融媒体形势下广播节目的创新

◎邵 华

(南通广播电视台，江苏 南通 226000)

一、引言

随着时间的发展与前进，媒介技术也在不断地变革与创新，近年来随着媒体的蓬勃发展，中国现阶段的广播技术已经离开了传统的半导体、收音机的年代。现如今，由于网络也开始慢慢地渗入人们日常生活和工作中的方方面面，而传统广播节目的独家、互动、参与等各种优势，也在慢慢地变成了过去。从而导致大量的传统媒体舆论引导广播节目内容开始进行转移、传统媒介精英人员日益匮乏，传统广播内容也慢慢地没有了创新力等等，都导致传统媒体舆论导向的广播内容在现阶段没有了生命力，并且与在现实生活中形成了很大的差距，因此，希望可以使人们能够用通过某一平台实现平等、自主、无任何束缚的方式沟通，并让广播节目全方位立体化的进行生动形象的表达，便需要在融媒体的形势之下，令广播节目进行改革创新，不仅针对的是其内容方面，也需要从传播的方式、手段等方面进行改革和创新，只有这样，才能够不断深入融媒体建设，从而确保广播节目的生产可以满足观众的需求。

二、融媒体形势下对广播节目的影响

(一)融媒体时代广播的覆盖范围进一步拓展

通过我们所掌握的技术知识，可以清晰地了解：广播技术的核心主要是通过对电波的充分利用，从而达到对信息进行传递的这一目的，但是电波存在一定的缺陷，即传播过程中，传播距离越大，电波的传播作用却在逐渐减弱，从而使得信息的传播效率不能达到最大化。但是随着现代科学技术的发展，使得融媒体形势下信息传播却没有这种缺陷，相反的，却能够将信息的传播效率进行大幅度的提升[1]。从理论的角度出发，融媒体中所使用到的互联网科学技术基本上是能够实现全国范围的统一水平的。这样广播行业便能够在融媒体形势下，充分地运用融媒体科学技术对广播节目的信息内容进行广泛传播，这样不但能够更有效地提高节目的宣传效果，还能够利用对传播设施及设备的迭代更新来进行节约更多的人力、物力等大部分资源，这样便能够把节约下来的所有资源都充分地运用到对节目的进一步延伸开发等方面，从而推动节目的可持续发展。

(二)融媒体时代广播渠道增加

广播的主要功能便是对某一种媒介进行充分的利用，达到将信息进行传播的主要目的，而传统的电视节目所采用的主要播出途径基本上都是利用收音机等传播平台，然而，在融媒体背景之下，广播节目的主要传输途径更加地广泛。而随着智能手机、平板电脑等移动电子设施设备的问世，人们可以收听广播的途径也将变得越来越丰富，同时人们还达到了可以随时随地收听广播的主要目的，同时，人们还能够使用这一系列的广播途径收听到更多的节目[2]。而目前，已经有不少广播平台运用新兴媒体技术研发出了相应的广播应用软件，从而促使了广播节目的渠道发展由传统的被动发展至现阶段的主动，进而也对广播途径的扩展创造了各种有利的条件。

(三)融媒体时代广播与其他信息传播模式有机结合

一般情况下，我们在收听广播节目时，多数是以声音信息为主，而这种模式在融媒体的发展形势之下，已经逐渐地显示出其落后的发展进程，这主要是因为现阶段的年轻人更倾向于直观、具有表现力的展现模式，对于声音模式的信息获取，已经逐渐地被摒弃掉。如果广播行业可以与融媒体技术进行有机结合，例如，微信、微博、各种新闻客户端等，对广播节目的感染力、传播效果进行增强，那么便可以进一步提升广播行业与受众群体之间的关系，拉近二者之间的距离，不仅如此，还可以通过各种平台实现互动，积极主动地了解并适当地采纳受众群体的意见，从而便可以有效地增加受众群体对广播节目的喜爱。除此之外，广播节目还可以有针对性di 进行更新，例如，内容的更新、互动模式的更新等，由此便可以进一步增加广播行业的可持续发展。

