新媒体环境下广播记者的角色转型思考

◎张洋锋

(河南广播电视台，河南 郑州 450003)

随着新媒体时代的来临，传统的广播媒体既迎来了发展机遇，同时也面临着生存挑战。现如今越来越多新兴媒体平台涌现，人们获取信息的渠道与习惯也在悄然发生改变，对信息的质量、实效等方面要求也进一步提高，倘若在新闻信息报道中无法满足在现代受众的需求，这样的媒体自然会被时代淘汰[1]。所以为了满足现代受众对新闻报道的要求，传统广播媒体一定要重视新媒体技术及平台的辅助作用，身为从业者的广播记者也要在自身角色定位及职业发展方面积极探索转型方向，力求推动广播媒体行业的健康持续发展，适应新媒体环境要求。鉴于此，本文将立足于实际，对新媒体环境下广播记者新闻工作面临的困境以及角色转型的必要性进行分析，并提出具体的转型策略。

一、新媒体环境下广播记者新闻工作面临的困境

(一)新闻信息获取不够及时

新媒体时代背景下，人人都拥有发布新闻的条件。在传统媒体环境下，一件新闻事件发生后，会有当事人或目击者通过打电话等方式向记者提供线索，记者赶往现场，对事件进行采访与记录，然后通过广播、报纸、电视等媒介进行事件全貌的报道，让更多人了解新闻事件[2]；而在如今的新媒体时代，所有人都能拿起手机对新闻事件的发生过程进行拍摄，并且通过朋友圈、微博等新媒体平台进行传播，其好友或粉丝同样可通过转发的方式，让新闻信息快速传播开来。在这一过程中，广播记者获得新闻信息的时效优势不复存在，角色逐渐边缘化。

(二)新闻内容质量有待提高

新媒体时代的新闻信息具有两方面特点：其一，传播途径聚焦于互联网；其二，新闻信息为全民参与制作。随着越来越多有专业知识和有一定社会影响力的人士，参与到自媒体工作中来，也让新媒体的新闻内容愈发丰富，逐渐提高了新闻内容的质量，许多文笔优良、观点深刻、视频剪辑专业的新闻内容往往出自新媒体从业者，而这一点在广播记者身上难以看到。

(三)受众范围比较狭窄

传统媒体时代，人们获取新闻信息基本只有通过电视、广播、报纸等渠道，其中收音机凭借其便携性优势以及私家车内置装机量的上升，受到了诸多听众的欢迎，受众覆盖面一度呈现不断上涨的趋势。而随着新媒体时代的到来，越来越多的人尤其是年轻人会通过手机获取信息，仅有一些不会使用智能手机或部分习惯听广播的司机依旧保持着听广播新闻的习惯，受众范围也就越来越窄。

二、新媒体环境下广播记者角色转型的必要性

(一)广播媒体发展必须顺应时代

随着移动互联网的普及，各类信息传播的成本投入不断下降，现在社会的信息传播不再受到时间、地域的局限，无论是个人还是专业媒体人，都能通过互联网接收或传播各种信息。同时，各种新型媒体不断涌现，新旧媒体的融合发展，让世界各地的新闻信息都能第一时间呈现在受众的视野内。所以广播媒体有必要积极顺应时代发展趋势，力求满足受众碎片化的信息接收要求，发挥出深快捷、移动、便携的特点，重视自身发展建设，跳脱出传统的新闻播报工作观念，创新服务体系，为受众提供多元化服务内容，让各年龄层、各阶层以及不同职业身份的受众，都能在广播媒体中找到自己感兴趣的信息，让广播媒体重新回到受众的视野[3]。

(二)广播媒体必须加强时效性

在如今的信息大爆炸年代，每时每刻产生的信息体量之大、传播速度之快、覆盖范围之广已超乎常人所想象。有了网络信息技术的加持，人们能够第一时间了解到各种新闻信息，许多热点新闻能在极短时间内迅速蔓延，所以人们也非常容易在短时间内接收到巨大的信息流量。而广播媒体新闻尽管制播过程简单，但同样需要广播记者进行采访、核实、报道，因此，为了加强新闻时效性，有必要要求广播记者角色转型，提高受众的信息接收时效。

(三)广播媒体必须扩大受众面

新媒体的发展对传统媒体造成巨大影响，尤其是智能手机、平板等移动终端的普及，让现代人能够随时随地获取新闻信息。因此，广播记者必须要改变传统的访谈交流、书面资料的信息收集模式，聚焦于日常生活的社交、娱乐、旅游、休闲等，从中深挖有价值的新闻资讯。以这样的方式对新闻信息进行搜集，能够拉近人们对广播新闻信息的距离感，扩大广播新闻受众面，从而提高广播媒体的收听率。

