探讨体育新媒体与传统媒体的融合问题

徐 倩

（北京广播电视台 北京100022）

信息大爆炸时代，传统媒体信息传播方式难以适应时代发展趋势，有研究显示，将体育新媒体与传统媒体融合起来，可加快推进体育事业发展，形成优势互补的局面，实现优质资源的整合，提升体育信息传播时效，满足社会大众需求。因此，深入探究体育新媒体与传统媒体之间的关系，探索二者之间的融合路径，可优化体育信息传播内容和传播形式。

一、分析传统媒体在体育信息传播方面的优劣势

（一）优势

传统媒体资源丰厚，技术含量较高，在体育信息发布上，具有一定的权威性，较比新媒体，更加注重信息传播内容的真实性，基于信息源头进行把控，品牌优势显著，提升了公众的认可度，具有一定的号召力，在大众面前树立了良好的口碑。

（二）劣势

传统媒体传播方式具有单一性，信息传播时效慢，主要依托广播电视传统媒介，降低了信息传播便捷程度。传统媒介传播中，公众通过报纸阅读，视听觉效果欠佳，难以真实地感受体育赛事带来的视觉冲击和视听效果。同时，传统媒体运营发展过程中，公众始终处于被动地位，与新媒体的微博、微信等流量社交平台相比，公众拥有更多的选择权，满足了社会大众个性化需求。

二、分析传统媒体与新媒体融合发展现状

基于融合媒体发展背景下，加强传统媒体与新媒体融合发展，可为体育事业发展注入源源不断的动力。就传统媒体与新媒体融合发展现状看，在互联网载体依托下，提升了体育信息传播时效，拓宽了信息传播范围，受众的认可度更高，尤其受到青年群体的青睐。新媒体较比传统媒体而言，缺乏一定的权威性，资源优势不显著，因此，加强新媒体和传统媒体之间的融合，需要取长补短，形成优势互补局面[1]。然而，就当前两种媒体融合现状看，相关部门的重视程度不够，存在认知上的偏差，相关人员的专业素质不高，融合意识薄弱，在推进体育新媒体和传统媒体融合工作上，具有一定的局限性，难以从根本上发挥体育新闻信息传播和宣传效应。

三、体育新媒体与传统媒体融合模式

新媒体与传统媒体之间本身是相辅相成，相互影响的，传统媒体体育频道支持网络电视新媒体业务的开展，可依托网络载体，搭建全新的传播平台，进而提升受众的认可程度，拓宽体育节目的覆盖范围；同时，体育类节目为提升播出质量，必须创新节目内容和节目播出形式，然而，传统媒体播出形式较为单一，难以满足公众的需求，容易产生审美疲劳。因此，在体育新媒体和传统媒体体育类节目制作和播出过程中，必须基于传统基础上进行创新，提升文化内涵，加大内容创新力度，精准定位节目播出对象，丰富体育类节目内容，切实带给受众良好的视听感受；因此，要求体育类节目主持人，要不断提升自身的职业素养，展现较高的业务能力，更好在体育类节目播出过程中，展现自身的综合能力，进一步提升体育类节目的可观度。

四、促进体育新媒体与传统媒体之间的融合路径

（一）尊重公众主体地位，做好时间上的衔接

新媒体在体育事业发展中，起到重要的推动作用，较比传统媒体，提升了体育信息传播时效，提高了节目播出质量，一定程度上为传统媒体发展带来全新的发展契机和机遇，进一步扩大体育信息的宣传影响力，拓宽信息传播渠道，提升信息传播时效，更好满足受众的实际需求。因此，要想实现体育新媒体与传统媒体之间的融合，必须总结新媒体发展优势，汲取传统媒体的智慧和力量，了解受众的真实需求，驱动受众从被动接收信息，到主动地在信息平台进行互动，增强媒体与受众之间的互动效果；同时，传统媒体可依托体育新媒体，建立宣传平台，扩展业务类型，扩大体育节目的影响力，为观众提供自由、互动灵活的信息传播平台，确保受众在观看体育类节目的同时，实时进行互动，平台可根据受众的信息反馈，加强反思，及时调整和改进节目内容，实现节目创新[2]。基于此，必须基于融合媒体视角下，看待体育新媒体与传统媒体之间的融合问题，积极与时俱进，紧跟信息时代发展步伐，基于用户需求出发，树立用户至上的思维理念，积极搭建完善的平台管理机制，做好新媒体与传统媒体融合工作。

