区县融媒体新闻宣传策划分析

曹让均

（重庆市荣昌区融媒体中心 重庆 402460）

现代科技发展使得“互联网+”已然成为媒体发展的必然趋势。面对媒体行业的新变化，区县融媒体中心必须结合时代的需求，分析自身存在的不足，加大改革的力度，充分利用已有资源，在新闻工作当中发挥自己的优势，才能不断加快区县融媒体中心的建设，打造真正适合时代发展的媒体，进而制作出更多深受大众喜爱的节目，增强区县融媒体在当地的影响力。

一、融媒体概述

19 世纪中后期，外国研究者首次提出“媒体融合”这一概念，之后媒体行业发展速度不断加快，研究者也逐渐增多，学术界开始将“媒体融合”简化成“融媒体”，该概念既是社会进步的体现，也是不同媒体寻求发展的趋势。

由此可见，融媒体并不是对某种媒体形式的指代，而是类似于独特的运营机制，其主要具备下述三方面的优势：首先，融媒体构建起一个可供媒介互通及资源共享的平台，从而最大程度上降低了人力资源的投入；其次，在传统媒体背景下，信息传输时以一对多为主，而融媒体背景下则是以多对多为主，传输形式发生明显的变化，从而极大地提高了融媒体传播的速度，新闻及时性也因此得到充分保障；最后，融媒体环境中受众数量增加，使新闻内容得以不断创新，进而产生出大量深受公众喜爱的新闻作品。相比于传统媒体，融媒体的优势更为突出，媒介融合是新闻传媒行业发展的必然趋势，而融媒体也必将成为未来社会的主流。

二、区县融媒体生存困境

大数据表明，截至2020年，我国网民的数量总计已经达到9.04 亿，互联网在国内的普及程度更是已经高达64.5%，目前我国人口总计超过14 亿，由此可见，网民规模已经超过60%，如此庞大的数字也充分说明，新媒体发展态势极为兴盛。新媒体虽然是一种新事物，但符合社会的需求，也是时代发展的必然，尤其是互联网技术在各个领域的广泛运用，极大地加快了新闻集散的速度，同时也扩大了新闻影响的范围，尤其是播报方式及风格的创新，也吸引了众多的年轻受众，使新媒体在受众中的影响力得以显著增强。与新媒体的蓬勃发展相比，区县融媒体的影响力却在不断下降。由于失去大批年轻受众，使得受众老龄化的现象越来越突出，而老龄群体的消费能力明显不足，导致区县融媒体的广告资金大量外流。收视率下降、广告收益大幅度降低、受众群体老龄化，导致区县融媒体发展陷入困境，要想保持良好发展，就必须探索有效的方案，解决上述问题。区县融媒体中心的资源相对较为匮乏，既缺资金，又缺技术和人才，要想摆脱目前的困境，首先必须设法抢占更多的市场份额，才能在激烈的竞争当中胜出，其次要根据受众的喜好，对新闻的内容及风格进行创新，才能不断地提升收视率。

三、区县融媒体开展新闻宣传的有效途径

（一）通过明确定位促进新闻宣传工作

任何产品想要以最快的速度在市场中立足，在开始着手推进之前，必须对市场进行调研，区县融媒体新闻宣传策划同样也是如此。首先，区县融媒体中心在实践当中必须合理对自己进行定位，唯有如此，才能降低后期工作的难度，并且，在与受众进行互动之时，区县融媒体还需要注意体现自己的风格，要让大众熟悉新闻传播的具体方式，强化区县融媒体在大众心中的记忆，从而在大众心目中树立起更加鲜明的形象。其次，要认真分析区域的情况，所制作的新闻节目要贴近现实生活，才能吸引受众关注，增强新闻宣传工作的传播效力。最后，需要结合各个方面的资源，共同进行运作，从而构建起一个完善的平台，优化调整传播的内容，提高新闻传播工作的质量。唯有如此，才能以大众的需求为依据，做好各项新闻宣传工作，充分发挥优势资源的作用，构建属于区县融媒体的独特传播方式，显著地增强区县融媒体在地方上的影响力。

