图形创意在广告设计中的创新应用

□陶紫瑜

广告对人们的消费观念有一定的引导作用，通过广告将产品信息传递出来，能够提高产品的销量，同时还可以提升人们的审美素养。在当今时代背景下，图形创意的重要性逐渐显现出来。在广告设计时，必须要遵循图形创意的应用原则，充分利用创新思维，将图形创意的效果充分表达出来。

一、图形创意的概述

(一)图形创意的含义。图形是广告设计的核心元素之一，从视觉传达的角度上来说，图形是非常重要的视觉传达主体，在广告设计中的地位是非常稳固的。图形创意是指在图形的基础上设计造型，将图形具有的艺术表达力真正展现出来。在遵循一定规律的前提下，使图形蕴含丰富的内涵，能够符合当前普遍的视觉心理。在图形的设计中，比较注重图形的创新性和独特性，从全新的视角传达相关感受，凸显广告的艺术表现力，能够将大众的注意力吸引过来。

(二)图形创意的特征。

1.图形创意具有感染力。不管是何种图形创意设计，其目的都是吸引大众的注意力，让大众可以更快地理解图形想要表达的内容。图形的属性使其能够得到人们的关注，通过发挥自身优势，激发人们的观看兴趣。图形对人们有着良好的说服作用，通过对图形的判断，能够给大众留下深刻的印象，这正是应用图形创意进行设计的目的[1]。图形创意会充分考虑大众的心理，在进行设计时会结合大众的心理，促使设计出来的图形能够与大众产生共鸣。通过将图形创意组合，可以将人们的眼光吸引过来，通过图形语言得到了更多的受众，从而感染到更多的观众，促使观众接受图形创意设计出来的作品。

2.图形创意具有直观性。图形创意能够给大众一种直观印象，让大众在读取时能够具有丰富的体验。相对于文字传达来说，通过图形来传递相关信息，可以摆脱语言、文化等差异的局限，人们在进行图形读取时能够更加直观、更加轻松地理解其中想要传达的意思，从而得到相关信息。图形创意的这一特征在包装平面设计中有非常明显的体现，比如Logo设计等。通过对产品的包装进行个性化的设计，能够让观众快速找到相应的产品信息，并能够从众多的产品中辨认出来。

3.图形创意具有象征性。象征性也是图形创意中的一个突出特点，能够将图形创意的理念充分展现出来。通过这种方式将主题思想更好地传达给观众，让观众可以清楚地看到图形创意设计想要表达的内涵。把想要表达的内容用图形创意设计传达出来，是将抽象转化成具体图形的一种表达方式，这样的话观众理解起来更加容易。

二、图形创意在广告设计中的应用原则

(一)应当具有一定的趣味性，并且与现实生活联系起来。广告设计与现实生活密切相关，因此图形创意要与实际生活联系起来，并且要表达一定的趣味性。这是广告设计中应用图形创意的一个重要原则[2]。图形创意的灵感往往来自现实生活，相应的消费者也是在生活物品方面的需求更大。所以图形创意要紧密联系生活，将现实生活中的事物用形象化、艺术化的形式表达出来，不仅能体现一定的趣味性，还能够有效吸引消费者的注意力，更容易被消费者接受，从而将产品的销售量提升上去。

(二)以消费者需求为导向。以消费者需求为导向是广告设计中应用图形创意的另一个重要原则。一般情况下，进行广告设计是为了做好产品的宣传工作，提高产品的销售量。消费者在选购产品时通常都会注重产品的质量、性能等，所以进行图形创意时，要以消费者需求为导向，围绕产品质量和性能，为人们创意出满意的产品图形，让消费者对产品感兴趣，激发消费者的购买欲望，从而提升产品的销量。

三、图形创意在广告设计中的重要作用

(一)有助于将信息精准地传达出来。进行广告设计的目的就是传达信息，由于图形创意具有直观性，能够将信息直观地传达出来，观众在看到广告之后能够很快理解信息内容，实现图形设计的目标。从某种角度上讲，图形信息其实是一种语言，它可以传达比较抽象的概念，借助图形将抽象的概念传达出来，让观众容易理解和接受，并且给观众留下深刻的印象。图形创意得到了广告设计人员的广泛应用，在设计方案中的优势非常明显，能够吸引观众的眼球，并且将想要表达的信息精准地表达出来。

(二)有助于产品的宣传和推广。近年来，社会经济不断进步和发展，人们的生活水平有了大幅度提升，对于广告设计的要求也逐渐提升。现阶段人们比较热衷于个性化的设计和产品，一些具有独特创意的广告会得到很多观众的喜爱。因此，在进行广告设计时，相关工作人员要正确认识到当前发展形势，抓住人们对广告的诉求，充分发挥创新意识，运用独特的设计理念和方式，将现代元素融入到广告设计中，使得广告设计具有浓厚的时代气息，让观众在看到广告时能够体验到新鲜感。通过图形创意和设计理念，将产品的概念直观清晰地表达出来，满足人们的心理需求，促进产品更好的宣传和推广。此外，图形创意不受地域和语言的局限，得到了很多国家人们的青睐，有着非常深远的影响。

