新媒体短视频平台现状研究

◎黄子熠 韩一鸣 杨雨锡 高俪榕 王婷婷

(齐齐哈尔大学文学与历史文化学院(新闻传播学院)，黑龙江 齐齐哈尔 161003)

一、国内外新媒体平台的视频内容类型

(一)短视频平台

TikTok是一个完全基于娱乐的平台，它不像Facebook那样试图建立社交关系，它使用算法来寻找吸引用户注意力的内容。

第一，TikTok的增长远远超出了市场预期，是一匹令人难以意料的黑马。通常情况下，一个产品的成功取决于它刚推出时的增长动力，这与Facebook、Instagram和Snapchat的情况相同。但TikTok的增长速度明显快于上述产品。第二，TikTok拓宽了短视频商业化的边界。第三，通过接触年轻受众并通过短视频取代社交，TikTok可以成为新的和年轻的规则构成者，TikTok在短视频领域获得成功仅用了两年时间，并且已经证明了短视频在用户规模和流动性方面的强大能力。

抖音平台最初只能发布15秒的视频，但是由于市场所需逐渐向用户开放视频长度从5—15分钟。Tik Tok推出时就以1分钟的短视频为主要标签，这种独特的超短视频格式可以说是从一开始与这个应用程序相融合，与长期以来缺乏注意力的网络世界完美协调。然而近些年却发生了变化，在2020年12月开始测试3分钟的视频功能，这一功能目前只限于少数用户。但虽然较长的视频会给Tik Tok带来较长的使用期，但是增强视频长度的影响力还有很大的空间，毕竟短小有趣的视频是Tik Tok最大的卖点。

(二)长视频平台

1.YouTube概况

(1)根据Alexa.com的数据，2022年3月，YouTube是世界上第二大最受欢迎的网站，仅次于谷歌。

(2)YouTube与电视和广播不同，受众有现实的机会通过对创作者的视频进行评论来与视频创作者互动，可能会收到创作者或其团队的赞或回复。

(3)You Tube上没有生活方式影响者的登记册，因此通过浏览You Tube与更广泛的网络确定了一大批影响者。来源包括Lifestyle You Tube类别、视频评论中的推荐、在线杂志中关于著名影响者的文章、You Tube和Instagram上有生活兴趣的人的订阅或者关注名单，以及You Tube中的搜索。

(4)You Tube有一个应用程序编程接口(API)，可以为任何频道申请视频列表以及每个视频的评论。这项服务(第三版)被用于Mozdeh软件，以下载所有影响者的所有视频的所有评论。数据收集发生在2020年10月29日至12月2日，在英国的计算机上进行。 用户可以点击回复来回应另一个用户的评论，这些回复会被API数据中的信息标记出来。这个阶段产生了21,910,526条评论，涉及289个英国女性生活方式影响者频道的76,923条视频。[1]

YouTube会把55%的广告收益返还给视频创作者，这对自媒体从业者来说确实是个不错的交易，这对任何一个普通人来说都是一个很好的机会。所有人都可以通过YouTube平台开通频道上传优质视频，给自己建立一条源源不断的收入渠道。这也就吸引了越来越多的自媒体人以及视频博主入驻YouTube。

很多的美食博主每天做一道菜拍成视频上传，一年下来能赚几百万。很多外国人喜欢中国菜，喜欢中国的街边特色小吃，喜欢中国的文化，所以很多国内的博主在油管上分享中国文化，年入千万的比比皆是，YouTube创造了一个又一个百万亿万身价的博主，也给很多普通人带来了财务自由的机会。

2.B站概况

B站早在2009年首次推出时，免费加上没有广告的动漫系列，以及共享弹幕的互动性是对用户的最大吸引力，用户群是相当垂直和有黏性的。最初大多数B站用户是动漫创作者、动漫爱好者和其他喜欢ACG衍生文化的人。最开始，B站能站稳脚跟就是靠着这些对于二次元有着强烈感情的用户聚集在一起，组成一个富有凝聚力的社区群体。这些极度热爱动漫的用户，是B站最开始的二创主力。