（二）构建全新的融媒体新闻宣传体系

融媒体时代到来之后，新闻信息传播速度加快、信息传播质量水平显著提升。所以，要想增强区县融媒体新闻传播的效果，首先在工作实践当中，要关注新闻传播的具体内容，确保区县融媒体新闻工作和受众群体之间能够建立起密切的关联。其次，尽管区县融媒体新闻宣传仍然存在诸多的问题，比如缺乏资源、缺少专业人才等。但是因为区县融媒体熟悉区域情况，在新闻宣传工作当中，能够充分利用区域内的资源及国家相关政策，从受众的角度考虑，开展新闻传播工作，最大程度上增强受众对新闻的兴趣。最后，区县融媒体工作人员还需要深入基层群众，掌握本地的动向，抓住本地重要事件的细节，通过合理的方式进行处理，才能增强区县融媒体新闻报道的效力，获得更多受众的支持。区县融媒体唯有从内容方面不断地进行创新，才能提升新闻宣传的质量，为当地百姓提供更加优质的服务，使新闻传播的效果达到最佳。

（三）加强互动提升当地民众的信任度

基于现代融媒体环境中，受众能够通过不同的渠道了解和掌握新闻信息，在新闻宣传工作当中的互动性也会显著增强。所以，区县融媒体中心为进一步增强新闻工作的效力，要为受众提供符合其喜好的题材。在具体的工作当中，区县融媒体中心可以从下述方面着手：首先，通过自有平台加大新闻宣传的力度。比如可以通过抖音等新媒体平台进行推广，从而吸引大量的受众，同时还需要制定一套完善的反馈机制，确保能够及时了解受众的感想，并结合受众意见对工作进行调整，提升节目在当地的知名度，进一步扩大新闻的受众范围。其次，要重点打造具有浓厚地方特色的节目，还可以邀请本地受众参与节目，增强节目与当地居民之间的互动，提高节目本身的亲和力，让受众真正认同特色节目，增强节目在市场当中的生存能力。最后，区县融媒体还需要秉持共同发展的原则，要注意建立和其他平台之间的良好关系，在新闻工作当中要积极与其他平台合作，共同致力于为本地民众提供高质量的新闻服务，使当地新闻行业得以平稳发展。

（四）重视对新闻内容的创新

现代社会中每天都会发生很多事件，媒体的新闻内容时时都在变化，受众浏览消息时，更注重新闻内容的质量，对于这一点，区县融媒体中心必须给予充分的重视，要注意提高信息内容的质量，并确保信息的时效性，唯有如此才能得到受众认同，并获得当地群众的信赖。同时还要注意和当地其他媒体进行相互沟通，学习对方的长处，争取通过合作实现共赢。此外，相比于其他的融媒体，区县融媒体更为贴近当地民众，对国家政策的具体落实情况更为了解，也有利于促进当地政府部门将国家政策落实到位。另一方面，还可以发挥融媒体的作用，及时地解答民众的难题，做好民众情绪疏通工作，使当地的社会秩序始终保持稳定，为民众生活、经济发展提供有力的保障。

（五）选择合适的新闻宣传方式

融媒体快速发展的背景下，区县融媒体中心在开展新闻宣传策划时，还需要选择适合新闻内容的方式，比如西藏自治区在播报成立五十周年的新闻时，就选择与中央媒体进行合作，通过与《人民日报》等媒体共同携手，推出新闻专栏《辉煌50年，大美新西藏》。转载报道相关的内容，从而创造新的亮点。新闻宣传策划由多个环节构成，在整个流程当中，工作者需要结合新闻的主题，从更深的层次分析挖掘问题，才能显著地提升新闻宣传的效果。互联网兴盛的同时，网络平台在新闻传播中的作用更加突出，数字电视及手机电视等已经逐渐为大众接受，互联网受众的数量也不断上升，人们在接受新闻时变得更加主动。所以，对传播途径进行创新显得更加重要，不同年龄群体接收信息的途径也有所差异，90 后青年群体更热衷于通过抖音等平台获得信息，80 后受众更倾向于选择不同类型的社交论坛，而70 后受众群体则主要通过传统的电视广播获取新闻信息。在具体的实践当中，区县融媒体中心新闻宣传工作者不仅需要对工作思路进行创新，还需要考虑通过不同渠道传播新闻，确保满足各个年龄群体的需求。也可以创建专门的网络平台，来吸引更多粉丝，不断更新平台内容，吸引受众通过平台观看新闻的内容。也可以通过公众号发布热点新闻，或者通过新闻策划提高信息的转发量，提升新闻宣传的效果。

结语

在新的媒体形势下，区县融媒体必须清晰地认识到融媒体快速发展所带来的变化，从内容及方式上着手，大力进行创新，充分发挥自身已有优势的同时，加快区县融媒体的建设速度，制作出更多具有地方特色的新闻节目，才能增强区县融媒体新闻传播的效力，在当地受众心中树立起良好的品牌形象，使区县融媒体获得更好的发展。■