新媒体与传统媒体融合发展探究

黄鲁宁

（作者单位：南京广电集团）

当前，新媒体已经在人们日常生活中得到广泛应用，相比传统媒体，新媒体的传播范围更广，传播效率更高，能够获得较好的传播效果，这就使得传统媒体面临着新的挑战。虽然新媒体的出现拓宽了信息的传播渠道，但其也存在一定的缺陷，如信息容量过大，有效信息少等，而传统媒体的权威性和公信力较高，因此，媒体行业要充分结合二者的优势，提高媒体信息的传播质量。

1 新媒体与传统媒体的概念

1.1 新媒体

新媒体是以信息技术为基础的新型媒体形式，涉及互联网、无线通信网、无线移动端等多个方面。随着科技的发展，新媒体也实现了自身的发展，其能够通过应用先进的技术实现信息的双向传播，使得用户在获取信息的同时，能够对信息进行自主的选择和传播，从而提高了新媒体的影响力。然而，新媒体开放程度较高的特点增加了信息管理工作的难度，部分虚假、低俗的信息趁机而入，不利于社会的健康良性发展。

1.2 传统媒体

传统媒体包括报纸、杂志、广播电视等年代较为久远的媒体形式，且传统媒体已经成为人们获取信息的主要渠道，如政治、经济等信息主要是以传统媒体的形式传播。传统媒体分为固态媒体和流媒体两种形式，固态媒体是指报纸杂志等媒体工具，主要以纸质的固态形式来传播信息，具有易读和编写的优点，但固态媒体传播信息容易受到限制，成本较高。流媒体则是指广播电视等媒体形式，具有多变性和复杂性的特点，主要通过视频和音频等形式进行传播，但此种传播方式较为单一，节目播出时间较为固定，难以满足受众的信息接收需求。

2 新媒体与传统媒体特点的比较

2.1 覆盖程度

覆盖程度是媒体传播所涉及用户的范围和对象，在媒体传播前，从业人员要充分考虑不同用户的接受情况，从而明确信息的传播对象和范围。报纸、杂志等传统的传播形式容易受到时间和空间的限制，传播范围较小。而新媒体凭借卫星等通信设备能够扩大信息传播的范围，且不受空间和时间的限制，受众的覆盖范围更广。

2.2 权威性

媒体的权威性体现出媒体的公信力，媒体可通过传播真实、可靠的信息来提高权威性，获得公众的信赖，从而充分发挥自身的作用。但不同的媒体在性质、级别以及传播内容等方面存在差异，传统媒体发展时间较久，信息来源比较稳定，具有较为完善的信息审核制度，因而报纸、杂志等传统媒体传播的信息往往比较准确、权威性较高。新媒体的发展时间较短，获取信息的途径也比较多，因而信息的监督管理工作难度较大，当大量的信息扑面而来时，受众难以判断信息的真实性，这降低了新媒体信息的权威性。

2.3 时效性

信息传播的时效性是体现信息传播效率的重要标志，有着较高时效性的信息才具有价值。然而传统媒体传播信息的效率低下、时效性不高，如报纸、杂志等媒体在发布信息前要经过整理、写稿、审核等一系列复杂的程序，这延迟了信息的传播速度，导致信息的时效性不高。而新媒体利用互联网技术能够及时地获取和传播信息，受众也能够及时地了解相关信息和热点话题，具有较高的时效性。

3 新媒体对传统媒体的影响

虽然新媒体的产生对传统媒体造成了较大冲击，传统媒体本身存在的问题也逐渐显现出来，但是新媒体也存在不足。具体来说，传统媒体在发布信息前要经过层层审核，可信度较高，与传统媒体相比，新媒体发布信息的门槛较低，信息在发布前也缺乏严格的审核，容易传播虚假信息。这就使传统媒体的权威性和准确性显得更加十分可贵，因此，传统媒体要认识到自身的优势和存在的不足，不断地完善制度，实现更好的发展[1]。

3.1 对传统媒体受众人数的影响

在互联网技术未得到广泛普及时，电视、广播等传统媒体受到了广大受众的支持，但随着新媒体的不断发展、智能手机的快速普及，相关的应用程序（Application，App）也越来越多，受众逐渐被新媒体吸引，并给予了新媒体更多的关注，传统媒体的受众因此减少。除此之外，手机、电脑等终端设备占据了受众更多的时间，逐渐取代了电视、报纸等传统媒体，在一定程度上改变了受众获取信息的习惯。

