新媒体时代报纸传播观念的转型思考

李 赫

（哈尔滨日报 黑龙江 150018）

随着信息时代的到来，新媒体的出现对传统传媒行业的布局和规划产生了巨大的影响，而报纸作为传统传媒形式中的核心组成部分之一，也应当积极适应新时代社会经济的发展状况，转变自身传播发展方式，逐渐实现报纸传媒的现代化转型。对此，报纸行业应当不断审视自身，展开传播方式的转型工作，进而推动我国传统传媒行业的发展。

一、新媒体概述

信息时代下，人们更多地认为信息网络是新媒体的全部表现形式，但其实不然。新媒体作为信息技术与传媒方式有机结合的产物，其内容包括了计算机技术、网络技术与通信技术等多个领域。与报纸、广播等传统传媒方式相比，新媒体具有以下全新的特征：（1）便捷度高。在信息网络和智能移动设备软件高度普及的今天，国内人们的社会生产生活产生了巨大的变化，诸如QQ、微信等软件更是成为了人们日常工作生活的必需品，为多个行业和领域的发展提供了广阔的未来发展空间。在此背景下，新媒体的传播方式也更为新颖、便捷，知乎、微博等软件为人们信息的获取提供了更多便利，新媒体更加适应当前人们碎片化的时间[1]。（2）内容覆盖广。与传统传媒方式不同，新媒体建立在信息网络的基础上，其中的信息资源库所涵盖的内容无论在横向还是纵向上都存在更大的优势。此外，为满足人们对于信息精确检索和查询的需求，搜索引擎的出现大幅度提升了新媒体的信息传播效率和人们的信息检索速度，在此基础上，搜索引擎与大数据的结合更是做到了信息的个性化推送与服务，有效提升了新媒体的传播范围。（3）传播形式创新。随着信息技术与现代科技的发展，网络视频逐渐出现在了人们的视野中，这一传媒方式与传统传媒相比更为生动、具体。近年来，5G 网络的推广与普及更是提高了网络视频的上限，为网络视频的长期发展提供了基础保障。以短视频为首的一系列网络视频以碎片化的输出方式更是逐渐占据了人们大量的信息获取时间，对于新媒体的信息传播而言是极为有利的。

二、新媒体时代信息传播形式的变化

（一）交互性

在传统传媒行业的运作体系中，报纸传媒的内容很大程度上取决于传机构的出版要求，这对于信息的接收者来说是有着较强局限性的，人们只能够依照报纸的排版与内容安排来进行信息的获取，而不同信息对于不同人群的吸引程度是存在差异的，同时报纸的排版也是影响读者信息获取的一大重要因素。新媒体的传播方式在一定程度上缓解了这一信息获取的问题，在新媒体的运行模式中，信息的获取者能够依照自身的喜好并结合具体的途径来进行选择，相较传统传媒方式拥有更高的交互性与灵活性，人们能够通过新媒体更好地满足自身的信息需求[2]。

（二）超媒体性

超媒体性具体表现在对于媒体交流方式的突破上。对于传统传媒方式来说，碍于技术水平等因素的影响，信息获取者间的交流存在一定的时间和空间限制，而新媒体则可通过信息网络来构建网络平台，为人们的实时交流与共享提供了便捷条件，更好地满足了不同类型的群体所具备的信息交流需求。

（三）个性化

长久以来，个性化一直是传统传媒行业难以解决的一个问题，报纸传媒作为传统传媒的主要组成部分，其内容的个性化定制相对普通群众来说是较难实现的。而随着新媒体的诞生，个性化的信息传媒迅速普及，人们能够依照自身的信息需求在信息网络与软件中进行自主选择，而新媒体与大数据的结合更是在保障信息总量的基础上提升了信息推送的质量，显著提升了新媒体的传播效率。

三、新媒体时代报纸传播观念的转型策略

（一）转变报纸新闻的传播方式

报纸新闻传播方式的转型是对现代社会人民需求的适应，更加符合社会的发展趋势。在此过程中，报纸新闻传播方式的转型能够有效提升自身的信息传播效率和质量，同时也能够更好地与社会接轨，对于新闻传播方式来说也是一种拓展。随着报纸新闻传播方式的现代化、信息化，报纸所传递的新闻具备了更强的时代特性，其连续性也得到了提升，能够为人们提升更高质量的传媒信息服务[3]。

