探寻融媒时代下广电新闻的发展之路

◎于晓晴

(德州市陵城区融媒体中心，山东 德州 253500)

融媒体时代，传统广播电视新闻媒体需要借助互联网技术和先进的媒体思维来扭转目前的困局。虽然广播电视媒体在长期的发展中积累了丰富的经验，但这些发展经验都是建立在传统思维模式之前，在融媒体时代，传统的思维反而会阻碍新的媒体创新思维和方式的突破。因此，在融媒体时代，传统广播电视媒体的发展必须要从大局出发，对自己的处境重新定位和思考，探索和创新发展之路满足观众对传统媒体的需求，借助融媒体时代发展的优势，不断完善自身，突破自我，实现质的飞跃。

一、融媒体时代广播电视新闻发展面临的困局

(一)传统广播电视媒体的地位受到撼动

融媒体时代，传统广播电视媒体受到前所未有的冲击。后退20 几年，传统广播电视媒体是人们茶余饭后主要的消遣娱乐方式，给人们的精神生活带来很大的享受，因此，传统意义上的广播电视媒体在人们心中的地位非常高。电视新闻在一定程度上承担着政治宣传的责任，对社会舆论有着指向标的作用。自互联网技术发展起来，新媒体终端不断被发掘，人们获取信息的渠道和方式变得越来越多，获取信息的速度也有所提升。无论是任何人只有拥有一部智能手机，就可以随时随地上网浏览信息，获得信息的渠道数不胜数。这种情况给传统广播电视新闻的发展带来一定的挑战，人们在快节奏的生活中已经适应新媒体的传播方式，传统媒体在融媒体时代要想寻求新的发展，就要在传播方式和创新思维上做出改变，重新获得观众的认可，捍卫住“新闻媒体老大”的形象。[1]

(二)传统广播电视媒体的编排方式比较落后

传统电视新闻在节目的播放方式上都是以现场直播的形式进行，也会出现在新闻节目上和外景主持人连线的情况，大部分新闻联播节目中内容视频等都是提前录制好的，播放方式比较单一。而广播新闻节目除了不能看见人像，其播放方式与电视新闻差不多，都是比较单一固定的播放形式。但在新媒体时代，各种终端媒体的崛起，抖音、快手、今日头条上的长视频、短视频时效都比较迅速，与电视新闻的直播速度差不多，基本上属于是即时、纪实性的视频，而且在视频下方人们可以留言评论，发表自己的观点，与公号进行沟通互动，公号也可以随时了解人们的意愿和意见。这就是新媒体存在的优势。而传统媒体固定的播放方式难以达成和观众之间的契合度，无法实现平等自由的交流，因此，更多的观众将目光投向新媒体，由于传统广播电视媒体编排方式较落后导致后续发展产生一定阻碍。[2]

(三)传统广播电视新闻播放质量堪忧

传统广播电视新闻的播放形式虽然单调无新意，但其播放的内容都是经过严格审核、具有权威性的。因此，传统广播电视媒体的“行业老大”形象一直难以撼动。但随着新媒体的发展，越来越多的观众转战新媒体领域，寻求节目的新鲜感和灵活性。在这种形势下，传统媒体为了寻求新的发展，在新闻节目内容的播放上开始下功夫，新闻内容的审核不再依照克己复礼的原则，而是一味地只想迎合观众的喜好，而忽视了新闻内容的播放质量。在新闻内容和形式上追求标新立异，忽视新闻本身的权威性，从而使得广播电视新闻媒体的公信力大大降低。

(四)传统广播电视新闻信息更新速度滞后

互联网技术、大数据技术的发展为信息的传播创造了有利前提，特别是信息传播范围与信息传播时效性，与传统媒体或电视媒体相比，新媒体在信息传播方面拥有更多的优势、更大的主动权，传统媒体则因信息更新速度与时效性的不足导致大量的用户流失。新媒体用户在信息获取方面有更大的优势，他们无需借助报纸或电视等传统媒体，只需通过移动设备，例如，手机、IPad，再配合互联网，可随时随地观看网络中的所有新闻信息。使用智能设备搜索信息对新媒体用户而言拥有更大的选择权。针对当前现状，诸多传统媒体并未认识到新媒体所产生的威胁，也没有转变自身的思维方式，仍然将新媒体当作传统媒体信息传播的一种补充手段，导致新媒体与传统媒体的融合程度受限。传统媒体在新闻播报过程中，仍然将电视、报纸作为信息传播的主要阵地，在各大平台上建立的官方账号只用来转发或扩大电视、报纸媒体上的新闻信息。新媒体的信息传播内容和传统媒体的信息传播内容完全一致，导致新媒体传播失去其创新性意义，降低人民群众对新媒体新闻传播的期待值。受到社会发展节奏的影响，观众不会在第一时间坐在电视机前等待新闻更新，更多的时候是利用移动端设备搜索或查看新闻。传统广播电视媒体所呈现出的信息滞后性特征，严重阻碍了传统广播电视媒体的发展，同时也无法让传统广播电视媒体凸显出在融媒体时代所形成的新优势。

