县级融媒体中心新闻生产与传播的困境及路径探索

◎赵维燕

(甘肃省白银市靖远县融媒体中心，甘肃 靖远 730600)

前言

随着互联网技术的不断发展，新闻传播领域受到信息技术支持且发生了极大的变化，新兴媒体也对传统媒体发展产生了极大冲击。在媒体融合背景下，就需要结合我国现行指导意见，在抓好县级融媒体中心建设的基础上发挥引导、服务群众作用，明确相关规范与标准要求，转变传统新闻生产与传播模式。

一、媒体融合对县级融媒体中心新闻生产、传播的促进作用

(一)满足信息采编多样化需求

在新时期发展中，传统媒体发展空间被压缩，而随着互联网技术等的不断发展，手机软件、网站等的数量、类型也在不断增加。在互联网技术的支持下，使得信息采集与编辑方式发生了明显变化，能够借助多样化的形式与层次充实新闻内容，并通过移动终端等展现在社会大众面前。所以媒体融合能够满足信息采编多样化需求，同时也可以及时获取大众反馈。因此，在新闻采编与传统模式不断融合背景下，县级融媒体中心在建设中就需要从层层推荐角度出发，借助中央政策指导作用，为新闻生产、传播奠定基础。在县级融媒体中心中主要是从原有层面出发，做好升级与优化等工作，加强不同部门之间的联系，展现新闻职能优势。在科学技术支持下大数据、云计算等先进手段的引入使得县级融媒体中心建设速度与发展规模也在不断增加，不仅积极响应了国家号召，同时也可以满足不同群体对新闻的获取需求，实现了新闻有效生产与传播目标。借助多元化的采编方式还可以进一步强化人力资源管理质量，避免出现信息重复、无效等问题，减少在时间、人力等方面的成本支出。通过使用多样化的采编方式，还可以适度延伸其范围，保障区域内的信息有效延伸，确保群众能够感受到县级融媒体中心对生活的促进作用。在不同采编手段的运用下，也可以提升编辑人员的创新与使用能力。因此，在县级融媒体中心新闻生产与传播中就需要坚持从展现媒体融合优势入手，积极响应国家政策号召，实现健康、长远发展目标。

(二)为信息传播奠定基础

在媒体融合过程中所涉及到的内容比较丰富，如并不单纯是将新闻机构、人员、岗位等进行融合，同时也包含了新闻资源、传播渠道等方面。因此，在现阶段发展中就需要从展现媒体融合优势入手，展现互联网支持作用，在县级融媒体中心中将手机软件、电视、报纸等融合在一起，借助多样化的方式实现新闻有效传播目标，提升生活的便捷性。从另一层面来讲还可以及时获取群众的需求，掌握当地具体发展情况，在进入到相应平台的同时利用流行软件、新闻平台等展现县级融媒体中心作用，如目前发展速度相对较快的今日头条等。所以县级融媒体中心在发展阶段中应当坚持从当前发展形势出发，在抓准发展机遇的同时展现信息技术作用，适度延伸新闻传播范围与渠道，实现对传统传播方式的创新。通过打造高效的传播网络，不仅可以为新媒体与传统媒体的有效融合提供支持，也可以转变传统媒体在技术、理念等方面的不足，加强新闻与基层之间的联系，让群众感受到与自身的联系等，进而为全面覆盖等提供支持，强化县级融媒体中心的影响力[1]。

(三)丰富传播功能

现如今县级融媒体中心已经展现了其特有的优势，能够深入到基层、乡村中，拉近与群众之间的距离，实现坚持走群众发展路线的发展目标。由于县级融媒体中心属于最为基础的新闻场所，在新闻生产、传播、服务社会、引导舆论等方面有着极为重要的影响。所以在发展县级融媒体中心中就需要从展现自身优势入手，确保党与人民群众之间的有效联系，加强彼此之间的沟通与合作，打造高效的沟通渠道。从本质上来讲县级融媒体中心能够满足群众生活、生产需求，同时也可以在结合群众需求的基础上树立起正确的发展目标，发挥社会宣传与舆论引导等作用，承担起相应的角色，展现平台互通作用，为信息共享与发展提供支持。所以在发展县级融媒体中心时就需要从加强不同地区之间联系入手，转变过去原有的发展模式，实现对舆论的有效引导。在县级融媒体中心中可以增设文化服务站、服务中心等，依靠互联网、软件等优势，在积极开展视频会议等的基础上为线上线下有效联合提供支持。通过展现政府引导作用，在加强互联网联系的基础上构建出适宜的服务平台，提升群众生活便捷性，展现社会服务职能优势，在开发专属软件等的基础上进一步延伸服务作用，为群众生活发展提供助力。