渐渐的，随着B站用户的增多，仅仅只是最初的动漫没有办法满足所有人的需求，所以B站除了每年购买新的番剧的版权和播放权，也在纪录片、电影、电视剧等方面投入大量资金。由于这种发展的不可避免性，现如今的B站用户不再是像最初一样纯粹的二次元用户了，甚至有相当一部分B站用户是不看动漫的。

而现在B站也逐渐开发出了属于自己的一套体系，有直播和电竞赛事转播权，有最开始的无广告免费的动漫番剧，还有游戏、音乐、舞蹈、美食、生活等个性分明的分区。B站的UP主们是B站最大的财富，他们能源源不断地为B站制作出高质量的视频来吸引粉丝，吸引足够的流量和资金。

因此，在以“原创内容+用户+弹幕”的互动所构建的具有很强黏性社区生态环境中，B站形成了UP主内容——B站用户的循环生态圈。UP主上传视频分享生活中的喜怒哀乐以及各种有意思的事件，上传自制的鬼畜动画，各种原创视频，就能够得到很多人的喜欢，也就收获了粉丝。在观看视频的时候可以给UP主投币。这样，每一个主播就可以有来自粉丝的收入。

二、新媒体视频号平台现状

(一)新媒体视频平台所处的背景

新媒体短视频刚兴起时，涌现出一批只为从中牟利的所谓的“网红”。而这些所谓的“网红”污染网络环境，对网上未成年人的身心健康造成了很大的影响，现在大批精致且符合国家法律法规的视频作品涌现，同时随着时间的推移，公众也有了分辨网络作品的能力，内容质量较早期有了很大提升，发展前景一片大好[2]。

许多自媒体都独立负责培训人才，以便为其平台提供更多的专业服务。每一个平台都在为自己培养更高水平的专业人才，以期能为自己的平台提供更多的服务。在大数据环境下，智能技术的发展速度越来越快，自媒体的传播方式和内容也发生了改变。现在，各个平台都在努力提升自身的人才质量。在大数据环境下，智能化也在不断地发展，新闻媒介的传播方式和内容也在发生着改变。因此，媒体平台不能用之前的眼光来看待，我们需要以动态和进步的眼光来看待当前媒体发展。作为新媒体从业人员，需要强化前瞻性思维，与时俱进。从目前自媒体发布的数据内容来看，少数的平台就占据了整个自媒体行业资源的90%以上。

(二)新媒体视频平台的规章制度发展

现在自媒体平台的发展受到专业监管机制和立法机构的严格监管，而不是由自媒体平台随心所欲。在自媒体平台发展的初期，由于没有及时约束，出现了为博眼球不择手段的恶劣行为。因此，后来出现了一些问题，包括抄袭、侵犯版权和虚假广告等。自媒体平台让用户有言论自由，因此平台上的用户可能会发布一些带有强烈个人特色的信息或者发表带有大量个人主观感受的新闻评论，造成信息的失真和不良的舆论传播，对社会产生负面影响。这种情况极其恶劣，超越了道德底线，挑战了法律的权威。因此，相关部门必须对自媒体平台进行监管，并且制定严格的法律法规来管理这个新兴的行业领域。

同时，自媒体平台也逐渐拥有了自我净化的能力，原因很简单，现在法律的监管可能存在滞后或者不到位的情况。举报机制的滥用也是平台所需重视的一个点。在视频经过官方审核的情况下，却被大量用户举报。究竟是审核的失误、审核力度不够，还是广大受众的价值观有所偏差，抑或是有用户恶意举报，滥用举报机制，这些问题都需要进一步思考和解决。同时，在自媒体用户对新媒体平台进行举报申诉的时候，平台以什么样的规章制度来进行审核。在申诉成功之后，自媒体号受到的经济损失由哪一方赔偿，是恶意举报的用户还是举报机制不够完善的平台，双方的责任占比是多少，以及平台对于恶意举报的用户的惩处力度该如何判定等，这些问题都是平台官方需要重视并且进行认真处理的。

