探析国企新闻宣传工作对企业文化建设的作用

金婷 陕西省交通规划设计研究院有限公司

良好的企业文化是促进企业深入发展的重要动力，是创建企业竞争力的核心渠道之一。国企的新闻宣传工作能够很好地促进企业文化的有效建设，对外展示良好的形象，对内提高企业的凝聚力，一起打造优秀企业的核心竞争力[1]。除此之外，良好的企业文化还可以对企业的工作方向进行有效指导，帮助企业进一步达到预期目标，充分提升经济效益。于是，一定要深入认识到新闻宣传工作在企业文化建设中的重要作用，并且主动实践，通过有效的新闻宣传策略来创建企业文化。

一、国企新闻宣传工作和企业文化的核心内涵

（一）国企新闻宣传工作的内涵

新闻传播的最终目标是为了确保受众可以全面真实客观地了解新闻事件，这也是新闻媒体的重要职责；而宣传即是依靠各类符号通过某种载体进行传播，一般包含了一定的观点来影响人们的态度，进而影响和改变人们行为或价值观的社会传播活动，其拥有特定目的[2]。把新闻以及宣传工作充分融合即组成了新闻宣传，其主要目标是让人们了解新闻事件的方式来影响其态度，依靠新闻来宣传相应观点，这一新闻表现出一定的倾向性，往往会传播有利于宣传方的观点。国企新闻宣传工作即国企借助于各类媒体平台来及时发布和自身经营发展相关的新闻内容，如突发消息、模范榜样、典型故事等，它可以让更多人了解国有企业，建立良好的正面形象，也可以帮助内部员工掌握企业经营发展动态。与此同时，新闻宣传工作属于国企开展思政教育的有效途径，国企思政教育是其他各项工作有序推进的基本保障，思政教育服务于其他经营管理工作。所以落实好新闻宣传能够有效提升国企内部凝聚力，大力宣传优秀的企业文化能积极弘扬社会正能量，传播社会主旋律，创设积极向上的内部环境，这些工作的最终目标都指向增强国有企业市场核心竞争力，促进国有企业的持续健康发展。

（二）企业文化的内涵

企业文化是企业在经营管理中逐渐形成的企业思想信念、管理理念、价值观、战略思想等为一体的思想文化，它能够在企业经营管理活动的各个方面予以体现。职工文化属于和企业文化对应的文化形态，它是从员工的角度入手的素质文化，而企业文化是基于企业经营发展的管理文化[3]。从另一个层面来说，企业文化属于经营管理中逐渐形成的精神财富，其中涉及企业价值观念、管理制度、道德准则、行为精神、战略规划等相关内容。而价值观属于企业文化的核心组成部分，是推动企业不断向前发展的重要思想武器。

二、国企新闻宣传工作对企业文化建设的核心作用

（一）有利于创建优良的企业形象

企业的可持续发展，离不开人们的广泛参与，离不开有关行业的充分认同以及支持，而这些都紧密关系到企业的形象。国企新闻宣传工作重点就是要讲好企业故事与传播企业声音，其中的形象以及文化建设是国企运行中的重要元素，国企新闻宣传能够经过将文案策划、新闻要闻、主题活动与企业的发展、理念以及市场进行结合，给公众呈现优良的企业形象，有利于最大限度地提升企业的认可度与价值观，可以为企业赢取越来越多的客户，提升企业在社会中的影响力，获取公众的广泛信任，促进国有企业经济可持续发展。