(五)传统广播电视新闻互动形式单一

双向互动是融媒体时代的主要特征，所有新媒体都具备双向互动的特点和优势，与此相比，传统媒体的双向互动差强人意。新媒体能够利用弹幕、评论与观众展开多项互动，同时为观众提供丰富的交流渠道，让观众及时反馈个人的新闻看法。传统媒体的互动形式仍然停留在投票、短信、留言的阶段，观众只能单向发送个人看法，无法得到来自传统广播电视媒体的反馈信息。过于单一的互动形式降低了传统广播电视媒体受众的新闻参与感，长此以往，受众对传统广播电视媒体的期待值会不断下降。

(六)传统广播电视新闻人才数量短缺

融媒体时代出现了大量新媒体平台，但传统媒体仍然是当前媒体行业最重要的组成部分之一。与新闻或传统广播电视有关的专业性人才能力方面仍偏向于传统媒体，新媒体专业知识欠缺，会导致传统媒体专业人才发展受限。此外，受到传统意识的影响，传统媒体中的编辑人才、记者人才存在独立思维欠缺、整体观念不足的情况，无法针对现有的社会情况做出有效的新闻报道。多媒体时代传统广播电视媒体所需要的是复合型专业人才，人员不仅要拥有丰富的采编专业知识，更要具备与新媒体有关的知识信息。但当前互联网背景下的专业人才，为了获取较大的利益，选择牺牲新闻质量，一旦失去新闻创新性和专业性，人才的发展会受到极大的限制，同样也会导致传统广播电视新闻发展中一系列问题的出现。

二、融媒体时代广播电视新闻节目发展的特点

新闻节目作为广播电视节目中形式之一，具有引导舆论风向的作用，在引导民众角度上具有非常浓重的政治色彩，因此，在广播电视节目中新闻节目占据着非常重要的地位。但随着互联网的发展，新媒体应运而生，传统广播电视新闻节目出现了一些新的特点，只有对新媒体时代新闻节目的特点准确把握，才能让新媒体时代广播电视新闻节目继续引领媒体时代，新闻节目的特点主要体现在以下两个方面：一是新闻节目的传播渠道更加多元化。新媒体时代，广播电视新闻节目内容除了传统的电视广播媒介等传播方式，还增加了一些线上的其他渠道，比如，微信公众号、微博、百度论坛、贴吧、网站、和自媒体APP 等渠道，新渠道的增加有效连接了观众和电台之间的互动，使得广播电视新闻节目变得更加多元化、个性化，更能符合新闻节目发展的个性特点。多渠道的宣传、电台与观众之间的沟通交流使得各电台之间在收视率上进行更大的竞争，新闻节目只有以观众喜爱的方式进行播放，才能赢得最终的收视长红。二是观众的需求更加个性化。在融媒体时代，观众对新闻节目的个性需求是现阶段广播电视媒体发展追求的终极目标，也是衡量节目质量和收视率的重要指标。随着广播电视新闻节目传播途径的增加，观众在各种渠道获取新闻信息的情况下，越来越趋向于选择自己喜爱的平台和方式进行新闻信息的浏览。观众因为自身生活习惯、文化水平、社会背景和生活水平的不同，因此，在对新闻信息的浏览上也不尽相同，电台应该根据受众对平台的需求差异分析受众的喜好，通过数据分析更好地把握观众的个性需求，满足观众对新闻节目内容个性化的需求。[3]

