党建新闻宣传在新媒体技术发展下的创新分析

马用山

（宿迁泽达职业技术学院 江苏 223800）

党建新闻宣传工作对人们的思想意识、精神生活有着重要的影响，也是党和国家工作中非常重要的一部分。在新媒体技术的飞速发展下，党建新闻宣传工作也应跟随时代的发展步伐、把握住时代的发展趋势，不断创新党建新闻宣传工作，通过利用新媒体，借助其运营高效、传播速度快等特点，加强舆论引导，提升党建新闻宣传的效果，促进党建工作的有效推进。

一、新媒体技术在党建新闻宣传中的重要性

（一）丰富党建工作宣传形式

传统的党建新闻宣传工作大多是借助电视、广播、报纸等媒介进行宣传，宣传形式较为受限，而人们获取党建相关信息的途径也较少。在新媒体时代背景下，信息的传播形式与传播途径也发生了改变，网站、微信、微博等各种平台的出现，丰富了新闻传播的阵地，创新了新闻的呈现以及传播形式，由以往的纸质媒介向当前的电子形式转变。与以往的党建新闻宣传工作相比，新媒体背景下的党建新闻宣传效率得到极大的提升，并且丰富了党建工作的宣传形式，提升党建信息的宣传质量。

（二）强化党建工作的互动性

在新媒体技术发展下，人们获取信息的时间大大缩短，获得的信息数量越来越多，并且还给人们提供了相应的信息评价平台，在许多网络、平台等都有评论功能，人们可以在阅读完信息之后进行评价，或者与宣传主体进行互动。在这样的情况下，通过借助新媒体平台对党建新闻进行宣传，有助于加强传播主体与受众之间的互动性，这不仅可以实现新闻信息的高效传播，还可以了解人们对于党建新闻内容的实际看法[1]。例如，利用微信公众号对“优秀党务工作者”候选对象的相关事迹进行宣传，并组织开展点赞活动，不仅展示了基层党务工作人员的风采，还强化了党员干部干事的精气神。

（三）实现党建新闻宣传的高效性

新媒体是一种媒体形态，主要利用数字技术，通过网络等多种渠道以及手机、电脑等终端，向用户提供信息。新媒体能够促进各种信息的高效传播，满足人们的相应需求，通过借助新媒体对党建新闻进行宣传，能够大大提升信息的传播速度，扩大信息的覆盖面。同时，对于信息的类型，新媒体没有较多的限制，在新媒体传播下，能够使更多的人快速了解信息，这也是党建新闻宣传工作的重要技术。

二、党建新闻宣传存在的问题

（一）宣传工作缺乏合力

党建新闻宣传工作十分重要，宣传意识淡薄化是当前较为突出的一个问题。党建新闻宣传工作较为被动，经常处于一种尴尬局面。并且，虽然对党建新闻宣传工作的重要性有一定的了解，但是在实际工作中却无法充分挖掘新闻资源。同时，从职工角度出发，只是将党建新闻宣传工作作为一种硬性指标，认为完成分配好的工作即可，却忽视了新闻宣传工作的重要性，从而大大降低了职工参与新闻宣传的积极性，长此以往，新闻宣传工作慢慢被边缘化。

（二）宣传方式缺乏创新

在新媒体时代背景下，人们接触信息的途径更多，自主选择性也更强，以往的党建新闻宣传方式已经很难满足当前人们的需求，新闻宣传缺乏创新性对宣传的效果有很大的影响，并且对党建工作的顺利开展也有一定的影响。党建新闻宣传工作人员的自身水平也有待提升，新闻宣传是党建工作中重要的一部分，宣传人员除了从事本职工作之外，还要兼顾党务相关工作，无法亲自参与新闻事件的全过程，也没有充分利用新媒体技术开展宣传工作以至于出现“办公室新闻”，新闻内容较为空泛，并且缺乏一定的时效性[2]。

