地市报短视频业务发展研究——以佛山日报社为例

文｜张弘弢

中国互联网络信息中心发布的第50次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年6月，我国短视频用户规模达9.62亿，较2021年12月增长2805万，占网民整体的91.5%。2020年度中国地市报新闻摄影评选已增设“新闻短视频”类奖项。短视频已经成为新闻舆论传播的重要形式，占据着较高的传播生态位。

一、全国地市报短视频业务发展现状

地市报一般是地市级党委机关报，运营比较成熟，有着整体素质较高的出版团队，对于出版质量把控严格，因此有着资讯权威、严谨的优势，常作为地市级党委、政府权威新闻发布渠道。

过去，地市报主要依赖纸质媒体进行传播，随着信息时代的到来，人们阅读的信息习惯发生改变，地市报新闻内容的延时性问题开始突显，报纸发行时，很多内容在网络上已经传播，新闻价值降低。 网络媒体，尤其是抖音、快手、视频号等视频媒体有着丰富的媒体资源和庞大的用户群体，还能根据人们的阅读习惯进行内容推荐，更能贴近人们的生活，满足人们的娱乐化需求。

如何利用自身优势进行融媒体短视频生产，抢占舆论宣传主阵地，成为摆在全国地市报人面前的重大议题。为此，各地地市报在新闻短视频发展方面作了许多有益的探索，如东莞日报建立“i东莞”手机客户端，佛山日报建立“佛山+”客户端，中山日报建立“中山+”客户端等自主平台，设立视频栏目，并在抖音、快手、微信视频号上同步更新短视频内容，其中涌现出不少传播力、影响力俱佳的短视频作品。

庆祝中华人民共和国成立 70 周年大会和阅兵仪式举行时，“东莞日报-i东莞”抖音号挖掘本土新闻资源，制作的《东莞清溪 21岁国防大学学霸参加新中国成立 70 周年大阅兵》获 533.2 万阅读量、16 万点赞。在热点事件上策划拍摄制作本土新闻，既为国家重大节庆营造了良好的舆论氛围，又讲好了本地故事。

二、佛山日报社短视频业务发展探索

佛山日报社短视频业务起步于2015年，经过7年的探索，在设备配置、人力资源发展、制度建设等方面取得了一定的成效。目前在“佛山+”APP上视频产品的月均热度值1000万以上，微信视频号粉丝10万+，总阅读量500万+；抖音粉丝7.6万+，总阅读量200万+；快手粉丝量7万+，总阅读量100万+，传播力影响力俱佳。

（一）设备配置

佛山日报社重视视频业务建设，近年来投入500多万元，配置了高清实景演播室、虚拟演播室，购进了高清流媒体直播导播设备和直播系统、索尼FS7等一批高清影视拍摄设备，满足了视频采编业务需要。

不断加大投入提升自有平台“佛山+”APP对于视频业务的支撑能力，视频产品分辨率从最初的320P逐步提升到1080P，达到业内先进水平，为读者提供了较好的观看体验，保障了视频产品的优质传播。

（二）人员配置

佛山日报社引入佛山视频制作的优秀人才，让出品更专业。经过几年来的视频业务人员队伍建设，目前，佛山日报社视频团队人人可掌握策、采、编、发一条龙业务，且业务人员各有所长，或擅长策划文案，或擅长拍摄，或擅长剪辑特效，能密切配合，高质量完成视频产品的策划、拍摄制作、发布推广全流程工作。

同时，发动全报社采编、经营人员参与视频产品创作，人尽其才，创作出大量优秀作品，丰富视频产品类型。

（三）制度建设

长久稳定的发展离不开制度保障，考核制度建设是佛山日报短视频业务发展的有力保证。佛山日报社已经建立基本工资+绩效奖励的考核机制。2020年起，依托于不断完善的自主可控平台“佛山+”APP，绩效考核机制进入流量考核时代，记者稿费不再依据原有的部门主任主观打分，而是与稿件实际阅读量挂钩，此举大大激发了记者研究读者兴趣、打造好稿、宣传推广的积极性，一时间记者朋友圈大量转发自己的稿件，宣传推广工作欣欣向荣。

