新媒体发展驱动下媒介融合模式探讨

鲁贻锦

（安徽警官职业学院 合肥 230031）

随着我国步入新媒体时代，如何提升新闻传播力应成为学界和业界普遍关注的议题。基于移动互联的新媒体发展模式，极大的改变了人们在接收新闻信息的行为偏好，也型塑了人们在人际交往中对新闻信息共享的行为特质。当提升新闻传播力所需的技术条件已经具备，那么当前便需要从技术组织形态的角度入手，以媒介融合模式来增强新闻传播的覆盖面与深度。以大众新闻传播为考察范畴，在形成媒介融合模式之前需要解决这样几个问题：（1）不同人群在接收新闻信息时对媒介的偏好是什么；（2）相同人群在接收不同新闻信息时对媒介的偏好是什么；（3）不同时间段公众在新闻信息接收时对媒介的偏好是什么。对第一个问题的回答，需要将人群按年龄进行分类考察；对第二个问题的回答，需要按新闻素材类别展开考察；对于第三个问题的回答，则需要从人们在工作和休闲中所存在的不同行为偏好中进行考察。对此，本文将在已有的研究基础上进行主题讨论。

1.相关研究述评

张利平（2013）以《华尔街日报》为例认为，《华尔街日报》的成功媒介融合战略向我们启示，新媒体时代的传统媒介应该立足于与新媒体的内容融合、终端融合和经营渠道融合。马霖（2017）结合工作实践，就如何借鉴新媒体短视频的特性对传统媒体电视节目进行短视频化，从而提升电视节目内容的传播能力，以此达到节目内容传播效果最大化的传播策略进行分析。张红丽（2017）认为，在新媒体时代媒介融合的背景下，电视新闻编辑转型已经势在必行。作者探讨了新媒体时代媒介融合对电视新闻编辑转型的影响。梁玉杰（2019）认为，准确把握新媒体时代的特征，在媒介融合趋势的推动下，我不断丰富传统媒体创作的内容，加快传统媒体的传播速度，提升传统媒体创作的质量，是对每一个传统媒体尤其是电视新闻编辑人员的基本要求。郜淅琳（2018）以电视节目短视频化为研究视角，从新媒体环境下短视频传播的特征与优势出发讨论了电视节目短视频化的必要性，之后以新闻类电视节目和综艺类电视节目为例分析了新媒体环境下电视节目短视频化的媒介融合传播途径。

梳理以上代表性观点可知，国内学界在对媒介融合的理解主要为，将传统媒体与新媒体形成融合，并借鉴新媒体的新闻信息传播风格打破传统媒体的固有格局。对此，笔者表示赞同。但在对公众进行分类时也发现，老年人群仍对传统媒体的新闻传播方式情有独钟，而且我国老龄化程度日趋显著的今天，在构建媒介融合模式时，必须将这类人群的行为偏好作为重点进行考察。因此，新媒体发展驱动下对媒介融合模式的构建，首先需要对目标客户的需求偏好进行细分，并以此作为媒介融合实践的导引。为此，本文将聚焦老龄人群（60周岁以上人群）对媒体的使用偏好，来探讨满足他们需求的媒介融合之路。

2.实现媒介融合的模式定位

聚焦老龄人群的行为特征，实现媒介融合的模式可定位如下：

2.1 定位于降低他们在媒介融合中的学习成本

这里的“学习成本”可以理解为，老龄人群在熟练使用新媒体接收新闻信息前的摸索时间。根据笔者的调研发现，老龄人群基本掌握使用专属APP来接收新闻信息的平均时间为2个小时，但他们能熟练在专属APP中自主搜索新闻信息的时间平均为72小时。期间，老龄人群还会存在着负面心理感受。因此，在人本原则的导引下应降低他们在媒介融合中的学习成本。那么针对现有研究成果笔者指出，不应盲目对传统媒体的新闻传播方式进行改造。

