数字化时代图书编辑面临的冲击与营销应对策略

苏晓丽

（江西教育出版社 南昌 330008）

近年来随着新技术革命的发展，图书编辑行业也面临着巨大的挑战。实体图书销售规模缩小，主要原因为：首先，随着电子化阅读的普及，人们倾向于选择在移动设备上进行信息获取，从而取代传统的纸质阅读；其次，相较于实体图书，在线阅读更为快捷与环保。以上因素，均导致实体图书在面临电子化阅读浪潮时缺乏优势。因此，如何深刻分析编辑行业发展的制约因素，并提出相应的解决对策，以应对行业危机，获得长远发展，成为图书编辑行业亟需解决的问题。

一、数字化时代图书编辑面临的冲击

（一）传统纸质化阅读遭受冲击

20 世纪以来，随着世界范围内网络技术的发展，电子化阅读逐渐普及到千家万户。相较于纸质类阅读的传统信息获取方式，例如书籍、杂志、报纸等，数字化阅读例如手机阅读、电子书阅读等方式具有信息更新快、信息传递方式多样、携带便捷以及更为环保等特点。在此背景下，传统的图书编辑与出版行业难免遭受冲击，实体书销量呈现下降趋势。

（二）社会群众阅读习惯改变

随着网路社交媒体的普及，传统的纸质类新闻报刊、杂志等逐渐为新闻客户端、在线资讯平台等代替，社会群众的阅读习惯也随之改变，微博、微信等快餐化阅读逐渐为大众所适应。手机、平板等电子产品能够方便读者更快地获得多形式的阅读体验，比起购买与携带实体书籍，读者更倾向于携带移动设备即时获取信息并参与阅读互动，有鉴于此，传统的阅读习惯被打破，实体图书编辑与出版行业遭受影响[1]。

（三）图书编辑营销模式变更

当今，无论是实体书还是电子图书的出版与销售，除编辑选材这一重要环节外，如何做好市场营销，吸引更多读者的关注，也成为编辑行业人员面临的一个重要问题。计算机网络技术的发展，线上及线下营销的途径增加，例如淘宝、京东等电商平台以及微信书店小程序，线下书店、集市等，都为图书编辑营销提供了与消费者沟通的渠道。基于上述背景，编辑行业人员提高主动营销理念，利用互联网技术与新媒体平台，与读者群众拉近距离，从而形成稳定的市场销售格局，推动编辑出版行业的发展，具有重大的现实意义。

二、图书编辑行业面临的现实困境

（一）编辑人员的编辑能力有待提升

伴随着电脑、智能手机等现代通讯工具的普及，人们对信息更新的速度以及获取信息内容的多样性提出了更多要求。但是反观目前图书编辑行业，一方面编辑人员的因受自身专业或业务类型的限制，缺乏对市场的及时调研与洞察，导致无法及时对市场动态和读者需求做出反应，并及时调整编辑内容与制作模式。另一方面，从整个图书编辑与出版行业来看，行业内普遍缺乏对图书编辑行业人员的专门培训，难以及时分析与总结数字化背景下图书行业遭受冲击的原因并提出应对措施，导致编辑行业人员缺乏提升专业技能与行业知识储备，无法及时适应新的市场需求，面临危机时的处理能力有所欠缺，长此以往将不利于图书行业的整体发展。

（二）编辑行业人员职业责任感需加强

新媒体的发展让信息更新与传递的速度大大加快，相关行业的市场竞争也日益激烈。在此背景下，传统图书编辑出版行业也面临着外部利益的诱惑，编辑行业在选题制作、出版发行环节如果缺乏责任意识，只看重销售业绩与现实利益，不注重编辑质量与内容价值，将导致传统图书编辑行业的优势进一步流失。

（三）图书选题与制作脱离读者与市场

基于社会经济的发展与居民消费能力的提高，文化娱乐产业的发展逐步繁荣，社会群众更加注重在精神文化方面的投入。作为文化产出者的图书行业从业人员，更需要关注社会动态与人民需求，在编辑选题方面需投入时间与成本进行全面的市场调查，挖掘更多既符合读者阅读需求又具有社会意义的内容[2]。但是目前很多编辑人员因能力不足，缺乏市场洞察力，没有从社会群众关注的信息中加以整合分析，甚至出现模仿抄袭的情形，导致选题千篇一律，脱离市场与读者。

