关于报业新媒体音频新闻频道发展模式的研究

郝晶洁

（黑龙江日报报业集团 哈尔滨 150010）

不同于国内报业媒体中平面新闻和短视频内容的窘境或巅峰，音频新闻频道正呈现含苞待放的生发态势。如果用秋和夏来形容平面和短视频的目前市场业态，音频则是春，其未来可期。抓住春天的机遇，深耕细作，布局市场，在为客户端贡献丰富多彩传播内容的同时，音频新闻频道蓬勃发展的春天也必将真正到来。

就音频新闻频道目前的现状、可努力的方向以及可采取的措施等谈一点自己的思考。

一、音频新闻频道发展现状分析

（一）在内容上多为文字产品的二次加工或直接导入

目前的音频新闻频道，无论是央媒还是地方媒体，抑或是入驻在喜马拉雅、蜻蜓平台上的媒体账号等，其音频的内容呈现，多是既成新闻、文学故事、科普知识等的二次转换，即将已形成的文字稿件用语音予以播报。

此外，一些较灵活的地方媒体还与“喜马拉雅”合作，将“喜马拉雅”平台的部分作品直接导入。

（二）在创作上音频新闻原创作品尚未形成成熟赛道

原创作品可以体现所在媒体或其音频频道的新闻综合编采实力、价值品位、喜好方向，还可透过栏目的设置看到当地经济发展镜像，触摸人文文化，同时形成自己的黏性客户群和频道特色。对听众来说，这是彼此价值观认同的载体。原创作品的主打特色和品类的丰富性是音频频道形成风格和取胜的法宝。

目前，几方面情况制约了原创作品的发展。其一，对音频频道整体重视不足。市场的大众视线聚焦在短视频，媒体自然把精力投在重头戏。其二，人员和设备的短缺。缺粮少人的阵仗难以形成规模和气势。其三，负循环易形成“马太效应”。越是缺少人财物，越是出不了原创好作品，就很难打出翻身仗。总之，风口和运势尚未精准而完全形成。

（三）在需求上不同年龄段人群呈现不同特征

当前，相当一部分高知识储备年轻人很少看短视频，获得成本小、成就感低、信息碎片化、内容真假难辨、快乐体验低等引不起兴趣点。中年人听广播是有童年少年记忆的，准确切入那个点，走进来会自然而然。老年人对音频的需求是毋庸置疑的，哪个50 后40 后不都是伴随着收音机长大的呢。而面向中小学生教育出台的“双减”政策等，对音频都是利好。所有这些，都是音频新闻频道冲进发展期甚或崛起期的基础与保障。

二、音频新闻频道发展模式初探

根据对现状的分析，结合未来发展趋势及目标，在这里提出“1383”发展模式，以供参考。“1”是指确立一个行动指南，“3”是指“新闻+政务服务商务”运营方式，“8”是指八类音频内容，最后一个“3”是指三项共建活动。具体内容如下：

（一）确立一个行动指南

2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》。《意见》明确指出，“加大音视频内容供给，多生产短视频、微电影、公益广告、海报图片、有声新闻等产品”。《意见》在创新内容表现形式中提到，以传播正确价值观为引领，善于发掘和讲好生动鲜活故事，综合运用全媒体方式、大众化语言、艺术化形式制作新闻产品，用情用心制作有品质、有格调的内容，增强正面宣传表现力和感染力。

这些表述是对大力发展音频新闻，以及如何做怎么做的行动指南。要想达到这一目标，需做好几个方面的准备工作：其一，关注国家发展方向与方针政策、了解所在地方省委省政府或市委市政府的五年发展纲要，在此基础上定位栏目方向。其二，保持对国家层面及地方政府层面阶段性重点工作的领悟力。其三，对热点新闻或突发新闻的灵敏嗅觉及准确判断。其四，对预设置栏目所涉及行业发展态势的熟悉。其五，对社会热点问题与群众关心问题的服务意识。其六，记者职业的使命感、责任担当与初心使命。

（二）建立“新闻+政务服务商务”运营方式

一个内容过硬的新闻栏目，当量的累积到达一定程度，必会形成质的升华，虽说有时会需要等待天时地利人和，但直抵心灵触碰灵魂的作品一定会发光。

依据所在媒体的整体定位或音频频道的定位以及相应资源、记者擅长的领域等，敞开思路大胆创意，与国家政务当地政务准确对接，与为群众生活服务准确对接，与市场商务需求准确对接，探索建立“新闻+政务服务商务”的运营模式，增强自我造血机能。

（三）打造八类音频作品内容

可尝试的音频内容大致有这样几类：

类型一：政务篇，国家或所在地政府的阶段性重点工作主题报道。十九届六中全会、北京冬奥会、新冠疫情防控、中国空间站、党史学习，龙江振兴发展、数字经济与数字产业、冰雪节及特色旅游、哈尔滨之夏、龙江科研人才、黑龙江与深圳产业对口合作等专题。