二、县级融媒体中心新闻生产、传播中的困境

(一)生产手段问题

随着互联网发展速度的不断提升，使得媒体融合复杂程度也在不断提高。而对于新闻机构、传播渠道融合等来讲，其中也涉及到了新闻内容融合等方面。因此，在网络时代发展背景下，媒体想要提升自身竞争力实现长远发展目标，就需要从及时掌握群众需求入手，在抓准群众内心的同时不断提升竞争力，将个性化、专业化等内容展现出来，为后续稳定、健康发展奠定基础。但是在研究中发现，由于县级融媒体中心发展时间相对较晚，在内容延展性等方面还存在着一定的不足，加之受到原有身份、思维意识等因素的限制，在功能角色方面还需要做好拓展与创新工作。通过对当前发展形势进行分析可以明确，部分县级融媒体中心中市场接受能力不足，在影响力方面并未发挥出应有的作用。因此，在现阶段发展中就需要坚持从1+N入手，始终坚持服务对象以新闻受众群体为主，做好其他功能引入与创新工作。现如今许多县级融媒体中心在发展阶段中主要依靠国家所颁布的政策、法规等，虽然能够及时将党中央会议精神、社会时事热点等传递出来，但是在新闻生产、传播等阶段中却表现出创新能力不足等问题，最终也就降低了县级融媒体中心自身的影响力[2]。

(二)媒体融合问题

在互联网技术的快速发展下，媒体融合已经成为了发展的必然。但是在媒体融合阶段中也应当要明确的是，融合的重点并不是完全将新模式替代原有模式，而是要针对新模式与原有模式中的优势进行分析，做好先进经验汇总与分析工作，以此来提升创新效果。所以在现阶段发展中就需要展现信息技术作用，为县级融媒体中心建设与发展提供支持。随着传统媒体的不断发展，在总结经验的同时也坚持了以现代化新媒体理念为核心，落实媒体融合主线。不论是从新闻自身层面来讲还是从新闻传播层面来讲，都需要坚持从一体化管理层面出发，实现一体化发展目标。通过发挥上级部门的指导作用，在做好县级融媒体中心建设的基础上成立独立网站，打造出高效的互联网平台。但是在发展中也发现，虽然已经构建了系统化的互联网平台，但是从传播能力、影响力等方面来讲依然存在着许多的问题，究其原因就是在新闻内容、传播渠道等方面存在创新力度不足等问题，只是单纯进行工具叠加，并未将新闻内容生产、分法流程等融合在一起，也没有融合群众的接受能力，使得其作用难以全面体现。此外，在县级融媒体中心发展中还存在社会功能挖掘深度不足等问题，难以在运用中展现服务社会职能优势。所以在现阶段发展中就需要做好新型模式创新工作，不断充实新媒体产业链，为后续稳定、长远发展提供支持[3]。

(三)体制机制问题

在县级融媒体中心发展过程中还存在着体制机制难以满足新闻发展要求等现象，虽然县级融媒体中心已经具备了事业性、企业化管理体制，但是这一模式也存在着许多的问题。如在管理过程中存在整体灵活性不足等问题，难以激发新闻从业人员工作主动性。第一，相关部门在资金投入阶段中将重点放在硬件建设等方面，并未将注意力放在筛选新闻资源等方面，使得所生产的新闻内容存在空洞、乏味等问题，与群众日常生产、生活联系度不高。另外，在资金投入阶段中如果直接投入过多资金、人力资源等，势必会在后期阶段中出现投入不足等问题，造成新的矛盾不断产生。第二，并未制定出合理化的规章制度，对新闻从业人员的约束与管理难以发挥影响作用。在新闻资源、编辑等工作中县级融媒体中心存在走出去不足等问题，自身过度封闭，使得自身发展速度不断降低，与群众联系度不高，造成新闻内容与生活实际不符。第三，并未将新闻工作人员薪资待遇、绩效等联系在一起，使得新闻工作人员工作积极性、主动性不断降低。虽然已经进行了薪酬改革，但是在实际中却存在改革难度较大等问题，而这也限制了县级融媒体中心的发展。

