新媒体时代下视觉传达设计的创新与发展

□邓 冉

新媒体时代背景下人们生活发生了巨大变化，这对视觉传达设计而言无疑带来新的发展机遇，创新的过程中对人们生活产生较大影响，满足不同人们的审美需求。当前背景下传统视觉艺术设计无法跟上时代发展步伐，必须高度重视创新和发展视觉传达设计，给人们不一样的视觉盛宴。

一、新媒体时代下视觉传达设计面临的机遇

(一)表现方式变得多样。新媒体快速发展的过程中视觉传达设计表现方式越来越多样且个性化，设计者发挥新媒体的作用让受众产生不一样的视觉感受，在此背景下视觉传达设计逐步变得交互性和创新性，发挥多种表现方式的作用提高设计水平和设计质量。设计效果受到设计是否具有创意性、创新性等影响，这就要求设计者发挥自身创造思维，让艺术表现更标新立异，从而更好地吸引受众，给人们更深刻的印象。设计者在视觉传达中借助新媒体将文字、色彩和图像等创新设计。现如今平板电脑、智能手机等智能终端等快速发展，视觉传达更重视的是受众的感官体验，在新媒体的依托下人机交互视觉设计得以实现，用户得到不一样的视觉体验。

(二)传递方式更为丰富。从传统的视觉传达设计现状分析，传统传递方式以单向传递为主，受众需求得到满足，受众借助各类视觉要素如文字、图形等更好地理解了设计作品要传达的视觉信息。但新媒体的出现和产生改变了这种传递方法，设计者可发挥新媒体的作用进行交叉传播设计，丰富了信息传递方法，信息传播范围显著扩大，信息传递速度提升，可以快速地展现信息。新媒体技术快速发展背景下涌现了新的传播技术，这对革新和转变视觉传达信息传递方式提供了良好的条件，对视觉传达设计的发展起到促进作用。

二、新媒体时代下视觉传达设计的创新

(一)创新互动方式。无论哪个年代的视觉传达设计都必须重视群众感受。新媒体时代背景下设计人员要发挥新媒体技术的作用，重视群众多个器官对视觉设计的体验，创新信息传递方法，在提高视觉传达设计美感的基础上给观众不一样的体验。

1.创新听觉。视觉传达设计除了需要充分挖掘人的触觉和视觉之外还必须挖掘人的听觉，因此可通过声音补充视觉传达设计的内容。比如在音乐的视觉传达设计中若仅通过图片和文字很难表达音乐的美好，声音作为主要的一部分内容，可更好地融合视觉和听觉，使群众更好地体会设计之美，从而产生愉快之感，给人一场新的视觉盛宴。比如以大众点评的HTML5营销广告作品中的《我们之间就一个字》这部分内容为例，从视觉表现方面分析主要背景为黑白灰三色，九张页面都是GIF格式的繁体字位于页面上方，注释则位于文案下方。人们阅读时不仅有背景音乐，而且还可以将页面主题音效当做视觉上的补充。这种表现画面感染力更强，且可以快速让读者带入情感，从而获得心理上的共鸣。

2.创新触觉。信息时代科学技术快速发展，电子设备普及程度越来越高，创新了视觉传达设计。虽然电子设备的发展给人们带来异常强大的视听盛宴，甚至给人一种强烈的触觉感。但设计者必须积极创新和创造，借助完美的触觉技术给群众良好的互动感受。比如新百伦营销品牌互动营销HTML5专题设计中人们需要通过两根手指触碰屏幕画面下方才能让人物跑步，跑步的速度与人手指点击的频繁度成正比。新媒体技术比较突出的特点就是借助简单的手指操作强化人与界面的互动，与鼠标操作相比更方便且更灵活，因此视觉传达设计过程中创新技术必须全面考虑触觉、听觉和视觉等多个方面的体验。

(二)创新视觉动态。新媒体技术的应用可数字化和抽象化处理图像，之后借助多种方法传播视觉信息。动态设计创新主要有几个方面的优势：一是提高视觉信息传输效率。新媒体对视觉传达设计产生较大的影响，将新媒体的优势发挥出来，给受众看到多维度的资料，便于其直接获取视觉信息，从而吸引受众眼球。动态化的视觉传达设计可将多种元素融入其中，人们可通过多种感官接受信息，这也使数字时代下人们获得了全新的体验，更是视觉传达设计人员坚持的结果。静态和动态两种进行对比，很显然后者吸引力更强，视觉传达设计人员借助这一特点，动态处理色彩和图片，人们印象更深刻，传统方式给受众带来的视觉疲倦感被消除，增添了产品设计的趣味性，丰富了潜藏的内涵，提升了信息传递效果。二是新媒体时代背景下视觉方面的艺术是每个视觉传达设计者都必须思考的内容，更是提高设计作品特色的关键。值得注意的是，虽然视觉传达设计以图形为主，但其中的信息同样是重要的一部分内容，加入文字信息可准确且直接地表述信息。视觉传达设计工作人员创新动态文本时要提高对字体设计的重视，借助新媒体技术增强动态字体表现性，提高其美观性。同时，文字也需要具有很强的艺术性，发挥文字独特造型的作用更好地吸引受众，增强受众体验，且借助其更好地体会视觉传达设计人员表达的内涵[3]。与此同时，控制视觉接受效果。设计人员应立足受众角度考虑文本字体设计，全面掌握色彩、屏幕分辨率等相关内容，在此基础上调控动态字体出现的顺序、字体之间的行距等，避免给受众不好的视觉体验。