(三)有助于展现更好的视觉效果。在广告设计中，应用图形创意就是应用清晰简洁的方式来表达信息。在新时代背景下，人们很容易被一些创意图形吸引，所以在进行广告设计时，要应用清晰简单的图形，准确地表达广告设计理念，将产品的主要信息精准地展现给观众，给观众一种优良的视觉效果。凡是优秀的广告设计都非常重视视觉效果，将文字与图形巧妙地融合起来，增强广告的视觉感染力。通过图形创意的表达，使广告设计更加引人入胜，促使广告达到很好的传播效果。

(四)有助于树立正确的审美观念。图形创意的应用，不仅能够吸引人们的注意力，还对人们树立正确的审美观念起到一定的推动作用。广告设计中应用图形创意是将具体的图形进行艺术化的过程，广告设计者在了解产品的基础上发挥想象力，产生创意灵感，用图形将文字语言表达出来，给观众以视觉上的吸引。通过这种方式，能够进一步提升审美素养，促使人们接受起来更加容易。

四、图形创意在广告设计中的创新应用

(一)应用图文融合的方式传递广告设计理念。广告设计的最终目的是要将信息传递出来，并且保障信息内容的清晰和完整。应用图形创意，可以打造良好的视觉效果，带给人们一种独特的视觉感受，同时要确保图形创意的实用性。在进行广告设计时，要充分利用创新思维，将图形与文字融合起来，更加详细地展现广告设计内容，促使观众能够获取到更加直观的信息，进而加深对产品内容的了解。相关设计人员要在了解产品的基础上，创新设计理念，运用独特的文字和图形，将产品的功能等展现出来，突出产品的独特性，让观众看到广告就能记住产品，加深对产品的印象。

(二)应用图形与色彩融合的方式发挥广告设计的价值。在进行广告设计时，对于色彩的表达是非常重要的，在一定程度上会影响观众对广告的理解。色彩的表达比较复杂，将色彩与图形创意融合起来，能够产生很好的吸引效果，使得更多的观众关注。人们在看到一种颜色时，会自然而然地联想到一些概念，在广告设计中将颜色合理地融入进去，能够增加图形的魅力，达到良好的视觉效果[3]。同时，不同的颜色代表不同的意思，应用时需要充分考虑这一因素，科学合理地进行融合和设计。随着信息技术的不断发展，计算机技术得到了各个行业的广泛应用，广告设计也不例外。运用适当的计算机技术，将图形创意、色彩巧妙地融合起来，大幅度提升了广告设计的质量和效率。我国的特色装饰大都以红色为主，能够将我国的特色充分展现出来。在进行广告设计时，用不同的颜色搭配不同的图形，充分发挥设计人员的创新意识，体现出广告设计的个性化和艺术化，将广告设计的价值充分发挥出来，同时对于大众审美水平也有一定的提升效果。比如，在黑人牙膏的广告上，就体现了图形创意与色彩的融合。广告中以香蕉代表嘴巴，黄色的香蕉代表黄色的牙齿，白色的香蕉代表牙齿洁白，同时广告的背景是绿色的，代表着天然和健康。

(三)应用小巧的图形展现广告设计的个性化特征。与文字相比，图形具有很大的优势，图形更容易被人们记住，所以得到了广告设计的普遍应用。广告设计为了吸引更多的人们关注，可以运用小巧的创意图形丰富广告设计，既体现了广告设计的创新，又能将广告的个性和展现出来，向大众展现明确的广告意图[4]。在进行广告设计时，相关设计人员要创新小巧图形的组合，结合对产品特征的了解，突出广告设计的实用性。通过小巧而又精致的图片与广告设计理念完美融合，赋予产品现代化的特征，使其能够满足当前社会需求。

(四)应用手绘插画呈现广告设计的艺术风格。随着人们审美水平的不断提升，手绘形式受到人们的喜爱，在广告设计中，应用手绘的表现形式将图形创意用感性的方式呈现出来，能够对广告设计的主题起到一定的导向作用，将产品的形态更加逼真地呈现在大众面前，有效增强广告的说服力。在手绘插画的帮助下，图形创意更具有艺术气息，将这种创意应用到广告设计中，能够增加广告的人文气质。在广告设计中，应用手绘插画，不仅富有创新意识，而且非常独特，能够将广告设计的艺术品味更好地呈现出来。

五、结语

综上所述，随着人们生活水平的不断提升，对广告的需求也在不断提升，广告设计要不断优化和完善。在进行广告设计时，图形创意的应用不仅能够丰富设计内容，而且还能直观展现出广告的信息，在广告设计中发挥着重要作用。当今社会信息化发展速度不断加快，广告设计中要加大对图形创意的创新应用，充分利用现代化的信息技术进行创新设计，将图形创意更好地融入到广告设计中，推动文化产业的持续发展。