同时，绩效考核不再严格区分文字记者、摄影记者、视频记者，对于同类型作品，在考核上一视同仁。因此，各部门人员的工作积极性被充分调动，视频业务呈现百花齐放、百家争鸣的景象，各部门热爱短视频制作、有一定制作水平的人员崭露头角，逐渐被选拔和固定下来。专职、兼职视频制作团队梯队逐步形成，主播团队逐步稳定，佛山+APP上视频新闻单月发稿量达到1000条以上，其中涌现出许多10万+、100万+作品。

（四）内容探索

1，善用本地新闻资源，服务本地读者

本地新闻短视频是地市报新闻视频业务的基础，佛山日报社积极推行新闻视频化，要求有现场、有画面的新闻都要制作新闻短视频，通过简单的拍摄和剪辑，让新闻直观呈现在读者面前。佛山日报、佛山+作为官方新闻发布平台，承担2022年佛山市两会系列视频报道，负责区长访谈等重大视频产品拍摄制作，微信视频号、佛山+总阅读量200万+。

2022年4月，佛山疫情期间，佛山日报社视频团队拍摄制作权威发布、动态报道，策划系列防疫短剧，共发布视频上百条，宣传佛山疫情动态和防疫政策，总阅读量500万+。

2，利用互联网渠道宣传主流价值

佛山日报社新闻视频团队积极引用权威渠道发布的国内国际热点新闻，制作成新闻短视频在视频号、抖音、快手等平台推广，取得了不错的成效。如，《杭州牺牲00后消防员手机里还有女友发来的未读信息：你是我的英雄，但更希望你平安回来》视频号阅读量845.3万，点赞量15.8万，既取得了良好的传播效果，又创造了较大的社会效益。

佛山日报社在党的二十大召开之际，特别策划制作了喜迎党的二十大系列专题视频作品，包括系列微政论片《进击的领头羊》、系列人物微纪录片《非凡十年·我们的新时代》、系列专题片《非凡十年·蹲点调研》，充分展现党的十九大以来，在党的坚强领导下，佛山坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，完整、准确、全面贯彻新发展理念，深化落实省委“1+1+9”工作部署，奋力争当地级市高质量发展领头羊的生动实践、辉煌成就。

佛山日报社视频团队调集精兵强将，进行前期策划、文案撰写、拍摄和剪辑，出品效果得到广大读者、市各部门、受访单位一致好评。系列微政论片《进击的领头羊》共播出5集，全平台总阅读量80万+；系列人物微纪录片《非凡十年·我们的新时代》共播出10集，全网阅读量60万+；系列专题片《非凡十年·蹲点调研》共播出10集，全网阅读量80万+。2022年五四青年节前夕，佛山日报社策划制作专题片《薪火传百年，以奋斗书写青春》快手平台阅读量1475万，点赞量10.7万。

3，挖掘本土特色文化，做出特色

自媒体时代，视频创作的主体越来越多元化，创作门槛降低，给传统媒体带来巨大冲击。在“内容为王”的时代，如何从单一、同质化的视频中脱颖而出，制作出兼具思想性和创新性的作品，是地市报人面临的新的挑战。

佛山日报社视频团队深耕本地文化多年，挖掘佛山美食、非遗等特色文化资源，进行视频化创作，不仅丰富了短视频产品的历史人文内涵，也对佛山文化起到很好的宣传推广作用。佛山日报社开设了“历史文化大讲堂”视频专栏，邀请文史专家出镜讲解佛山人文历史，栏目化运作，定期发布，阅读量1万以上；微纪录片栏目《岭南风》聚焦“佛山美食”这一优势资源，拍摄了均安蒸猪、陈村粉、伦教糕等传统美食，展示美食的发展源流和制作工艺，每期阅读量均在3万以上。人物微纪录片栏目《纪录》，拍摄非遗传承人、文化创作者等各界杰出人物，每周推出，单条阅读量3万以上。

佛山日报等地市报在短视频新闻策采编发、全媒体转型方面进行了许多有意义的探索，获得了许多亮眼的成绩。研究表明，地市报有能力整合资源，开展短视频业务，提供新闻视频、专题视频、宣传片拍摄等服务，获得全部发展空间。XWCB