乡村振兴战略背景下农村电子商务发展存在的问题及对策

蒙 坤

伴随着我国社会和经济快速迅猛的发展与进步，科学技术更是日新月异，各个领域都在朝着信息化的方向发展，电子商务产业也取得了飞速进步。在新时期，我国正在大力开展全面小康社会的建设工作，发挥着关键性作用的就是乡村振兴战略。通过发展农村电子商务，可以促使农村基础设施变得更加健全，增加农民收入，提升文化素质，更能有效推动乡村振兴战略的实施。关于乡村振兴战略背景下，农村电子商务发展方面，需要大力开展相关的探究活动。

一、乡村振兴战略背景下农村电子商务发展中所存在的问题

1.乡村电商的认知不够科学

电子商务所包含的内容比较烦琐复杂，系统性要求较高。伴随着乡村振兴战略的深入落实，大多数农村人群的眼界变得更加开阔，在开展农村建设活动的过程中，会运用一些先进的管理思想与技术，这在一定程度上，推动了农村电子商务的发展与进步。然而，一些农村电子商务发展不够成功，原因主要在于农村人群不能够正确认知电子商务。在具体的发展过程中，部分农村人群对销售环节关注度过高，不注重农产品质量，也不懂得开展宣传活动，影响了农村电子商务的发展。

2.农村物流网络建设存在不足

电子商务要想取得高效发展，就需要依托物流强有力的支撑。利用先进的信息网络，实现电子商务发展空间的拓展。在农村地区电子商务的发展活动中，物流网络属于重要影响因素之一，现阶段物流网络覆盖范围不够广，其整体情况较为稀疏。相比较于城市经济，农村经济长时间处于落后状态之中，缺乏发达的交通网络，只有极少数的农村具备充足的物流配送点。在我国西部农村地区，因为地域面积比较广，抬高了物流配送成本费用，大多数物流公司不愿开展产品的配送。

3.缺乏优秀的电商人才

面对乡村振兴战略背景，在农村电子商务的发展过程中，人这一因素发挥着至关重要的影响作用，特别是农村电子商务专业人才。因为大部分农村地区主要依靠务农，其总体文化水平低于城市人群。农村人群对电子商务的了解不多，即便开展相关的运作活动，也很难确保其科学性。不仅在农村地区，在我国的部分城市中，也比较缺乏电子商务人才。相比较于农村地区，无论是工作环境，还是薪资待遇，城市占据的优势比较多，导致农村的电子商务难以吸引优秀的人才。

二、乡村振兴战略背景下农村电子商务发展问题的解决对策

1.加大相关的宣传与扶持力度

在乡村振兴战略背景下，要想妥善处理农村电子商务发展过程中所存在的问题，就应当强化农村电子商务的教育宣传，引导广大农民转变传统思想，树立农村电子商务的正确认知。政府还应当充分发挥自身的指导作用，利用各级政府部门，通过多样化的宣传形式，比如：报纸、广播、电视等，让广大农民对电子商务的优势有一定了解，确保其对电子商务有着正确的认知。县级政府还应当依据自身的具体情况出台有关奖励制度，并不断完善该制度。针对开展电子商务的个体与企业，除了在资金方面予以扶持之外，还可以在技术与人才等方面提供相应的帮助，并出台税收优惠政策，补贴相关的仓储、物流与基础设施，引领农村电子商务的进步。

2.高度重视农村电子商务人才的培养

在乡村振兴战略背景下，运用电子商务，可以有效推动农村经济的发展。关于农村电子商务的发展工作方面，需要帮助广大农民能够对“互联网+”时代有着正确的认知，强化广大农民通过电子商务致富的思想，将农民运用电子商务转型升级的积极性充分激发出来。关于政府所开展的学习培训方面，可以倡导广大农民积极参与进来，在掌握更多的专业知识与技能的同时，助力电子商务的转型。随着城乡一体化建设进程的加快，国家出台了一系列的优惠政策措施，激励优秀人才能够积极投身到农村电子商务建设工作中。关于外来优秀人才方面，应当高度重视沟通能力的培养。结合外来优秀人才对计算机技术与电子商务的了解，与当地的农民对当地产业的了解，可以帮助外来优秀人才能够更加深入的了解产品与具体需要，提高电子商务竞争力，推动农村电子商务的长远发展。

3.出台有关标准

关于产业发展的衡量工作方面，最具代表性的当属行业标准。在乡村振兴战略背景下，可以利用标准化的形式，促使农村电子商务行业朝着更加规范化的方向发展，进而推动农村电子商务的进步。在具体工作中，可以以农产品的主要环节为核心，比如：生产标准、质量定级、物流运输等，出台相关的标准。在确定标准时，可以激励广大农民主动参与进来，以促使标准内容得到针对性的提高，使其能够更好地满足农村电子商务经营者的需要。关于所出台的行业标准方面，各级政府还应当充分发挥自身的指导作用，确保农民的生产、销售、运输等各项活动都能够依据国家标准来完成，进而促使农产品网络销售活动变得更加健全。针对表现优秀的生产者与网络销售者，还应当予以一定的奖励，以此来不断提升农村电子商务的标准化程度。

4.强化基础设施建设

为了加快推动乡村振兴战略背景下农村电子商务的发展与进步，相关部门应当大力扶持农村电子商务的基础建设。关于基础网络通信硬件与技术方面，国家相关部门应当增加资金与技术的投入，促使农村网络通信质量得到强化，为农村电商的发展提供强有力的技术支撑。为了加快推动农村电子商务的发展，还应当高度重视农民参与者的具体情况，可以对网络与手机网络资费标准进行下调，为参与者降低负担。在农村电子商务的发展活动中，物流活动的顺利开展，离不开交通运输，因此需要高度重视交通基础设施建设工作。关于交通基础设施建设方面，政府相关部门应当加大资金投入，为物流活动创造更加良好的条件，实现物流成本费用的节约。除此之外，还应当进一步强化物流基地建设，推动农村电子商务的进步。

三、结语

在乡村振兴战略背景下，农村电子商务这一新增动力应运而生。通过农村电子商务，有助于农村劳动力就地转移工作的完成，可以推动产业的融合发展，帮助更多的农民增加收入。乡村振兴战略的实施能够更好地引导农村电商的发展，可以对我国农业现代化建设起到良好的推动作用。要想确保乡村振兴战略的顺利实施，应当充分利用先进的科学技术，加快推动农村新产业的发展，促使农村电子商务取得深层次的进步，将更多的农产品与景点推广出去，帮助农民创造更多的收入，增强乡村发展的活力，进一步加快推动社会主义市场经济的迅速发展。