如何增强重大主题报道的传播力——以诸暨市融媒体中心为例

钱旭锋 叶京取

（作者单位：浙江省诸暨市融媒体中心）

传媒技术的升级与媒体之间的不断融合，使得我国的媒体传播格局发生巨大转变。传统主流媒体如何才能适应新的信息传播环境，切实增强自身的公信力、传播力，已然成为众多媒体从业者关注和研究的热点[1]。创新重大主题报道，增强其传播力，与新闻舆论阵地的建设密切相关，也是基层传统主流媒体充分发挥自身舆论引导功能的最佳方式。就某种程度上而言，重大主题报道的传播力，也是基层传统主流媒体社会影响力的体现。

笔者所在诸暨市融媒体中心旗下的广播、电视、报刊、新媒体四大平台，每年要推出1000多篇广播电视重大主题报道。笔者作为诸暨市融媒体中心的记者，在深度参与采编实践的过程中，对于如何增强重大主题报道的传播力有一定的认识。在笔者看来，要想厘清这个问题，首先就要从理解新时期重大主题报道的价值开始。

1 新时期重大主题报道的价值

重大主题报道也即围绕某个特定主题，或者针对某一新闻事件所展开的报道活动。新闻的主题是报道的核心和关键，所有的内容都必须以主旨为中心，集中反映存在的问题，传播相应的价值观念，是新闻报道中重要的一类题材。纵观各大媒体的重大主题报道，具有下述3个典型的特征：一是主题客观性和传播观念之间相互统一；二是新闻主题需要在以事实为依据的前提下有所升华；三是新闻主题既要高度集中，又要体现出相应的丰富性。对于广播电视媒体而言，重大主题报道是其重要的一种新闻报道形式。与此同时，重大主题报道也是展示媒体新闻节目制作水平，且影响范围较广的新闻报道形式之一。具有较强传播力、公信力的重大主题报道，能够充分发挥信息传播桥梁的功能，反映民众当下最为关注的问题，从而促进整个社会的发展。优质的重大主题报道可以显著地增强广播电视媒体的影响力，在宣传国家政策、社会主流价值观方面有着重要的意义。总而言之，重大主题报道对基层传统主流媒体的发展有着极大的促进作用，基层传统主流媒体要注重对主题报道的创新，为受众提供最优质的内容，如此才能吸引更多受众，在媒体与受众之间建立起良好的信赖关系。

诸暨市融媒体中心每月都有一次针对重大主题报道的深度策划，围绕诸暨市委、市政府的当前工作重点，聚焦经济社会发展各领域的成果，同时考虑到报刊、广播、电视、新媒体的特性，在采编实践中特别注重通过现场画面、现场音效等来突显主题，让各平台重大主题报道的优势得到充分的发挥。

2 增强重大主题报道传播力的有效策略

2.1 从选题着手，弘扬时代主旋律

对于重大主题报道而言，选题是其核心所在。重大主题报道是否具有价值，要看选题是否能够体现时代精神，是否能够反映社会变化，传达正向能量，促进社会发展[2]。新闻工作者在确定选题时，首先要具备极强的前瞻意识，要从时代发展的角度去看待问题，要认清时代发展的规律；其次要具备清晰的创作意图，在开展与主题相关的采访活动时，要从相应的立场或者观念着手，注意紧扣主题。在具体操作时，可细分为以下3个层次：其一，回答当前受众最为关注的问题，只有敏锐地抓住受众需求，才能把握时代动向，成功引起受众的关注；其二，要反映社会现实问题，唯有深层次地揭示社会问题，才能更好地吸引受众；其三，要充分反映群众意愿，解决群众迫切的问题，从而反映时代精神。报道主题越是贴近民众的生活，现实指导意义就越强，所发挥的作用就越大，传播力就越强。

在实践过程中，诸暨市融媒体中心由编委会牵头，每月根据诸暨市委、市政府的阶段性中心工作召开一次各乡镇、部门特约记者参与的报题会，根据他们报的选题再进行归纳。同时围绕重点工作成立选题专班，如推进数字化改革是2021年度诸暨市委、市政府的一项重点工作，为此诸暨市融媒体中心成立了数字化报道选题专班，下沉到诸暨市委改革办排摸选题，从中排摸出了很多符合主题要求又鲜活的重大主题报道选题。

