电视新闻融媒体转型的路径与反思

◎王 刚 张 华

(山东省禹城市融媒体中心，山东 禹城 251200)

一、媒体融合的发展背景与重要意义

媒体是为社会发展所服务的产物，由最初的书刊报纸，发展为广播电视，再到当前的互联网，逐步呈现出了多样化与包容性的特点。融媒体则是将单一的媒体传播方式进行有效整合，通过利用同一个载体实现信息的共享，有限扩展宣传范围。融媒体在互联网技术广泛应用的前提下得以出现，是信息化时代发展的必然产物，而电视新闻作为融媒体时代下正确引导与宣传社会舆论的主要平台，也是向社会公众介绍新闻内容的重要方式。随着当前信息技术的高速发展，电视新闻的发展环境也随之发生了转变，公众获取新闻信息的路径逐步增多，并希望通过更多便利的方式接收外界信息，这也要求电视新闻媒体应充分结合受众需求，顺应时代发展特点，以更高质量的新闻内容与传播方式获取受众关注，走上转型升级的道路。

新媒体的出现不仅实现了对新闻信息传播途径的拓宽，对于完善媒体体系也具有重要作用。随着人们对于获取新闻信息的需求不断提高，传统形势下的电视新闻媒体逐渐无法适应时代发展。为能够在激烈的市场竞争中占据有利位置，电视新闻媒体需要积极探索媒体融合发展之路。在融媒体时代下，电视新闻面临着众多发展机遇，首先，与传统电视新闻相比较而言，融媒体下电视新闻不仅打破了信息传递的局限性，进一步拓宽人们获取信息的渠道，人们可以直接选择在网络或收集终端中获取新闻信息，且不会受到时间与空间的限制；其次，融媒体时代下电视新闻在交互性方面得到了进一步发展，新闻直播成为主要播放方式，通过利用互联网终端的交互作用，受众能够直接在网络平台中实时评论相关新闻，并可以得到及时回应，从而满足受众的需求，通过创新电视新闻的形式来不断增加新闻节目深度，以此吸引到更多受众；对于电视新闻相关工作者而言，融媒体发展下要求新闻工作者应时刻保持良好的工作状态，创新发展电视工作思维，充分强化自我竞争意识，并不断融合团队的发展能力，促使电视新闻产业的升级，推动电视新闻媒体的发展。

二、电视新闻融媒体转型过程中所面临的问题

(一)融媒体给电视新闻带来一定冲击

在当前互联网技术高速发展并得到了普及，人们在获取新闻资讯时拥有更多自主选择的权利，同时也对媒体传播与新闻内容提出了更高程度的要求。通常电视新闻节目根据不同的栏目定位进行相关新闻信息的传播，人们在观看新闻时往往会受到一定局限，而通过利用互联网终端具有的包容性与实时性的优势，获取新闻信息的成本更低且速度更快，极大程度上满足了受众需求。在实际应用中，部分新媒体并未能充分发挥出应有的作用，当前存在很多新闻视频账号、公众号等只是将电视新闻节目中过的内容进行重复性上传，受众通过阅读与观看后无法获取更多信息，体验感较低。同时，一些平台所发布的新闻用语存在过于随意的现象，不仅没有拉近与受众间的距离，反而导致新闻所具备的权威性被削弱，导致受众逐渐失去对新闻信息的信赖。

(二)电视新闻传播效果相对削弱

随着新闻信息传播渠道的增多，出现了受众分流问题，现如今人们能够自行选择获取新闻的方式，电视新闻无法继续实现对新闻内容的垄断，导致电视新闻传播效果受到削弱。以往电视新闻节目长期处在封闭的创作框架内，缺少开放性与交互性，主要采用固定节目传播的方式，向观众进行单向的信息传播，几乎与观众不产生任何交流互动。在融媒体发展下，不仅打破了电视新闻的空间局限性，使得信息之间交互能够更加自由便利，能够通过媒体平台与不同的人展开交流，在新闻信息下发表自己的看法，由此受众也会更加倾向于选择交互性更强的媒体方式。同时，多样化发展的新闻传播方式逐渐导致电视新闻无法进行准确定位，在创新转型的过程中，为能够吸引更多受众兴趣，还需要注重正确把握新闻传播与娱乐性的平衡，从而更深层次发掘出受众需求。

