报纸编辑增强“三个意识”应对新媒体时代的挑战

李 航

（黑龙江日报 哈尔滨150010）

信息技术的不断进步必然会引发新的技术变革，新媒体由此而生，带动了传统媒体的转型升级。报纸编辑成为变革中重要的推手，其面临着报纸读者严重流失、广告投放量缩小、自身工作难度增加等问题。针对这些问题，需要报纸编辑积极面对，认真思考，发挥自身优势，才能逐一解决，带领传统报纸走出困境，与新媒体实现更好的融合发展。

一、新媒体时代报纸发展中遇到的挑战

（一）报纸读者严重流失

新媒体的兴起，作为传统媒体的报纸影响力日渐式微，原来属于报纸的读者纷纷将信息接收的方式转向了新媒体平台。随着信息技术的普及，互联网用户迅速增加，尤其是移动互联网的发展，受众只需一部智能手机就能在APP客户端上查看和浏览新闻，既方便又快捷，这是传统报纸不能比拟的。另外，媒体之间的竞争最重要的是新闻的时效性，新媒体时代对报纸行业影响较大的是新闻的时效性，其传播速度在几分钟之内甚至是几秒之内就有十多万的信息发布出来，受众在第一时间内就能浏览到新闻信息，而传统报纸发布新闻信息速度远不及新媒体平台，基本也不能抢到新闻的头条[1]。还有网络媒体的多元化、传播渠道的多样性，让很多年青的用户群体纷纷转向了新媒体。从整体发展来看，网络媒体平台越发达，报纸读者流失越严重，他们不再需要等上好长时间才能收到一份纸质的报纸，上面的信息大部分都早已经通过新媒体平台得到。

（二）广告投放量缩小

广告是传统报纸的重要收入来源，而随着新媒体的迅速崛起严重挤占了报纸广告的生存空间，让报纸的广告收入大幅缩水。“2020中国互联网广告数据报告”中统计，尽管受到疫情的影响，中国的互联网广告仍然保持了13.85%的增长态势，达到了4971.61亿元，而传统的报纸广告增长持续下降，仅占中国广告2020年支出的0.6%。从未来发展看，传统报纸的广告收入持续下滑是必然，报纸行业要想在竞争激烈的媒体市场中生存下来，并获得发展，需要转变观念，跟上时代发展的脚步，运用新媒体技术实现转型升级，才能得到更好的发展。

（三）对报纸编辑工作的影响

对于报纸行业来说，新媒体时代的到来对其产生了很大的影响，工作方式也有了较传统方式的不同。编辑在新媒体时代不再是传统媒体的从业人员，这是因为新媒体时代受众既是信息的接收者也是信息的发布者，媒体从业者的特权被分散，给报纸编辑带来了较大的压力。此外，面对网络上的海量信息真假难辨，也给编辑工作带来了很大的难度。

二、新媒体时代报纸编辑的应对之策

（一）增强策划意识

报纸编辑在新媒体时代不仅单单修改稿件、排一排版，并且要充分发挥决策指挥的作用，提升自身的策划能力。策划意识的增强，编辑的能力不仅要在策划新闻稿件上有体现，同时也要体现在活动策划方面，将新媒体与传统媒体进行融合，不断地创新工作方式，促进策划能力的提升[2]。

1.要做到工作位置前移。编辑不要把自身定位是后期人员，对于新闻稿件的编写与策划要积极主动地参与其中。一些记者特别是年轻记者在选题、策划方面存在很多经验不足的情况，因此也很难打造出传播力强、高质量的选题与策划，这对稿件的整体质量有着很重要的影响。鉴于此，报纸编辑要将工作位置向前移动，为前面的记者想办法、出主意，将主体拟定好，做出优秀的策划报道，以此吸引读者的关注度。如，适逢100周年的建党，如何让报道更加出彩，全面展示中国共产党的百年奋斗历程？编辑可以与记者共同进行拟题与策划，向读者呈现具有相当深度的建党100周年系列报道，吸引他们的关注。

2.编辑要做到未雨绸缪。编辑在后方要将编辑风格与思路提前构思好，在记者前方采访时就设计好整体方案，这样一来编辑效率就会得到很大的提升。并且编辑和记者要保持随时的沟通和联系，依据前方记者提供的信息材料，及时地修改与整合稿件，同时相应地调整版面，打造优质的新闻报道。为读者带来良好的心灵及视觉体验。这样就提升了报纸的影响力，引起更多读者的关注。