（四）图书编辑行业缺乏现代营销理念

取题选材为图书编辑出版的上游环节，出版销售为下游环节。图书编辑出版若要取得长久的经济效益，不能忽视对营销理念的培养和销售模式的更新，固化的经营模式只会导致编辑行业更加无法贴近读者的选择。正如前文所述，互联网技术的发展在改变了读者的阅读习惯的同时，也对编辑行业人员的营销能力提出了新的要求，不仅要注意传统的成本核算与产出评估，更应仔细分析市场受众，采取多样化、科学化的营销策略，吸引读者，以拓展销售渠道，并且形成品牌效应，才能更好地适应竞争，创造效益。

三、编辑行业在数字化背景下的完善建议

（一）培养编辑人员的专业能力

首先，从编辑人员能力提升的角度，应建立并完善编辑团队，建立编审、副编审、编辑、助理编辑多级审核的团队，明确各自岗位职责，各司其职，提升专业知识储备，在每一个环节把握文字质量。其次，建立完善的编辑审读制度，坚持“先审后编”为核心，依托文稿评议小组，对待审内容集中进行分析讨论，对文稿的结构体例、文字表达、思想感情、社会意义等综合评审并提出意见，及时修改。最后，建立各环节编辑工作的绩效考核制度，明确分工，以形成有效制约，提升编辑质量。

（二）增强图书编辑责任意识

在经济高速发展且网络媒体发达的今天，坚守工作责任感，培养职业使命感，成为编辑行业人员的一项重要素质。从编辑个人角度来说，应当以严谨负责的态度面对编辑工作，深刻了解读者群众的精神文化需求，提升内容编辑与产出的物质价值与精神价值[3]；从编辑行业来说，在受到数字化阅读冲击的背景下，如何保障编辑行业人员的收益，并提供培养人才的资源，提升从业人员的专业能力，把握机遇，迎接挑战，成为应对数字化浪潮的重要对策。

（二）丰富编辑取材选题方式

丰富的内容产出是文化产业繁荣的必备要求。编辑工作的首要任务便是完成题材的选取，用于图书内容的编辑。一方面，编辑人员需要参与市场调研，了解读者受众的品位与偏好，选择具有吸引力、可讨论性、有现实意义的选题。这需要编辑人员具备较强的预见性和判断力，以便高效地进行题材的选取；另一方面，编辑人员也要增进与作者的交流，了解创作者的初衷与思想，进一步加深对待审素材的理解，同时依据自身的行业经验，对素材进行筛选和优化[4]。编辑不仅可以从各行各业中了解社会动态与舆论导向，也可以从同行现有的业务中取得灵感。例如电子小说方面，如今新兴的各类文学网站上均开设了不同类型的小说榜单，通过整理上述榜单可以分析得出备受读者关注和喜爱的小说题材和类型。

（三）革新图书编辑营销理念

在提高图书编辑选题与编校水准的前提下，优化图书编辑的营销理念，探索多样化的营销模式，是获得读者认可并促进图书编辑行业发展的重要途径。一方面，编辑需注重选书标准，分别不同类型的读者受众，并注意图书排版、设计应与图书内容和受众群体相符合，并且在此基础上采取合理的定价模式；另一方面，互联网信息技术以及物流服务的发展为图书编辑行业尝试不同的营销方式提供了重要条件。编辑人员应当依据不同营销类型采取不同的策略。例如线上营销与线下营销，知识营销与体验营销，内容营销与情感营销等，针对受众喜好和消费能力的不同，提供不同的营销服务[5]。

结语

综上所述，在面临数字化阅读浪潮的今天，图书编辑作为图书编辑出版行业的核心环节，需要充分意识到目前图书编辑存在的选题陈旧、人员能力不足以及缺乏营销等现实问题，并在此背景下积极探索应对策略。首先，编辑从业人员应当提高自身编校水平，丰富选题；其次，增加岗位责任感和职业使命感，严格把控编辑质量；最后，在现代科学技术和互联网的充分发展下，优化图书营销策略，注重内容的同时也要改革营销形式，对市场与受众保持敏感，创造更多符合读者期待同时也充满社会意义的作品，由此为出版行业的发展和人民文化生活的丰富贡献自身的力量。■