《二十大代表风采》：竖屏人物主题报道的融合传播探索

文｜黄政龙

党的二十大代表是共产党员中的优秀分子，具有先进性和广泛代表性，他们中很多是来自生产和工作第一线、在各行各业作出突出贡献的先进模范党员。9月26日至10月15日，中央广播电视总台新闻新媒体中心推出38期《二十大代表风采》系列短视频，重点介绍生产和工作第一线党员代表的先进模范事迹，以学习和弘扬他们的优秀品质和精神风范。

本系列节目是总台大小屏深度融合的成果，每期选取的代表人物、画面素材均依托于当天《新闻联播》栏目播出的《二十大代表风采》系列专题节目。当主题报道内容从电视大屏向手机小屏迁移，如何制作出适应移动传播规律，让网友喜闻乐见的产品？这成为新闻新媒体中心媒资通稿部制作团队面临的首要问题。

基于平台定位，制作团队在融合报道的过程中，围绕“竖屏化”和“产品化”两大关键词，完成了电视端节目素材的新媒体改造，实现了“大小屏联动”，在守正基础上出奇创新。截至10月16日大会开幕前夕，系列短视频在总台自有平台播放量突破2亿次，38期节目中有20期节目获中央网信办全网置顶，各大主要新闻网站和商业网站广泛转载，为总台新闻新媒体中心二十大预热报道“打响了第一枪”。

一、融合报道策略：打通大小屏 全流程联动

大小屏“一体两翼”，充分共享报道资源，是总台领导对新闻中心和新闻新媒体中心的一贯要求。作为总台的融合报道产品，本系列从编前策划、媒资汇聚，到播出阶段的平台支持、推送排期，再到后续的线上运营、地面推广，均实现了大屏和小屏的联动融合传播。

在报道筹备和编辑制作阶段，新闻新媒体中心媒资通稿部团队发挥媒资集聚优势，主动与新闻中心经济部、社会部、地方部、军事部及地方总站等供稿部门紧密联动，提前策划和约访代表人物，根据新媒体特点选取内容素材，充分发挥1+1＞2的效果。在最终播出的系列短视频中，独家呈现了不少未在电视节目中播出，但适合新媒体传播的精彩现场画面。

在节目推送阶段，制作团队为配合每天大屏《新闻联播》栏目的播出，选取了由新闻新媒体中心负责运营的《新闻联播》微信视频号作为系列短视频节目的新媒体首发平台，并在《新闻联播》微信公众号上建立“二十大代表风采”专题，根据电视端播出排期,安排每期新媒体节目的推送进度。在19天的报道周期中，新媒体平台每天推送两期竖屏短视频，当天晚间和隔天早间各一期，推送时间均晚于电视端节目的播出时间。这一方面在网络端放大了《新闻联播》电视节目的长尾传播效应，一方面也让电视节目成为了新媒体节目的“预热广告”，产生了引流效果。在推送文稿中，节目运营团队也根据各平台的自身特点和用户习惯，设计了动感十足的标题和推送文案。如讲述冬奥冠军徐梦桃事迹的节目《徐梦桃：五星红旗 你是我的骄傲》，在微信公众号推送的标题就特别改为《“我的目标和信念就是要让国旗不断升起！”》，用人物金句吸引受众注意，符合微信用户的阅读习惯。

在后续推广运营阶段，本系列节目也专门提供了节目海报和部分优秀节目，在二十大新闻中心的融媒体体验区进行互动轮播。由于手机小屏和地面大屏在播放规格和观看场景等方面存在区别，节目制作团队根据互动展示区的屏幕规格制作了专门的“定制版”短视频，取得了良好的播放效果。

二、竖屏短视频：跟随移动传播规律创新内容表达

在内容制作层面，本系列视频特别采用了新媒体竖屏形态，以“人物现场同期+解说字幕+音乐”的方式剪辑制作。用竖屏的特写镜头和新媒体制作逻辑，对原有素材进行了重构，放大了画面细节，强化了视频的现场感、亲切感，提升了故事性和可看性，优化了移动传播效果。