2.2 定位于提升他们在媒介融合中的体验程度

根据问卷调查可知，占比为86%受访问的老龄人群乐意接受新媒体的新闻传播方式，而且他们在子女的帮助下普遍掌握了基本的新媒体新闻查阅能力。在此基础上，新闻机构应进一步提升他们在媒介融合中的体验程度，即他们既能从传统媒体中依照自身的偏好获取新闻信息，又能借助新媒体平台丰富自己的新闻信息来源渠道，并增大每天获取新闻的信息量。不难发现，提升体验感能够增进他们在退休生活中的精神充实度。

2.3 定位于满足他们在媒介融合中的精神追求

在增进他们精神充实度的同时，还需满足他们在媒介融合中的精神追求，这与提升新闻传播力的要求息息相关。那么他们拥有哪些精神追求呢。老龄人群中的党员群体具有不断提升党性修养的精神追求，老龄人群中的普通大众具有丰富自己视野的精神追求。而且，近年来兴起的康养旅游项目，其主要的消费群体也为具有一定经济实力的老龄人群。由此，这就为媒介融合中的新闻内容设计提出了要求。

3.新媒体发展驱动下的策略

根据以上所述，新媒体驱动下的策略构建如下：

3.1 实现模块化融合和有机融合相统一

所谓“模块化融合”是指，保持传统媒介的主要形式与新媒介合作开展新闻传播。所谓“有机融合”是指，将新媒介中具有代表性的新闻传播方式引入到传统媒介中，以丰富传统媒介的形式。具体的策略为：（1）传统媒介应在早、中、晚以固有模式播放新闻信息，以避免打乱老龄群体的生活习惯。为了增强新闻传播的力度，可以将新闻的延伸信息迁移至新媒介中，如利用微信公众号来定向提供原有新闻的微视频、图片，以及增设观众讨论区。（2）在有机融合中，可以优化传统新闻播放的结构，即以新闻导读的形式以微视频、图片来帮助老龄人群快速回顾近期发生的事件。

3.2 合理配置新闻资源以适应媒介融合

从广义视角来认识新闻资源，其不仅含有时政要闻，还含有文艺和曲艺类节目。为此，需要合理配置新闻资源以适应媒介融合。具体的策略为：（1）将老龄人群习惯借助传统媒介所收看的新闻内容，依然延续传统的播放方式。对于增设的新闻节目，则可以考虑将其迁移至新媒体中。（2）结合问卷调查结果，可以将曲艺类节目重点放置在新媒体中进行播放，这样可以以重复收看、选择性收看的方式来满足老龄人群的需要。

3.3 以微视频开发提升老龄人群体验感

老龄人群仍然有着他们的社交圈，而且在新媒体环境下他们也存在分享新闻的意愿。为了提高新闻传播效力，应以微视频开发来提升他们的体验感。具体的策略为：（1）在对老龄人的采访中可知，他们分享频率较高的新闻素材为：时政新闻评论、地方社会经济发展联播、养老保障类信息等。为此，对微视频的开发便可以围绕着上述新闻素材来展开，且在视频中应开宗明义，准确表述各级政府的政策。（2）由于老龄人群普遍具备使用微信的技能，所以可以以新闻视频推送的形式主动使其获得上述新闻素材。

3.4 紧扣时代主题丰富和提升内容品质

构筑媒介融合模式应以马克思主义新闻观为指导，所以需紧扣时代主题丰富和提升新闻播报的内容品质。具体的策略为：（1）以讴歌新时代我国取得的各项发展成就来鼓舞老龄人群，所以在新媒体微视频开发、图片编辑中，应重视对上述新闻素材的选择。（2）在媒介融合中加强自媒体建设，使每位老龄个体也成为新闻源，这样既能扩充满足他们心理偏好的新闻来源渠道，也能使他们在信息互动中获得乐趣。为此，可以在微信公共号中专门为老龄人群开辟交流平台，让他们在线分享近期所获得的新闻信息。

结语

新媒体发展驱动下对媒介融合模式的构建，首先需要对目标客户的需求偏好进行细分，并以此作为媒介融合实践的导引。因此，本文聚焦老龄人群（60周岁以上人群）对媒体的使用偏好，探讨了满足他们需求的媒介融合之路。■