(三)创新视觉传达设计语言。创新视觉传达设计语言与传统意义上的设计语言不同，是全新语言中的一种，指综合性、全方位和全新的一种文化现象，突出了社会文化的进步，包含的内涵远高于艺术作品设计本身，如色彩、图像、光、文字等，必须创新表现形式，因此可借助平面呈现或排列组合的方法，借助视觉强弱、先后、心理暗示等方式表达作品要传达的内涵与情感，结合简约化和符号化的形式更好地满足人们对视觉传达作品的精神文化、文化价值和审美情绪等需求。新媒体技术快速发展背景下人们逐步提高对传媒作品层次方面的要求，必须创新和发展视觉传达设计语言表达作品的内涵，增强作品新颖性，在构建视觉作品中更好地表达要传达的思想内涵。

符号是人们认识事物的主要媒介，信息载体主要通过其储存和记忆符号。只有在符号的作用下人们才能更好地传递知识和交往。视觉符号除了遵循一定的美学原则之外，还需要表达特定的文化内涵，让设计成为一种文化系统的符号和隐喻。视觉传播领域中符号可以给观赏者和使用者提供更多便利，如此一来视觉符号也能直接在信息中呈现，更适合用于表述复杂抽象的内容。视觉符号语言可跨越时空或地域界限，如此一来人们就有了共同语言，其具有生动直观的特点，冲击了人的视觉，是其他语言描述无法实现的。因此，人们可通过丰富的视觉符号强化沟通，在此基础上进行跨文化交流。无论是抽象还是具象的视觉语言都在于创造一种传达速度较快的信息因素，因此形态范式文化品格较高且具有普遍美感，积淀了高度符号化和丰富内容的图形语言。图形指的是在选择相关元素作为传达载体传达了某种特点的意义，以设计师联想为基础，创作了准确性的图形表现方法，让受众产生共鸣。以我国澳门特别行政区区徽为例，澳门半岛形状与莲花相似，且有蓬庙、莲花山等代表地名，且在我国莲花被赋予吉祥之意，用莲花为图形突出了人们对地域文化的认知，合理地将其表现出来，这是其成功的关键。

三、新媒体时代下视觉传达设计的发展

(一)以人为本设计理念越来越深。我国古代就已经提出了以人为本的人道主义，科学发展观的核心为以人为本。为人与生活的设计是终极设计目标，因此以人为核心是视觉传达设计的核心。因此，无论是哪个领域的发展都必须坚持以人为本的理念，否则设计的作品就是华而不实、哗众取宠的。

新媒体背景下的视觉传达设计必须突出以人为本的理念，在新媒体技术优势较突出的背景下视觉传达设计必须以用户体验至上为原则。对人的传达是视觉设计的核心，若设计的作品与人毫无互动，那么可以说是毫无创作意义的。新媒体背景下的视觉传达设计具有较强的传递信息交互性，我们可通过其了解到视觉设计师对受众交互体验的重视，因此很难通过单方面形式引起人们共鸣。但在互联网快速发展的过程中形成了社会关系网，人们的社交需求被映射到互联网上，对设计师而言新媒体提供了广阔的人本空间，其有更多机会审视周围，合理利用时代性较强的视觉符号或创意设计创作，从内容到视觉表现，以人为本的设计必然成为时代主流，因此新媒体时代我国核心设计理念逐步朝着用户参与、用户体验等为核心内容的方向发展。

(二)静态设计变为动态设计。视觉传达技术表达模式发生较大转变，变为动态化方向。动态化指的是以新媒体环境为基础，创新视觉传达技术，以新颖的方式表达画面，抽象加工图像并提升视觉信息传达成效。目前视觉传达设计中动态化是视觉传达设计发展的必然结果，意义相当深远。创新文本动态化的过程中就算图像是视觉传达设计的核心，也必须高度关注文字的加工，二者融合后形成优良的视觉传达设计效果，在此基础上更好地将其中的内涵展现出来[4]。因此，作为视觉传达设计工作人员，必须积极创新传统文字方法，高度关注文字，增添文字美感，发挥艺术性文字的作用提高视觉传达渲染力。重点强调获取设计结果，增强读者视觉方面的感知，强化读者的记忆。

四、结语

总而言之，视觉传达设计师必须紧跟时代潮流，更好地适应经济市场需求和时代发展调整发展方向。设计工作人员应深入了解信息传递的属性和特征，加大整合利用力度，突破视觉设计中的限制，推动视觉传达设计领域进入到新的发展高度。