（二）有利于营造和谐的文化氛围

国企新闻宣传能够进一步营造出和谐的文化氛围，企业内部氛围对于企业生产力以及精神面貌拥有重要的作用[4]。良好的文化氛围是国企精神面貌的重要体现，是企业可持续发展的软实力，而氛围不和谐的企业，员工之间离心离德以及相互掣肘、推诿扯皮，企业发展一定会面临极大的阻碍。于是，促进企业文化氛围需要每一位员工的广泛认可，同时也需要公众的深入理解。新闻宣传工作是将企业文化氛围展示出来的核心抓手，是企业员工以及社会公众深入交流的重要桥梁，可以在第一时间提升企业良好形象，宣扬企业价值观念、经营目标以及经营理念等，建立企业与公众交流的纽带；对内来看，能够使员工对企业发展的核心动向有一个实时掌握，将资源充分整合起来，施展聚合效应，为企业可持续发展贡献一丝力量。新闻宣传工作要在整个宣传体系中坚决落实党与国家重大政策。例如，设立主题教育学习专栏与十九大学习等，将国企的政策动态进一步部署到学习的各个时期，实现净化员工的观念认识，帮助广大干部职工凝聚力量、认清形势、振奋精神，将战斗力、凝聚力以及创造力激发出来，推动企业的生产，使社会效益与竞争力获得提升。

（三）有利于实现职工的个人价值

国企新闻宣传可以充分引导员工的成长方向，在促进企业不断改革的过程中，创建以及优化员工的成长通道[5]。党的十九大报告将深化供给侧结构改革进一步放在贯彻新发展思想、创建经济体系这一部署的首位。紧紧把握核心方向，一定要强化国企新闻宣传工作，借助新闻宣传平台对企业的发展措施进行宣传，使员工广泛认可以及支持企业的改革发展，将自身情况充分结合起来，使员工在第一时间储备专业知识，并且对企业方向和个人目标的一致性进行调整，将企业目标和个人目标有机统一，进而确保企业改革的成功实施，为目标任务的顺利完成与企业的可持续发展贡献重要力量，同时使员工实现个人价值。充分提高新闻宣传人员的政治素养。首先，让新闻宣传人员广泛学习企业内部知识，要对本企业的产品特点与结构有一个大体的了解，有效掌握企业的优劣势，确保报道的可靠性与专业性；其次，要经过邀请有关媒体记者和专家教授、对宣传人员定期开展培训与讲座，学习党中央的相关决策部署，巩固宣传人员的知识，掌握新媒体的运行特征，掌握先进的传播方法，将宣传人员的创新意识激发出来，最大限度地提高宣传人员的专业能力与业务水平，让新闻宣传队伍永远保持活力与生机。

三、国企在文化建设中如何开展新闻宣传工作

（一）挖掘培育“工匠精神”企业文化

“工匠精神”重点就是指精益求精与严谨认真的精神。国企经过采取新闻宣传的方式，创建以此为主的企业文化，确保后续产品生产品质的提高[6]。在国家主张“中国制造”“一带一路”品牌建设的形势下，各大国企要充分发扬以“工匠精神”为主的企业文化。在将其进一步引入每项生产步骤中，也可以推动国企的可持续发展。首先，国企要在文化建设工作中引入“人才兴企”的思想，充分重视高能力与高素养人才的培养工作，在不断激励员工工作的过程中，延伸文化建设渠道。其次，在平时的国企新闻宣传与文化建设工作中要深入基层全面挖掘，然后采取报纸、广播以及电视等方式向员工详细讲述“一线工匠”的先进故事。最后，国企要主动实施“技能人才交流”以及“技能人才比武”等活动。重点就是把个人的心得体会与成长经历等分享给越来越多的技术型员工。在产生共鸣的同时，使各个员工之间产生相同的价值观念，进而最大限度地提高国企文化建设工作的综合质量与效率。

（二）多媒融合，优势互补

过去组织进行新闻宣传工作的过程中，报纸、广播、杂志等传统媒体平台属于主要传播载体，也是国有企业传播相关新闻信息的重要渠道[7]。但近年来新媒体技术的发展和普及，新媒体平台越来越多，在这样的形势下，国有企业是否完全抛弃传统媒体平台，转而完全依赖新媒体来开展新闻宣传工作呢？并非如此，不管是传统媒体平台抑或是新媒体平台都是国有企业新闻宣传工作必须要重视的，国有企业必须要坚持多媒体融合的路径，真正做到优势互补，并非从中二选其一，唯有多媒体融合才能够真正实现取长补短，共同促进国企新闻宣传工作效率的提升，促进国有企业的持续稳健发展。