(四)广播媒体必须关注听众口味

新媒体时代背景下，现代受众接收信息多利用碎片化时间，呈现出较以往不一样的信息获取方式和习惯。那么，广播媒体必须及时调整，适应受众的新习惯与新方式，对广播新闻播报模式予以创新。此外，广播记者也要加强与听众的沟通交流，了解听众的兴趣喜好，积极迎合听众的真实需求，制作更符合听众口味的广播新闻。

(五)广播记者必须转变工作方式

在新媒体时代，所有人都能发布与传播新闻，所以实际上每个人都能扮演记者的角色，从某种程度上来讲会冲击到广播记者的专业地位。此外，新媒体环境下广播媒体要想成功转型，必须要求广播记者积极进行角色转型，唯有广播记者转型成功，才能从内到外驱动广播行业的转型升级。所以广播记者一定要重视自身素养的提升，不断强化自己的专业知识储备与社会实践能力，紧随新形势变化，第一时间做出改变，才能在新媒体环境下脱颖而出。

三、新媒体环境下广播记者角色转型的策略

(一)提升职业素养，向全媒体记者转型

在当前新媒体环境背景下，越来越多受众更习惯通过新媒体平台以及新闻客户端去获取新闻信息，而且新闻信息的呈现形式也不只是声音与文字，更多是以图片、视频等形式创新。在此大环境下，广播记者的角色逐渐边缘化，为了能够适应新媒体时代的发展，也为了提高广播媒体的核心竞争力，身为广播媒体从业者一定要对自身角色进行重新定位。笔者认为身为广播记者，眼下必须对自己的职业能力进行全面提升，改变过去单一化的新闻记者定位，不再局限于新闻采访与播报，要树立新媒体思维，转变新闻采编观念，熟练掌握与灵活应用新媒体技术，强化新闻整合能力，向全媒体记者转型，才能够适应新媒体环境[4]。

其一，转变思想观念，树立新媒体思维。如今的新媒体环境下，人人都可以是记者，每个人随时随刻都能进行新闻生产，传统媒体的主导时代已不复存在。在这一背景下，广播记者不能只有文笔和播报方面的能力，一定要寻求突破，转变思想观念，树立新媒体思维，对自身角色定位积极转型。具体来讲，一方面，新媒体环境下的广播记者必须创新思维，对新闻事件要有全方位、多维度的审视，为新闻报道注入更有深度的解读，通过广播语言去体现信息的真实客观，让更多听众了解新闻背后的真相；另一方面，广播记者要树立新媒体思维，对新媒体有透彻认知，认识到虽然新媒体时代已来临，但这并不代表传统广播媒体将被完全取代，而本质上新媒体与传统媒体属于共生关系，立足这一思维审视新媒体与广播媒体的融合，基于广播新闻增设新媒体传播路径，便能更好地为听众服务[5]。

其二，提高综合能力，掌握新媒体技术。随着新媒体逐渐成为媒体市场的发展新形势，广播记者一定要在新形势下新闻报道中熟练应用信息技术、人工智能技术、大数据挖掘分析技术、云计算技术等前沿技术，并且要结合新媒体的发展需要去提高自身综合能力。因此，广播记者除了要有最基础的新闻采访技巧、负责任的工作态度、文字稿件编撰能力、剪辑能力、内容创作能力以外，还要熟练掌握新媒体技术，懂得如何结合受众的信号，对海量新闻素材进行采集与整理，第一时间进行加工与播报，高效完成广播工作，从过去只关注文字语音的传统广播记者，转型为全媒体记者。

(二)提高辩证能力，向新闻求证者转型

在以往由传统媒体主导的媒体市场环境下，几乎所有报道出来的新闻内容都必须经过层层编辑与审核，所以新闻内容的真实性基本能得到保证，人们对传统媒体的认可度、信任度非常高。而在新媒体环境下，所有人都能在新媒体平台发布新闻，而这些非新闻专业出身的人士，出于博眼球的目的或是本身辩证真伪能力较低，有意或无意地参与到假新闻的制作与传播行为中，形成了恶劣影响[6]。鉴于此，广播记者在角色转型中一定要勇于承担责任，不断提高新闻真实性辩证能力，对虚假信息与谣言说不，通过坚持以正视听，树立传统新闻媒体的权威，向新闻求证者角色转型。

其一，要坚持走向新闻前线。广播记者身为新闻行业从业者，一定要向受众传达真实客观的新闻信息，而要想获得真实新闻，则一定要深入前线与基层，唯有走进群众的生活中，才能了解群众的心声。此外，许多新闻事件会通过新媒体快速地被发现和传播，所以也就要求广播记者走出办公室，走进一线，多接触新媒体，才能够获得最新新闻信息，拿到新闻报道先机。

