探讨融媒体时代如何提升电视新闻的舆论影响力

杨 洁

（贵州师范学院 贵阳558000）

在当前发展阶段，随着信息网络技术的快速发展，传统媒体与各类新媒体的融合是传媒行业发展的主要方向和趋势，并且逐渐进入到融媒体社会信息传播时代。随之而来对电视新闻行业产生了相应的影响，尽管在一定程度上融媒体能够提升信息传递的完整性和快速性，但对电视新闻行业而言仍产生极为明显的不利影响，如内部资料流失以及舆论影响力下降等。在这一背景下如何加强电视新闻的舆论影响力并发挥其舆论引导和监督功能，使其能够更好为社会服务是当前重要研究内容。

一、融媒体对电视新闻行业的影响分析

融媒体在快速发展下对电视新闻行业不仅产生着正面积极的影响，同时对电视新闻行业形成了较大的冲击。一方面在当前现代化信息社会中，由于融媒体的快速发展，对信息进行传播的媒介种类多样，能够满足不同层次、不同个性社会群众的需求，使得信息传播速度加快。而融媒体时代下对信息的传递更加精准、精确，社会群众能够收集并分析信息，保证了信息的完整[1]。另外在融媒体时代下，促进了其与电视新闻的融合，有利于实现对互联网资料信息的有效监督管理，很大程度上能够避免负面消息传递扩展。另一方面融媒体对电视新闻行业的不利影响主要表现在内部相关资料出现流失现象等，即电视新闻利用融媒体渠道获得相关社会信息时并未及时进行整合或辨认，容易导致电视新闻传播的信息存在虚假性现象，进而降低电视新闻的公信力与舆论影响力。同时，在融媒体时代下电视新闻行业发布的信息容易与融媒体产生信息相同或一致化，缺乏自身特点，难以快速吸引大众注意力。

二、决定电视新闻舆论影响力的因素

（一）电视新闻自身传播力

通常电视新闻进行信息传播的主要目的是将价值较高、新鲜的新闻信息准确及时对受众群体进行传播，受众在接收信息后对信息进行理解并分析，在此基础上进行扩散，进而为新闻事件相关主体形成一定舆论，发挥自身影响力。但在融媒体时代下，电视新闻舆论影响力的大小与自身传播效果以及电视新闻传播力存在明显的联系。若电视新闻具有较强的传播效果，并且传播力度大，在信息传播过程中能够注重受众的需求，则其舆论影响力相对更高。

（二）电视新闻舆论感召力

电视新闻舆论影响力大小的影响因素与电视新闻舆论感召力存在明显联系。所谓电视新闻感召力实际上是电视新闻将自身传播的信息、信息传播的价值与受众进行关联，促使受众从传播信息中获得与自身相关的信息，进而参与到新闻事件讨论中，在受众参与过程中通过电视新闻对受众思想与价值观念进行影响或引导。而电视新闻舆论感召力与其媒体自身权威性、公信力有关[2]。因此提升电视新闻舆论影响力还需要电视媒体自身权威性较强，并且传播的信息及时可靠，能够积极感召受众，提升受众对新闻的参与度，不断对新闻进行扩散。结合当前实际情况来看，尽管随着融媒体的发展对电视新闻媒体舆论影响力造成了一定冲击，但由于国内电视新闻发展历程长于融媒体，受众基础较为广泛，形成的权威电视新闻媒体更多，整体舆论感召力相对更强，因此在融媒体时代提升电视新闻的感召力还需充分利用自身这一优势，巩固保持舆论引导者地位的同时提升电视新闻媒体的舆论影响力。

三、提升融媒体时代下电视新闻舆论影响力的策略研究

（一）合理丰富电视新闻内容，优化选题

在融媒体时代下，受众获得新闻事件相关信息的途径和方式较多，并且获取速度较快，加上多种平台媒介能够为受众提供丰富多样的新闻信息，极大地满足了不同受众的个性化需求。对此要想提升电视新闻的舆论影响力，重要一点是对电视新闻具体内容进行优化，结合受众的多种需求进行选题，从而扩大电视新闻受众规模。与此同时电视新闻媒体还应注重自身舆论监督的引导者地位，在新闻事件传播过程中坚持把握社会热点，结合受众的实际生活，将社会疑难问题、发展问题的内容等进行合理编辑报道，拉近电视新闻与受众之间的联系，促使受众积极接受。在此基础上电视新闻媒体应充分发挥舆论监督功能，强化自身对受众思想引导作用的同时不断使自身公信力和权威性增强，通过优质的新闻内容获得受众的认可，扩大传播范围并增强舆论影响力。

