县级融媒体新闻短视频的生产与传播

◎吴世明

(台山市融媒体中心，广东 江门 529200)

国家广播电视总局发布的《2021中国短视频行业发展分析报告》显示， 2021年我国短视频用户达9.34亿，网民使用率高达90.5%；人均单日使用时长增至125分钟；在热门短视频中，社会、时政类内容占比合计接近过半[1]。新闻短视频已经成为网民，尤其是年轻网民获取新闻信息的重要窗口，并得到了业界的广泛认可。例如，中国新闻奖已经连续四届设立“短视频新闻”奖项，广东省广播影视奖也设立了“新媒体新闻短视频”和“网络短视频(非新闻)”两个奖项。现在，从中央媒体到地方媒体，从传统媒体到新兴媒体，都在努力挖掘自身优势，通过新闻可视化来加快融合发展、转型升级。作为基层网络传播的重要载体，县级融媒体应当发挥自身植根于基层、贴近群众等方面的优势，扎实做好新闻短视频的内容生产与传播，从而增强新闻传播力和自身的影响力。

一、新闻短视频的基本特征

对新闻短视频，业界学界尚未有一个清晰的界定。第三十一届中国新闻奖评选办法对“短视频现场新闻”奖项这样要求：“移动端首发直击新闻现场的视频新闻。要求时效性强，现场感强，信息量大，传播效果好，时长不超过3分钟。”[2]在中国新闻奖要求的基础上，广东省广播影视奖对“新闻短视频”奖项的要求进行了细化，要求在新媒体端首发，新闻价值显著、时效性强、真实可信、具有贴近性；立意深刻，新闻现场感强，新媒体特点突出，移动传播效果好，社会传导价值大，有影响力；拍摄细致、剪辑精心、言简意赅、短小精悍，时长不超过3分钟[3]。对于日常播发的新闻短视频而言，以评奖标准来衡量，显然不切合实际，但是从这些评奖标准和现实运行来看，新闻短视频除了需具备新闻性、时效性、显著性、真实性、贴近性等特征之外，还应当具备简短精练、生动形象、现场感强、交互性强等特征。与电视新闻相比，新闻短视频在表现形式和制作要求等方面有许多不同，如不需要导语，开篇直奔主题、直击新闻现场，具备新闻要素却无需六要素俱全，记者出境率、解说词显著减少甚至没有，当事人出境率上升，音乐字幕成为标配，并允许创作思维、创作手法等介入。

二、县级融媒体新闻短视频发展现状

进入融媒体时代，中央媒体、省市级媒体依托自身优势加快融合发展，成果显著。在新闻短视频生产方面，省市媒体和中央媒体的差距正在缩小，纸媒和广电媒体之间的差距不明显，而大部分县级融媒体的差距却依然很大。如一些县级融媒体至今没有建立起专业的新闻短视频运营团队，更没有在培养新闻短视频运营人员专业素养上下功夫；一些县级融媒体从选题策划到最终刊发，仍然固守电视新闻优先原则，经常是在满足电视新闻报道需要的情况下，顺便考虑做新闻短视频，把新闻短视频当作电视新闻附属品来对待；一些县级融媒体把短视频传播平台当作电视新闻的二级转发站，直接把电视新闻放到短视频平台发布，用大屏端口作品充当新媒体端口作品；也有一些县级融媒体简单地将原始视频素材、监控视频当作新闻短视频作品来发布，缺乏对素材进行加工的编辑意识。我们知道，尽管新闻短视频的画面呈现更加随性，拍摄、制作设备也更灵活自由，但是并不意味着这样就可以省去编辑环节。相反，应当增强新闻短视频编辑、包装意识。县级融媒体在新闻短视频内容生产与传播中之所以出现此类问题，关键是缺少“移动优先”的思维，没有真正意识到“移动优先”是自身转型升级的战略抉择。

三、县级融媒体新闻短视频的生产策略

(一)强化“移动优先”思维

作为县域唯一的主流媒体，县级融媒体植根于基层，距离人间烟火气最近，掌握着最接地气、最有烟火气的第一手素材。同时，县级融媒体中心大部分都是县级广播电视机构转型而成，自身具有视频拍摄制作的实力。要将自身优势转化为新闻短视频内容生产与传播的胜势，最关键的一条就是转变观念、开拓进取。县级融媒体的管理者和员工都要从“老广电人”向“融媒体人”转型跨越，从墨守成规转为与时俱进，坚持用发展的眼光看世界，善于接纳新生事物，深刻意识到做好新闻短视频内容生产与传播是自身转型升级的战略抉择，真正树牢“移动优先”思维。“移动优先”思维，就是用户为本的思维，县级融媒体要坚持以个性化制作、可视化呈现、互动化传播来满足用户需求，进而实现从传统媒体到新媒体的蜕变。