3.2 对传统媒体采访方式的影响

传统媒体以面对面的采访形式为主，在采访之前会对被采访人进行预约，在采访之后会对采集到的新闻信息进行加工修改，从而在保留原有意义的基础上发布信息。而新媒体的采访形式更加丰富，不需要对采访人进行预约，人们可以通过微信、微博等网络平台直接了解他人的观点和意见，其新闻信息的传播速度更快，时效性更强，突破了传统媒体的限制，扩大了受众范围，使得传统媒体面临着较大的挑战。

3.3 对传统媒体传播途径的影响

传统媒体的传播途径单一，新闻记者采集新闻内容之后，会由新闻编辑来整理信息内容，且主编还要结合实际情况来选择能够发布、传播的新闻信息。而新媒体的传播途径较广，其不受时间和空间的限制，创作者可随时随地在网络平台上传播信息。利用新媒体在网络平台上发布信息，既能提高受众的参与度，又能扩大信息的传播范围，在此基础上，受众群体的信息量逐渐增加，这导致受众群体对传统媒体的关注度逐渐降低，不利于传统媒体的可持续发展。

4 新媒体时代新闻传播存在的问题

4.1 打破道德底线的网络暴力

随着新媒体的不断发展，网络暴力也随之而来，部分网民以“道德、正义”的名义对网络平台的特定对象进行舆论攻击，其具有群体性、非理性、大规模、持续性的特点，被攻击对象因而受到了伤害。值得注意的是，网络暴力的产生是多个层面共同作用的结果，一些网民打着“正义”的旗号，将自由的言论作为伤害他人的武器，从而不断摧残当事人的精神与心理，打破了道德的底线[2]。

4.2 扰乱社会秩序的网络谣言

网络谣言的传播扰乱了社会秩序，且网络谣言的传播速度较快，传播范围较广。现阶段，凭借新媒体平台进行传播的网络谣言，极可能引起社会的恐慌情绪，同时也不利于青少年群体的健康成长。

5 促进新媒体和传统媒体融合发展的建议

5.1 加强新媒体与传统媒体的合作

相较于新媒体，传统媒体的权威性更强，因此在传播信息时，新媒体可与传统媒体相结合来发布权威性的新闻消息，从而保证信息的真实性和可靠性，在促进传统媒体发展的同时提高新媒体自身的知名度。另外，传统媒体可利用新技术对作品形态进行加工，也可通过新媒体平台收集、发布多种信息资源，以此全面发挥自身的权威优势。目前，各大出版社都与知名互联网网站建立了合作，电子书阅读更加便利，也更加环保实惠，同时媒体平台在为读者提供阅读的过程中还能够以在线收费的形式获取一定的经济效益。而新媒体则可以利用传统媒体的可靠性和权威性，提高新媒体传播内容的可靠性，从而在丰富信息内容的同时，为人们提供更加准确、及时的信息。

5.2 增强媒体与受众间的互动

随着媒体行业的进一步发展，受众不再是被动地接收信息，而是自主地选择和评价信息，因此新媒体要充分发挥自身优势，加强媒体和受众之间的互动。新媒体为受众提供了自主选择的平台，使受众接收信息的途径更加多元化，同时也能够自由地发表自己的言论，受众的参与度、积极性等明显增强。例如，现阶段的歌唱类节目能够在电视和网络平台上同步直播，广大受众能够通过多种途径来观看节目，同时受众还能够在观看节目的过程中以扫描二维码的形式与节目进行互动。丰富的互动形式不仅提高了受众的参与度，还促进了新媒体和传统媒体的进一步融合。由此可见，充分发挥新媒体的优势、加强媒体与受众的互动，有利于实现新媒体和传统媒体的进一步发展。

5.3 建立完善的传统媒体和新媒体融合机制

传统媒体和新媒体各具优势，传统媒体具有较高的知名度和权威性，新媒体信息的时效性更强、传播速度较快，能够增强媒体平台与受众的互动。因此，为促进二者的进一步发展、适应未来媒体信息需求量快速增加的环境，传统媒体和新媒体可充分将自身的优势相融合，其融合主要体现在内容的融合、渠道的融合、市场融合等[3]。具体来说，相关部门要建立完善的新媒体和传统媒体的融合管理机制，从而为二者的发展提供有利的保障，使得新媒体和传统媒体在融合的过程中能够采用科学的方式解决冲突，形成有序、规范的信息传播体系。