（二）创新发展电视新闻媒体信息传播方式

随着融媒体的发展，大量新闻信息能够通过互联网终端或移动通信设备等进行传播，虽然在这一情况下受众能够获得类型多样的信息，但让受众获得自身感兴趣新闻信息的难度增大。尤其传统电视新闻媒体传播途径单一，难以为受众提供针对性较强的新闻信息，进而降低受众对电视新闻媒体的持续关注。因此应及时对电视新闻媒体信息传播方式进行创新和发展，积极运用不同类型新闻平台，从中收集各种新闻信息并整合编辑对相关受众进行推送，强化新闻信息传播的精度，积极培养忠实新闻受众，扩展潜在受众群体，从而拓宽电视新闻受众规模，并强化其舆论影响力[3]。

（三）增强电视新闻的互动性，提升受众参与感

在融媒体时代背景下，各媒体在传播信息过程中给予了受众一定的话语参与权，受众能够根据了解的新闻事件信息相关情况并及时反馈、发表自身看法与感想，各受众之间进行思想交流互动，在一定程度上增强了受众对新闻信息的获得热情。因此在对电视新闻进行创新发展并提升其舆论影响力时，还需要针对受众在融媒体时代下获得新闻信息的习惯以及偏好等创建电视新闻官方平台与网站，让受众在观看的同时进行互动，在交流中了解受众的基本诉求，同时借助互动平台与网站对受众的思想进行引导，使自身舆论影响、监督作用充分发挥。例如在当前电视新闻中，部分新闻媒体均开设了二维码公众参与平台，在观看电视新闻过程中受众通过扫描二维码可直接参与到新闻话题互动中，或对新闻事件等发表自己留言以及感兴趣的新闻话题。在收到受众留言后，电视新闻媒体则会进行回复，并对受众的问题进行分类。通过这一方式有利于融媒体时代背景下电视新闻加强与受众的互动，调动受众积极参与，并合理创新电视新闻内容，强化电视新闻信息传播的趣味性。同时，通过受众与电视新闻的互动有利于电视媒体及时了解受众偏好的新闻热点以及受众的思想观念，并将获得结果作为电视新闻发展参考依据，实现满足受众新闻需要的基础上吸引更多潜在受众，从而扩大电视新闻受众基础，强化舆论影响力和公信力。

（四）注重电视新闻信息时效性与真实性

融媒体时代下各类媒体主要依托互联网对信息传播，由于互联网具有传播信息快速即时特点，使得融媒体下信息传播同样具有这一明显优势。而传统电视新闻媒体由于受到多种条件的限制，如新闻信息的获得、信息数据的分析整合处理以及新闻节目的编排等使得新闻信息传播时效性逐渐降低。因此在融媒体时代下提升新闻媒体舆论影响力的关键则是以新闻信息的时效性吸引维护已有受众，从而获得长远发展。这就要求电视新闻媒体工作者能够具备专业素质和较强能力对新闻信息进行挖掘，进行深层次分析。尤其在重大社会热点发生时，电视新闻媒体各部门之间能够有效配合，将热点信息第一时间传播给大众，避免出现舆论监督热点事件发生时出现跟随现象，导致自身影响力下降。除此外提升电视新闻舆论影响力的重要内容则是保证信息传播的真实性。在融媒体时代下网络信息泛滥，其中存在较多虚假信息，部分网络媒体专业性较差，在信息传播过程中容易存在较大的信息偏差。因此电视新闻媒体还应针对此不断提升自身公信力，不断提升新闻信息从业人员的职业道德素质与能力，保证收集信息真实化、可靠化。

结语

总而言之，融媒体时代下由于受到众多因素的影响，使电视新闻整体舆论影响力不断降低，甚至对其发展产生了一定限制。为此，电视新闻应认识自身在融媒体时代面临的困境与问题，并及时采取合理的策略对电视新闻内容以及信息传播方式进行创新，同时积极增强电视新闻媒体与受众的互动性，保证新闻事件信息在传播中具有较高的可靠性、真实性，充分满足不同受众的个性化需求，维护现有受众的同时挖掘潜在受众，从而扩大自身影响范围。■