(二)增强选题策划意识

一个好的选题策划，是新闻报道成功的一半。县级融媒体偏安县域，一年也没有几次聚焦重大事件、重大题材的机会，经常得为选题发愁，因此，围绕党的方针政策、重要历史节点、年度重点工作、乡土特产特色、民俗文化等进行策划宣传报道选题尤为重要。有好的策划就有好的选题，有好的选题就有好的作品。相对于传统的电视新闻，新闻短视频对选题的要求更高，选题策划显得更为关键[4]。以广东省台山市融媒体中心为例，这些年，台山市融媒体中心紧紧围绕改革开放40年、百年党史等重要历史节点，以及疫情防控、乡村振兴、粮食安全、生态建设、侨乡文化等重大题材策划宣传报道选题，打造了一批有一定影响力的新闻短视频作品。如《台山核电法方员工自发捐款支持驻地战疫》这件抗疫题材的新闻短视频作品，表达了“人类命运共同体，战疫无国界，全世界人民应当守望相助、同心战疫”的深刻主题，具备题材重大、立意深刻、制作精良等优点，被誉为有国际视野的好作品。该作品荣获2020年度广东省县(市、区)广播电视新闻评析新媒体新闻短视频一等奖、2020年度广东省广播影视奖新媒体新闻短视频二等奖。

(三)深耕本土资源

自己身边的人，老百姓最关心；自己身边的事，老百姓最爱听。身边人、身边事，就是我们平常说的贴近性。贴近，包括地理、心理两个层面的贴近，其中心理层面的贴近更能赢得老百姓的信赖。所以，县级融媒体在新闻短视频内容生产与传播中，要充分发挥植根于基层、与群众距离最近的独特优势，立足本土，深耕本土，着力打造本土接地气、冒热气的作品，生动形象地讲好本土故事，服务好本土百姓。以广东省台山市融媒体中心为例，台山位于珠江三角洲西南部，地处粤港澳大湾区和海上丝绸之路重要节点，素有“全国第一侨乡”的美誉。台山有山有海，是海洋大市、能源大市、农业大市、旅游大市，珠江三角洲著名的“鱼米之乡”，“台山鳗鱼”“台山蚝”“台山青蟹”“台山大米”获评为国家地理标志农产品。这些年，台山市融媒体中心围绕台山本土特色资源、老百姓身边事、疫情防控、防台风等题材策划推出新闻短视频作品，以平民的视角，聚焦老百姓的“医、食、住、行、学、游”，讲好侨乡故事和百姓故事，以小人物讴歌大情怀，以小切口折射大民生，充分展示好本土旅游资源、特色美食、生态美景等，短视频平台的用户黏性显著增强。

(四)把握“快”“深”原则

新闻贵在“新”，这个“新”包含两重含义：一是时效新，以最快的速度将最新发生的事传递给用户，这样的信息很新鲜；二是思想新，虽然不是最近发生的事，但是围绕一个选题往深处挖，挖出的思想也很新鲜。我们的新闻，尤其是当下用户最欢迎的新闻短视频，既要传递新鲜资讯，也要传播新鲜思想。在新闻短视频内容生产与传播中，哪些选题应当快发，哪些选题应当做深做透，县级融媒体要审时度势，精准把握“快”与“深”的节奏，不要一味求快。以广东省台山市融媒体中心为例，2021年10月底，台山端芬镇卫生院入选省级医养结合示范机构名单。这样的选题是“快发”还是“深挖”，经过权衡，主创团队最终选择“深挖”。他们按照“策划选题、实地探访、拟定角度和标题，形成拍摄方案，实地拍摄、制作刊发”这个顺序，深入一线、深挖主题、讲好故事，完成作品的生产和传播。作品抓住“有形的围墙”与“无形的心墙”做文章，隐喻端芬镇卫生院“两院一体”养老模式有效拆除了老百姓心中那堵墙，以及在破解农村养老难题方面的示范意义，以小角度折射大主题，为用户提供了很新鲜的思想和理念，好评如潮。该作品获2021年度广东省县(市、区)广播电视新闻评析新媒体新闻专题一等奖、2021年度广东省广播影视奖新媒体新闻专题三等奖。