5.4 促进传统媒体和新媒体的交互性发展

首先，为使得传统媒体的深度和价值理念能够在新媒体的制作当中充分体现，从业人员需找到最佳的切入点来加强新媒体和传统媒体的互动，从而促进传统媒体和新媒体的融合，推动媒体行业的发展。其次，在实践过程中，从业人员要进一步构建完善的媒体互动平台，并策划具有专业性和深度的新闻专题，提高媒体的权威性和公信力，促使传统媒体和新媒体实现友好互动[4]。

5.5 提高团队的水平和素质

现阶段，随着社会的发展，受众对信息的需求逐渐增加，对媒体平台的要求也越来越高，因此，媒体平台制作的新闻的质量也要有所提高，不能只是简单地对信息进行编辑、加工或者进行传统的宣传工作。此外，新媒体和传统媒体的融合，突破了以往传播者和受众之间的界限，内容的生产者可以是传播者也可以是受众，媒体在不断扩大信息源的同时要顺应时代的发展趋势，提高自身的专业水平。同时，为促进媒体行业的发展，媒体平台要建立高水平的专业团队，从多方面、多角度对信息资源进行整合。另外，团队成员也要不断提高个人专业能力，从而在保证整个队伍专业水平能力的同时，为制作高质量的新闻奠定良好的基础。

5.6 实现传播内容和形式的创新

社会的快速发展需要不断地突破创新，因此，传统媒体和新媒体要重视培养自身的创新意识，从而更好地满足受众的实际需求，且传统媒体和新媒体平台是信息传播的引导者，为此，其必须在实时关注社会热点的同时始终坚持正确的舆论导向。另外，从业人员要积极创新新闻传播的形式和内容，以此提高市场份额，但值得注意的是，从业人员在积极创新的同时要注重提高信息的质量，避免不良信息的传播。除此之外，从业人员要从社会的实际情况出发，积极创新、改进信息传播的形式，从而与社会需求相符合，不断提高媒体行业的综合实力，促进其实现长远发展[5]。

5.7 构建新媒体与传统媒体融合平台

为更好地推动新媒体与传统媒体的融合发展，要结合实际情况做好相关技术创新工作。因为，需要通过技术创新来构建新媒体与传统媒体融合平台，通过互联网技术的发展来促进传统媒体朝着更完善的方向发展，进而实现与新媒体的有效融合。

5.8 引导舆论新风向

新时代背景下，随着信息化技术的快速发展，作为一种信息传递共享的主要途径，媒体在社会各领域中发挥着不可替代的作用。在这样一个信息化时代，新媒体与传统媒体融合后的全媒体属于一种全新的舆论工具，要发挥好舆论引导作用。实际上，如果媒体想要坚持正确的舆论风向，并达到凝聚社会力量、积极引导公众参与舆论的目的，就要强化新媒体与传统媒体的融合。因此，传统媒体要更好地适应新媒体时代发展要求，需要加强与新媒体的融合，并引导舆论的新风向，向社会大众传递正能量。新媒体时代背景下，传统媒体还要在保持权威性的同时，结合时代特点和各种变化趋势来充分展现新媒体的及时性与互动性，发挥好积极性、灵活性优势，以实现媒体传播效果最大化[6]。

5.9 转变传统观念，构建全新经营模式

在以往较长一段时间内，传统媒体是传播信息的主要渠道，并以信息传播的方式来吸引广告商，进而使自身的商业价值得到提升。然而，传统媒体存在一定的限制性，有的播出时段比较固定，操作不够灵活，信息发布周期长，这样就会使商业价值不理想。新媒体涵盖了较多的移动终端，可以为用户提供大量的信息发布平台，逐渐发展成为信息传播的重要途径。“互联网+”背景下，传统媒体在与新媒体融合的过程中，可以基于自身以往的优势，如市场基础深厚，加之自身长时间的资金积累来构建“大数据”平台，构建全新的经营模式，通过线上到线下（Onlin to Offline）模式充分展现自身价值，实现资源的互通共享，有效降低运营成本，进而推动新媒体与传统媒体的共同发展。

6 结语

新媒体行业的发展使传统媒体面临着较为严峻的生存困境，且随着社会的发展，新媒体和传统媒体的融合是社会发展的必然趋势。因此，为促进媒体行业的进一步发展，新媒体和传统媒体要通过人才平移、技术平移等多种途径加强融合，从而提高信息的质量，对资源进行优化，实现新媒体和传统媒体之间的优势互补。