三、融媒体形势下广播节目创新的主要内容

(一)制作满足现代观众需求的广播节目

在现代社会，信息发展由于高科技的应用而逐渐加速，在此背景下，融媒体建进入到一个重要的全新的时代。根据调查数据显示，我国网民的年龄范围逐步扩大，网络创业和消费的群体不断增多，网民人数占人口的比例已达到世界范围内的领先水平。在信息快速发展变化的过程中，为了满足观众对于各类信息的需求，广播节目必须制作出符合时代发展需求的各类节目。因此，广播节目应当加强对于信息化技术的应用，加强对于新媒体知识的学习，进而不断发现经营中存在的问题，并在此基础上拓宽经营策略[3]。

(二)创新传播形式

在当代信息化发展和多媒体形式多样化发展的时代背景下，观众对于信息的接收不再局限于单一的形式，包括接收的硬件设备和软件措施都有了极大的丰富。比如，20世纪经过了从黑白电视机到彩色电视机的转化，而如今电脑和手机等各类终端已经普及，为广大观众获取信息提供了很大的方便。但种种现象却导致广播节目的直接听众数量将会逐步下降，这对广播节目的发展前景将是一种很大的挑战。在融媒体时代的今天，广播节目既有挑战也有机会，广播节目应该借助金融媒介建设，把握新的发展机会。在广播节目建设的过程中，不仅需要充分地利用自身的监控与引导方面的资源优势，充分发挥出大众传媒的积极作用，与其他传媒机构积极加以融合，坚持创新的信息传递形态，才能提高在互联网社会上与其他同类型网络媒体节目竞争的综合实力。

四、融媒体形势下广播节目存在的问题

(一)广播节目同质化比较严重

大多数广播节目的内容基本都发生在人们生活中或者身边，但是当我们打开手机、电视、电脑、报纸等媒介时，所获取的广播信息基本大同小异，例如，交通事故的发生、钱财的失窃以及一些比较琐碎的事情等。然而出现这种现象的原因，归根到底是广播信息节目的内容来源问题[4]。一般来说，传统的社会广播节目内容的来源主要是通过广播节目热线、广播节目线人、公检法部门、网络途径等。现在随时随地都有人将身边发生的事情用过媒介传播开来，而且广播节目热线对于广播媒体行业来说，基本每家都有，一般都是二十四小时在线的，方便了市民随时拨打电话。如此一来，广播节目内容就显得比较单一，基本每天都发生在生活中，呈现出同质化现象。

(二)广播节目逐渐趋向于庸俗化

随着网络信息化的发展，人们的生活也在随之改变，而现在人们常挂在嘴边的一句话便是“网络是一把双刃剑”，网络一方面呈现出它传播速度快，范围广的特点，另一方面又体现出目前广播节目的多元化、庸俗化、娱乐化等，不再是传统的国家事情为主。在融媒体形势下使得广播的工作困难重重，而且媒体之间的竞争也逐渐激烈，广播的工作者为了能够满足现代人们的猎奇心理，迎合市场需求，有时也会发表一下带有煽情性、刺激性的色情广播节目以及一些暴力事件，并取一些夸大性的标题，来吸引大众的眼球。这不仅使得广播节目的质量大大地下降，还会影响广播节目的权威性，对于广播节目媒体的发展尤为不利，同时也会对社会产生不同程度的负面影响，潜移默化地改变人们的认知观、价值观。

(三)产生过多的虚假广播节目内容

由于目前是信息化社会，使得信息传播速度极快，而且途径也多种多样化，人们在获得众多信息之后，也有了更多发表言论的途径。有的媒体平台为了获得更多的流量，甚至会制造一些与事实相悖的虚假广播节目内容。例如，2020年5月，其中有一篇标题为《保时捷停首都机场6年，真相让人泪目：梦里看见的人，醒来记得去找他》的文章，在网上迅速传播开来。媒体只是为了吸取人们的眼球，并未查明真实情况，结果令人唏嘘不已，真相让人泪目。一篇虚假广播节目对于一些人来说可能并不会产生什么影响，但是却反映了目前社会媒体对于广播内容不负责任的事实。不仅损害了受众群体对信息知情的权利，也使得广播节目的权威性以及公信力下降。

五、融媒体时代广播节目的创新策略

在融媒体形势下，广播节目的发展既存在一定的机遇，也存在一定的困难，而广播行业要想将广播节目良好地发展下去，便需要在传播策略、传播内容以及传播方式等方面进行一系列的改革创新，以此确保融媒体形势下广播节目的可持续发展。