1、裁切环境元素 放大情绪力量

采用竖屏方式制作本系列视频，是对移动媒体时代用户观看场景的回应。竖屏视频不仅符合大众竖直握持手机的习惯，节省了观看视频“把手机横过来”这一步骤；而且重构了新闻的画面比例，强化了中景和特写镜头的运用。

在节目前期筹备阶段，制作团队分别测试了横屏和竖屏短视频的节目效果。相比横屏视频，竖屏的人物采访去除了环境元素，让视觉空间更加聚焦在人物主体身上，更容易让受众感到“亲切感”和“对话感”，从而在一定程度上消解了典型人物报道这一严肃题材与网友之间的距离。这是竖屏视频在人物类主题报道中的独特优势。

针对竖屏叙事逻辑，节目组对剪辑制作流程进行了专门优化，筛选去除了一批横移运动镜头等不适于竖屏传播的画面素材，优先选择竖直构图、现场感强、利于特写展示的镜头进行制作，通过竖屏画面聚焦展示人物动作和每个场景的核心精彩内容，突出故事性，让党代表的风采展示更加真实、亲切。

如系列第二期《钱素云：与死神较量的儿童守护人》中，竖屏视频的取景框一直跟随着治疗患儿的主人公。由于排除了原本横屏素材中附带的病房、医疗设备等周围环境元素，竖屏画幅将观看者的注意力牵引到了钱素云医生与孩子之间的互动上，画面中传达出的情绪被放大，让紧张的救治现场和温情的人物沟通过程显得更加动人。当钱医生问起孩子的年龄，孩子缓缓用手指比出“6”的手势时，竖屏特写画面中传达出的细节信息、流露出的人情关怀，远远超过了原本横屏视频素材中的效果，极大提升了视频的感染力。

2、用短视频逻辑讲述榜样人物故事

本系列报道介绍的38位党代表，分别来自全国32个省区市，以及农业、工业、商业、军队等十余个界别，他们的共同点是都来自基层一线，而且都拥有丰富的人生经历和强大的精神力量。每一位代表都是一座“新闻富矿”，但详述他们丰富曲折的故事，会提升视频的内容复杂度。在注意力碎片化的移动互联网时代，一旦“短视频”为了讲一个完整的故事而变成“长视频”，往往就会导致网友的耐心流失，影响传播效果。

为配合大会报道气氛，制作团队放弃了综艺花字、卡通音效等过于活泼跳脱的短视频元素，而是选择用精彩现场吸引网友点击，用有人情味的特写片段取代冗长的故事情节，用短小精悍的视频体量提升节目动感，让视频的可看性增强。

内蒙古草原上，“草原之子”廷·巴特尔一边讲着饲养诀窍，一边给牛犊喂料；福建的弄堂里，70多岁的社区书记林丹在长者食堂里为居民张罗用餐；云南的送考车上，张桂梅校长带着即将高考的孩子们唱起《红梅花儿开》；还有硝烟弥漫的特战演训、逆火而行的消防救援、生死一线的急诊病房等。每一条竖屏短视频都用精彩的现场画面先声夺人，在吸引受众兴趣的同时引出主人公的身份和事迹。在展示他们经历与体验的同时，通过同期声和画面字幕向观众介绍背景，建构国家发展与人物故事之间的连接，尤其是凸显中国特色社会主义建设进入新时代以来，各位代表的贡献和成就。为了保证视频的短小精悍，制作团队精简了人物同期和画面素材，力争用最有可看性的画面和最能表现人物性格经历的同期展示代表风采，将每期节目的时长控制在90秒之内，节省受众的注意力成本。

3、人物金句海报 拼好视觉呈现“七巧板”

在新媒体的内容传播实践中，图片元素是产品呈现中难以回避的一环。一方面，图文报道这一媒介形式在资讯内容领域一直占据着重要地位；另一方面，视频封面化、分享链接海报化也成为了越来越多视频平台的内容标准和技术要求。大多数商业视频平台都会要求内容上传者提供规格不等的视频封面图片和分享链接图片，以供视频平台在应用程序的信息流页面和分享链接缩略图中进行展示。在这一背景下，内容生产方越来越多地开始制作人物形象突出的海报式封面图，以争夺受众注意力，提升用户点击欲。

