体的内容让渡，新媒体信息速度的让渡。融合后的新旧媒体可以让受众从碎片化的阅读中抽离，变成碎片时间的深度阅读，更有价值性。传统媒体可以开通网络通道，走进线上，迎合受众的阅读习惯和消费习惯，新旧媒体从抢占用户变成共享用户资源，融合双向发展形成媒体业的良性发展，给公众传递最便捷、最简单、最正确的舆论导向，只有这样的融合发展才能走得更远。

（二）新旧媒体融合中的文化障碍

传统媒体和新媒体融合过程中最大的障碍就是文化障碍、每一种媒体都是在特定的时代背景下应运而生的，顺应时代的发展，形成了各自独特的文化，如何把这两种文化融合为一体，在差异中共存就是值得探讨的问题，传统媒体以内容为主，新媒体以人为主，因此，这个时代比以往任何时代都需要创新，需要融合，新媒体和传统媒体需要做到文化的相加、相融，打造成新型主流文化媒体，新旧媒体融合后快速占领信息的制高点，无论是从内容上、手段上还是形式上和文化上，都要进行突破性的创新，推动融合发展，用新型的文化语言打造新的传播方式，适应文化障碍背后的差异化趋势。

（三）新旧媒体融合发展的可行性

新媒体也好，传统媒体也罢，都面临着信息传播多渠道，分众化的状态，优势互补，相互融合，才能形成新的合力。因此，新旧媒体的融合发展具有很好的融合背景和环境。在全球化发展的浪潮推动下，未来媒体发展的方向也必将是新旧媒体融合的传播形态。从市场经济的角度考虑，推动媒体事业发展的最好选择也是新旧媒体融合，从而弥补单一媒体的障碍和缺陷，新旧媒体的融合在传播力、公信力和影响力等方面都会是前所未有的突破。据资料统计，我国目前网民七亿多，新兴媒体正在重塑着媒体的生态格局，主流传统媒体日渐边缘化，因此，新旧媒体融合之所以成为热词，也正是基于新旧媒体正在重新构建和深度融合具有的可行性。在新旧媒体融合发展的路径选择上可以进行内容融合、平台融合、技术融合、经营管理融合，多种融合方式，循序渐进地推进新旧媒体融合发展。

四、新旧媒体融合后的发展趋势

大数据时代，互联网思维被应用到了各个领域。传统媒体和新媒体在深度融合后，价值也将加倍释放。5G时代也推动了媒体内容的融合，传统媒体中的看文字，已经逐步转化为新媒体中的短视频、拥抱和分享生活为主，观念的融合也推动了思维方式的转变，未来，新旧媒体的融合发展后，也将应运而生各种多元化的复合盈利模式，这也是共同富裕的宗旨，互联网+的大背景下，就是让全民走向共同富裕，而基于5G背景下，互联网作为媒体融合的技术支撑力量，也将促使新旧媒体融合发展下的多媒体融合变得更加辉煌。因此，新旧媒体融合后短视频、新技术、危机公关等方面也都将面临巨大的机遇和发展趋势。

（一）新旧媒体融合下短视频的发展趋势

新旧媒体的融合发展下，短视频的出现成为新的亮丽风景线，从而迎来了媒体融合的新时代。以前我们看新闻都是搜“谷歌”“度娘”，而现在我们搜索媒体信息的方式悄然无息地变成了抖音、快手、小红书等短视频平台，短视频作为多种媒体融合的产物，糅合了多种媒体创作方式，得到了持续快速的发展。据悉，未来几年，短视频媒体将带来巨大的创业风口和商业机会，所以在新旧媒体融合转型的过程中，短视频媒体领域将推动传播趋势的发展。人们对于现场感、体验感、代入感还有垂直度的要求越来越高，短小精悍的快餐式短视频，多元化的传播方式，既有内容，又有信息传播，打破了人们对媒体的思维枷锁。因此对媒体而言，满足人们的多元化需求，在新旧媒体融合下短视频是一个发展趋势。

（二）新旧媒体融合下新技术的发展趋势

数字化时代，新技术给人们的生活带来了巨大的变革。个人体验感在逐步增强，信息传播的即时化对新技术的发展也是机遇与挑战并存。媒体融合需要技术支持、平台拓展，及时拥抱变化，新的创新手段都将得到升级和优化。可以说，新技术未来或将引领新旧媒体融合的新方向。高科技的介入，人工智能、云计算、大数据等等，这些对于新旧媒体来说既是创新，更是融合，也是进步。新技术的广泛运用，使媒体的变化由纸媒到网络，再到手机终端，受众的年龄也在呈现年轻化态势，因此媒体和新技术也需要不断地创新来满足新旧媒体与新技术的融合。透过大数据我们可以清晰地感受到，媒介已经延伸到了生活中的方方面面，知识付费、语音直播风口仍然在继续，新技术更加快了新旧媒体融合的速度，未来在新技术的推动下，新旧媒体融合后的深度报道，将显得弥足珍贵。

（三）新旧媒体融合下的公关趋势

新旧媒体融合可以说是一种双向互动的传播方式，公众通过融合后的媒体进行观看、阅读甚至留言评论，来及时地了解信息的来龙去脉，在危机公关的传播上，时效性的优势就体现出来。在新旧媒体融合的大背景下，危机公关的处理就更需要技巧性，产生的问题大小、解决问题的合理性等都会影响公共关系的形象。当前，信息的传播速度可以用秒来形容，面对突发性的事件，新旧媒体融合后承担着比以往化解危机更大的重任。在危机控制、危机传播中，新旧媒体应该是一种优势互补，客观正确地引导事态的发展，科学透明地提供舆论支持。面对危机公关复杂化的特点，第一时间迅速把变异的传播系统化繁为简，这也顺应了新旧媒体融合下的公关趋势。

结语

传统媒体和新媒体融合发展中会有很多的障碍，但是深度融合后的媒体业也将会呈现出全新的发展环境，新旧媒体融合后，从内容走向服务，形成新闻联动的合力，不仅可以提升融合后媒介的社会影响力，更能让媒体在创新的发展中，焕发出新的生机和活力。总之，新旧媒体融合突破障碍，一定能转化成新的推动力，打造出新的现代化传媒体系。■