基于闽北古建筑雕刻的旅游文创产品设计研究

文/魏永青 by Wei Yongqing

（武夷学院）

引言

随着乡村旅游不断升温，旅游文创产品备受游客青睐。乡村旅游文创产品主要通过村落特色文化中蕴含的隐性因素转译为显性的设计要素，运用设计为文化因素寻求一种符合现代生活形态的新语言，满足人们在使用产品后得到精神层面上的满足[1]。作为村落特色文化的代表，古民居建筑雕刻为文创产品开发设计提供最原始的思维素材和大量的文化隐性因素，将其合理嫁接到产品中，会对产品产生创造性的转化，能够开发出特色鲜明、个性十足的产品类型，并将地域性、纪念性和文化性有机融合，成为当地文化宣传的重要载体，对乡村旅游形象的提升和文化传播具有重要意义。

一、闽北古民居建筑雕刻审美特征和社会价值

闽北地处福建北部为丘陵地形，地域广阔，这里古民居建筑以砖木结构为主，普遍采用挑梁减柱、穿斗穿插式的建筑手法。在装饰上，屋主极力将美好愿望和人生线条融入自家的建筑雕刻上。造房工匠也倾尽心力，采用平雕、浮雕、圆雕、透雕、贴雕、嵌雕、线刻、减地与镂空等多种刻绘技艺制作大量精美的木雕、砖雕、石雕等作品，主题有人物类、器物类、文字类、花卉植物类、祥禽瑞兽类等，他们将日常中人们喜闻乐见的吉祥题材用比喻关联、寓意双关、谐音取意、传说附会等表现形式，把不同时空的吉祥象征寓意的符号或物像巧妙地组合在一起，富有生活气息。有些雕刻还采用矿物质色料施彩绘制，大大提高了作品视觉表现力和艺术感染力。这些古民居建筑雕刻蕴含着祈祥纳福、忠孝仁义、劝学重教等文化意象，游客可以从这些精美建筑雕刻上感悟到其中的美学趣味、价值观念、精神情感。

二、闽北乡村旅游文创产品发展现状

文创产品作为乡村旅游产业发展的重要媒介，肩负着传播地方文化和实现乡村振兴的使命，在乡村发展的历史进程中起到举足轻重的作用。然而笔者调研发现，闽北乡村旅游文创产品发展现状不容乐观，普遍缺乏地域特色，很多产品在外地旅游点也能购买到，同质化现象尤为严重，难以激起游客的兴趣。其次，在利益驱使下有些商家把游客购买旅游文创产品定位为“一次性消费”，故意将工艺粗糙，品质低劣的商品充当旅游文创产品。更令人痛心的是一些村民竟将本地古民居建筑中具有珍贵历史文化价值的木雕、砖雕、石雕等精美装饰构件拆解下来高价变卖，造成古村落文化断裂和载体缺失，对于地方文化保护和旅游开发极其不利。

三、基于闽北古民居建筑雕刻的文创产品设计思路

旅游文创产品以文化为核心，通过创意设计为产品注入新的活力，它既为文化增值，又为产品创新发展提供智力支持。旅游文创产品不仅要有文化特性，还要具备产品的功能，更应该承载设计师的知识、智慧与创意，并为其作出的深度考量，只有具备这些特征的旅游文创产品才能满足游客的消费需要。古民居是人类历史的产物，生态的产物，更是文化的产物。闽北古民居建筑雕刻充分体现当地乡土建筑技术和艺术水平，其表现主题丰富多样，充满文化气息，是闽北地域文化的重要组成部分。设计师应运用科学的创意设计手法将闽北古民居建筑雕刻融入产品设计中，使产品创意新颖、文化凸显、实用美观，迎合消费者对旅游文创产品在功能、技术、外观及理念上的创新要求。

1.归纳与精选

归纳是指通过对符号元素进行归拢使之变得有条理，精选是建立在归纳的基础上把同类符号元素中具有经典代表性的内容挑选出来。形态符号元素可以作为一种设计语言，具有表达概念、深层内涵和思想，能标示出与概念相符合的具体事物的基本功能[2]。典型形态符号有着很强的识别度，其本身蕴含大量的信息，是地域特征的集中体现和最好诠释。设计师可以结合符号学中各种具象与抽象的设计方法，更为重要的是将传统文化以现代的方式形成新的发展[3]，通过对符号分类采集和归纳整理，将精选的符号巧妙地融入到产品中，实现审美价值的提升，从而设计出更加具有创意性和竞争性的文创产品。

在闽北古民居建筑中的“三雕”作品，凝集了古人高度的生活智慧，是乡村旅游文创产品开发设计的源泉。在文创产品开发设计前期，设计师应对村落的特色文化进行梳理归纳，精选具有历史价值和富含地方文化底蕴的古建筑雕刻作品，将其运用到文创产品设计中，使产品形成特有文化记忆，让游客得到情感的共鸣和深层的感动，这是开发特色旅游文创产品直接有效的方法。在以古民居建筑雕刻为元素的文创产品设计中，可以根据产品主题有目的地选择建筑雕刻中经典轮廓和纹饰，以现代的审美观念对原有造型进行提炼、改造和运用，利用其本身蕴含的寓意来完成与游客思想交流和逻辑“接合”，使产品带来更加温暖更为人性。

武夷山下梅村古民居西水别业宅院内有一扇石质的“婆婆门”，其打破传统房门固有的样式，别出心裁地设计出独具特色的造型，据说是当时房主为挑选儿媳妇而特地设计。作为经典的素材，可以将“婆婆门”独特造型语言运用到文创产品设计开发中，比如可以选用“头梳”作为产品，梳盒采用“婆婆门”经典造型样式，盒里镶嵌镜子，放置两把梳子。在中国传统文化中“头梳”蕴含“定情”的概念，这与“婆婆门”的典故有很强的隐性关联，在两者之间寻得合适的平衡点，通过“头梳”来再现下梅古民居中这一经典建筑雕刻的艺术魅力，同时也凸显产品所蕴含的文化意象，满足游客对地方特色文化的情感体验。

