地方广播电视台新闻传播力增强策略

龚小淑

（作者单位：固始县广播电视台）

融媒体时代，地方广播电视台在新闻编辑、新闻报道和运营模式等方面都遇到了重大挑战，如人民网、新华网等新闻网站成为新闻传播的重要平台，抖音、微信、哔哩哔哩（bilibili，简称B站）等也发挥着新闻传播功能，这些都给地方广播电视台新闻事业发展带来了很大影响。在这种情况下，地方广播电视台应创新新闻编辑理念，优化新闻播报方式，为受众带来多元化、多层次的视听服务。

1 地方广播电视台新闻传播的现状

在互联网蓬勃发展之际，地方广播电视台的新闻传播遭遇了许多新挑战，如网络媒体是跨区域、跨行业的，能够快速将新闻传播到全国各地，极大满足了受众的新闻阅读需求；网络短视频平台、网络音频平台等成为新闻自媒体平台，许多新闻工作者或爱好者通过自媒体平台传播体育新闻、娱乐新闻、财经新闻等，给传统新闻媒体带来了较大冲击。在新媒体的冲击下，许多地方广播电视台的新闻收听率和收视率直线下滑。同时，社会结构变革、人口城市化等也给地方广播电视台带来了挑战。比如，近年来中国呈现出城市化的发展趋势，人口不断向一些大城市聚集，县城、农村等经济欠发达地区的人口呈现明显外流的态势，这一定程度上导致地方广播电视台新闻节目的收听率和收视率不断下降[1]。

与此同时，在传统媒体融媒体化的时代背景下，许多地方广播电视台也迎难而上，顺应并抓住融媒体时代的发展机遇，入驻抖音、微信等新媒体平台并开展新闻传播，焕发出新的生命力。比如，沈阳市广播电视台就成立了自己的新媒体运营平台，建立了基于云计算平台的视频资源库，推出了一系列短视频节目《贼嘎东北人》，赢得了受众的一致好评。再如，郑州电视台积极推动新闻报道模式转型，以微信、网络留言等方式与受众进行互动，大大提高了受众对新闻播报的参与度。

2 地方广播电视台新闻传播的现实挑战

融媒体时代，网络媒体、应用程序（Application，App）等抢占着传统媒体的市场份额，不少传统新闻媒体发展式微，这也成为传统新闻媒体从业人员普遍关注的问题。从总体上看，地方广播电视台新闻传播面临新闻从业人员素质不够高、新闻传播理念落后、新闻内容质量不高、新闻报道方式雷同等问题。

2.1 新闻从业人员理念和能力较为落后

从市场竞争方面看，地方广播电视台受到新媒体的冲击较大，面临受众流失，收视率和收播率下滑等问题。这些问题的出现不仅与新闻网站和短视频平台的传播方式灵活、信息资源丰富等有关，也与地方广播电视台的新闻从业人员素质较低、能力不足等有一定的关系。

首先，许多新闻从业人员缺乏融媒体意识，没有紧跟短视频、网络直播等媒体发展趋势。比如，部分地方广播电视台是事业单位，没有与收入挂钩的“激励机制”“末位淘汰制”等，导致少数新闻从业人员缺乏进取心和创新意识，不能与时俱进地学习网络新媒体的新闻传播知识，难以达到融媒体时代对新闻从业人员的要求。

其次，新闻从业人员知识和年龄结构老化，无法跟上融媒体时代发展步伐。融媒体时代，许多优秀传媒人才纷纷加盟网易、搜狐网、抖音等新媒体，甚至通过 网络直播、开设自媒体账号等方式成为自媒体人。人才的流失使地方传统新闻媒体面临着优秀人才短缺、新闻从业者知识和年龄结构老化等问题，并成为制约其发展的重要因素[2]。

2.2 新闻内容质量不高，缺乏新颖性和独特性

在信息过剩的融媒体时代，一般的新闻早已不能吸引受众的关注，往往会被受众当成垃圾短信、标题党文章、蹭流量新闻等。在获得权威新闻、重大新闻时，人们往往会选择人民网、新华网等权威媒体，在关注娱乐新闻时，人们常常会选择今日头条、微博等新媒体平台。在这种情况下，地方广播电视台的新闻节目吸引力越发不足，这直接导致其新闻节目收视率下滑。此外，为提高新闻节目的收视率，有些地方广播电视台不惜以媚俗的方式吸引受众，通过“雷人雷语”博人眼球，但这些都导致新闻内容质量不高，进一步降低了自身新闻节目的竞争力。

