融媒体时代下移动直播的发展探析

燕 强

（东营市广播电视台 山东 257000）

移动直播是媒介运用数字移动的通信技术以及互联网平台、电视网络通道进行直播的模式，移动直播跨界融合了许多垂直领域，致使直播内容边界被深入扩展。随着融媒体理念深入发展，传统媒体的传播手段也更丰富与多元化，并整合了移动直播的资源与技术，运用其及时性与互动性的传播属性，创新了新闻表现形式与传播性，也促进了传统媒体加速媒介融合。

一、移动直播传播优势

融媒时代加快了人们对信息数据的收集效率，受众可以随时使用终端设备与软件获取信息，且直播节目的内容更具多样性、互动性，及时得到观众的反馈和评价，目前我国网民的规模数量已经超过10亿，移动端收看直播的占比近70%。移动直播的用户基础十分广泛，移动直播的主要载体就是手机上直播App，而随着社会经济与科学技术迅速发展，现阶段我国手机网民已经急剧上涨，进而为移动直播奠定了广泛用户基础。移动直播还具有成本低与便携性等特点，移动直播载体是直播App，因而大部分情况都可以运用手机就做到观看与直播，摆脱传统直播的设备束缚。如果遇到了突发事件，可以通过手机迅速直播，进而最大化保障新闻事件时效性。移动直播的实时互动性也非常强，用户能够携带手机，随时随地就能展开现场直播，而受众进入到直播间内就能够关注事件发展，拉近了受众与主播的距离。与此同时，观众观看直播也能够随时随地运用弹幕发表自己的看法，和主播或其他观众进行互动交流，创设出良好和谐实时互动氛围。

二、融媒体时代下移动直播价值

在媒体融合过程中移动直播有着特殊的价值与意义，其可以提高传播的竞争效力，还可以创设开放式的用户关系，对于推动媒体的创新融合也有着重要的积极影响。

（一）提高传播的竞争效力

运用移动传播相关平台进行直播报道，可以在第一时间就能够将舆论引导话语权与主动权进行掌握。主流媒体进行移动新闻直播，能够满足公众信息需求与知情权。特别是发生突发性公共事件的情况，主流媒体应在第一时间就进行发声，将舆论的主动权抢占过来，避免出现谣传流言的情况。移动直播通过单一时间轴讲述了新闻事件的始末，不用进行剪辑，不仅确保了内容真实，还保障了过程真实，做到了媒体的价值引领，进而有利于将主流媒体传播力有所扩大，提高其影响力与关注度，提升其舆论引导力[1]。

（二）创设开放式的用户关系

移动直播增强了互动体验，创设开放式的用户关系，形成了“传受”关系，在移动直播中记者和用户以及用户和用户之间互相影响、互相作用。现场记者讲述了事件背景、成因、细节以及进展，促使用户能够持续性关注热点。在当前融媒时代下，直播可以切实发挥出整合性、多样性、综合性优势，配合各类技术在网络和移动传播领域的拓展，形成新型电视移动直播体系，提升媒体的服务能力，以此作为提升整体竞争力的新途径。与此同时，记者也会结合网友互动，更具有针对性地进行现场挖掘与采访，进而更好将用户需求满足。用户间也可以在评论区交流对话，这种开放式关系，提升了受众黏性。

（三）推动媒体的创新融合

移动直播能够促进传播形态融合，移动直播拥有在场感与零时差，进而摆脱了传统媒体运用视频、图片以及文字报道方式的滞后性，将媒体融合内容资源进行了优化配置。除此之外，移动直播还可以跨越传播媒介边界。现阶段门户网站、电视、广播、纸媒等平台与媒体都涉及了直播领域，致使媒体分工逐渐模糊，渐渐地弱化了媒体边界[2]。由于主流媒体开始布局于移动直播，进而促进平台融合。商业移动平台与主流媒体协同发展、深入合作，致使平台间能够更加高效融合。

三、融媒体时代下移动直播的需求

（一）打造优质内容

优质内容是移动直播的核心竞争力，要想打造优质的内容，需要定位创作，在生活细节中入手吸引更多大众的注意力，为了让大众真实地了解实际状况，可采用电视新闻、网络同步直播互动的方式，对生活场景进行细节化的展示，满足大众的需求。要想打造优质直播内容，还需要深度挖掘素材，如在2022年北京冬奥会直播中，主播要展现体育运动员的精彩，并在现场通过问答的方式互动，增强直播的趣味性，以此能够吸引观众，能够给受众提供极为优质的视听体验和较强的现场感，最终获得良好传播效果。