2.2 从策划着手，扩大宣传范围

新闻策划是做好重大主题报道的前提条件。尤其是在各个媒体相互融合的情况下，报道策划不再是针对某一个媒体，而是需要同时达到所有媒体的传播要求，具体包括电视报道、广播报道、新媒体报道等。新媒体报道具体又可分为客户端、微博、抖音等不同平台的报道[3]，所以，记者在进行策划时，应改变传统的思维方式，从大的角度出发，确保重大主题报道可以通过多个平台同步发力，从而达到立体化传播的效果。

重大主题报道在通过传统媒体进行呈现时，要充分体现报道的深度、高度和温度，以及传统媒体在报道中的公信力和权威性。通过新兴媒体呈现重大主题报道时，要注意突破时空的局限，充分体现时效性强、形式新颖等特征，从而成功地消解媒体与受众之间的界限。同时可借助动画、文字、二维码、短视频等全新的形式，通过滚动、立体的方式呈现重大主题报道，从而最大限度地提高重大主题报道的传播力。

在重大主题报道的策划环节，得益于县级融媒体中心改革带来的媒体融合效应，报刊、广播、电视、新媒体的采编力量联动策划成为基层主流媒体的常态。诸暨市融媒体中心每一次的重大主题报道都是中心编委会牵头，由总编室落实广播、电视、报刊、新媒体各平台根据自身的媒体特色，提交相关的策划方案，然后再由编委会根据汇总的方案进行统一部署，其中会有各平台采编人员的联动采访，也有各自组织的单独采访。例如，2021年诸暨市获得全国社会综合治理荣誉“平安鼎”，围绕这一内容，诸暨市融媒体中心策划了全平台的重大主题报道，首先由新媒体平台刊播获奖的快讯，然后由电视平台和新媒体平台联合推出系列短视频，接着再是全平台推送深度报道。因为策划到位，整个报道有声势、有深度，获得了很好的传播效应。

2.3 从素材着手，反映社会现实问题

“选材”是重大主题报道获得成功较为关键的一环。确定新闻主题只解决了宣传方向的问题，要想通过报道引起社会反响，还需要深入群众，去捕捉和发现能够体现主题的事实，即挑选报道的素材。重大主题报道同样也是一种新闻，最主要的功能在于对新近发生的事件进行报道[4]。时间越近的事件，报道的价值就越高，因此时效性是重大主题报道“选材”的首要标准。但部分主题报道仅仅停留在总结材料的层面，如传达国家的某项重大决策，某某地方召开会议，成立专家组等，然后就会接着报道该项举措或者活动的成效，获得大众的一致好评等。此类报道虽然也具有相应的新闻价值，但内容枯燥乏味，也不能反映群众迫切的需求，说服力明显不足。从某种程度上讲，此类新闻本身所包含的信息比较丰富，反映的也都是当下的热点，但报道的效果却不尽如人意。究其原因就在于报道的“选材”上：其一，报道者没有认清新闻事实的重要性，不懂得通过新鲜事物增强新闻的吸引力；其二，报道者没有深入地了解生活，分析问题时仅停留在浅层面，没有深入挖掘与新闻相关的事实；其三，报道者已经习惯讲套话、空话，脱离实际情况，对民众也没有积极的引导作用。这种类型的报道语气较为强硬，画面缺乏活力，表达方式不接地气，容易引起受众的反感，甚至会导致出现负面影响。所以，要想真正创作出既新颖有趣，又具有启示意义的重大主题报道作品，新闻工作者应增强自身“选材”的能力，要能够从庞大的信息海洋中筛选出既贴近现实，又能够清晰反映报道主题的素材。

事实上，这关乎记者的新闻敏感性，也关乎记者的业务能力。在实践中，诸暨市融媒体中心通过每月一次的业务沙龙来提升一线新闻采编人员的“选材”能力。而在具体的采编实践中，笔者认为记者一定要立足新闻现场来抓取矛盾冲突，从而围绕主题来深化报道。例如，笔者在每年召开的诸暨市经济工作会议报道中，挖掘出其中的关键词进行报道，如《数字安防产业成为发展新引擎》《两手抓、两手硬的诸暨实践》等，吸引了不少受众。

2.4 从人物着手，深化报道主题

对于重大主题报道而言，如何挑选报道对象同样极其重要。人物是报道作品的灵魂，只有讲好与人物相关的事，才能增强主题报道的可看性。大多数情况下，重大主题报道会选择一个或者多个人物，作为报道的重点目标，这样既可以展现个体的精神面貌，又符合社会发展的趋势，从而获得事半功倍的效果。社会生活是进行主题报道创作的基础，而“人”则是报道的载体。重大主题报道能否体现自身价值，在受众心目当中留下深刻印象，其根本就在于所选择的人是否典型。所以，在创作重大主题报道时，新闻工作者还要掌握“选人”的方法和技巧，尤其要懂得如何才能讲好与“人”相关的故事。除达到以细节塑造人物形象的基本要求之外，还要敏锐地捕捉人物身上的闪光点，如此才能将受众熟悉的生活、鲜活的场景，以及既符合情理又令人意外的细节，通过报道原汁原味地呈现给受众，让受众更加轻松地理解报道的主题，从而最大限度增强新闻报道的传播力。