三、县级融媒体中心新闻生产、传播路径的措施

(一)加大对时事新闻的关注度

县级融媒体中心的快速发展使得新闻采编、传播等进入到了新的发展阶段，但是也面临着许多新的问题。所以县级融媒体中心在发展阶段中只有不断提升自身影响力，才能抓准发展契机，才能实现长远发展目标。随着互联网技术的不断发展，群众接触新闻的门槛也在不断降低，加之受到互联网新媒体类型不断丰富的影响，也对传统新闻媒体发展产生了极大的影响。所以在现阶段发展中想要坚守基层新闻主阵地，就需要县级融媒体中心及时更新发展理念，展现自身功能优势，做好新闻生产、传播研究工作，在及时关注时事新闻热点等的基础上做好创新工作。在新时期发展中党中央已经明确指出一切发展应当贴近实际、生活、广大人民群众，主动将各项工作落实到具体环节中，提升人民生活的幸福度。所以县级融媒体中心在发展阶段中应当坚持从“三贴近”原则出发，展现其指导作用，保障各项工作及时开展。在过去县级媒体新闻内容主要集中在党政新闻等方面，在内容方面表现出了过于单一等问题，所使用的传播手段丰富性不足，与基层联系度不高，在受众方面表现出了相对较少等问题。而在新时期发展背景下县级融媒体中心在发展中就需要从充分展现自身优势与特点入手，在始终坚持走群众路线的基础上及时发布群众感兴趣的新闻信息，同时还要兼顾不同年龄段的群众，筛选适合的新闻热点。在发展阶段中还需要主动展现自身优势，调动现有资源优势，生产出吸引力强的新闻内容，找准自身定位，实现长远发展目标。所以县级融媒体中心就需要坚持从时政新闻报道入手，适当借鉴社会化媒体发展中的经验与方法，在合理范围内延伸新闻范围，主动将新闻重点与群众日常生活联系在一起，始终坚持从群众角度思考与解决问题。对于一些发展速度较慢的地区很容易出现群众发声难以及时得到有效的社会回应等问题，所以在县级融媒体中心中就需要坚持从做好群众发声工作入手，确保社会各界能够及时听到群众的心声。对于县级融媒体中心自身来讲还需要不断提升在民生、教育、文化等方面的服务能力，全面提升服务质量，整合服务内容，始终坚持向着多元化方向不断发展，强化服务意识，发挥出应有的作用[4]。

(二)展现新技术服务的作用

在互联网时代下就需要及时将先进技术与方法引入到县级媒体中，进一步提升媒体融合效果，为县级融媒体中心功能与作用体现提供支持。第一，发挥互联网技术作用打造良好的智慧云平台，展现云计算、大数据等作用，突出科学技术价值。通过从编辑、传播、资源收集与利用等层面入手，在做好创新升级的基础上坚持从推陈出新角度出发，始终向着信息化方向不断发展，不断提升工作质量与运行效率。全面发展智慧云平台还可以为受众提供适宜的反馈渠道，确保受众能够及时表达自己的观点，进而拉近了县级融媒体中心与群众之间的距离。第二，在智慧云平台中不同角色都需要展现自身主观能动性作用，在全面提升创新能力的基础上保障新闻产品质量，提高产品效果，如在采访、直播等环节中可以展现智能手机作用，满足新闻时效性要求。或是可以在前线采访阶段中利用无人机等进入到人员难以进入到的现场中，在保障工作人员安全性的基础上获取所需要的新闻信息。如在某都市报中就使用了智能机器人技术，发挥人工编写新闻稿件辅助作用，不仅降低了编辑人员的工作压力，同时也提升了工作质量。在电视新闻发展阶段中则可以借助VR等技术优势，确保受众能够以直观的方式观看相关视频。第三，借助新型技术为互动反馈提供支持。时至今日不同类型的软件、平台等已经成为了信息传播、发布的重要渠道，许多官方账号逐渐入驻到抖音、快手等软件中，而对于县级融媒体中心来讲想要不断提升自身影响力与发展范围，就需要坚持与时俱进原则，主动进行创新，发挥平台优势，在及时与用户有效沟通与交流的基础上得到用户的认可与支持[5]。

(三)完善新闻采编机制

随着新闻市场的不断发展，想要提升在市场中的竞争力，就需要从强化产品质量、保障效益最大化等方面入手，避免出现资源浪费等问题。因此，在县级融媒体中心建设与发展阶段中，就需要及时针对岗位特点、各部门工作要点、工作人员职责等方面出发，在做好统筹规划工作的基础上始终坚持从发展角度来解决问题。因此，就需要从做好人力资源管理工作入手，保障县级融媒体中心的稳定发展。由于当前在人力资源管理中还存在临时工、在编人员、实习人员管理问题，或是存在同工不同酬等问题，所以就需要及时从加大薪酬福利机制改革力度入手，在及时解决人力资源管理问题的基础上进行创新。由于县级市场相对比较狭小，所以在发展阶段中必然需要及时与其他平台、部门合作，在展现自身独特性的基础上实现长远发展目标。县级融媒体中心在发展过程中应当始终坚持从提升新闻质量入手，所以就需要给予新闻工作人员一定的自主权，确保新闻工作人员能够展现自身的创新能力，及时更新工作理念，转变原有思维局限性，坚持从创新角度解决存在的问题，主动将新兴模式引入到新闻生产与传播阶段中[6]。

四、结语

综上所述，在互联网技术快速发展背景下县级融媒体中心在发展中就需要坚持从融合交流、主动创新等层面出发，在及时掌握社会发展需求的基础上进行创新，反思自身在新闻生产与传播阶段中存在的困境，及时借鉴新型发展法理念，关注时事热点，展现新技术作用，完善新闻采编机制，实现长远发展目标。