媒体融合形势下新闻短视频的传播力量初探

◎蔡冬珍

(湖北省黄冈市团风县融媒体中心，湖北 黄冈 436800)

引言

随着我国现代化经济建设的不断进步与媒介技术的飞速发展，智能化终端逐渐被广泛应用于人们的日常生活中，同时新闻数据信息也愈渐碎片化、情感化，在此背景下，新闻短视频凭借着其时长短、播放快等优势迅速适应了人民群众的实际观看需求与社交化场景传播，互联网技术打开了一扇更为科学、高效且合理的大门，极大地改善了以往传统新闻媒体传播方式的不足之处。

一、新闻短视频

短视频这一概念如字面意义而言，与传统模式下的视频相比，短视频其主要特点就是播放时间短，一则新闻短视频通常情况下播放时间约为4—5分钟，涉及到的内容种类繁多，如公益教育、文化宣传、社交生活、影视点名等。新闻信息逐渐变得碎片化，新闻的生产与制作也开始呈现全民化趋势。基于以上情况，国家广电总局依据短视频行业为传统新闻媒体提供了与之相对的转型思路。随着时间的推移，新闻的传播方式已经具有个性化、趣味性以及新闻数据信息驳杂的特点，新闻受众群体既是新闻的获取者，同时也是新闻的生产方与传播人，5G时代的正式启动也为短视频的传播发展奠定了扎实基础，至此，短视频突破了以往的时间限制，为新闻媒体的传播建设与融合发展创设了全新的有利环境。

二、媒体融合新形势下新闻短视频的作用

(一)加强社会人民群众对海量信息的接受能力

随着互联网技术的不断发展与飞速进步，社会人民群众认知、接收外界信息资源的途径得到多方位拓展，各种信息数据的来源愈发多样化，在一定程度上为新闻短视频的传播效率奠定了基础，短视频的用户规模也日益增涨，据相关数据信息统计，我国的短视频用户规模在2020年3月已经达到了庞大的7.73亿，短视频已经成为了新闻发展的重要风口。

在新媒体融合形势下，人们通过手机、电脑等便携数码设备可以搜集自己所需求的新闻信息数据，利用各式各样丰富多彩的手机软件、移动电台、公众平台等途径可以随时随地接纳与吸收各种时事新闻，突破了信息传播的局限性，如抖音、快手、微博等短视频聚合平台，新闻媒体将其作为媒介融合的重点，积极开拓短视频领域。

(二)市场利益驱动下的新闻价值变化

一方面，市场利益的驱动为新闻媒体带来了较高的经济收益，从而加速新闻短视频行业的进一步健康可持续性发展；另一方面，互联网时代下的大环境变化更加对新闻媒体的自律性提出挑战，需要媒体重视自身的公众服务意识与社会责任意识，从而达到有效的质量提升，获取更高的经济收益与社会收益。

(三)技术价值的进一步显现

互联网新媒体时代下，技术手段在新闻短视频的生产过程中愈发重要。互联网的自由行与非实名制使得信息传播速度增长飞快，真假信息混杂，信息数据质量参差不齐，负面信息的发酵传播与其舆论导向使得新闻媒体的主导地位受到较大挑战。为此，新闻媒体需对海量信息数据分类整合与归纳，进行筛选与处理，充分挖掘数据技术价值，发挥自身的舆论导向作用。

除此之外，新闻机器人的出现取代了以往生硬程式化的新闻生产工作，新闻媒体可将更多的精力投入到类型和内容的进一步深入创新上，创设构建更有质量的高生产力数据平台，提高自身的权威性。

三、新闻短视频的发展策略

(一)更新思维观念

新闻短视频的热度使传统新闻媒体纷纷投入到短视频行业中，虽取得了一定的成果，但部分媒体并未真正更新自身的思维观念，创作的短视频也缺乏内涵，仅仅是简单地将新闻时长改短，短视频也变成了相关素材与画面的单一堆砌，不利于新闻短视频的播放效果与传播效率。

新闻短视频其本质是对传统新闻媒体传播逻辑与传播理念的重塑，短视频的根本属性源自分享，其蕴含的新闻价值并没有随着播放时间段而相应减少，其裂变式的传播方式也是通过社会人们群众的分享来实现。为此，新闻短视频需树立分享理念，如央视频，不仅是单独的新闻媒体资源出口，同时也是一个新闻体系，与多方自媒体、互联网公司建立合作关系，通过汇聚各类优质账号来吸引人民群众的关注，从而扩大了主流媒体的影响力与知名度，真正实现了将理论与实践相结合，较以往更好地贴近群众、贴近生活。