(五)组建专业创作团队

在融媒体背景下，各类新闻短视频平台众多，导致受众获得和分享途径各不相同，这可能直接影响到县级融媒体新闻短视频的传播效果。而县级融媒体有不少的“老广电人”，客观存在人员老化现象，部分上年纪的采编播人员已经无法满足新闻短视频等网络新闻产品生产模式的需要。因此，县级融媒体要顺应融媒体时代的发展趋势，加大人才引进力度，引进新生力量，组建以年轻人为主体的新闻短视频运营团队，并加强培训，提升他们的专业素养、创新能力，使他们在生产和制作过程中，对短视频内容与传播途径进行充分编辑与创新，细致严谨地完成每一步任务，从而制作出最佳成片，使新闻短视频作品呈现风格达到完美效果[5]。同时，县级融媒体要制定完善的激励机制，敢于向新闻短视频创作者倾斜政策，激励全员树立起“移动优先”理念，营造人人都做新闻短视频产品的氛围。此外，还要发展壮大通讯员队伍，定期对他们进行业务培训，发动他们及时提供原始视频素材，随时掌握更多的第一手视频素材。

四、县级融媒体新闻短视频的传播策略

(一)增强短视频用户的参与感

随着媒体传播形式的多样化发展，新闻短视频的感知方式向外扩张，导致用户对新闻现场的真实感和参与感的诉求更加强烈，目前一些以传统采访、图片和文字等方式制作的新闻短视频，已经很难满足更多群体的需要。因此，县级融媒体在生产制作新闻短视频的过程中，应以能否为用户带来充分现场参与感为重点，完善短视频生产流程和传播模式等，使作品更具沉浸感。此外，随着科技的进步，县级融媒体可借助AR、无人机等新兴智能技术，进一步丰富作品的呈现与传播，让用户充分体验身临其境的现场感[6]。

(二)提升短视频新闻的质量与完整性

在融媒体时代，新闻短视频发布平台和作品呈现高质量发展趋势，创作者可依据平台用户特征、场景运用、传播形式、传播目的等因素进行综合考量，从而创作出更符合用户喜好的作品。同时，随着发布平台中新闻短视频数量的增加，对创作者的要求也越来越高，他们大多掌握着规模庞大的原始素材，且这些素材具备信息多和传播价值高的特点，能够提供新闻发生时的全过程素材。因此，创作者要充分利用其自身优势，保证作品内容高质量以及完整性。综上所述，县级融媒体管理者要充分认识到短视频创作者的重要性，发掘更大的传播价值，并通过沟通、留言、转发等方式建立起良好的资源互享平台，从而构建出完善、合理的传播途径，为新闻短视频传播带来积极影响。

(三)让本土新闻短视频走出“本土”

过去，县域新闻以在县域传播为主，很难走出本土。如今，新闻短视频的传播打破了时空界限，一件好的本土作品可以走出本土，传播到全国各地，甚至世界各地，极大地拓展了传播范围和受众面，为本地新闻短视频的广泛传播提供了无限可能。因此，县级融媒体要大力搭建短视频传播平台，并加强与各级短视频平台的合作，借力传播好本土新闻短视频。以广东省台山市融媒体中心为例，这些年他们在抓好新闻短视频生产的同时，积极搭建短视频平台，入驻抖音、微信视频号等短视频平台。同时，将好的新闻短视频作品传到央视新闻APP、触电等视频平台，仅2022年上半年，就有20多件新闻短视频作品在央视新闻APP、触电发布，取得了良好的传播效果。

五、结语

研究新闻短视频的生产与传播过程，以及新媒介在县级宣传当中的运用，将有利于国家从整体的角度对县级融媒体的未来发展与体系构建进行科学规划。综上所述，对于当前县级融媒体的新闻短视频发展当中存在的部分问题，需进行适当的分析与研究，从而为县域新闻与短视频传播方式的改进完善创造良好的外部环境，并及时从生产和传播方向入手，增强新闻短视频传播的创造性、新颖性。因此，本文分析了新闻短视频的基本特征和县级融媒体新闻短视频发展现状，提出了县级融媒体新闻短视频生产和传播策略，旨在对未来县级融媒体新闻短视频生产和传播提供一些理论参考。