其二，对新闻线索予以客观分析。在许多网民与自媒体人士的鼓动下，新闻环境变得非常复杂，许多新闻内容的图片、视频、声音存在被篡改与恶意剪辑的可能，而这些虚假信息也被众多不明真相的受众纷纷转载，出现了极为恶劣的社会影响。鉴于此，广播记者一定要对收集到的新闻线索仔细甄别，对图片、文字、影像等资料进行出处求证，尤其是一些自媒体所发布的偏激观点，需要发挥出媒体人的责任感，对其积极纠正，传播更客观、更真实的新闻信息。

其三，保持对新闻的敏感度。广播记者还需要保持对新闻的敏感度，在生活中悉心观察，善于在平凡生活中挖掘出有价值的新闻，透过许多普通的社会事件和人物，捕捉到“平凡中的不平凡”。作为身处于新媒体环境下的广播记者，一定要对新闻报道有一定的预判，用专业眼光、客观态度审视互联网新闻的真伪，同时在广播新闻报道中与受众加强互动，关注新闻事件的走向，对热点事件跟踪报道，通过热点事件扩大广播新闻媒体的影响力。

(三)强化政治素养，向舆论引导者转型

新媒体的快速发展为受众带来了多元的信息接收渠道，具有一定积极影响，但由于信息体量较大，许多“夹带私货”的观点混杂在各色新闻报道中，尤其是许多自媒体人士，在获得大量粉丝关注后，便肆意动用自己的影响力来制造和引导舆论走向，严重影响社会和谐稳定发展[7]。作为广播记者，在新媒体环境下必须强化自身政治素养，积极引导舆论走向，依托传统广播媒体的公信力与权威性，走向舆论引导者角色。

首先，在广播新闻观念中融入政治思想。新媒体时代，新闻信息传播的速度更快且体量更大，各种新潮思想对受众尤其是年轻一代的头脑形成冲击。身为广播新闻记者，则要重视自身综合素养的提升，通过自己的言行举止，向社会传递正确价值观，为受众传播真实可信的新闻信息。政治责任感同样是广播记者正确引导舆论的前提，同时也是广播记者对党、对国家、对民众负责的体现，所以广播记者无论身何时都要明确定位，始终坚定理想信念，谨记新闻工作者的初心，运用马克思主义武装头脑，拥护我党各项政策方针，为广播新闻报道储备更多知识[8]。

其次，积极践行党的方针路线。身为广播媒体从业者，广播记者一定要坚持党的正确领导，践行党的方针路线，确保新闻报道有理有据，并且能引起受众的情感共鸣，实现在新媒体环境下对舆论的正确引导。通过广播媒体平台，向受众传播更多积极健康内容，比如，通过微博、微信公众号、抖音短视频等平台，打造全方位新闻矩阵，全平台推送信息，让负面舆论无处遁形。此外，广播行业一定要关注记者人员的素质提升，定期开展思政培训，提高个人政治素养。

第三，坚持走群众路线。身为广播记者，一定要谨记“从群众中来，到群众中去”的理念，在新闻采访中需要耐心倾听群众声音，贴近民生，从不同渠道去收集群众的反馈。此外，广播记者要与群众平视交流，扮演好沟通桥梁的角色，勇敢地为群众发声，对群众提出的质疑进行正面回应，对群众的诉求及时传达，发挥出维护社会和谐稳定的角色功能。

最后，积极传播正能量。新媒体环境下的新闻信息会通过全媒体进行广泛传播，广播记者一定要保持清醒头脑，把握正确舆论导向，走进基层进行考察与调研，运用自身专业知识，保证创作的广播新闻内容能够传播正能量。广播记者除了要关注自身素养的提升以外，也要贡献自己的力量去共建良好的网络媒体环境，为受众带来了真实可信的广播新闻，减少谣言引起的不必要舆论恐慌。

四、结语

综上所述，在移动互联网技术的加持下，近年来新媒体得以强势崛起与快速发展，对传统媒体特别是广播媒体造成了巨大冲击。面对日渐激烈的媒体市场竞争，广播记者作为广播媒体从业者，需要认识到在新媒体环境下自身角色积极转型的重要性与必要性，把握机遇不断提升个人综合素养，向全媒体记者、新闻求证者与舆论引导者等角色转型，既要发挥广播媒体的资源优势，也要利用新媒体的表达与传播方式，为受众带来更真实、更客观的新闻报道，助推广播媒体的健康持续发展。