体验经济视角下河北省红色文化资源开发研究

赵 菲 赵尔乐

（1.保定学院地理与旅游学院，河北保定 071000；2.河北大学艺术学院，河北保定 071000）

引言

河北省是红色文化大省，拥有众多的红色文化资源，如平山县西柏坡红色旅游系列景区（点）、易县狼牙山风景区、安新白洋淀景区、阜平县晋察冀地区革命纪念馆、冉庄地道战遗址、唐县白求恩柯棣华纪念馆等，它们既是中国抗战历史遗存，又是爱国主义教育基地，景区所在地也是国家乡村振兴战略重点扶持的区域，其集中力量做好文化资源的充分开发，有利于推动红色文化的教育、推动红色文化的传承、推动社会主义精神文明建设。

河北省的红色文化资源所在地多是风景优美但经济基础薄弱的山区，在乡村振兴战略背景下，国家大力扶持建设特色小镇，整合当地的旅游资源，发扬当地的特色民俗，形成主题鲜明且具有完整产业链的旅游度假目的地。在此背景下，河北省应将红色文化资源融入特色小镇的建设，打造产、学、研基地，将产、学、研的爱国主义教育主题和游、购、娱休闲度假融合在一起，鼓励周边居民就业、创业，带动当地经济发展。

一、相关理论回顾

（一）体验

体验指通过实践认知周围的事物，是个体在外界刺激下产生的一种内在反映，是认识事物的方式，包含感官体验、活动体验、情感体验三大类[1]。从旅游体验角度来看，狄尔泰在生命哲学视域下对体验进行解释。他认为精神科学与生命有关，其认识论的出发点只能是体验，由此将体验和生命紧密联系起来[2]。莫里斯·梅洛-庞蒂在身体现象学中对体验进行阐述。他认为体验是对过去、世界、身体和他人无间隔的呈现[3]。杜威则提出实用主义的体验观。他认为体验是人类与物质环境和社会环境之间进行的交流，是生命与环境的诸要素之间的互动。相应地，体验包含了“一种主动的要素与一种被动的 要素”[4]。

（二）体验经济

在对体验开展系统研究的基础上，美国未来学家阿尔文·托夫勒提出了体验经济（The Experience Economy）的概念，在《未来的冲击》一书中，他认为未来经济将是一种体验经济，未来的生产者将是制造体验的人，体验制造商将成为经济的基本支柱之一[5]。在此之后，许多专家学者都对体验经济开展了深入研究。美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩进一步将体验经济的形成过程进行了研究，他在《体验经济》一书中认为经济社会的发展，是产品经济——商品经济——服务经济的进化，而体验经济将是更高更新的经济形态[6]。

二、河北省红色文化资源开发的现状和存在的问题

（一）河北省红色文化资源开发现状

2016年，按照中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《2016-2020年全国红色旅游发展规划纲要》的要求，国家发展改革委、中宣部、财政部等14家单位联合印发了《全国红色旅游经典景区名录》（以下简称《经典景区名录》）。在《经典景区名录》中，河北省共有14个景区名列其中，上榜景区的数量在全国各省市中名列第三。这14个景区大致可以分为四类：第一类，红色教育景区，以平山县西柏坡红色旅游系列景区（点）为代表，这类景区侧重于历史场景的还原，让参观者在景区内实际感受当年革命先辈战斗和生活的场景，同时辅助于各类文物的展览和文化的介绍；第二类，红色教育纪念馆，以唐县白求恩柯棣华纪念馆为代表，这类纪念馆侧重通过影音文字和文物，展现革命先辈为了民族独立和人民解放不懈奋斗的历程；第三类，烈士陵园，以石家庄市华北军区烈士陵园为代表，这些烈士陵园通过组织游客缅怀为国捐躯的革命烈士，教育大家热爱祖国，珍惜美好生活；第四类，红色旅游景区，以安新县白洋淀景区为代表，这类景区以观光旅游为形式、红色教育为点缀，让游客在欣赏自然风光或历史遗存的过程中，接受爱国主义教育。然而，以上景区大部分存在配套设施有待完善、产业链较短、游览形式单一、全年游客量稀少、研学不成体系、宣传推广薄弱等问题，导致游客在景区停留时间过短，景区对周边居民的经济带动作用不 显著。