2.解构与重组

创新是人类社会进步与发展的原动力，也是文创产品设计的主要特征。解构和重组是产品创新设计的重要方法，解构是在常态下将人们所熟悉的固有视觉形象进行打散，破坏原有的构成关系，使组织秩序出现异常和跳跃变化。重组则是将原有文化符号打散后，按照产品自身需求以新的秩序进行组合，它是传统文化情感和现代设计具体的、适度的连接。解构与重组其实质是冲破束缚，展开联想，以多样化符号元素作为创作资源，多角度寻求解决问题的方案，使产品从常规观念中蜕变出来，形成新的表现语言，给人造成意想不到的效果。解构与重组并不是简单的分解与组合，而是以产品的功能特性为基础，充分考虑他们的审美需求及使用习惯，进行有目的地深化与拓展设计，使文创产品焕发新的生命力。

闽北古民居隔扇门上常常镶嵌古代理学“程门立雪”“朱子授徒”等人物故事的木雕作品，文创产品设计可以采用解构的方法，打破这些作品原本的整体性，并与其他元素进行重组，使其化身为现代的、具有故事性的主体，并转化为更加年轻化和精品化的公仔玩偶文创产品，增强游客的情感认知，满足他们的消费需求，使作品本身的内涵与外延得到拓展。在乡村旅游文创产品中融入当地特色理学文化，赋予文创产品更加深刻的文化特性，这不仅与现代主流价值观相匹配，而且使这些历史名人成为游客心中的偶像，使其成为传承传统文化、树立文化自信的载体。

3.艺美与实用

随着社会不断发展，生活美学被广泛关注。通过产品让人们体验美的形式，以全新的角度去诠释美的价值，普惠人们的生活，这是文创产品本质所在。明末清初日常生活美学大师李渔在其著作《闲情偶寄》中提到“使实用美观均收其利而后可”，他主张，一件器物无论是设计还是改造都要讲求艺术与实用相统一的原则，使产品符合使用者的情感需求，从而让他们在欣赏和使用产品过程中激发他们的联想，产生情感上的共鸣，获得精神上的愉悦和情感需求上的满足[4]。德国工业设计大师迪特·拉姆斯也认为好的产品首要任务是供人使用，此外还应履行心理和审美的功能。以闽北古民居建筑雕刻为题材的文创产品开发设计要兼顾艺美与实用，要摆脱重工艺轻功能，重美观轻实用的设计方式，所设计的作品在保留古民居建筑雕刻本身的美感基础上，要强化产品的实用功能，设计出既新颖奇特，又能够满足人们日常生活需要的“日用品”，让消费者在使用产品过程中产生浓厚的情感体验，真正将产品融入到人们日常生活之中，大大增加旅游文创产品的商品价值，从而形成有效的文化传播。

4.系列与品牌

系列化作为现代产品设计的重要方法之一，它通过一定要素，以相同的一个和多个存在着紧密关系的形态来进行旅游文创产品之间的关联处理，所形成的系列关系[5]。在闽北古民居建筑门窗上通常会镶嵌装饰精美的木雕窗花，其蕴含着丰富的地域文化内涵。设计者如果从这些木雕窗花中提取有代表性的纹饰作为素材，将其运用到当地的茶饼制作上，带有精美吉祥的纹饰图案的茶饼散发出浓馥飘逸的清香，让众多游客爱不释手。此外，还可以将这些纹饰运用到香盒、尺子、杯垫等产品设计中，制作出品类多样的文创系列产品。闽北乡村旅游文创产品进行系列化开发，可以有效突破资源限制，呈现出了整体多样、统一又有变化的产品类型，形成特色鲜明的产品系列。

品牌实质是在产品明确标注着独特的文化价值。在发展闽北村落文化旅游实现乡村振兴的进程中，旅游文创产品要走品牌化营销道路。品牌的树立能够增加旅游文创产品的附加值，让游客有更多的获得感。通过政府部门牵头，整合辖区内的资源，塑造特色鲜明的品牌标志、开发特色包装、提高产品质量、优化营销方法，提升产品辨识度、知名度、美誉度和竞争力，在获得游客文化认可的同时，形成鲜明的地方特色文化品牌效应。

结语

闽北乡村古民居建筑雕刻作为优秀的文化遗产，为当地乡村旅游文创产品开发设计提供丰富的创意素材。在新的历史条件和文化背景下，通过对闽北乡村古民居建筑雕刻的造型、工艺以及蕴含的文化进行提取，运用现代创意设计手法，将新材料、新工艺、新技术融入其中，开发出即美观实用，又承载吉祥寓意和美学价值的旅游文创产品，适应新时代文化旅游市场的需求，也更加贴近游客的心灵，让闽北乡村旅游文创产品在当代社会中展示新的生命力，更好助力闽北乡村旅游产业可持续发展。

注释：

[1] 磨炼.基于地域及传统文化的产品设计策略研究[J].包装工程,2015,(22):105-10.

[2] 董锦.旅游纪念品的符号语义研究[J].美术大观，2015(1):114-115.

[3] 张凌浩.符号学产品设计方法[M].北京：中国建筑工业出版社.2011:12.

[4] 陈志玉.基于情感化设计的闲情偶寄家具设计解析[J].包装工程,2017(12):192-194.

[5] 周永振.基于符号特征的内蒙古旅游纪念品系列化设计[J].包装工程.2010(9):52-54.