主流媒体新闻评论类短视频存在的问题与突破

毛广勇

（新疆广播电视台 乌鲁木齐 830044）

2020年12月，国内短视频用户已经发展至8.73 亿，渗透了88.3%的网民，以抖音为代表的短视频平台已经发展成为互联网中的基础应用，平台的活跃程度接近微信。面对庞大的短视频用户市场，主流媒体等媒体机构纷纷入场。在市场竞争和机构扶持的影响下，平台中的视频质量整体呈上升趋势。新闻评论是新闻题材中的重要项目，能够直观地展现出主流媒体的价值观点，对于引导社会舆论具有重要作用。通过将新闻评论制作成短视频并在相关平台传播，主流媒体能够在诸多视频资源中展现质量优势，但是这对于制作者的能力以及媒体的资金成本也提出了更高的要求。

一、主流媒体利用短视频进行新闻评论过程中的常见问题分析

主流媒体基于短视频标准制作新闻评论产品能够在众多质量参差不齐的短视频产品中独树一帜，但是在传播过程中依然需要面临产品质量及种类数量存在不足，缺乏对用户评论的关注引导，传播范围存在限制等问题，下面进行详细分析。

（一）新闻评论短视频内容、画面质量存在不足，缺乏互动交流

主流媒体在新闻评论类短视频的制作和传播方面取得了一定的成效，形成了《主播说联播》等一系列的优质短视频产品，但是这一领域的产品整体上依然存在较多不足，难以达到水准之上。现阶段主流媒体大多基于政治类新闻进行评论并制作相应的短视频产品，在娱乐等用户关注度更高的领域上存在产品匮乏的问题。其次，部分主流媒体主要通过剪辑新闻评论节目获取相应的产品，产品的原创度较低，难以以新颖、独特取胜；部分短视频在画质处理方面存在不足，导致用户通过手机观看时难以保证较高的体验效果[1]。同时，主流媒体在传播新闻评论类短视频的过程中，缺乏对用户习惯、传播规律等方面的调研，产品对用户的吸引程度不足，影响了传播效率。此外，在抖音等短视频平台之中，评论区大多数只是用户对短视频内容的看法，然而制作新闻评论产品的主流媒体却很少在其中发表言论，长此以往，主流媒体的舆论引导效力容易被削弱。

（二）用户时间碎片化，难以深入分析短视频中的新闻信息

主流媒体需要将冗长的新闻评论压缩成短小精悍的短视频，还需要保证各类观点具有逻辑性，这样制作出来的短视频往往需要用户更仔细地阅读。然而，互联网时代的人们生活节奏加快，时间呈现出碎片化状态，往往喜欢在不动脑的情况下花费极短的时间翻阅大量的短视频，个人的思考能力在过程中受到限制，不利新闻评论类短视频的传播[2]。部分主流媒体为了适应用户需求，甚至制作了一系列极其浅薄的新闻评论产品，影响媒体的长远发展。

（三）智能化的平台算法使得用户主要接收推荐产品，主流媒体传播受限

诸多短视频平台应用到智能算法使得用户的个人喜好被平台记忆，用户更容易在平台的推荐产品中翻阅，用户的信息接收范围受到限制，主流媒体发布的新闻评论产品也存在传播方面的限制[3]。长此以往，平台用户将会被封闭在一个个小圈子里，难以观看到不同的画面或者听到不同的声音，对于主流媒体的思想传播和舆论引导存在阻碍作用。

二、主流媒体突破新闻评论类短视频发展限制的策略分析

（一）结合用户需求打造优质短视频，重视用户评论，加强过程引导

主流媒体需要考虑到短视频平台中用户的各类需求，结合用户大类制作不同类型的新闻评论产品，使得视频种类涉及到时事政治、娱乐、金融、旅游以及体育等方方面面，尽可能提升产品的针对性，增加短视频的传播效果，激发更多用户的交流积极性[4]。为了避免短视频的时间长度超出用户的碎片时间范围，主流媒体需要做好视频时长的控制工作，尽可能避免时间跨度在五分钟以上，在短视频时长方面，主流媒体也可以结合对用户群体的习惯分析结果进行调整。在短视频内容的展现形式方面，主流媒体不仅可以使用主播播报这类传统的解说方式，也可以将旁白、画面（实景、图片、动漫）以及主播等混合应用，增强观看效果。