（二）河北省红色文化资源开发存在的问题

1.红色文化资源开发不充分，难以形成开发规模

河北省的红色文化资源真正得到充分开发的并不多，开发情况较好的一些资源，如西柏坡红色旅游系列景区（点）、白洋淀景区、狼牙山风景区，由于有旅游资源的融入，在旅游旺季之时会迎来较多的客流量，但在旅游淡季之时，游客稀少，以红色教育为目的来到景区的游客更加稀少。以白洋淀景区为例，游客暑期来到白洋淀更多的目的是坐游船、看荷花，暑期一过，去往白洋淀的游客人数直线下滑。除了个别团体客户组织到雁翎队纪念馆等场馆参观，很少有游客主动参与到红色文化的教育之中。

2.红色教育形式单一，红色文化体系不完整

河北省的红色景区教育形式，大多以参观为主，其他的教育形式少之又少。个别景区开发了红色实景演出，如西柏坡红色旅游系列景区（点）打造的实景演出《新中国从这里走来》《人间正道》，白洋淀景区打造的《嘎子印象》《雁翎队痛打保运船》，这些都是在参观形式的红色教育基础上进行的积极尝试。尽管如此，景区的红色文化体系依旧呈现碎片化，无论是文字参观还是演出参观，参观依然是主要的红色教育形式，系统的红色文化体系亟待构建。

3.红色旅游产业不完整，度假模式未形成

当前河北省的红色旅游景区的产业链较短，大部分以单纯接待参观游客为主。由于很多红色旅游景区的门票免费，景区的盈利点非常单一。门票经济是全国大部分景区的主要盈利点，但这在红色旅游景区并不完全适用。而除门票之外的其他盈利模式，大部分红色旅游景区并没有引入。河北红色旅游景区的产业模式大致分为两种：第一种是“红色教育+旅游景区+住宿餐饮产业”，代表景区是白洋淀景区和狼牙山风景区，但是这种模式受淡旺季影响显著，而且单纯的风景参观这一旅游模式，冲淡了红色教育的主题；第二种是单纯的红色教育，代表景区是西柏坡红色旅游系列景区（点），这种模式完全属于公益性的经营模式，导致景区收入有限，难以形成硬件规模和产业规模。

三、河北省红色文化资源的开发策略

（一）扩大红色景区规模，打造主题鲜明的红色文化小镇

1.打造红色文化小镇的重要前提条件

红色文化资源属于历史文化遗产，其不可再生的属性决定了河北省在打造红色文化小镇之前，首先要明确坚持“保护第一”的理念。在此基础上，红色文化小镇的建设，要满足以下前提条件：第一，地理位置优越性——红色小镇以红色旅游景区为中心或毗邻红色旅游景区；第二，红色资源知名度——红色小镇拥有在全国较为知名的红色教育资源；第三，红色小镇占地量——红色小镇具有一定的占地规模。

2.确定红色文化小镇的发展目标

河北省应通过红色文化小镇的可持续发展，带动当地经济增长，提升当地居民生活水平，而单一的旅游参观产业模式，难以实现这一目标，因此小镇的建设，必须实现多种产业融合发展，使游客被丰富的业态吸引来、留得住、再回来，由此实现可持续发展，并获得巨大的社会效益和经济效益。

3.打造红色文化小镇的重要关注点

河北省的很多红色旅游景区均具备地理位置和红色资源知名度的条件，主要差距在于占地规模上。规模不够，难以形成特色小镇，难以承载各项产业，自然也难以成为具有品牌影响力和较高客流量的红色教育和休闲度假目的地，因而，当地必须解决这一问题，实现红色文化资源的规模效应，促进红色旅游景区向红色文化小镇的产业升级。