如何实现两者的结合？第一，国企高度注重新媒体与传统媒体的发展，两者不可偏废，为其可持续发展建立平台，将这些媒介全面利用起来宣传党、国家以及企业的核心方向与主张，产生极强的宣传攻势；第二，要深入了解新媒体与传统媒体的优点以及缺点，传统媒体要坚持全面看待以及探究问题，而新媒体要实时与快速地传播以及宣扬真、善、美，在同一时期，二者也要实现适时结合，共同发展，例如，通过企业报纸与网站定期发布新闻以外，还能借助新媒体及时将讯息进一步推送至广大员工[8]。第三，媒介融合带来的不但是信息传播的便捷性与全面性，经过广泛的传播与宣传，愈发有助于营造优良的企业文化氛围，进而使全体员工的向心力与凝聚力获得提升。

（三）用心策划，使“精神家园”深入人心

在新闻宣传工作的开展过程中，要充分明确策划工作的关键性。有效策划方案，凸显主题；广泛利用图片、视频声画同步，画面直观的传播特征，牢牢抓住新闻重点，吸引更多人的关注力，从而实现提高新闻宣传成效与刺激读者感官的终极目的[9]。于是，在新闻宣传工作的实施过程中，要高度注重策划工作，要将企业时事与热点问题结合起来，采取实施电视新闻宣传，连续报道，热点评论等方式，通过新媒体对进展状况进行实时发布，在第一时间更好地完成新闻推广与宣传工作，实现促进企业工作顺利实施的终极目的。

首先，各大国企主动响应党中央的伟大号召，落实宣传教育工作。为了有效营造出良好的学习氛围，还能借助电视节目主题展播、演讲比赛以及知识讲座等形式。如此有利于实现净化全员“心灵家园”的核心目的，进而在未来的工作中可以施展骨干、党员爱岗敬业的示范作用。其次，将企业时事有效结合起来，进一步策划出有效、科学的宣传活动。如策划企业创建周年纪念宣传活动，重点是为了使员工愈发热爱企业以及工作，进而大力倡导“责任炼就事业”“以企业为家”的使命感与责任心；主动筹备项目的交付以及宣传活动，其有利于调动国企员工的自豪感与成就感。综上所述，国企经过将各项工作落到实处，不但可以促进文化建设工作的成功实施，而且能够培养出员工的“精神家园”，乃至也会为国企后续管理、经营与生产等工作进一步提供全新的动力。

（四）加强制度，优化人力资源结构

完整、科学的制度，是国企有效实施文化建设工作的核心保障。国企在规范组织重要性、认知完善制度的前提下，有步骤、有计划地制定相关制度[10]。国企把文化制度建设工作进一步上升到战略与管理制度体系等方面，从而把安全环保、生产经营和企业文化建设工作充分结合起来。在广播、新媒体、报纸、电视新闻宣传工作的开展过程中，制定各个阶段的宣传关键点，更好地确保新闻事实的真实性以及新闻宣传成效。比如要对各个新闻素材开展深加工与精加工，充分挖掘新闻事件背后的内在价值与感人故事等。于是，国企就要全面运用人力资源结构，达到创建高素质新闻宣传队伍的基本要求，坚持业务素质与政治素质并重的要求，为自身企业不断培养出大量的宣传人才，进而使新闻宣传成效获得极大的提高。除此之外，在新闻宣传工作的实施过程中，要确保国企各个部门主动投入其中，在深入沟通的同时，为国企文化建设工作积累越来越多的人才。

四、结语

总而言之，文章从挖掘培育“工匠精神”企业文化；多媒融合，优势互补；用心策划，使“精神家园”深入人心；加强制度，优化人力资源结构等策略入手，以实现国企新闻宣传工作的有效开展。新闻宣传扮演了企业“发言人”的重要角色，在新时代下，新闻宣传有利于推动企业文化的有效建设。于是，国企应该有效实施新闻宣传工作，使之变成促进企业文化建设的重要载体,经过新闻宣传,在第一时间提高企业的社会知名度和影响力、传播企业的价值理念、创建有利于企业深入发展的舆论环境，进而全面提升企业内部的文化凝聚力,全面促进企业的可持续发展。