三、党建新闻宣传在新媒体技术发展下的创新策略

（一）增强新闻宣传意识和管理机制

在新媒体的不断发展下，我国经济获得较大的发展，但是，新媒体既有利也有弊，党与政府在党建新闻宣传过程中，应增强宣传意识和管理机制。首先，在新媒体时代背景下，新闻行业的门槛大大降低，虽然学历不能够代表能力，但是，如果缺乏足够丰富的知识铺垫，则会出现标题党等现象。所以，党与政府应做好相应的管理工作，通过完善管理机制，提升新闻行业的专业性，阻止不良风气的盛行[3]。例如，从国家层面而言，应从法律层面进行规范化管理，做好网络管理工作，增强公务人员的网络新闻宣传意识，在实践中逐步完善相应的管理机制。从党政机关层面而言，由于新媒体具有较大的覆盖范围，而我国对于新媒体的发展，缺乏足够的法律约束力，所以，党政机关人员应谨慎解读新媒体法制，起到正确引领作用，使网络走向正确道路，并加强党建新闻宣传，与网民有效进行互动，在法律规范下，使网民能够自我约束。

其次，在新媒体背景下，党建新闻宣传的内容也逐渐丰富，在信息数量增加的同时，还应增强人们的新闻辨别能力。新媒体的发展，使得新闻信息呈现爆炸式增加趋势，但是新闻内容质量有待提升，因此，党与政府想要提升党建新闻宣传工作的效率，就应提升人们的信息辨别能力，在海量信息中，能够快速抓住关键词，确保新媒体的良性循环作用[4]。权威辟谣是提升公众媒介素养的有效方法之一，对于网络谣言，通过舆论引导，提高公众识别真假信息的能力。媒体和政府针对网络谣言发布的辟谣信息，强调了辟谣的重要性，在这个过程中，公众对于新闻信息会逐渐产生批判性思维，进而促进其批判思维能力的提升。新媒体的不断发展，信息传播更加便捷，针对敏感、不实信息，需要快速应对，通过开设辟谣栏目以及辟谣小程序等，引起网民的重视程度，提升其自身的信息分辨能力。

最后，在党建新闻宣传过程中，应压实各级党组织责任，加强管理意识阵地，保证各方面职责的有效落实，所有从事新闻服务以及所有媒体属性的平台，都应纳入管理范围，定期开展相应的监督检查工作，并展开一次意识形态工作，然后向上级党组织汇报具体落实情况。同时，加强阵地的建设与管理，贯彻落实分级负责以及谁主管谁负责这一原则，促使各种意识形态阵地成为先进思想文化的传播阵地，从源头上避免不正确观点的传播，消除掉不正确的价值观念。

（二）创新新闻宣传内容和形式

在党建新闻宣传工作中，创新是促进宣传工作进步的动力，也是党建工作顺利开展的重要组成部分，所以，应严格遵守时代发展需求，不断创新党建新闻宣传的内容与形式[5]。首先，人们获取新闻信息的途径越来越丰富，党建新闻宣传的内容与数量也不断增加，在这个过程中，网络语言也更加丰富，所以，在党建新闻宣传过程中可以充分利用网络语言开展工作。党建新闻宣传工作人员应了解群众的阅读兴趣和需求点，以此为基础设计宣传的内容，从而提升党建新闻宣传吸引力，最大程度提升新闻宣传影响力。同时，党建新闻宣传工作人员应充分利用新媒体技术的优势，加强互动，引导群众针对新闻内容积极发表自己的观点、提出自己的疑问，然后就其疑问给出相应的回答，对于一些实用性较强的内容可以置于评论前排，吸引更多的人阅读，提升群众的阅读活跃性。

其次，党和政府在党建新闻宣传工作中应加大干预力度。结合青少年的网络使用情况，可以在校园网、网站等方面加强宣传，增强新闻内容的感染力，引起青少年思想的共鸣，注重其思想培育。在新媒体时代，互联网中的网站非常多，大多是基于人们的需求而建立的，所以，在党建新闻宣传过程中，应以覆盖广、流量大的网站为基础，加强数据的更新，为人们提供多个信息接收的渠道。新时代，面向青年的新闻宣传，应适应新媒体的特点，坚持真实、共情共鸣、参与互动的原则。青年群体接受较多外来文化，他们对说教式、训话式、文件式等表达方式较为反感，所以，在新闻选题上，应与青少年关注的生活、工作问题贴合，如教育、就业、住房、养老等问题，在具体的表达上，应保证全面，避免以偏概全；坚持共情共鸣原则，指的是激发青少年的家国情感，增强其价值认同；青少年比较喜欢互动体验，在新闻宣传中注重激发其互动性。