最后，许多地方广播电视台缺乏创新意识和竞争意识，甚至以“等靠要”的方式对待新闻传播工作，未能创新新闻内容生产方式、新闻主题策划、新闻报道方式等。比如，在人们权利意识觉醒、社会法治化进程加快的时代背景下，民众生活中产生了大量的民生新闻、社会新闻等，也成为地方广播电视台新闻传播的“蓝海”，但是一些从业者不愿“俯下身子”找新闻、挖新闻，所以也就难以制作出以调解家庭纠纷、报道民生问题、建设美丽乡村等为主题且群众愿意听、愿意看的新闻栏目。

2.3 新闻报道方式落后，与网络媒体融合不够

从辩证法视角看，短视频平台、音频平台等既给地方传统新闻媒体带来了巨大的挑战，也给地方传统新闻媒体带来了新的发展机遇。比如，广播电视台不仅可以借助短视频平台开展新闻报道，还可以开发形式多样的网络新闻栏目。但是，从总体上看，地方广播电视媒体缺乏新闻传播创新意识，不善于利用音频技术、短视频平台、5G等创新新闻报道方式。不少地方广播电视台仍固守传统的新闻报道方式，对微信公众号、短视频平台等重视不够。融媒体时代，新闻媒体与受众的互动方式越来越多样化，如微信、短视频平台、网络留言板等都是互动的重要渠道。这种交流互动能够了解受众的新闻需求，增强新闻节目的用户黏性，但是一些地方广播电视台往往缺乏交流互动意识，无法拉近受众与新闻节目之间的距离。此外，在网络直播广泛流行的今天，新闻直播应成为地方广播电视台开展新闻报道的重要方式，但是许多地方广播电视台缺乏新闻节目创新意识，并未开办受众喜欢的新闻直播节目。

2.4 缺乏能够有效整合新闻信息的融媒体平台

融媒体时代，能否有效整合多种信息传播方式、打造个性化的融媒体平台，成为影响地方广播电视台新闻栏目发展的重要因素之一。但许多地方广播电视台的发展理念落后，并没有积极推动融媒体平台开发；有些广播电视台虽然建立了融媒体平台，但是大多流于形式，或是因内部制度不完善而无法有效运作，或是缺乏专业的融媒体人才而无法高效运行。比如，有些电视台虽开通了官方微博号，开设了短视频平台，但是这些平台的内容更新迟缓，甚至长期不更新，最终变成了没有用处的“僵尸号”[3]。

3 地方广播电视台新闻传播力的增强策略

提升地方广播电视台的新闻传播力是融媒体时代传统媒体转型的必然趋势，也是传统广播电视媒体生存发展的必要前提。所以，应建立一套新闻媒体可复制的传播模式，不断优化新闻策划、采访、编辑和报道方式，提高地方广播电视台的新闻传播能力。

3.1 树立融媒体思维，提高新闻从业人员素质

融媒体时代，传统广播电视媒体面临的最大挑战来自网络新媒体，如新闻网站、音频网站、短视频网站等都给传统新闻媒体带来了压力，不断抢夺广播电视媒体的受众群体。在这种情况下，传统新闻媒体要以互联网思维和融媒体思维武装自己，不断提高新闻从业人员的融媒体意识和职业能力。

首先，要对新闻采编人员、播音主持人等进行专业培训，提高新闻从业人员对网络媒介的认识，增强新闻从业人员以受众为中心的工作意识。同时，还应对新闻从业人员进行专业技能培训，包括新闻主题策划、网络新闻采编、新闻稿件撰写、新闻短视频剪辑等。

其次，地方广播电视台应建立针对新闻从业人员的激励机制，鼓励新闻从业人员学习专业技能、融媒体知识、新闻报道方法等。比如，可以建立末位淘汰制，能力与奖金挂钩制度等，激励新闻从业人员自觉学习新闻主题策划、新闻内容多渠道分发等新闻传播技能，不断提高自己的工作能力。

再次，优化地方广播电视台的新闻从业者结构。当前，地方广播电视台的新闻从业者存在知识结构和能力结构老化等问题，许多从业者对音频、短视频等平台不熟悉，不知道如何通过网络平台、App等开展新闻传播工作。为此，应推动传统媒体新闻从业者的结构调整，招聘更多懂新闻、懂网络新媒体的复合型人才，为新闻传播工作的融媒体转型提供必要的人才储备。同时，还应有意识地培养年轻的新闻从业者，提高年轻新闻从业者的融媒体思维、网络素养等。