三、电视新闻与宽带技术融合发展的必要性

(一)实现业务发展模式的创新

随着宽带技术的建设与完善，互联网技术逐步渗透于人们日常生活，并在国家相关政策扶持下，宽带网络得到了广泛传播与应用，成为人们工作与生活不可缺少的重要组成部分。电视传媒服务技术在我国长期发展下的技术运用已趋于成熟，随着信息网络技术的普及，促使传统电视新闻传媒得到了优化与创新。通过电视技术与宽带技术的相融合，实现电视新闻网络集中传输，转变传统媒体技术的局限，不仅能够为人们提供电视服务业务，同时还具备了更加广泛的影像播放与数据传输功能，推动电视领域整体业务范围的不断拓宽，从而满足不同用户的实际需求，并带动着终端技术的创新与发展。

(二)符合融媒体发展趋势

现阶段下整体电视行业发展呈现出上升趋势，服务形式也多样化发展，为电视新闻的转型创新提供良好的发展前景，并实现对电视新闻传播途径的进一步拓宽。由于新闻信息传播媒介的不同，也为用户带来了不同体验，为满足用户需求，当前超宽带数字化改革持续推进中，并凭借容量大、分辨率高、安全性能强的优势得到了广泛应用，适应当前信息发展功能消耗模式的需求，有效提高了有线电视技术在各个领域中的应用功能与应用范围，符合融媒体发展趋势。

四、电视新闻融媒体转型的路径探索

(一)拓展发展渠道，推动宽带技术融合应用

现阶段电视行业发展速度呈现不断上升趋势，融媒体为电视产业带来了发展前景，同时也提出了新的要求。为能够优化电视新闻整体运营模式，实现转型创新，应积极拓展发展渠道，推动电视新闻与宽带技术的融合，具有广阔的市场前景。宽带网络技术具有良好的保密性与抗干扰技术，通过融合与应用，丰富了电视所接收的节目类型，全面提升观众体验，并实现了利用信息传播交互式的网络资源间相连接，提高新闻信息传递效率，满足观众对于电视新闻节目个性化的需求，观众视听体验得到有效加强。相关部门应重视起对宽带技术融合发展的支持与引导，做好宏观调控工作，让观众充分感受到融媒体下生活的便利，推广宽带技术的适用范围，并通过新技术的投入降低用户成本，创新电视新闻传播方式，实现融合共赢。

(二)推动建设全媒体融合平台

为能够实现电视新闻融媒体转型与创新，电视新闻媒体需要充分结合实际，积极构建全媒体融合平台，实现电视新闻演播区域与其他工作区域密切相连，整合电视新闻传播的各项环节，不断优化并完善新闻信息生产链。在全媒体融合平台下，电视新闻与新媒体实现深度融合，促使电视新闻内容数据化与图文视频化发展，使得新闻信息的传输与存储更加高效便利。同时，应注重解放电视新闻传播思想观念，将电视新闻所具有的权威性、严谨性与融媒体的多元化优势充分结合，以用户需求为中心，以用户满意度为目标，解放思想，勇于转型与创新，不断增强与用户间的沟通交流，收集用户意见反馈。在融媒体时代下，人人都是信息传播的源头，必须要将平等互助作为主要原则，从而实现平等互动式的信息传播与交流。

(三)采用多元化方式进行新闻传播

在当前融媒体时代下，电视新闻领域应积极探索多元化的信息传播方式，促使电视新闻能够实现更加广泛且快速的传递。通过宽带网络技术的融合应用，为电视新闻带来了良好的发展机遇，满足用户日益增长的多功能电视节目需求，并对电视新闻整体运营模式起到了优化作用，加快了电视新闻的转型速度。对此，相关部门应加大支持力度，为宽带网络技术的融合提供保障，同时进一步拓展市场范围，推广宽带技术的整体适用范围，充分发挥出宽带技术与电视新闻的融合优势，促使电视新闻实现更加快速、广泛的传播。同时，应积极开设电视新闻的官方公众平台，使电视新闻能够立体化传播，受众群体也能得到不断扩大，最大限度吸引受众，增加电视新闻媒体通过开设电视新闻官方公众平台，使得电视新闻能够立体化传播，电视新闻受众群体也得到不断扩大，最大程度吸引受众，进而实现电视新闻在融媒体时代下的良好发展。

