新媒体时代短视频新闻的传播与创新发展研究

柯 军

（新疆生产建设兵团 第一师阿拉尔市融媒体中心 阿拉尔 843300）

对于短视频新闻来讲，主要指运用短视频形式，通过短视频软件进行新闻传播，新闻产品传播时主要基于社交平台。在短视频平台中，结合大众需求进行个性化推送，利用大数据进行分析的方式等，能够使大众在获取新闻时变得更为轻松，用户黏度也比较高。同时新闻短视频在传播过程中，无论从内容上还是形式上与传统模式相比都存在较大差异[1]。

一、短视频新闻在传播时的主要特征

（一）个性化明显

传统模式下的新闻比较严肃，而短视频新闻整体基调比较轻松，新闻中往往会配以风格具有差异性的音乐，活泼性与活力性更明显，可以更好与人们喜好和生活特点结合在一起，人们在获取新闻时也能产生一种亲切感[2]。就短视频制作来讲，主要由用户自身以及专业团队构成，对于由团队制作的短视频内容，可以将其称为PGC，对于由用户自主制作的短视频，可以将其称之为UGC[3]。

（二）时效性较强

对于传统新闻来讲，采编模式和制作模式都比较严谨，在对新闻进行处理时要求比较多，新闻传播时间便会受到一定影响，存在滞后性[4]。对于短视频新闻来讲，制作形式和处理框架并不固定，对于一些突发性新闻，可以随时对其进行传播，新闻在较短时间内便能进行广泛传播，进而获得的大众关注度比较高，新闻在传播时的时效性可以得到极大程度保证。同时短视频新闻在内容方面较为灵活，进行制作时整体上比较自由，叙事方式和写作方式没有对其进行严格规定，并且在排版过程中也无需遵循叙事逻辑[5]。除此之外，短视频新闻制作时，可以配以幽默画外音或者是生动背景音乐。

（三）受众年轻化

短视频新闻是在信息技术不断发展过程中出现的碎片化信息，年轻人喜爱程度比较高，这与他们的快节奏生活方式较为适应，能够满足他们的碎片化时间需求。就当前社会发展现状来讲，短视频新闻在受众群体上比较倾向年轻化，18 岁到40 岁的用户能够占到整体用户数量的80%。短视频用户主要为青年群体，其中大学生人数比较多，也就是说短视频新闻用户也具有高学历特点。

（四）跨平台传播

就当前社会发展现状来讲，移动客户端不断涌现，微博、微信属于社交中比较常见的平台，这使短视频新闻进行传播时获得了更广泛的渠道。短视频新闻进行传播过程中，如果单纯局限在一个平台中，那么其传播效果也会受到一定影响与限制，运用多平台传播方式，用户能够在不同平台对内容进行观看。因此，短视频在跨平台情况下才能使用户需求获得比较充分的满足，将自身受众范围扩大，进而使人们更充分、全面了解新闻信息。

二、短视频新闻在传播时的主要形式

（一）文本与短视频结合

这种形式主要是将短视频插入到新闻内容中，将视频作为新闻文字补充以及阅读延伸，使受众更好了解新闻发生的来龙去脉。这种形式为短视频新闻进行传播时最广泛使用的一种形式，能够使大众获取文字加视频两种形式，加强大众对新闻的认识与了解，也能体现出新闻的可信性以及感染力。

（二）短视频栏目

短视频新闻会基于传统媒体将短视频板块添加其中，实现对短视频栏目的高效打造，一般情况下，会将传统媒体品牌以及制作团队作为主要依托，并且运用全新方式进行视频剪辑与视频拍摄，在此过程中，会将某个专题或者是某个领域作为核心。特定短视频栏目往往会有自身较为稳定的受众，这在一定程度上说明短视频正在向着垂直化方向发展，短视频栏目进行细化情况下能够使受众需求获得更好满足。

（三）短视频平台

在互联网技术不断发展和网民数量逐渐增加背景下，有大批创业者以及企业进入到了短视频领域中，短视频新闻相关客户端进入到了大众视野当中，短视频平台在内容上涵盖范围比较广泛，并且以娱乐轻松为主要基调。