三、融媒体时代广播电视新闻发展的创新举措

(一)不断拓宽新闻节目的播放途径

互联网技术的发展，新闻媒体的传播渠道不断增加，使得新闻节目的播放途径的增加成为可能。为了满足观众对新闻节目内容的多元化和个性化需求。传统广播电视媒体在传统的新闻节目的播放之外，还应该将新闻节目的传播放在新的终端媒体上，迎合观众的新闻浏览时间、浏览方式和浏览喜好。其一，传统广播电视媒体应该借助新的媒体终端进行新闻节目的播放，诸如在微信公众号、微博、网站、快手、抖音、今日头条等渠道开通官方渠道，为观众提供端口观看新闻直播节目或者重播节目，迎合观众的观看时间和观看方式，为观众提供最大程度上的便利性，满足观众对新闻节目的个性化需求。其二，在融媒体时代，传统的广播电视媒体应该积极开发移动客户端APP，在播放形式和内容上进行丰富，满足不同观众对新闻形式和新闻内容的多元化需求。值得注意的是，电台不仅要拓宽新闻节目传播的渠道，还要尽力经营好各种传播渠道，根据后台观众观看数据进行阶段性分析，了解观众的兴趣爱好、观看新闻节目的行为习惯、观众年龄段等，根据观众的特点尽力开发各种新闻版块，满足不同年龄段不同观众的对新闻内容的个性化需求。

(二)增强广播电视新闻节目和观众之间的互动性

传统的广播电视节目根据固定的播放模式播放，不用迎合观众的个性化需求，也不用倾听观众的心声，因此，经过时代的发展，再不革新就要被时代所抛弃。而融媒体时代，新媒体终端的传播方式逐渐地由单向传播形式过渡到双向传播甚至多向传播。为了与观众展开多项互动，广播电视媒体可借助“多屏互动”形式。在一些官方账号：微信公众号、微博、网站、移动APP、快手、抖音的官方账号上，不但有各种各样的新闻内容，观众还可以进行留言评论，使得新闻节目编辑和观众之间实现顺畅的交流和互动。这种互动使得观众更加了解新闻节目的传播初衷，新闻节目编辑根据观众的留言更加了解观众的喜好和价值观，从而编排出受大众欢迎的新闻节目，增加了观众对电台的忠诚度。长此以往，新闻节目编辑更加懂得观众的心声，在新闻内容的编排上更加接地气，保证观众看得懂、说得出话，进一步增加了编辑和观众之间的互动性，保证新闻节目源远流长的发展。[4]“多屏互动”形式能够打破传统媒体时代，广播电视各自为政的状态，让广播电视新闻工作人员根据不同客户端的阅读需求、阅读特点，进行针对性的素材收集和编辑。这种方式能有效扩大客户端新闻内容的影响范围，增强客户端新闻的影响力。在新闻信息传播前，新闻工作人员要学会利用多渠道新闻预热，吸引更多的受众关注新闻信息。与此同时，新闻工作人员要借助其他互联网渠道，达到二次裂变乃至多次裂变效果。

(三)不断优化新闻节目的传播内容

传统媒体的新闻节目内容就是大型的现场纪实，在对观众个性化需求上没有什么要求，同样可以换取比较高的收视率。但随着新媒体的发展，人们对网络各种各样的新闻节目所吸引，无论在新闻节目的形式还是内容上对观众都有很大的吸引力，因此，越来越多的观众转战新媒体终端，使传统广播电视新闻节目的收视率亮起红灯。为了实现传统媒体的脱胎换骨，传统媒体除了要拓宽新闻节目传播途径，在对新闻内容的编辑上也要进行改革，播放形式上改变传统媒体只播放不互动的方式，加强和观众之间的互动，倾听观众的声音，了解观众的喜好，从而根据观众的喜好研发出一套个性化的新闻节目，既能代表电台的形象，也能吸引观众的眼球，使之成为电台发展的“闪光点”。不断丰富新闻节目的形式和内容，满足各个年龄段不同观众的观看需求，让传统媒体的新闻节目实现质的飞跃。

(四)加强广播电视新闻人才队伍的建设

人才队伍建设是广播电视新闻行业未来发展的关键所在，若要提高发展质量，必须有充足的新闻人才作为支撑。首先，加强人才引进，融媒体时代的广播电视新闻人才不仅要拥有与新闻有关的专业知识，更要具备时代性的生存技术，例如，新媒体技术。其次，相关负责人应对现有的新闻采编人员展开专业培训。根据时代特点更新采编人员的职业观念、创新性思维、专业知识，提高人才对时代的理解、对新闻行业的认知。最后，定期展开人员考核，筛选专业知识与综合素养不过关的工作人员，提高新闻媒体队伍的专业性。

四、结语

新媒体时代的到来，给传统广播电视媒体的发展带来新的挑战，也同时给传统媒体带来发展契机。传统广播电视媒体必须要认清时代发展的风向标，从节目内容、传播途径和传播形式上进行改革，增强和观众之间的互动，使得新闻节目更加接地气，迎合观众对新闻节目的个性化需求，以前瞻性的眼光在激烈的市场竞争中谋求新的发展，使传统广播电视媒体的社会影响力继续传播下去。