(一)革新广播节目的制作理念

随着融媒体时代的到来，广播行业将越来越多的媒体技术进行融合使用，进而使得广播节目中所应用到的媒体技术已经与一些网络媒体中所使用的技术相同，但是在现实的广播电视节目制作过程中，难免便不会受到一些传统广播节目制作的理念，进而使得制作出来的广播节目的受众群体逐渐地减少，在这种发展形势之下，广播节目的制作理念便需要进一步革新，例如，在广播节目中引入一些与人民日常生活息息相关的信息资讯，或者是创建一个能够专门为人们解决实际问题的广播节目平台等，由此来吸引更多的受众群体的关注力，增加受众群体对节目的喜爱[5]。当然，在融媒体形势下革新广播节目的制作理念，需要获取到充足的数据信息，并对其进行充分的剖析，只有在这个基础之上，才能够制作成符合受众群体需求、认可的广播节目，否则便会起到一定的负面影响。

(二)增加更多广播节目内容来吸引听众

传统的广播节目基本上都是将党政信息资讯、国际广播节目等相对比较“正规”的内容作为广播节目的主体内容，但是随着社会的快速发展以及融媒体时代的到来，人们所关注的信息也不在局限于这一系列的资讯，而大部分人比较倾向于那些相对“不正规”的信息内容，例如，电影资讯、娱乐广播节目以及电视资讯等信息。因此，在融媒体形势下，广播节目便需要充分地利用新媒体的一系列技术，尽可能地获取到更多的广播节目信息，并将其进行一定的分类，然后在根据不同的时间段或者不同的平台将合适的广播节目进行传播，这样便可以最大限度地吸引广泛的听众，而且还可以进一步让广播节目的质量得以提升，强化制作团队的专业性。

(三)促进广播节目形态的创新

听众在对广播节目进行收听的过程中，一般情况下所注意到的基本都是其比较具体的内容，但是在融媒体形势下对广播节目进行创新时，对其外部的形态也需要进行着重的关注，例如，广播节目在开始时，要使用哪种形式的歌曲、什么样的开场白以及开始时间的长度等许多因素，基本都会影响节目的表现形式。而将融媒科学技术融入节目的制作流程中，则节目组便可运用这种科学技术对节目自身所具备的外部表现形式加以改造革新，比如，运用互联网科学技术将声音转换成一个电视节目中特定的开场声音，又或者是在电视节目进行播出的过程中，添加某些特殊的现场气氛，并以此形成了该节目所具备的特点，从而提高了受众人群对节目内容的记忆力和喜欢程度。

(四)提升广播节目制作人的综合素质

在广播节目展开制作的过程中，制作人员的整体素质对于节目所产生的效果有着直接的影响，虽然这一系列影响在融媒体形势下已经被制作人员着重的关注，但是如果广播节目只是单纯地依靠融媒体技术，是不能够充分地促进广播节目的良好发展的。所以在融媒体形势下，对于广播节目制作人员的素质的提高与完善，已势在必行。融媒趋势下广播节目的创作者们，不但要具备科技层面的素养外，还必须具备文化素质、音乐素养、审美素质等，除此以外，在融合媒趋势下广播节目的创作者们还必须更加全面地认识和把握传统媒体舆论导向的优点所在，唯有如此，才可以使传统媒体舆论导向在融合媒技术的冲击下维持其良性的发展状态，从而使其对信息内容的严谨审查和关注国计民生等各种优势全面地充分地发挥出来。

六、结语

融媒体形势下，传统广播节目要利用自身资源优势和新兴媒介进行有机融合，借助多种途径的运用来使自己的资源更加扩大。比如，可以制定出更加个性化、专业化、适播化的广播节目，并尽可能地将过去一次直播单向收听的格局给打乱，这样便能够将其制造为适应于多个频道的音乐、网络音频等，从而利用多种途径使广播信息内容实现了多次传递和更精确的投放。除此以外，还可利用微信、微博、快手等网络平台实现消息发送，把网络平台信息尽可能充分地运用了出来，从而将互联网所具有的高效传播的优势充分发挥。与此同时，还需要深入地发掘广播节目的粉丝，积极主动地调动粉丝以及受众群体的参与程度，进而实现更加深入的渗透率和强大的忠诚度。在一些互动性比较强的广播节目之中，尽可能地创建一些粉丝团、俱乐部等团队，将粉丝涉及面发挥到最大化，从而达到广播节目能够在融媒体形势下的可持续发展。