（二）强调多元选题

当前受众对直播提出了更高的要求，为此在当前融媒体时代背景下，必须积极主动适应大环境，在节目中强调多元选题，通过数据分析深入了解受众的习惯，从而顺应当前新媒体的需求。主题不清晰是当前移动视频直播存在的问题之一，应提前做好栏目定位丰富策划方式，并积极应用现代化技术，以获得较强的满足感，显著增强受众的参与感，从而推动传统媒体行业的后续发展。

（三）完善质量控制

质量控制体系是提高移动直播质量的重要保障，为此在工作开展中必须从实际情况出发，对具体制作和监督管理加以重视，对于设备的维护与检修应设立监督小组，通过制度辅助保证节目播出能够实现制度化、规范化，从而避免在后续工作开展过程中出现安全问题。节目组应结合工作实际，明确划分相关工作职责，确保各工作环节的质量和秩序，并开展培训工作，提高人员的综合能力和素养，使其能够熟练掌握和应用前沿技术，确保移动视频直播的质量。

四、融媒体时代下移动直播的现状

移动直播在5G加持下技术得到进一步发展，自身反应快速、应用灵活，能够完整地展示事件全貌，可有效增强受众的参与感和代入感，但在当前的实际应用中，也存在着内容同质化情况，给移动直播的发展带来了严重影响。主播专业水平直接关系到节目的质量，移动直播对语言组织能力、表达能力及随机应变能力都有更高的要求，但现阶段许多主播缺乏相应的经验，在节目中容易出现紧张、用词不当及思路不清晰等相关问题，无法有效对语言把关，且如遇到突发类直播情况也难以进行妥善解决，在一定程度上放大了专业性缺陷，这一情况不符合现阶段的发展需求。同时，在当前的不少移动直播中，前期准备工作明显不够充分，相关文案策划不细致，未能达到内容制作和直播的要求，发生突发状况会造成直播现场秩序混乱。直播报道是否能够成功与主播是否具备一定的专业水平有很大关系，在移动直播中必须要强化自身的随机应变能力、对事态进展的把握能力等，因此必须要注重提高主播的专业能力和应变能力，严格执行岗前培训制度，针对突发事件尽快制订应急处理方案，避免出现应用不当的情况。

五、融媒体时代下移动直播的发展措施

在融媒体时代之下，还应结合实际情况，不断累积实践经验，选择科学合理的措施促进移动直播发展。

（一）塑造新闻内涵

面对着巨大用户群体以及市场需求，直播类平台仍然势如破竹。然而仔细分析就能发现，现阶段直播行业中乱象频出、内容缺陷等情况不容忽视，内容方面不足有三方面体现，一方面，对网红主播以及明星记者的带动过于依赖，致使运营模式相对较浅，重视表面功夫却忽视实际内涵；另一方面，内容过于粗糙化与碎片化，缺少实际价值，导致观感体验较差；最后一方面，内容同质化较为严重[3]。在当前媒体融合背景下，电视直播要与信息化技术和互联网络紧密连接，将先进的信息技术和互联网技术运用到新闻演播室新媒体直播工作中，构建出新时代背景下的智能化、数字化新闻编辑体系。因而坚守移动直播内容优势，加强对内容的把控与整合，将新闻内涵最大化体现出来。内容是媒体的立身之本与核心竞争力，移动直播肩负舆论监督与正面宣传的责任。相关研究显示，移动端用户内容偏好为时事热点与政治政策，接下来是娱乐时尚和财经资讯。媒体应重视选题策划，精准把控市场定位，挖掘差异化的内容设置，进而突出品牌优势。与此同时，还应将传统媒体及时、专业以及深度新闻资讯的生产能力沿袭下去，将直播内容的价值最大化发挥出来。在此基础上，要加强自身的创新能力和创新意识，在直播宣传工作中，可以通过网络和新媒体技术设备完成工作，提高自身影响力和关注度，定期对新媒体技术进行学习和研究，及时增强自身能力，避免因技术落后而影响整体效益。

（二）寻找融合新思路

合理应用互联网媒体与移动直播的发展势能，互联网媒体具备广泛的互联网用户、成熟的技术能力以及丰厚的经济实力，其有能力可以把移动直播推至行业风口。而实际上大部分移动直播的平台缺少持久的后劲，主要是因为优质内容相对较少。大部分主播的直播内容缺少价值，有的直播内容为随意闲聊以及空镜头等，这种直播内容难以长时间吸引受众注意力。与此相比，传统媒体具有强大生产能力和一定的公信力与权威性，能够与有影响力的互联网媒体进行合作，进而解决资金与技术难题，能够有效占有用户市场。因此，媒体应加强与互联网公司的合作与共赢，才能促进媒体融合健康发展。