近年来新媒体的高速发展也对传统传媒方式产生了多方面的影响，对此，要实现新媒体与传统媒体的共同发展，二者的有机结合是必不可少的。如今，新媒体的覆盖范围与传播速度远胜于传统媒体，这对传统媒体的发展产生了一定的负面影响，但传统媒体作为中国社会生产生活的必要组成是不可替代的，因此，传统媒体应当积极进行传播方式的转型，更为充分地使用现代化的技术手段和科技软件，提升自身传播方式的现代化程度，与现代社会相适应，进而更好地与新媒体达成协作。为实现这一目标，以报纸新闻行业为首的传统传媒行业工作者需要积极转变自身的思维模式，提升对于现代科学技术与信息网络的认知水平与认可程度，同时不断强化自身的职业技能与技术水平，为新闻传媒的现代化与信息化提供保障。

（二）实现报纸新闻与新媒体的结合

新媒体建立在信息网络和现代科技的基础上，但繁杂的网络环境却也为信息的真实性与有效性添加了更多未知风险。在现代社会中，人们用于信息获取的时间多是碎片化与零散化的，但新媒体所提供的信息量确实十分庞大的，其中不乏劣质信息甚至是虚假信息，这对于信息辨别能力较弱的人来说是十分致命的。与之相比，报纸新闻传媒的信息真实性则更为突出，自报纸新闻行业发展至今，新闻内容的真实性与有效性始终是新闻的必备条件，而这一特征也正是新媒体所欠缺的。对此，新媒体与报纸新闻行业应当不断加强交流与共同，深化二者的合作程度，实现新媒体与报纸新闻的有机结合，在提升新闻报纸信息传递效率的同时确保新媒体的信息质量和真实性，进而实现二者的长久发展[4]。

通过报纸新闻传媒与新媒体的结合，报纸新闻的内容能够在信息网络中体现出来，新闻媒体的传播途径得到了拓展，同时新媒体的使用者也能够在新媒体的信息平台中获取到及时、有效的新闻报纸内容，是对于新媒体和报纸传媒的有效推动。此外，报纸新闻传媒与信息网络的结合还能够在一定程度上提升我国人们对于国家政策和社会形势的认知程度，帮助人们更高地去理解并认识我国经济社会甚至是国际社会的发展状况，进而根据时代的发展趋势来调整自身的前进方向。

（三）加强报纸新闻与新媒体的互动

报纸新闻与新媒体间的交流与互动是提升报纸新闻媒体传播范围和效率的有效方式，二者的交流互通在一定程度上改善了我国信息传媒的环境，有利于提升我国人民的信息获取水平和质量。但需要注意的是，报纸新闻传媒与新媒体间有着较为明显的差异，二者的互动也为行业内的从业者提出了更高的要求。首先，传媒行业必须要适应时代的发展需求，依照我国经济社会的变化趋势来选择相应的信息供给。其次，要实现报纸新闻行业与新媒体的有效互动，更为现代化的传播方式与途径是必不可少的，这需要报纸新闻传播行业的工作人员积极进行思维方式和工作方法上的创新，强化报纸新闻内容的针对性与传播方式的广泛性，进而在新闻报纸传媒与新媒体间构建科学有效的互动关系[5]。

在报纸新闻行业与新媒体的互动发展过程中，报纸新闻行业不能够抛弃原有传播媒介的优势，应当在传统传媒方式的基础上进行改良与创新，同时与新媒体的传播方式进行结合，进而改变传统传媒方式中传播途径受限的局面，拓宽报纸传媒的传播范围，更好地实现报纸新闻内容的输出与传播。此外，在传统媒体运营模式中，新闻报纸的传播能力相对较低，同时由于新闻内容的时效性，报纸的内容也具有很强的时间限制，这对于现代社会的信息传播来说是较为不利的。而报纸新闻行业与现代信息技术的结合能够保证新闻信息的实时更新，既维持了新闻信息的时效性，同时又提升了信息供给的效率，与当今社会的发展需求相贴近，是对信息时代的有效适应。

结语

综上所述，在信息时代的背景下，新媒体对于报纸传媒的影响是较为深入的，针对这一问题，报纸传媒行业应当精确把握我国经济社会的发展需求，积极转换传播发展观念，与新时代相接轨，随后与新媒体进行有机结合，展开有效的交流与互动，充分发挥出报纸新闻传媒的优势与独特性，在此基础上进行转播方式的转型与创新，推动新闻传媒行业实现现代化与信息化。通过报纸传媒行业的传播方式和观念的转型，我国社会传媒环境将得到一定的改善，人民的信息需求也将被更好地满足，是对我国社会主义现代化进程的有效推进。■