(二)提高真实性

随着社会市场经济的快速发展，多种新兴的社交媒体开始广泛传播，给新闻信息带来了较大的娱乐化、碎片化倾向，高质量、有内涵的优秀新闻内容已成为稀缺资源，为此，新闻短视频采编的相关工作人员要善于发挥自身的优势特长，适时推出针对性的新闻系列节目，提高新闻信息的真实性、准确性与科学性、合理性，从而增强短视频用户的体验感，以获取更好的新闻短视频传播效果。

(三)加强内容创新

在当下快节奏的生活方式中，群众没有更多的空余时间去收看新闻节目，不得不通过碎片式的信息汲取来了解社会最新动态。新闻媒体在短视频生产过程中要更多的考虑受众的内在需求，在其信息准确性的前提下，尽可能制作简洁短小、重点突出的新闻信息，并借助其他媒体平台的传播分享有效扩大新闻的覆盖领域，保证新闻的时效性，根据自身的舆论导向作用引导人民群众如何应对各类问题，帮助寻求解决问题的方式，追求不断创新，从而进一步扩大新闻媒体平台的受关注度，增加新闻短视频的影响力与受关注度。

媒体融合形势下，新闻媒体在加强短视频内容创新的同时还要挖掘新闻的深度，有效突出新闻的核心思想，避免新闻短视频传播出现表面化与形式化的无效传播方式，让社会人们群众深入认知理解新闻短视频背后的深层次含义，合理运用相关资源为新闻报道拓展渠道，提高新闻短视频的真实性与可靠性、合理性，坚持以正确社会价值观为根本，利用自身舆论导向作用将新闻内容的潜在价值发挥其最大效益，创作出有内容、有思想的符合群众需求的新闻短视频，从而真正做到为社会人民群众排忧解患，实现群众对新闻媒体的信赖性，激发群众的参与热情。

(四)强化媒体融合

新闻短视频要创新表达形式，遵循新闻信息的传播规律，从而与时俱进地快速适应不断变化的社会市场发展趋势，增加自身的舆论引导力，提高人民群众对新闻短视频的关注度，从而进一步增强媒体与用户之间的黏性。

与传统模式相比，媒体融合形势下，新闻短视频的生产工作应对社会人民群众的实际信息需求进行合理有效的考察调研，从而针对不同用户的行为方式进行详细分析与探讨，根据不同用户的相应需求来创新完善媒体新闻短视频的生产工作，充分发挥自身的宣传与引导作用，使新闻短视频的传播力、引导力与公信力、影响力得到有效提高，丰富短视频内容的多元性。

(五)引导正确的价值观

媒体融合形势下，互联网技术的飞速发展对社会市场经济有利处也有弊端。一方面，网络技术大大拓展了以往社会人民群众的单一信息来源渠道，加快了信息传播速度，增加了信息的及时有效性；而另一方面，海量且驳杂的新闻信息数据的真实性与合理性、可靠性都难以得到保证。

在此形势下，新闻短视频需充分发挥自身的社会舆论引导力与影响力，承担起自身职责，在混乱无序、民意过度自由的互联网环境下，以社会人民群众为出发起点，依据新闻事实为根本，致力挖掘事件真相，最大限度地保障社会人民群众的生存利益，从而有效提高自身的核心竞争力。

与此同时，媒体新闻信息在生产过程中要坚守社会责任意识与公众服务意识，充分发挥社会主流价值观的导向作用，让人们意识到高质量新闻信息的社会价值，从而使媒体平台得到新闻受众的拥护与支持，实现新闻短视频生产的进一步健康可持续性创新发展。

(六)挖掘新闻深度

现阶段的媒体融合形势下，媒体在生产高质量新闻短视频的同时还要挖掘新闻信息的深度，突出短视频内容的核心思想，避免新闻短视频传播出现表面化与形式化的无效传播方式，让社会人们群众深入认知理解新闻背后的深层次含义，实现群众对媒体的信赖性。

与此同时，新闻短视频的工作人员也要具备一定的专业能力与综合素质水平，具有较高的综合素质水平以及业务能力与正确的思想价值取向，能够在新闻短视频的生产工作中时刻做到为国家与社会人民群众的利益着想，在混乱的互联网环境下选择正确的舆论导向，也要具有敏锐的新闻观察和发现能力，熟练掌握行业发展的规律，精准把握新闻信息的真实性与准确性，对群众的日常实际生活进行深入的考察调研，从而从普通的实践中挖掘出更有价值的新闻短视频内容。