另外，有相关文献显示，网民上网时间，集中在早上8、9点时间段，因此，传统媒体可基于时间层面，加强协调和配合，利用早上八九点时间，做好体育节目宣传，进行体育新闻报道，受众可借助手机等移动端设备，进行收听和观看，与受众的时间明确衔接，保证体育信息传输效果；传统媒体则可利用晚餐时间，播出体育赛事等节目，可提升一家人的亲密程度，利用晚餐时间，共同观看体育赛事，实现双赢的目标；切实发挥新媒体和传统媒体本身的优势作用，共同进步发展，相互协调，更好应对媒体融合发展趋势。

（二）注重内容上的互补融合

体育新媒体与传统媒体之间，是合作共赢的关系，相互汲取力量。新媒体注重信息内容上的传播，值得传统媒体借鉴和学习。通过丰富信息内容，凸显标题，可增加信息浏览量；然而，期间存在不良媒体的舆论误导，引导错误的舆论导向，误导大众，造成负面影响，传输了错误的价值观。为此，相关部门要加大对新媒体和传统媒体信息内容的审核，加大审核力度，保证体育类节目最终播出效果。传统媒体的广播电视要与时俱进，利用新媒体发展优势，借鉴新媒体运营发展优势，注重信息内容质量，通过媒体自身的权威性，加大对舆论的约束，树立品牌效应，提升受众对传统媒体的认可度。通常情况下，大型的体育赛事，需要投入大量的人力、物力、财力资源，传统媒体恰好拥有这类资源优势，拥有精良的制作团队，信息渠道更加多元[3]。在体育赛事上，可见记者在现场实时进行报道，新媒体则不具备此项优势；因此，需要用客观辩证的态度看待体育新媒体和传统媒体，汲取二者的优势，促使二者取长补短，赋予体育媒体全新的媒体形态，保证大型体育赛事报道和播出质量，提升大众对体育类节目的喜爱度。以下就新媒体和传统媒体融合形式具体分析：

1.实现体育信息资源互补和融合

新媒体资源丰富，在信息技术支持下，各类社交平台会实时更新体育赛事、体育新闻等，网易、腾讯等新闻频道也入驻了运动员和体育评论员，受众获取体育类新闻信息的渠道更加多元化；然而，在信息大爆炸时代下，信息内容的真实性有待于进一步证实，与传统媒体相比，信息质量不高。为此，加强新媒体与传统媒体之间的融合，显得尤为重要。有研究调查显示，大量的新媒体平台与传统媒体平台形成合作关系，传统媒体主要负责提供信息资源，旨在保证信息内容的真实性和可靠性，保证信息传播质量，确保受众接收到的信息真实、有效；新媒体则负责在各类平台、渠道上进行推广和宣传，进一步扩大体育信息传播和传输影响力，有的电视台在这一环节上，积极搭建了体育客户端，制定了完整的与比赛相关的节目单，支持赛事直播和点播，并开设了主持人点评等栏目，整合了体育信息资源，实现体育信息资源优化配置，提高了信息资源的利用率，实时进行体育信息传播，大大提升了体育传播影响力和效度。

2.实现体育传播途径的互补和融合

网络技术、数字技术等新一代信息技术支持下，体育新闻信息传播途径更加多元化，观众可根据自己的时间，随意进行点播和观看，满足自身的需求感，新媒体借助传统体育电视媒体的传播技术，进行融合发展，进一步提升体育信息传播时效。实践研究中发现，有的新媒体平台与体育频道实现了融合发展目标，通过建立合作关系，大大丰富了节目播出内容，提升了节目播出质量，一定程度上提升了电视媒体信息传播影响力，提升了平台在市场大环境中的竞争力水平。新媒体与传统媒体在融合发展过程中，促使体育节目播出更有针对性，可精准定位节目播出对象，拓宽节目播出范围。例如，冬奥会在内容宣传上依托5G技术，实现5G高性能无线网络新技术应用，进行内容展示，并推出了“5G毫米波展区”，为2022冬奥会的到来提供全力支援，进而增强观众的视觉感受。以张家口为冬奥核心区的5G网络，具有技术最佳、感知最优、效能最高的优势，将在冬奥会期间，为工作人员、运动员、媒体记者等实时提供大容量、高速率和低延时的移动通信服务保障。

结语

综上所述，网络大数据时代背景下，体育新媒体与传统媒体的融合，成为融合媒体发展的必然趋势，为驱动体育事业健康长远发展，必须形成优势互补局面，丰富节目播出内容，创新节目播出形式，汲取二者优势，相互促进、取长补短，汲取传统媒体力量的同时，逐渐摒弃传统的运营思维，基于受众视角出发，提升体育新媒体的运营能力，切实推动体育事业健康长远发展。■