（二）发展不同的红色文化产业业态，延长红色文化产业链

1.满足游客的不同需求

河北省红色旅游景区依托红色文化资源，开发的产品项目要充分满足不同游客群体的实际需求，形成稳定的业态链条，主要的群体需求可以概括为以下三方面：第一，针对红色研学团体游客，要为其提供集参观、研学、住宿、用餐、开会等功能于一体的产品项目；第二，针对亲子家庭等散客，要满足其参观、体验、住宿、用餐、购物、休闲、科普等需求；第三，针对旅居游客，要给予其民宿出租、房产品销售、社区生活等服务。

2.发展不同的红色文化产业业态

河北省在开发红色文化资源的过程中，也要发展不同的产业业态，做到相互补充、互相支撑，形成稳定的产业链和特色区域，并不断创新设计。

第一，红色文化教育业态。这部分业态主要包括红色文化展览区、红色历史遗存参观区、红色文化培训区、红色文化体验区等。红色文化展览区主要是展览馆；红色历史遗存参观区主要是修复的旧址旧貌；红色文化培训区主要是通过会议、论坛等形式开展党史学习；红色文化体验区主要是通过实景演出、影视资料、书籍资料、智能科技等为游客提供互动体验。

第二，红色休闲度假业态。在住宿环境上，河北省可以根据景区周围的居住设施情况，打造以红色文化为主题的酒店、民宿、帐篷酒店、蜂巢酒店、房车营地等；在用餐环境上，河北省可以结合当地特色美食，打造特色小吃街或以红色文化为主题的餐厅；在休闲环境上，河北省可以针对现代人的休闲需求，打造以红色文化为主题的咖啡厅、酒吧、书吧、影院等；在娱乐环境上，河北省可以根据亲子家庭和年轻游客群体的喜好，设计推出亲子攀爬、电子游戏、划船、攀岩、蹦极等项目；在购物环境上，河北省可以将现代元素与红色文化资源相结合，建设红色主题文创产品店、土特产品店、旅游商品精品店、生活超市、商场等。

第三，红色研学科普业态。系统的红色研学需要设计系统的红色研学活动，让学生通过深入实景实践，增强爱国主义精神。河北省的大部分红色文化资源主要依托山区或湖泊，因此可以设计自然科普研学、农耕文化研学、中草药研学等不同的红色研学活动。除此之外，还可以开展军事研学、航模绘画等不同主题的红色研学活动。

第四，红色旅居生活业态。河北省应将当地民居改造升级，以租赁的形式提供给外地旅居者，也可以打造红色社区，吸引外地居民到当地置业，成为常住居民。有了人口的聚集，红色文化活动即可在社区内开展，歌唱、舞蹈、演讲等文化活动，均可由社区委员会组织开展，这样才能够真正让人全面感受社会主义制度优越性，人民幸福的生活才是社会主义现代化的直观体现。

四、结语

河北省拥有丰富的红色文化资源，也拥有数量众多的红色旅游景区，但是普遍存在红色文化资源开发不充分，难以形成开发规模；红色教育形式单一，红色文化体系不完整；红色旅游产业不完整，度假模式未形成等问题，对当地经济的带动效果不明显。在体验经济的视角下，打造红色文化小镇，发展不同的红色文化产业业态，这是对传统红色旅游景区的规模化发展、产业化发展和系统的提档升级。在红色文化小镇的打造过程中，河北省应首先明确打造红色文化小镇的重要前提条件，有序开发红色文化资源，全面深化红色主题；其次要确定红色文化小镇的发展目标，实现多种产业融合发展，带动更多当地居民参与其中；最后要实现红色文化资源的规模效应，提升红色文化资源利用率。在红色文化产业业态的发展过程中，河北省要摒弃传统单一的运营业态，发展红色文化教育业态、红色休闲度假业态、红色研学科普业态、红色旅居生活业态，延长红色文化产业链。在此基础上，才能够有效地推动革命老区的经济建设，进一步提升当地居民的生活质量。