(四)重视深度报道，提升电视新闻竞争力

融媒体发展背景下，电视新闻报道受到了来自其他媒体的冲击。电视新闻在报道及传播中更加注重对新闻事件客观事实的描述，甚至在一些报道中存在大篇幅的主观性评述，影响着整体新闻传播效果。优质的电视新闻内容是立足于市场的关键性因素，也是考察电视新闻传播效果的重要标准，电视新闻需要以创新的表达方式作为支撑，持续提高新闻内容质量，充分发挥出媒体融合优势，为电视新闻的转型与创新创造有利条件。通过实践能够证明，电视新闻内容首先应与观众实际生活相贴合，并选择与民生相关的热点话题，体现出普通人生活中的问题，使得新闻内容报道更加生动，吸引观众关注兴趣。电视新闻所倡导的理念始终保持着先进性与权威性，并对社会舆论起到重要的引导作用。在当今融媒体下电视新闻制作过程中，相关新闻工作者应充分借助先进的信息网络技术，进一步拓展新闻传播范围，创新新闻制作理念，实现与时俱进，确保电视新闻对正能量思想的传递，促使电视新闻更具有价值。同时，电视新闻需要注重深度报道，不断更新制作理念，把握观众需求，并对新闻报道主题进行准确定位，确保新闻内容所具有的时效性，不断提升电视新闻竞争力，同时还应保障电视新闻的公信力，从实际出发，对新闻事件展开全面分析与报道，提高电视新闻传播的影响力。

(五)增强互动性，充分发挥融媒体的优势

处于融媒体发展环境下，电视新闻领域需要充分利用新媒体技术的各项途径，推进媒体融合工作，通过设计多种互动性环节与观众展开交流与沟通，吸引观众积极参与其中。融媒体下的电视新闻不仅能够在电视上播放新闻报道，还可以从多种渠道为人们提供相关新闻信息，实现电视新闻传播模式的有效创新，满足观众多样化的新闻需求。电视新闻媒体应从实际出发，积极推出现场直播连线、扫码参与等活动，增强节目互动性，与观众加强交流与沟通，在线解答观众的提问等，促使观众在电视新闻观看中获得参与感，提高认可度。现场直播是当前阶段提升电视新闻竞争水平的重要途径，通过现场直播连线，实现与新闻事件的完全同步，能够在第一时间向观众呈现出新闻事件现场画面，便于人们及时了解到实际状况，掌握新闻细节信息。现场直播的方式能够最大化呈现出电视新闻传播效果，同时也是当前融媒体发展下电视新闻节目的必然选择，已经得到了广泛应用。对此，电视新闻媒体应充分把握媒体融合所带来的发展机遇，发挥融媒体具有的优势，选取优质的新闻内容，把握观众心理需求，吸引观众关注兴趣。同时，通过开设电视新闻公众交流平台，收集观众的意见反馈，并通过互动信息了解到观众浏览新闻的偏好，从观众的角度出发，寻找潜在的新闻需求，并主动为观众推动相关新闻类型，摒弃灌输式的新闻报道宣教，增强互动性，创造更多互动场景，将新闻传播由被动变为主动。

(六)加强复合型人才培养

通常电视新闻所报道的内容主要以社会效果为考量，观众在获取新闻信息时存在一定随机性，且传播渠道较为单一，新闻内容密集，导致新闻传播效果较低。融媒体时代下使得电视新闻在编辑方式与媒体受众心理等方面发生了变化，观众拥有自主选择感兴趣信息的权利，同时在新闻需求方面也呈现出多元化发展，这对相关新闻工作者提出了更高程度的要求。融媒体时代下新闻工作者在转型中首先应注重加强政治思想建设，坚持新闻内容引导正确的社会舆论导向，提高自身政治素养与业务能力，逐步向全能型新闻工作者发展，并在推行传统采访形式的同时不断创新工作联络，熟练运用新媒体平台，为观众呈现新形式的新闻内容报道。同时，新闻工作者应顺应融媒体时代发展要求，转变采编工作方式。当前人们对新闻信息的获取主要以新媒体平台为主，对此新闻工作者需要加强网络运营思维，与观众保持沟通与连略，精准把握观众需求，持续产出新内容，从而提高电视新闻采编效率，并确保新闻的准确性与公信力。通常新闻工作者是根据自己的认知进行新闻内容报道，由于媒体融合下观众的兴趣与需求发生转变，需要将观众重点关注的新闻内容作为主要素材，并促使媒体互动实现全流程化，与观众开展深层次交流，根据关注兴趣对新闻报道内容作出合理调整，帮助观众更加全面把握新闻全貌，从而实现融媒体时代下电视新闻的转型与发展。

五、结语

综上所述，融媒体时代给电视新闻产生冲击的同时也带来了新的发展机遇，电视新闻媒体应积极推动建设全媒体融合平台，采用多元化方式进行新闻传播，重视深度报道，提升电视新闻竞争力，充分发挥融媒体的优势，增强新闻节目互动性，拓展发展渠道，推动宽带技术融合应用，并加强培养复合型人才，结合新媒体元素，不断提高电视新闻报道质量，推动电视新闻的转型与创新发展。