融媒体背景下传统广播电台转型之路

赵 克

（郑州广播电视台 河南 450000）

一、广播与融媒体的定义

伴随着科技的发展，我国的广播事业大概可分为大喇叭、收音机和多媒体三个阶段。传统意义上广播电台指的是广播内容的传播平台，如今出现的网络电台和音频平台标志着广播信息的传播渠道更加复杂多样，而智能手机和平板电脑、车载音响等收听终端的普及也意味着广播信息的获取方式更为便捷，广播内容更为丰富，打破了传统广播电台单向输出的传播模式，听众可以通过智能收听设备自主收听，对于感兴趣的节目内容可以收藏、保存，丰富了听众的选择。

目前业界对于融媒体并没有一个明确统一的定义，根据融媒体的特点我们可以将其理解为存在共同点和互补性的不同媒体在内容、传播、表现形式等方面进行全面整合来实现资源相通、利益共融。融媒体是通过对各媒体取长补短以求发挥出整体最大价值的媒体理念。因此融媒体并不是指某种单一媒体，而是对广播、电视、新媒体等媒体取其优势，提升内容、品牌和传播效果的一种运作模式。

二、融媒体时代广播发展现状

当今微博、抖音、微信公众号等新兴媒体平台的出现给受众提供了多种获取信息的渠道，人们所接收到的信息也越来越丰富。根据相关数据，我国移动用户总数已经超过了九亿人，其中超七成网民会通过移动端来获取新闻资讯，这证明在科技高速发展的时代，信息的发送和传播都已经发生了翻天覆地的变化，因此传统媒体的改革也就成为了新的发展趋势。

在注重个性化的今天，资讯的传播除了其本身的信息价值以外，还要对资讯内容进行相应的包装处理，如加上字幕、音乐、解说等，哪怕是同一条资讯，为了适应不同的平台也会采用不同的制作方式，这样才能达到最佳的传播效果。但因为广播是利用声音来传递信息的，因此无法达到与受众产生“面对面”的传播效果，在新媒体灵活多变、生动形象的传播模式对比下，广播的生存空间被不断压缩。

从实际情况看，许多广播电台已经意识到融媒体时代广播电台转型的重要性。如走在广播融媒体建设前端的中央人民广播电台，在“台网并重、先网后台、移动优先”的战略思想下，已经建成了自有门户网站：央广网。并且在微博、微信、APP 客户端等多个平台设立官方账号，构建信息平台网，实现立体式的信息传播模式。

在国家级的广播媒体带领下，省级广播和城市广播电台也不甘落后。依托强大的地缘优势，省、市广播电台立足本土，深入当地群众。如郑州人民广播电台，在2017年构建了“中央厨房”式的采编中心，在2018年又成立了融媒体新闻中心，充分提高了广播信息的采编效率，拓宽了发布渠道，是传统媒体转型所取得的重要成果。

三、融媒体时代广播电台的优势与劣势

近年来虽然受到了新兴媒体的冲击，但新媒体像一把双刃剑，给广播电台带来挑战的同时，也带来了发展的机遇。传统媒体并不会被完全取代，而是在竞争中发挥自己的长处，弥补自身缺点，在融媒体时代实现转型升级。

（一）融媒体时代广播电台的优势

1.声音优势

（1）象形字的教学。如在进行象形字的教学时，教师可采用直观教学法，将汉字的演变过程通过图片或者视频的形式予以呈现。例如：在教“日”、“月”时，可将太阳和月亮的图片展示给学生。

“声音”是广播电台的核心竞争力。虽然公众号、短视频等平台占据大量用户市场，但碎片化的娱乐时间也给了广播非常广阔的发展场景。人们需要更加直接、便捷的信息输出方式，而广播的特性恰好符合这一要求。

广播的收听场景并不局限于公共交通、私家车和居家收听，在学校、运动场所、公司、上下班通勤等地点的听众人数都在增长，从中可以看出，在其他感官受到约束的情况下，广播的声音传输非常符合人们解放双手、双眼的需求，是不论听众在学习、运动、休闲时都能接受的一种传播模式。