鉴于此，本系列节目为每位代表定制了带有金句和人物形象的封面海报，在充分考虑用户体验，突出新媒体产品特点的同时，突出呈现故事细节和人物亮点。为适应微信公众号、抖音、快手等不同平台的需求标准，制作团队特别准备了不同分辨率版本的横、竖版海报，力求让视觉呈现效果达到最优化。

三、平台分发和内容运营：用产品思维优化传播效果

对新媒体团队而言，视频剪辑制作完成，顺利上线推送，并非工作流程的终点。视频投放分发平台的选取、二次传播的时机、视频评论区的维护和运营，以及网友的留言反馈等因素极大影响着视频的呈现效果。为此，本系列节目在制作之初就确立了产品化的分发运营思路。一方面，基于各平台的用户画像精准选择投放平台，有针对性地满足受众需求；另一方面，通过在大会期间适时借助话题进行二次传播，持续性获取网友注意力。为此，新闻新媒体中心特别打通了媒资通稿部制作团队与合作媒体部平台运营团队的协同工作机制，共同优化传播效果。

平台分发方面，由新闻新媒体中心负责运营的《新闻联播》网络平台账号作为核心发布平台。系列短视频每天在《新闻联播》微信视频号首发，并在《新闻联播》微信公众号、抖音号、快手号，以及央视新闻客户端等平台同步推发。视频上线后，运营团队根据各平台属性确定运营方案，提升节目的触达率。以快手平台为例，针对该平台“下沉市场用户多、中年以上男性占比高、关心时政人数多”的用户画像，《新闻联播》快手号特别建立了“二十大代表风采”话题，有针对性地满足用户在搜索“二十大”等关键词时的观看需求，在大会预热报道期间获取了快手平台方最大限度的渠道支持和流量倾斜，数据亮眼。话题“二十大代表风采”点击量累计超2.1亿次，多期节目登上快手热榜，3期播放量超千万。《洪家光：匠心守护国产战机“中国心”》单期在快手端累计获得1567万的观看量，113.7万的点赞量。

在二十大召开期间，多位视频主人公在大会“党代表通道”或媒体采访活动中讲述个人经历和心声，这也成为节目借助话题进行二次传播的契机。例如，贵州籍党代表刘秀祥在10月17日的总台节目中接受了采访，他多年前“背母上大学”的励志经历也因此再度受到众多网友关注。央视新闻微信公众号追踪了这一热点话题，在10月19日上线推文《14年前带母求学的他，现在怎么样了？》，综合总台节目素材盘点了他的人生经历，并在推文中插入了本系列中的短视频《刘秀祥：大山深处贫困学子的“引路人”》，通过二次传播取得良好反响。

经过团队不懈努力，系列节目最终取得了良好的传播数据效果，并获社会各界广泛好评。38期节目中，《于吉红：科研心不竭 诲人意不倦》《刘伯鸣：千锤百炼 锻造“大国重器”》《唐笑宇：不断创新突破 扛起建设钢铁强国重任》等20期节目全网置顶，网友们在视频评论区踊跃留言，表示“能比肩世界前沿，可见风采卓著！”“青春因为不断淬炼才能锻造国之重器！”“这个系列真好，视频短小精悍真挚感人，非常值得学习”。

四、结语

《二十大代表风采》系列竖屏短视频通过展示党代表们的事迹风采，折射了新时代中国砥砺奋进、勇毅前行的铿锵步伐，以及广大干部群众踔厉奋发、笃行不怠的精神面貌，为党的二十大胜利召开营造了浓厚氛围。而作为总台媒体融合发展的一次尝试，本节目用竖屏短视频的形态重构了电视新闻语态；用产品化的运营策略，取得了“大流量澎湃正能量”的效果。在主流媒体主力军全面挺进新媒体主战场的道路上，竖屏新媒体产品的创新探索将给更多受众带来移动互联网的优质内容体验。XWCB