3.2 优化新闻生产理念，提高新闻内容生产质量

首先，要杜绝各种庸俗媚俗的新闻内容。在新闻媒体竞争高度激烈的环境中，许多地方广播电视台都处于收视率下降的生存困境。面对艰难的生存环境，一些媒体就以媚俗的新闻内容吸引受众，这种新闻内容在最初实行时一定程度上提高了新闻收视率，但是长此以往会使受众产生厌烦情绪，不利于广播电视台的长远发展。所以，要对新闻内容进行严格审核，提高新闻内容的生产质量[4]。

其次，要制作新颖独特的新闻内容，增强地方新闻节目的地方性、亲民性和生活性等。在新闻报道竞争激烈的融媒体时代，地方传统新闻媒体在国内外大事报道、新闻深度分析、娱乐新闻传播等方面不具备优势。比如，在国内外新闻报道和新闻深度跟踪报道上，地方广播电视台无法与人民网、中央广播电视总台等新闻媒体相比；在娱乐新闻、体育新闻等报道上，无法与搜狐网、腾讯网、网易、今日头条等网络平台相比。在这种情况下，地方广播电视台应走个性化、特色化路线，立足于本土的民生、社会、生活等，深入挖掘当地的新闻信息，增强新闻节目的地方性、亲民性等。例如，可以将当地受众关心的房价问题、子女上学、道路拥堵、合作医疗、环境污染等问题作为关注重点，对受众关心的新闻进行跟踪报道；还可以在政府部门和辖区之间建立“新闻直通车”，以灵活多样的民生新闻满足本土受众的新闻需求。

3.3 优化新闻报道方式，增强新闻报道的针对性

融媒体时代是各种信息传播技术蓬勃发展的时代，交互技术、短视频技术、5G、大数据技术等如雨后春笋般涌现，给传统地方广播电视新闻报道带来了许多挑战。在这种情况下，地方广播电视台要优化新闻报道方式，充分利用蜻蜓MF、喜马拉雅、微信公众号、梨视频等网络新媒体平台，将这些网络平台打造成地方台新闻传播的重要载体。有条件的地方广播电视台，可以建立自己的客户端、移动App，为受众提供新闻推送服务。地方广播电视台还应开展新闻交流工作，在微信公众号、网络留言板、网络直播平台上与受众开展交流互动，充分了解受众的新闻需求等，发现群众的麻烦事、政务服务问题等“小新闻”，不断增强地方广播电视新闻的受众黏性。例如，开设以民生民情为主题的新闻专栏，以网络直播的方式帮助群众“就地”解决问题，让政府部门负责人与民众进行“面对面”交流，“一对一”地解决民众的生活问题。比如，XX市广播电视台开办的“群众直播”新闻专栏节目，每期都会邀请一位政府部门官员与群众进行“零距离”交流，现场为群众解决生活、服务等问题，在受众中获得了良好反响，也大大提高了新闻传播效果[5]。

3.4 打造用户、产品和服务相结合的融媒体平台

面对抖音短视频、新闻网站等的蓬勃发展，传统地方广播电视媒体要转变发展理念，创新新闻报道方式和新闻制作方式，打造“广播+电视+网络”的融媒体平台。尤其是地方广播电视台要打造多元融合的融媒体平台，不断优化新闻媒体的发展环境。比如，威海市电视台就打造了“平台+应用+终端”的融媒体平台，实现了内容生产IP化的有效转型，大大提高了在地市级电视台中的竞争力。又如，在2021年河南特大洪灾中，新乡电视台就开辟了洪灾救助新闻的融媒体平台，及时报道新乡辖区内的受灾情况、救灾物资发放、救援队援助情况等，为人们提供了专业的救灾信息服务；还大量播报抗洪救灾中一个个感人的小故事、一幕幕令人感动的温馨画面等，在网络平台上获得了较高的点击量。

4 结语

在信息繁多和过剩的时代环境中，受众的信息辨别能力不断提升，对新闻内容要求越来越高，在这种情况下新闻的质量显得越来越重要，成为影响新闻媒体生存发展的关键因素。因此，地方广播电视台要树立以质量为中心的新闻传播理念，不断提高新闻内容生产质量，优化新闻报道方式、互动方式等，不断增强地方新闻媒体的传播力。