新闻评论的题材内容可以从重大议题中拓展，也可以以小见大，从社会基层中的小事见微知著，主流媒体需要做到广撒网，加强对生活细节的关注。例如，《主播说联播》这一央视推出的评论短视频节目中，中美关系、贸易战等题材是节目中的重要议题，辽宁小秋故事也是其中的小议题，主播评论的内容包含了国家大事，也包含了小家小事。在节目录制的过程中，主播也需要明确新闻评论与新闻报道的区别，合理控制话语方式，通过接地气的话语评论各种新闻。例如，海霞这一央视主播在谈论国内经济发展趋势的过程中，说出了“越来越666”这样的话语。

主流媒体需要意识到短视频用户使用的设备类型，结合手机屏幕及平台视频播放形式对视频画面进行适当调整，在满足屏幕尺寸要求的情况下，尽可能提升主播评论画面的清晰度，使用特写类的镜头播放各类画面内容，通过简洁的背景和清晰的画面带给用户更好的视觉体验[5]。为此，主流媒体需要安排相关的技术人员做好视频的拍摄、剪辑和处理工作，避免画面质量问题影响了短视频在用户市场中的传播效率。

长期以来，主流媒体在社会舆论引导方面发挥出重要作用。针对已发布的评论短视频，主流媒体需要加强对网友评论的关注和引导，及时处理非理性的、不正当的、错误的言论，不断推动大众发表积极向上的意见观点，实现对网络环境的净化处理。

（二）加强对新闻评论内容的优化处理，强化短视频的内涵品质

主流媒体需要考虑到用户时间碎片化的工作、生活特点，结合用户对短视频内容深度的接收程度合理调整新闻评论的具体观点和看法，在凝练观点的基础上做好相应的解读优化工作。

为了确保用户可以在观看到新闻评论观点的瞬间明白其中的含义，主流媒体需要安排专业人员提炼评论员的观点看法，利用核心论点加速评论短视频的传播。例如，康辉在“国际锐评”提出的“谈，可以！打，奉陪！欺，妄想！”等观点直观地表达出中国在对美关系方面的立场；刚强针对相关局势的评论话语中包含了《过火》和《梦醒时分》等歌曲名，利用歌名表达了对香港部分人员行为的看法，指出了国家的坚定立场。为了提升短视频的播放效果，主流媒体需要做好语言、背景音乐、配图等各类元素的配合工作，着重凸显短视频的核心主题。例如，刚强谈香港这一评论类短视频中使用了《过火》作为背景音乐，使得短视频的质量效果得到一定幅度的提升。

在核心论点的基础上，主流媒体需要分步骤为用户展示解读过程，利用一系列的短视频将新闻内容有逻辑、有层次地解读出来。例如，《主播说联播》针对中美贸易制作了多个不同层次的短视频，将贸易关系有序地解读出来。为了提升评论类短视频的可读性，媒体需要制作一系列解读新闻发展趋势、变化原因的短视频，帮助用户更清晰地掌握事件真相，起到控制舆论导向的作用。

（三）多渠道并行传播，吸引更多短视频用户关注

主流媒体可以通过质量更高、时效性更强、观点更独特的评论类短视频吸引一批忠实用户粉丝的关注，通过粉丝的社交朋友圈加速短视频的传播效率。例如，《主播说联播》在2020年8月份发布的关于辽宁小秋的故事，吸引了众多用户的关注，也在各大平台中被接连转载，提升了短视频传播范围的同时也提升了央视的知名度。为了提升评论类短视频的传播效率，主流媒体需要结合平台智能化技术为忠实粉丝推送相关短视频，通过粉丝在不同社交圈中的传播交流增强短视频的知名度；也需要自主利用现有的媒介资源在微博、微信等平台中传播，提升短视频的用户关注度。

结语

主流媒体需要认识到新闻评论类短视频在种类数量、画质、内容质量、用户圈子方面存在的缺陷，结合用户需求制作一系列高画质、高凝练度的短视频，在吸引用户关注的基础上通过一系列的短视频分阶段解读新闻，为主流媒体在短视频领域的发展拓宽道路。■