最后，党建新闻宣传工作应结合时代发展，顺应时代潮流，逐步发展新媒体党建新闻宣传工作，改善宣传模式。在具体的新闻宣传中，网络是宣传的基础，并将新闻机构、政府网站作为补充，有效连接各个地区的网站，从而形成新型宣传脉络。想要最大程度发挥党建新闻宣传功能，就需要结合国情以及当前的社会经济发展情况，借助实例，提升宣传的效果。例如，某市打造党建网、党建手机报、新农村频道等党建新闻宣传新媒体，借助新媒体的优势，全面开展党员普查活动，完成信息收集；利用新农村频道，改变编发模式，提升节目层次，使得党建信息宣传与基层更加贴合；加强互动联系，邀请宣传部等部门领导人员，对党建新闻宣传稿件打分，为之后党建新闻信息的宣传提供建议。

（三）创新新闻宣传路径

首先，在新媒体视域下，党建新闻宣传的内容应更加多维化，充分利用多媒体传播的优势，在新闻生产、宣传过程中，结合当地实际情况，深入领会党中央的精神，坚持舆论导向，注重宣传党的主张。基层党建新闻宣传还应注重利用网络热点，深入挖掘党员干部的闪光点，从身边的小事着手，以小事教育人、弘扬正能量，借助榜样作用，以其自身的优良品质影响更多的人[6]。党建新闻宣传离不开精心策划，结合基层党建工作的重点，策划新闻宣传的主题、内容、形式等，然后有计划地执行，确保新闻宣传有一定的侧重点。同时，要进行深度报道，将新闻宣传延伸至基层。例如，在基层党建工作中，善于发现新的工作亮点，或者发现先进典型代表人物，借助榜样作用，大力进行宣传。同时，组织开展多样化的主题宣传活动，如“评技能、创优秀”等，借助新媒体将一线职员的风采呈现给广大群众，这不仅能够在内部聚拢人心，还能够塑造良好的先进人物形象，通过宣传，能够鼓舞基层职员的士气，激发其内在潜力。

其次，构建立体化平台，有效结合新媒体与党建。新时期，基层党建应注重内外结合，立足自身的发展特点，积极构建党建新媒体平台，增强党建新闻宣传的影响力。党建新闻宣传应注重以内容为主，加强内容建设，及时更新、广泛覆盖。在新闻内容方面应注意措辞，结合时代潮流，灵活应用群众喜闻乐见的网络语言，从群众视角进行报道，使其充分感受到平等交流，增强党建新闻宣传的吸引力[7]。同时，增强新闻采编能力，结合新媒体平台用户的信息阅读习惯，从新闻的内容与形式上出发，使其更加契合。在信息时代，党建新闻宣传可以打破以往格局，通过建立党建新闻宣传二维码，通过微信扫描，加入职工之家，然后实时发布一些短新闻内容或者有关党建工作的标语等，使职工能够随时共享单位信息资源，有效提升党建新闻传播力以及影响力。

最后，注重宣传渠道的全覆盖性，党建新闻宣传工作与人们的精神引导有着较大的关系，在新媒体的不断发展下，党建新闻宣传也应结合时代发展特征，扩宽新闻传播渠道，充分利用微博、微信公众号、短视频平台等，提升党建新闻宣传的质量。一方面，创新宣传形式，结合新媒体的优势，加强与群众之间的互动性，重点关注群众周边的热点事件，通过正确引导，提升党建新闻宣传的影响力。另一方面，党建新闻宣传可以划分为多层次，通过层层连接，增强党建的宣传影响力，使新闻宣传效果最大化[8]。

结语

在新媒体技术的发展中，党建新闻宣传工作应充分利用新媒体技术的优势，提升党建新闻宣传的价值，强化党建新闻宣传与新媒体之间的交流，加强两者的融合，实现党建新闻宣传的高效性。在党建新闻宣传中，存在宣传工作缺乏合力、宣传方式缺乏创新等问题，为了使党建新闻宣传工作更好地适应新媒体环境，就需要对党建新闻宣传工作进行创新。因此，通过增强新闻宣传意识，完善管理机制，创新党建新闻宣传内容和形式，创新新闻宣传路径，促进党建新闻宣传的创新，进而提升党建宣传工作的高效性。■