与传统的重大主题报道单纯依靠材料堆砌的操作手法不同，在新的传播语态下，重大主题报道同样要见人见事。在实践过程中，笔者十分注重在新闻现场选择符合新闻主题的核心人物，将人物置身于报道中。例如，2021年是建党一百周年，诸暨市融媒体中心推出了系列重大主题报道《我们的奋斗》，重点讲述了诸暨各革命老区在党的领导下展现新风貌的故事，在这一组重大主题报道中，笔者特别注重融入革命年代的亲历者、新时期的传承者等的个人故事，通过他们的故事以小见大，让报道更有感染力。

2.5 从过程着手，打造视听高地

基于互联网思维的新媒体融合形式，采制重大主题报道时如何才能改变过去程序化的方式，提高新闻策划水平，以增强报道的传播力，并在此基础上借助新媒体平台强化信息传播的效果，是传统主流媒体需要考虑的问题[5]。要解决这一难题，新闻工作者就应不断改进报道的每一个环节，从最初的策划到搜集素材、后期制作，再到最终呈现，都需要进行优化与创新，如此才能制作出令人眼前一亮的作品。融媒体背景下，受众接收信息的习惯已经和过去完全不同，变得更加随意、自主，只有能激发受众观看兴趣的报道作品，才具有宣传的价值。因此，新闻工作者要认真把握受众的心理，可以选择在新媒体平台发布信息，将权威内容作为重点，通过全新的融合发展模式，为受众提供最优质的视听服务。同时，要始终保持新闻创作的敏感性、互动性及创新性，要敢于打破常规，走出一条独特的道路。基于融媒体背景打造质量优异、传播力强的新闻产品，改变重大主题报道在受众心中刻板、枯燥的印象，带给受众鲜活的、别具一格的全新体验。在这一点上，诸暨市融媒体中心成立了融媒产品创作部门，围绕重大主题报道推出创意产品，目前已经取得了很好的成效。

2.6 从拍摄方式着手，增强报道画面感

在当前的融媒体背景下，受众主要通过视觉的方式从外界获取信息，由于生活水平的提高，受众大部分时间都沉浸在视觉刺激所带来的快感之中，对传统媒体新闻报道的关注度也因此不断下降，唯有具备较强视觉冲击力的新闻报道，才有可能引起受众的重视和转发。重大主题报道如果想获得受众的支持，除合理运用新闻传播方式、丰富节目内涵之外，还需要不断创新拍摄的手法，提高新闻画面的质量，如此才能通过新闻传播带给受众更丰富的视觉体验。在这种全新理念的引领下，出现了大批画面优质的新闻大片，此类报道的制作者突破传统的传播模式，对报道的内容与形式进行创新，报道的质量也因此获得显著提升。为了增强重大主题报道的可视性，新闻工作者在创作重大主题报道时，可适当运用文学手法，让新闻内容更加温情，还可以改变传统报道过于质朴的画面风格，借鉴影视作品的拍摄技巧，通过虚拟镜头、航拍等新的手法，增强新闻画面的感染力。在专题节目的后期制作中，还需要注意调整新闻报道的节奏，通过综合运用画面特效、音效及字幕等，在确保新闻内容真实完整的基础上，体现以人为本的精神，让受众在收看节目的同时，获得心灵层面的良好体验。在日常的采编实践中，诸暨市融媒体中心的重大主题报道尤其注重电视报道和新媒体平台短视频的二次编发，为采编团队配备了单反相机、电影机、航拍器、滑轨等各种设备，力求在画面上更胜一筹。

3 结语

重大主题报道从不同角度探讨和分析受众关注的焦点问题，其内容或者与民众切身利益有关，或者传达党和国家的重大方针政策，或者报道当下最热门的事件，在促进社会发展方面有着重要的意义。因此，新闻工作者在创作重大主题新闻报道的过程中，必须尊重新闻创作的客观规律，仔细观察各种社会现象，从不同角度分析问题，不断创新策划的思路，探索重大主题报道与地方特色相互结合的有效方式，将党委、政府发布的政策传达给受众，上下齐心，共谋发展，为社会建设贡献力量。