三、短视频新闻当前发展现状

优质内容相对缺乏。传统新闻在制作过程中，会由专业团队负责，短视频新闻制作在内容和质量方面的优势并不大。同时传统新闻在结构框架上较为严谨，但是短视频过于娱乐化，在短视频新闻中缺少应有的新闻态度，进而造成受众在观看短视频时对其真实性有所怀疑。互动性有待提升。评论、点赞以及转发属于用户社会媒体进行互动主要方式，但是对于短视频新闻来讲，受众互动感相对较弱，多数受众在观看短视频时，仅仅是想了解一下其内容，在了解之后可能会退出界面，其在用户互动上仍有待提升。

四、短视频新闻传播的有效途径

（一）重视内容深加工

内容属于短视频新闻提升自身竞争力，实现良性竞争的关键影响因素。在对内容进行制作过程中，需对其价值性影响因素展开深入探究，并不是单纯追求一时新鲜。快手为满足大众猎奇心理需求，曾发布自虐视频以及低俗段子，后被勒令整改。短视频在发展过程中呈现出泛娱乐化倾向，这也在一定程度上将短视频新闻特点充分体现了出来。对于短视频新闻来讲，要想获得更好发展，就需将质量把关工作做好。

（二）增强视觉冲击

短视频新闻在进行拍摄过程中，可以运用竖版方式拍摄，这主要是由于竖屏视频和横屏视频相比播放量更高，大众对于这类视频比较喜爱。同时这种视频播放方式在构图和画面上比较清晰，能够使大众审美需求以及视觉需求得到比较充分的满足。对于视觉冲击力的强化来讲，可以运用字体字号或者是色调搭配方式对其加强，也可以运用语言符号或者是非语言符号方式，进而将新闻发生整个过程运用比较全面的方式展示出来，实现对新闻内在价值性的深入挖掘，帮助大众详细了解主要内容。

（三）形成品牌意识

品牌建设属于短视频新闻获得持续性发展的重要方式，也是提升自身竞争力的重要方法，品牌意识是品牌资产重要组成，并且和品牌记忆、品牌识别之间联系十分紧密。短视频新闻要想获得更好发展，就需重视自身品牌意识形成，促进短视频新闻在知名度以及品牌辨识度方面的提升，使其逐渐形成良好品牌形象。对于新闻媒体来讲，需对自身品牌进行精准定位，结合受众对象不同对新闻选题进行合理确定。同时在进行剪辑与拍摄时，需重视技能运用，增强新闻产品和品牌定位之间的适应性。进一步加强与短视频新闻相关制作机构的交流与合作，提升自身短视频素材与线索的丰富性，强化资源整合，形成独特短视频新闻品牌。

（四）重视互动与监管

对于短视频平台来讲，增强自身互动性以及社交属性是提升自身用户黏性的重要对策。为提升自身互动性，短视频平台可以鼓励相同地区拍客之间建立沟通交流群，在群中可以对拍摄视频内容进行分享，并对其进行实时探讨，进而保证视频素材整体效果。并且需积极构建大众和短视频的联系网，不仅使大众在新闻方面的需求获得充分满足，也能保证新闻在传播过程中的整体质量，推动大众沟通交流平台构建，在平台中适当将社交元素加入。

（五）体现分工精细化

新媒体时代背景下，用户对于短视频新闻在内容品质方面要求更高，为了保证新闻信息垂直性，短视频平台可基于算法，运用智能化方式为用户提供信息已经成为了社会发展的必然趋势，在此情况下，可以利用人工智能进行精细分工。具体实施时，可以构建拍客系统，促进平台当中视频监管、视频审核成本、人力、时间的节约。

结语

总之，新媒体时代背景下，短视频新闻发展十分迅速，属于新闻行业发展主要趋势，这种新闻传播模式与传统模式相比，无论是形式上还是内容上优势都比较突出。但是其在发展过程中，也会遇到一些问题，因此对于新闻从业者来讲，需将传播模式、传播内容作为切入点，促进用户参与度和用户黏性提升，加强与用户之间的交流与互动，推动短视频新闻向着更好方向发展。■