新媒体环境下播音主持创新发展方向分析

杨大立

（东营市广播电视台 山东 257000）

加丰富，所以对播音主持行业造成一定冲击，要求新时期的播音主持人转变主持风格，具有良好的应变能力，提升自身的文化修养，这样才能满足人们的物质文化需求，有效提升节目收视率，以下对相关内容进行分析。

一、新媒体时代特征

在社会不断发展的大背景下，当前人们正式进入到了信息化时代，而新媒体技术的出现对传统的报纸、广播、电视等媒体行业带来了巨大冲击。新时期，人们生活节奏不断加快，可以利用互联网获取信息和发送信息，以此满足人们的个性化需求，人们还可以利用新媒体与传播平台互动，体现出了新媒体交互性、即时性、娱乐性等特征[1]。

二、新媒体环境下播音主持行业发展现状

（一）播音平台增多

新媒体时代下播音平台开始增多，这就要求播音主持人具有更高的素养，展示出独特的主持风格，这样才能在播音工作者中脱颖而出。以往的播音主持人主持的风格较为单一，随着信息技术发展多种播音设备出现，尤其是可移动设备能够为主持人播音提供便利，一方面可以从封闭的空间中与外界接触，让主持人接触更多新鲜事物，播音内容也更为多元化；另一方面新媒体环境下，网络节目制作人员层出不穷，同时也出现了多种风格的播音主持人，有效推动了播音行业的健康发展。此外，新媒体是一个开放的平台，为多数热爱播音主持人们提供机会，而新媒体环境下也丰富了播音形式，比如短视频节目的出现可以让播音主持人结合自身能力选择播音内容，挑选适合自身主持的风格。而在新媒体平台下大众也能积极参与，比如《奇葩说》节目邀请了诸多具有专业语言表达能力和舞台表达力的人员，根据不同谈论内容可以通过多种内涵呈现出来，展示出强大的应变能力，而该节目收视率的提升也让人们对播音行业进一步了解，有利于播音主持行业的健康发展[2]。

（二）播音形式增多

新媒体环境下的播音形式开始转变，传统的播音主持人是根据特定的底稿播音，内容受限、形式单一。随着多媒体时代的到来，播音设备开始增多，播音形式日渐丰富，这与传统播音工作的模式存在显著差异。新媒体环境下，由于观众对播音要求更高，要求播音主持人转变其传统形式，成为节目的参与者。比如《非正式会谈》，主持人可以对各种题材内容进行分析，与外国嘉宾谈论各国风土民情。再如近年来出现的多种脱口秀节目都进行了主持风格的转变，播音形式也更加多元化，有效拉近了观众和节目的距离，社会反响良好。

三、融媒体背景下播音主持工作面临的问题

（一）融媒体环境下播音主持人素质需要提升

当前广播与电视已经成为人们生活中的重要组成，也是满足人们精神文化需求的重要途径。然而当前的广播和电视节目内容还无法完全满足人们的需求，主要体现在播音主持人素质还需要提升，部分播音主持人的专业素养不足。比如依靠流量与粉丝获取关注度，导致主持人缺乏创新能力，间接造成了播音主持行业的畸形发展，直接造成了观众对节目的关注度下降。如果播音主持人不能提升自身的综合素质，大胆创新节目内容，可能会被时代淘汰。

（二）融媒体下广播电视收视率受到影响

在融媒体进程不断推进的背景下，对传统的广播电视发展造成了巨大冲击。相较于网络技术支持下的新节目，传统的广播电视节目创新能力较为缺乏，内容较为单调，无法吸引人们的关注，长此以往将严重影响节目的关注度和电视台的收视率[3]。

四、播音主持人如何在新媒体环境下创新发展

（一）提升播音主持人专业能力

一方面，播音主持人需要提升自身的技能，这一过程中新媒体起到了评判作用。当前的广播服务功能不仅局限在演播室，要求播音主持人具备资料收集、写作、编辑、播音、摄影、新媒体利用等多种技能，并且根据观众需求和栏目需要参与和跟踪节目制作；另一方面，播音主持人要增强与观众的交流，在融媒体背景下，播音主持人不仅仅是单一的进行稿件阅读，还需要加强与观众的互动。同时要求主动利用新媒体发送和接收功能搭建与观众之间的桥梁，也就是说主持人可以在社交平台上与观众在线互动了解观众的真实想法，并且根据观众的意见不断创新自己的主持风格，有效提升节目质量。而新媒体平台下也可以利用相关设备监督主持人的工作情况。此外，广播电视台需要提升自身组织能力，不断优化内容，为播音主持人创新主持风格提供良好环境。比如根据观众审美需求改进节目。整体看来，在新媒体环境下，播音主持人需要具有创新精神，以此满足观众的视听需求，提升自身的关注度。