（二）增强创新意识

创新对于一个行业发展十分重要，对于媒体报纸也是如此。传统报纸在新媒体时代背景下，编辑要跟上时代前进的脚步，深刻认识与掌握媒体行业发展的基本规律，如果不能做到这一点，也很难在媒体行业中站稳脚跟，适应新的工作。当前，还有很多传统报纸抱着传统的发展模式不放，这会阻碍其得到快速的发展，而且会被快速发展的新媒体超越并远远抛在了身后，这当然与报纸编辑的综合素质相关联[3]。正是由于没有创新意识，报纸编辑对报纸文字分割与版面设计实施调整的主动性不强，一方面不思改变，抱残守缺；另一方面自身不具备真正的能力，难以进行创新。因此，报纸编辑在工作中要做到这几点：

1.谋求自身发展，报纸编辑要提升创新意识。在思想上充分认识到创新对于报纸发展的重要意义，报纸编辑要用发展的眼光审视问题，在不断发展的时代，人们审美观念出现很大变化的时代背景下，怎样抓住机遇抛弃旧观念、陈旧思想，进一步缩短和新媒体的差距，运用全新的工作理念与方法，提升报纸新闻的影响力与传播力。

2.在版面编排、内容文字、制作标题等方面开展创新。报纸编辑为有效地避免出现同质化稿件的现象，在排版过程中要将报纸本身的特色呈现给读者，认真创建品牌栏目、优质稿件以引起读者的关注度提升。例如，身处历史名城的报纸，编辑可以发布与当地历史相关的稿件，增设历史文化专栏，不仅能体现报纸的地域性特点，又能让很多外地读者关注报纸，很好地宣传了本地的历史与文化。另外，要在报纸标题上推陈出新，语言使用要精当和言简意赅，既充分表达主题内涵，又能显得与众不同，激发读者阅读的欲望。

3.版面编排设计创新。版面的策划创新与版版安排的创新体现出艺术性与思想性的有机结合，纵观全局、准确把握、紧扣时代发展的脉搏，所有稿件都个性鲜明，与自身报纸角色相匹配，适得其位，版面在给读者带来简洁体验的同时，也带来了视觉上的冲击。

（三）增强读者意识

随着新媒体的出现，给报纸编辑及记者带来了很大的冲击。面对激烈的市场竞争，如果报纸编辑还是按照原来的方式开展稿件的编辑工作，则很难吸引到读者的关注和喜爱。必须转变从前高高在上、我编你只能看的思维，树立用户思维、读者意识，建立以读者为中心的意识，不断地优化和完善新闻理念，创造出让读者喜闻乐见的稿件，满足他们真正的需求。

1.换位思考，以读者的角度考虑问题。为完全了解读者真正的需求，报纸编辑就要深入生活，观察生活、以平民化的视角和思维，去了解他们的诉求，倾听他们的心声，掌握他们的阅读心理与需求，然后将这些心声与诉求最终落实到编发的版面和稿件之中[4]。例如，有家晚报开展了调查的方式，通过收集到读者的反馈了解到老年读者对怀旧文章十分感兴趣，就从他们的需求出发，增设了怀旧栏目，编发了很多回忆从前的文章；有的年轻读者对时代感很强的文章十分喜爱，报纸编辑就满足所需，开设前卫性、时尚性、娱乐性强的栏目，充分满足年轻人的需求口味。

2.增强互动，线上线下接受读者反馈信息。通过对读者反馈信息的整合，报纸编辑就能做到了解读者真正的需求，清楚自身编辑工作存在的不足以及未来需要努力的方向。新媒体时代，要充分利用新媒体平台，与读者进行有益的互动，可以通过微信公众号、微博直播、抖音直播以及快手等工具与读者进行探讨交流，认真听取他们的意见或建议，不断地对自身工作加以完善，查漏补缺，提升专业能力与职业素养，为读者奉献更加优质的稿件，收获更多的粉丝。

结语

综上所述，增强策划意识；增强创新意识；增强读者意识，在新媒体时代增强报纸编辑的主动性，能让其更好的履行自身的责任和义务，充分发挥主观能动性，策划编辑出具有鲜明的时代特征、高质量的文章，满足读者对报纸的需求，有效地应对新媒体时代给报纸行业带来的冲击与挑战，使报业得到持续健康的发展。■