数字出版大有可为

敖然

数字内容产业是文化创意产业与信息技术高度融合的产物。当今社会，信息技术发展迅速，文化创意层出不穷，数字内容产业日新月异，让人目不暇接。伴随着信息技术的革命，人类正在迈入一个全新的信息社会。不仅信息和知识的数量呈现爆发式增长，生产信息和知识的方式也在不断变革，这种变革正在改变着人们的生活方式、行为方式和思维方式。

印刷术的发明和发展，使得信息和知识得以广泛传播，塑造了近现代出版业。数字技术颠覆性地冲击着现代出版业的发展进程，出版业已经进入到数字出版阶段。出版业的核心是内容生产，数字出版是数字内容产业的重要组成部分。随着信息技术的发展，内容产业的外延不断扩大，其内涵也需要重新定义。信息技术已经不再仅仅是指称一类技术的名词，它比历史上其他的发明创造更加凸显出自我放大的本色。随着信息技术在人类社会各个领域的应用，人类的生活方式、社会体系和社会文化正发生着深刻变革，信息技术已经成为影响社会发展的重要因素，信息和社会相互塑造的程度已经远远超过五千年人类文明历程中的任一时刻。毫无疑问，信息技术是人类最伟大的发明之一。1946年，世界上第一台通用电子计算机诞生于美国宾夕法尼亚大学。这个发明在其诞生之后的七十多年一直启示着我们改变世界的一些重要力量从何而来，它们又塑造了什么。正如“现代计算机之父”冯·诺伊曼所言：“不论是近期，还是遥远的未来，科技会逐渐从强度、物质和能量问题逐渐转变为结构、组织、信息和控制问题。”

中国数字内容产业起步较晚，近年来随着国家政策的积极推进，得益于新技术的应用、版权保护力度的加强和内容消费的升级，发展十分迅速，数字内容生产、数字内容传播、数字内容消费表现极为活跃。一个有创意的想法会催生一个业态的奇迹，过去几年里创业者用文化创意和信息技术嫁接出无数难以预设的数字内容产业成果。看一看抖音、快手上源源不断的视频内容，它们通过吸引眼球带来了虚拟经济和实体经济多样化消费体验，正是数字内容支撑着体量巨大的商业活动进行运转，一个庞大的经济体被制作内容、关注内容、消费内容的各类群体所吸引、裹挟着向前奔跑，而这只是你我身边信息技术影响生活的一个场景。我们充分相信这种强化的场景还会释放出更多的可能，大数据、云计算、区块链、人工智能、可穿戴技术、AR/VR技术及元宇宙构想等，会进一步推动数字内容产业的迭代更新，再加上数字原生代崛起，成为数字内容市场消费的主力军。未来，无论你想做什么，都有可能成功，这是一个充满预期的产业。

出版业的本质是内容产业，数字出版最终也要通过内容体现价值。无论生产方式和传播方式如何变化，无论出版产品是文字、图片、音频、视频、数据库、游戏、App等，信息和知识构成的内容资源的核心地位不会改变。其中需要我们高度关注的是数字出版的交互性。这种交互性有可能使一些传统的出版人无所适从，因为交互性让用户开始参与内容的生产和传播，数字出版产业链的非线性模式取代了传统出版的线性关系。内容生产者与消费者的交互，作者与读者的交互，文字、图片与音频、视频的交互，等等，这些交互只有借助互联网才能实现。互联网不仅仅使信息和知识的传播突破了地域限制，也使得信息和知识的生产量激增，每个人都可以通过互联网快速获取并拥有海量的信息和知识，“信息爆炸”一词形象地描绘了这种现象。更重要的是，互联网让世界紧密相连，交互使得信息的消费者成为了信息的生产者。移动互联网的应用和发展，更加促进了信息生产和信息消费的彼此交互。数字化时代，创造内容价值的不仅仅局限于专家和精英，也来自最广大的消费者。所以数字出版的着眼点和落脚点与传统出版大有不同。

信息技术给出版业带来的影响并不完全取决于技术变革本身，在一定程度上也取决于出版行业对这种影响的认识。数字内容产业是信息技术与文化创意高度融合的产业形式，涵盖数字出版、数字游戏、影视动漫、网络视频、直播、数字教育等，高度融合了信息技术与文化内容要素。数字出版作为数字内容产业的一部分，因为信息技术的介入，大大拓展了出版的边界。我国人口多、地域广，信息化基础设施相对成熟，数字出版产业前景广阔。

当然，中国数字出版产业目前还处于成长阶段，面临着一系列的问题。因此，随着互联网的发展和信息技术的进步，急需走出一条持续健康的发展道路。经过十多年的发展，我国网民规模超过10亿，数字阅读用户规模超过5亿，互联网普及率达73.0%，连续13年居世界第一，形成了世界上最大的数字社会。再加上我们还拥有中华民族五千多年悠久文明的传承，有着无比深厚的文化底蕴。中国的数字出版产业，未来可期，大有可为。