(三)新媒体平台的表现形式及多元化经营方式

广泛的资源被挖掘出来，交流的内容被最大化，互联网媒体平台也逐渐从图文并茂转向音频和视频格式。在“互联网+”的框架下，越来越容易向用户推荐他们想要的信息，结合大数据的统计，使平台的修改对他们来说更有吸引力。总的来说，在信息技术、云计算和大数据的融合下，媒体的发展更加有序、多样、国际化。用户只需要打开APP,就可以在平台上查到世界各地的信息,信息的获取量和获取难度与之前不可同日而语。

根据近几年的自媒体统计，现在微信公众号正在推动自媒体领域的发展。目前，微信小程序正与众多平台和企业合作，开辟了各种商业机会。除了推送新闻和热门话题外，微信小程序还可以根据每个用户的具体要求进行定制，因为它根据用户的搜索进行实时推送，让用户既可以充当发送者，也可以充当接收者，随时随地自由改变角色。现在，特定行业可以与微信公众平台合作并获得帮助。微信的农场部门经常发布地区特产和潮流商品，其他用户可以订阅，必要时可以直接在公众号上购买。除了起到宣传作用外，这也提高了农民的收入。此外，一些微信小程序与附近的商店和超市合作，使用户能够直接从微信小程序中选择产品，并将其送至家中。这种便捷的购物方式通过提高参与商店的知名度以及微信用户的数量，使双方受益。商家也可以创建自己的自媒体，独立运营或比特运营来推广他们的产品，这极大地降低了广告成本，同时提高了知名度。

(四)以抖音为例的短视频平台的现状分析

作为近年来最知名的自媒体网站之一，抖音以发布种类繁多的内容为特色。相关数据显示，抖音的用户能够以视频的形式上传内容，以满足他们的需求，每天有超过6亿的用户，而且有4亿的视频搜索。还可以在视频中添加文字来编辑视频。抖音允许用户上传他们的日常生活视频，在受众浏览过后，他们可以在视频底下留下自己的评论。用户可以利用碎片化的时间来观看类似的内容，但是并不影响他们的生活，因为抖音的后台可以根据他们的搜索和观看习惯来推送内容。根据抖音给出的信息，用户还可以发现全球各地引人入胜的新闻和事件。由于这种大数据的个性化推荐，能够满足客户的巨大需求，随着时间的推移，许多人已经发展成为抖音的忠实用户。

大数据技术的出现，是新媒体时代快速发展的必然结果，它精确、透彻，能够对海量数据进行深入分析和处理。大数据技术的应用越来越广泛，它对那些看似杂乱无章、毫无用处的信息进行整合和分析，使其价值最大化。例如，在购物平台和抖音等短视频平台上，利用大数据采集技术，根据用户的浏览记录评估用户的兴趣，生成用户档案，协助提供可靠信息。大数据对受众的个性化信息推荐，提高了受众接收信息的有效性，但也不可避免地造成了推送内容的同质化。作为大数据定制内容的主体，人们只能看到自己感兴趣的内容，这不可避免地阻止了人们看到信息泛滥的互联网的全貌。

新媒体平台会根据播放量和粉丝数来选择优秀的制作人。如果这些制作人符合平台的一些标准，就可以上传视频并赚钱。此外，自媒体平台还启用了直播功能，让很多因疫情而无法销售的产品进入受众视野。受众可以到企业的直播间查看其商品，然后购买，在某些情况下，这可以帮助扩大内需，加快经济增长。

三、结语

新媒体经济运行后，自媒体平台会更多，新媒体人才培养空间会更大，漏洞也会更少，这些都有助于新媒体行业发展环境的改善，推进媒体运营，走绿色发展道路。同时，国家将制定相关的法律法规，加强法律保护，包括对知识产权的维护，为新媒体的运营发展保驾护航。因此，新媒体的运营发展将变得更加合法化。它将加强对企业发展的保护，积极打击抄袭和新媒体侵权行为，并推进新媒体运营环境友好发展。为了提高新媒体经济的权威性和可信度，需要提高新媒体经济的规范性和公众参与度。政府应该对新媒体经济实施有效的管理。加强受众对新媒体经济运营平台的监督，激励其迅速弥补旧媒体经济运营平台的缺陷，有效促进新媒体的发展，使其能够与时俱进，在正确的道路上不断进步。