对于直播内容应深挖背景，二次开发内容选题。有效将内容源进行拓展，首先，可以和其他媒体合作，进行内容源共享，有效降低经费开支，还可以得到更高性价比的新闻资讯。其次，应将现有零碎信息进行整合与细分，并选择合适时机对信息加工利用。最后，可以将严肃的新闻进行剪辑，剪辑成适合直播的内容，并且和社交类的直播软件互相合作，致使优质新闻内容能够通俗化传播。

（三）优化团队管理

直播离不开思想和理念升级和创新，为此必须要结合实际构建融合思维，以此获得更大的发展潜力和市场竞争能力，使自身信息能够大范围推广，将不同的内容传播给需要的人群。在融媒体时代，媒体采编人员不仅需要具备新闻专业性，还应该能够适应融媒体的工作机制，且具有媒体融合意识与思维，对媒体发展的规律进行探索分析，进而提升全媒体的工作本领，将目标受众需求给予满足。与此同时，相关媒体机构还应构建新媒体主播与记者培训制度体系，进而培养出优质的移动直播融媒体团队。在此基础上，团队管理应通过完成自身思想的转换融合性思维，不断丰富和强化自身能力，以用户的使用体验作为基本要求，在表现上提升公众参与感，进一步满足实际需要，切实凸显出直播中新媒体技术的价值。除此之外，还应促使栏目、记者、主持人等朝着个性化、个体化以及人格化发展，积极尝试移动直播，进而挖掘与运营更多优质内容，并且孵化出优异主持人与记者，进而增加粉丝与流量，完成流量变现、IP开发等工作[4]。

（四）转变主播表达风格

当前受众对电视直播提出了更高的要求，为此技术应用必须积极主动适应融媒时代的大环境，通过数据分析深入了解受众的习惯，用最简短的时间来让群众加大关注，顺应新媒体下的需求。现阶段移动直播逐渐变成常态化的传播形式，对于新闻主播而言，不仅需要维持报道新闻的权威性与公信力，还应注重直播语言策略与表达风格，去迎合受众习惯与心理需求。直播厅到移动直播，是对主播临场发挥能力与综合素质的考验，不能只是“朗读”新闻信息，而是叙述新闻现场，因而应促使语言表达更加亲民化与口语化，消除受众与主播间距离感。对于其他主播也是，应对细节表述与情感表达，进而更好地向受众传播信息。除此之外，主播也应具有和受众进行互动交流的能力与意识，在移动直播时能发现受众的注意力与兴趣点，积极进行互动，营造良好和谐的互动氛围。

（五）运用先进技术

现阶段观众对于直播也有了越来越高的要求，直播只有不断创新，才可以留住原有用户并吸引新的用户，而合理运用先进技术可以促使用户获得更好的体验感。在社会科技迅速发展的背景下，全息影像、传感设备、虚拟现实、人工智能、5G等先进技术不断涌现出来，提升了移动直播的趣味性、互动性、可看性。例如，5G具有低时延、高速率等特点，通过超高清的视频进行直播，促使直播现场更加逼真与高清。再如，使用VR技术，能够将受众以第一人称视角将发生事件现场亲身经历，进而能够得到“身临其境”的代入感与沉浸感，进而使内容体验更加具有冲击力[5]。通过区块链技术，提升移动直播平台的凝聚力与吸引力。计算机动画技术以及无人机俯拍等也被应用于移动直播，促使直播更加精彩，给予其更多可能性。因而传统媒体在进行媒体融合的过程中，应具备开放心态，合理运用多元技术进行创新，才可以满足受众多元化需求。

结语

总而言之，融媒体时代融合了许多垂直领域，移动直播是一种全新传播形式与直播方式，其运用数字移动的通信技术以及互联网平台、电视网络通道进行直播，具备在场感与真实性的报道、丰富主题、实时互动性，内容的边界也被深入扩展，在实际工作开展中应整合移动直播的资源与技术，寻找合适的措施塑造新闻内涵，并在此基础上通过融合新思路，创新新闻表现形式与传播性，应运用优化团队管理，转变主播表达风格，使传统媒体的传播手段丰富多元化，促进传统媒体加速媒介融合，最终将移动直播价值最大化发挥出来。■