类型二：新闻访谈篇，原创作品系列中的主旋律之一。在具有新闻时效性或时间节点要素的情况下，能发挥媒体资源优势的人物专访类，既可彰显栏目思想深度又能突出叙事完整、内容逻辑性等短视频无法实现的呈现，同时还能实现独家报道，第一声音或第一现场等。

类型三：群众篇，发挥媒体监督作用，建构群众离不开的渠道，设立“群众有话说”以及服务中小微企业的栏目，注重互动性。冬季供暖、政府服务窗口及消费服务场所的办事效率与满意度、市政环境等群众关心的生活类栏目。

类型四：休闲篇，健康养生等休闲娱乐互动性服务栏目。四季茶饮与身体运行相匹配的健康选择、经典文学作品及影视作品的精彩瞬间或简要介绍、中西医保健问答、服务娱乐场所最新动态介绍等。

类型五：居家篇，教育亲子养老。儿童青少年的心理健康、营养餐桌百家宴、经典儿童读物、中年镜头、社区养老、子女与父母就近居住等。

类型六：地方新闻篇，所辖市地的特色文化、吃喝玩乐、旅游出行的广而推广。

类型七：潮流篇，电竞、网红、评书、网络故事、热点新闻事件的评论解读等新潮事物。

类型八：合作篇，与第三方平台的合作。

（四）开展三项合作共建活动

1.开展与政府部门的合作共建活动，更好地为政务服务

对国家或地方政府阶段性重大活动的落地解读、进展报道、成果介绍、相关花絮、活动涉及团队或人物的采访等。

政策解读、服务内容介绍、群众留言及问题答疑，将政府机关企事业单位想要解读的各种政策法规条例等内容表达出来，将政府相关部门想要广而告之的文化旅游服务等信息推广出去，将群众想从相应部门了解的办事程序、内容及问题等声音传递出来。

各地市县人物风土文化习俗与特色及旅游美食等资源的汇集，就是所在省市的文化特色、经济发展态势呈现，策划出紧抓时代脉搏、推动当地经济发展的报道是媒体内力和功力的体现，也是聚集各地市县能量的核心球，描绘好这幅图画更是媒体的责任担当。

2.开展企事业单位+群众喜爱的合作共建活动，更好地为商务和群众服务

群众日常生活离不开的吃喝玩乐及文化医疗健康等需求，也正是相关商服企事业单位想要推广的服务内容，将供与需的结合点在栏目中呈现出来。可以是静态的介绍，美食推广、电影上映预告、动物园海洋馆的萌宠介绍、郊游好去处、新图书的卖点、疾病预防与家庭疗法等。也可以是线下活动的策划者组织者实施者，自驾游+烧烤+夜空罕见天象赏月+露营，这样的活动可集合汽车品牌+美食品牌+气象专家+户外活动品牌，甚至家庭生活物品品牌等等的汇集。类似的还可以与游乐场、动物园、海洋馆、电影院、商场等的主题线下团购活动开展合作。

3.开展“家常菜”与“招牌菜”相融合的特色栏目共建活动，更好地为媒体品牌服务

新闻播报是音频新闻的常规栏目，在海量新闻中抓取到符合媒体定位又短时新的内容，需要广泛的阅读及丰富的新闻阅历，同时与精耕细作和高度责任感相配合。家常菜的常规栏目又恰是黏合基础客户群听众的集合地，其重要性不言而喻。

各自行业领域内新闻人物的专题访问，深度报道传递人间大爱和真善美，弘扬核心价值观，发挥正确舆论导向。翟志刚、张桂梅、陶勇……他们是时代楷模，他们身上的核心价值观能够点燃普通人心中包裹着的向上向善的火苗和力量。

童话故事、心理辅导、相声评书、草堂读诗等特色栏目外，可大胆尝试组建团队写作网络小说、连续剧并播报原创作品，一旦成形则必成势，媒体从来不缺会写故事的人。做好了可能就是音频新闻异军突起的武林秘籍，也可能是报业媒体盈利新模式的载体和平台。

三、音频新闻频道发展的保障措施

一是设立发展基金，做好资金保障。音频频道相对报业媒体中的平面媒体是新事物，有挑战有机遇，如想上台阶，资金保障是必须。

二是配齐设备设施，做好物资保障。逐步配齐专业设备，好的设备令播出效果可以事半功倍，同时令内容丰富多彩。

三是建立激励机制，做好人才保障。报业媒体中鲜有音频专业人才，将激励机制健全，保障人才梯队的逐步完善。

综上所述，通过对音频新闻频道“1383”发展模式的探索和研究，以期促进报业媒体中音频新闻频道的快速发展。■