(七)实现高效的PUBG生产传播链条

信息技术手段的发展使智能移动终端逐渐普及，短视频生产的门槛也相应降低，新闻生产呈现全民化趋势，新闻短视频的生产形式得益于互联网络的便捷性较以往有了多样化、多元化特点，对于某些专业新闻媒体难以采集到的内容可通过UGC进行解决与弥补，同时，PUGC也可融合UGC与PGC生产模式，保障新闻短视频内容的多元化特点，完善其质量上的不足之处。

(八)提高传播力度

随着现代社会信息技术手段的飞速发展，人们对信息渠道的多样化需求逐渐提升，媒体融合背景下的新闻短视频应把优质内容通过合理有效的传播途径扩大其传播范围，着手打造媒体融合平台，拓宽新闻信息的传播渠道以及其影响力，科学合理巧妙地运用多种传播途径做到立体传播，充分发挥自身的引导力与传播力，从而提高优质新闻内容的传播力度，带来新闻内容框架的重构优化，从而使其与数据信息资源实现有效对接。

为实现新媒体融合背景下新闻短视频的创新发展与不断进步，必须在其生产组织上做出重要改变，以往的单一组织模式具有一定程度上的局限性，僵化新闻短视频的生产方式，不利于新闻短视频信息生产的交互性与高效性。而创新性的组织形式可将不同的媒体平台融合到一起，明确新闻短视频的传播秩序与其传播规则的话语权，从而打造全方位的新型共享平台，高效筛选和甄别出有价值的信息数据，及控制了新闻内容，又控制了渠道和品牌，极大节省了信息资源收集时间，实现新闻短视频的进一步创新发展与媒体平台资源的整合与利用，让媒介较以往达到更加深层的有效融合。新闻短视频之所以被人民群众所喜爱、追捧，是因为其具有平民化、趣味化的传播属性，且能够进行5G+4K+AI技术的战略布局，创新以往较为单一的信息数据传播手段，从而使新闻短视频成为了当今时代背景下电视新闻媒体发展的新引擎。

(九)重视教育培训

新闻短视频制作的相关工作人员需要具备相应的专业能力与综合素质水平，具有较高的业务能力以及正确的思想价值取向，能够在新媒体工作中时刻做到为国家与社会人民群众的利益着想，充分适应现阶段媒介形态的发展，灵活地运用短视频为传统的新闻报道注入新的活力与升级，实现传统新闻媒体到现代化媒体融合的转型发展，从而在混乱的互联网环境下选择正确的舆论导向，精准把握新闻信息的真实性与准确性，对新旧媒体的优缺点进行有效融合。

为此，需要建构新闻短视频专业的转型制作以及运用团队，提高行业的入门门槛，媒体工作人员需定期进行专业能力与综合素质水平的学习与培训课程，也可定期举办讲座式培训，深造媒体工作人员，使其端正自身工作态度，强化自身传媒理念，熟悉新闻短视频的生产运营模式，在学习中不断提高自身的业务能力与综合素养，提高自身的创新思维与实践能力，将理论知识与实践技能充分融合，为用户持续输出优质的新闻短视频内容，进一步提高新闻短视频生产的工作质量与工作效率，补充自身专业知识的欠缺，使新媒体融合下的新闻短视频行业得到进一步发展与提升。

(十)明确市场定位

媒体融合背景下，新闻短视频在创新发展的过程中需明确自身的市场定位，坚持做到以内容为主体，做好优质新闻内容的有效筛选，充分挖掘自身的优势来将新闻报道的实际价值发挥到最大效益，依托于媒体本身的数据创设良好的新闻生态环境，形成媒体与短视频平台相互提升、共同进步的格局。同时，也要基于媒体平台与短视频平台用户的群体基础来实现新闻资源的优化，不断推出优质的、富有内涵的新闻短视频内容来满足社会人民群众对新闻短视频的多元化需求，提升媒体的吸引力。

此外，在新闻短视频发布期间，也要在一定程度上提高新闻报道的发布门槛，积极提倡原创内容与原创视频的发布再三审核确定新闻的题材选取与发布内容，严谨审时度势，做好品牌辨识，提高相关新闻素材的利用率，保证优质内容的输出，提高新闻媒体自身的独特性以及发布新闻内容的丰富性与多元性，建立良好的媒体运作体系，从而始终保持新闻本身的客观属性，正确引导舆论走向来形成相对稳固的用户基础，增强受众用户的黏性，引导其主动选择，继而让新闻短视频实现进一步的创新与发展。

四、结语

总而言之，媒体融合形势下想要更好地增强新闻短视频的传播效果，需顺应时代发展，充分结合时代特征更新思维观念，提高新闻短视频内容的真实性，强化媒体融合，加强新闻短视频内容的深度与创新，实现高效的PUBG生产传播链条，从而提升主流媒体的影响力与传播力。