（二）强化播音主持人内涵

一方面，播音主持人需要提升自身的文化素养。新时期要求播音主持人具有专业的理论知识和技能，在日常工作中要不断学习与积累经验，随着播音主持人专业能力的提升以及知识结构的完善可以在播音工作中收放自如，进行精彩的演讲，以此凸显自己的播出风格；另一方面，播音主持人需要具备很好的政治修养。新时期不论播音主持人进行哪类节目的播出，都需要具备良好的政治视野，要求其言语谨慎，用正确的言论引导观众，将自身的言行上升到国家荣誉层面，不可随意掺杂个人主观想法，而是要保证内容客观，能够带领观众走出思想误区，以大局为重。比如考虑到观众的家庭因素、宗教信仰、教育程度、年龄结构，避免形成错误的舆论导向。此外，要求播音主持人积极响应国家号召，进行正能量思想传播[4]。

（三）提升播音主持人应变能力

新媒体环境下的播音主持行业发展迅速，由于信息传播方式简化、速度加快导致人们对一成不变的内容缺乏关注，要求新时期的播音主持人密切关注日常生活中的新闻热点，在节目中合理利用。尽快的获取现场信息和处理，然后在自身表达过程中具有逻辑性和美感，现场报道具有时效性强的特征。播音主持人在描绘现场状况的过程中需要尽快组织语言，生动的传递信息。所以说今后要求播音主持人提升自身的应变能力，丰富自身的专业知识体系。

（四）打造播音主持人自身主持风格

当前的广播电视节目内容诸多，而不同节目中人们对播音主持人的风格要求也存在差异性。在新媒体环境下不论是诙谐幽默还是严肃认真，都要有效地结合内容主题，以此提升播出效果，达到观众的期望值。所以主持人必须具有自身的主持风格，也就是需要根据节目格调创新自身的主持方法，进而在观众群体中树立良好形象。当前网络平台上的部分综艺节目风格诙谐幽默，需要播音主持人观察节目录制过程，加强与来宾的互动，以此提升娱乐效果。比如说《今日说法》栏目中的原主持人撒贝宁，其风趣幽默的主持风格被观众广泛认可，在其节目中严肃、庄重，不失幽默、风雅，凭借其独特的主持风格让广大关注认识了节目主持人，愿意了解精彩的节目。

（五）加强播音主持人与观众互动

在互联网技术飞速发展的今天节目观赏性大大提升，传统的封闭式播音已无法满足观众的收视需求，所以新时期播音主持人需要将传统媒体形式和新媒体形式结合起来，在节目播放时利用社交媒体和观众互动，以此增强粉丝效应。比如播音主持人可以开通社交平台，利用微博、微信公众号与观众互动，广泛采纳观众建议，以此提升节目播出质量[5]。

五、新媒体环境下播音主持行业发展机遇

在信息技术飞速发展的今天，如今的播音主持人可以利用多种技术切换场景，根据节目主题调整节目风格，这也对播音主持人的专业能力提出了全新的要求。在节目播出中需要具备编辑、策划、跟踪反馈、节目协调等能力。以美食脱口秀节目为例，在节目的播出中需要明确每期节目的主题，并且对各地区美食加强了解，通过声情并茂的讲述让受众感受美食的色、香、味，激起观众的参与热情。

结语

综上所述，新媒体环境下要想实现播音事业的长远发展，需要对多种节目播出技术加以利用，更需要播音主持人不断提升自身的能力。如今的播音主持行业竞争日趋激烈，只有勇于创新调整播出风格，具有终身学习的意识，从观众的角度出发，这样才能迎合媒体行业发展趋势，推进我国广播电视行业的可持续发展。■