2.广播的服务性

服务性是媒体的行业特点，广播从诞生之初就服务于群众。在融媒体的建设过程中，广播媒体的服务功能在交通、生活、休闲、政务等方面都受到了更高的重视。如交通广播，能够为司乘人员提供实时路况信息，避免交通拥堵；如民生节目，能够为群众答疑解惑，搭建沟通渠道；如情感咨询节目，能劝导、安慰当事人，也给听众带来情感共鸣。

3.老龄化人口保证听众基数

根据统计显示，我国在2000年已步入老龄社会，由于身体机能下降产生的视力衰退、行动不便等问题，这些身体上的限制成为了老年人接收信息的阻碍，因此老年人更依赖操作简单、非视觉要求的广播来接收信息。人口老龄化的态势为广播提供了听众基础，这也是广播面对新媒体所具有的优势。

（二）融媒体时代广播电台的劣势

1.新媒体的冲击

新媒体为受众提供了多种获取信息的渠道，打破了时间与空间的限制，受众可以随时随地获取新鲜的资讯，也可以自主搜索感兴趣的内容进行了解，这是传统广播所不具备的功能。如今受众已经不满足于媒体的单向输出，而是更青睐于根据自身爱好主动获取信息和互动交流，不仅作信息的接受者，也要作信息的发布者和传输者。

2.音频平台的崛起

互联网的发展带来了新的音频平台，如蜻蜓FM、喜马拉雅FM、考拉FM等，这些音频平台凭借丰富的内容和使用的便捷迅速发展，吸引了大批传统广播用户，根据数据显示，我国音频平台的使用规模在2020年达到了5亿多人，这进一步压缩了传统广播的市场份额，给广播媒体带来了不小的压力。

3.人才缺失

人才缺失是传统广播媒体面临的一个重要问题。新媒体的出现为传媒专业人员提供了新的就业领域，新媒体的工作环境更加自由、薪资待遇和升职空间也较有竞争力，这对于传媒人才极具吸引力。同时融媒体环境下也对传统电台从业者提出了更高的要求，不仅要具备过硬的业务技能，还要熟悉互联网平台、官微官博的运营，制作适合网络传播的报道主题和内容，这些都需要广播电台对工作人员悉心培养，这个过程也造成了暂时性的人才缺口。

四、融媒体时代广播电台发展策略

融媒体时代下传统广播电台的转型已经是大势所趋，为了更好地适应时代的发展和加强自身竞争力，传统电台应该从以下几方面做出努力。

（一）加快人才转型

传统广播电台想要转型升级，首先要转变广播从业者的固化思维，培养发展意识，积极学习新媒体技能，有能力打造优质的融媒体作品。在传统广播电台的岗位，对从业人员大多要求掌握本岗位业务，但在融媒体时代，从业者除了自身岗位技能之外，还需要“一专多能”，树立互联网思维。如郑州电台对于记者要求除了采访能力外，还要具备能出镜、会拍摄剪辑制作视频的能力，2020年郑州电台打造的以记者为主角、自拍自演的《方总来了》系列短视频，就在互联网得到了较高的评价。

（二）坚持内容为主

新媒体经过流量大爆炸时代，目前行业整体已进入平稳期，而过去为了吸引眼球和关注的低俗虚假信息也受到了国家相关部门的严厉打击。广播电台作为主流媒体要保持媒体的专业性和权威性，要坚持以传递优质声音内容为原则，把好内容关，“流量”和“质量”两手抓，给受众带来公正客观的新闻资讯和节目。

（三）节目类型化

广播的受众分布在不同年龄层，受到的教育和从事的工作、所在环境都有不同，因此根据不同类型的受众对节目进行细分就很有必要。广播媒体根据目标人群有针对性地开设精品节目，能有效解决节目同质化的问题，并且也能够推动节目的创新与发展。

（四）坚持本土化

城市广播还是要以服务本地群众为基础。城市广播涵盖群众的衣食住行，大到国家政策，小到邻里关系，都是城市广播的输出内容。城市广播要立足于本地群众，根据地方特色和地域文化打造贴近群众的节目，满足本地群众的需求，在此基础上再打造品牌精品节目，以提高广播电台的影响力和知名度。

结语

在融媒体时代，传统媒体的转型升级已经形成了新的发展趋势，广播电台要结合自身优势，借助新媒体力量不断提升和完善自己，补齐自身短板。通过培养人才、立足群众、丰富节目类型等措施巩固和扩大受众范围，为人民群众提供更多优质精彩的节目。■