超级马拉松赛事推广价值及路径研究

韩朝一，王振洲，周 琴

超级马拉松赛事推广价值及路径研究

韩朝一，王振洲，周 琴

宁夏大学体育学院，宁夏 银川，750021。

运用文献资料法、访谈法和实地调查法，研究超级马拉松赛事的演变状况、国内外开展情况和积极效益，并提出超马赛事在我国的发展路径。主要结论：最早超级马拉松赛事可追溯到1921南非同志超马赛事，我国超级马拉松的积极效益包括积极响应国家战略，丰富全民健身内容；培养良好的体育习惯，促进身心健康；不断超越自我，实现自我价值；打造城市名片，推动举办地经济效益增长。发展路径为：提升赛事安全保障，办“以跑者为本”的赛事；优化赛事细节，提升运动员参赛体验；强化超马赛事文化内涵，打造特色赛事；大力培育超马社会组织，扩大群众基础；发挥新型媒体宣传效应，打造“体育+旅游”平台。

群众体育；超级马拉松；全民健身；体育赛事

超级马拉松（Ultramarathon），简称超马，一种长跑运动竞赛项目，其距离超过标准马拉松的42.195km[1]。目前超级马拉松赛事主要分为两种形式，一种是有固定的距离，常见的距离有50 km、100 km、100 km（160.9269 km），其中100 km是国际田径联合会（IAAF）承认的世界记录。而另一种是有固定时间，常见的时间有3h跑，6h跑，10h跑，12h跑，在固定时间内奔跑距离越远者为优胜。比赛路面分三类：田径场、路跑、越野。超级马拉松与其它路跑不同，它是一种对体力与意志力双重考验的极限运动，然而因从事该运动所需的技巧和装备简单，一般大众也可以通过循序渐进的训练方式而完成比赛，因此，现代超级马拉松赛事又属于平民化运动。近几年来，随着全民健身战略的不断推进和马拉松赛事的不断完善，马拉松早已成为一种文化现象[2]。而超级马拉松正以其独特的魅力吸引着越来越多的人群参与其中，得到不同人群的青睐，满足了不同跑者的需求。在超级马拉松逐渐兴起的背景下，本研究探寻其在世界和中国的发展进程及积极效益，试图探索出超级马拉松优化发展路径，为超马的可持续发展提供参考。

1 超级马拉松概述

1.1 超级马拉松在世界的发展概述

最早的超级马拉松赛事可追溯到1921年5月24日的南非同志超级马拉松，赛道为90km的上坡路。该赛事目的是帮助在第一次世界大战中幸存者重建被残酷战争撕碎的家庭，也为了让士兵们重新燃起战场上的友情。发起者是曾在东非战场上“同志联盟”的一员维克·克拉普姆（Vic Clapham），故比赛称为“南非同志超级马拉松”[3]。经过近百年的发展，超级马拉松赛事早已风靡全球，横跨五大洋、七大洲。且产生一系列世界著名赛事。如美国恶水超级马拉松赛被公认为世界上最险恶且最艰难的赛事。其赛事路线由美国本土海拔最低点到86m的死亡谷出发直至4418m的惠特尼斯山，每年吸引世界各地的好手前来参赛，享受这总长度135mile，号称世界上最艰难的超级马拉松赛事。在马拉松赛事的发源地希腊，同样有着享誉世界的超级马拉松赛事。其历史可追朔至公元前490年的马拉松战役：传令兵斐里庇第斯来回奔赴战场、雅典与斯巴达，背负国家兴衰的重大使命，任务达成后体力却不支倒地。1982年经考古证实后，并于来年宣布举办此项从雅典到斯巴达的赛事，同时也纪念缅怀英勇的伟人。斯巴达超级马拉松赛事就此诞生，与美国恶水超级马拉松不同，该赛事并没有严峻的赛道和难耐的天气，但赛事有着严格的关门时间，限时36h跑完全长246km的赛道，被跑者们视为一生都想尝试的经典赛事。亚洲地区，超马赛事最先传入日本，1987年，佐吕间湖超级马拉松成为亚洲首个超马赛事。

赛事发展至今，催生并形成了专业的超级马拉松组织协会。目前最为权威的当属国际超马总会（IAU），由于国际田径联合会（IAAF）负责赛事繁多，1988年在国际田联的支持下正式成立国际超马总会，并全权负责国际间超过马拉松距离的长跑活动。根据赛事质量与影响力，国际超马总会又将赛事分为金、银、铜牌赛事。在国外，超级马拉松赛事用其“挑战自我，超越极限”特有的超马精神，吸引着数百万世界各地跑者参与其中，体验着这项“平民化极限运动”带来的乐趣。

1.2 国内超级马拉松开展情况

超级马拉松赛事在国内虽起步较晚，但发展势头迅猛。我国超级马拉松赛事的起源可追溯到1994年，在广州由几位香港外籍人士举办了我国第一次24h超级马拉松赛事，首先将超马理念带入国内，但由于赛事的不成熟，仅举办过一届。1998年台湾郭丰州先生将超马运动引进台湾，赛事先举办国道100km赛，隔年在东吴大学发起举办第一届东吴国际超马24h赛，赛事延续至今，且赛事成绩斐然，赛会拥有两项世界纪录。2011年，我国大陆首场12h超级马拉赛在福州举办，赛事由此正式引入，且进入快速发展时期。引入初期，多是民间跑者自发组织，赛事并不完善，并未达到国际标准。随着马拉松赛事审批的放开，各类赛事如雨后春笋，遍地开花。2016年华侨大学赵紫玉教授在泉州发起海峡杯24h超马赛事，是大陆第一个正规田径场赛事，也是大陆目前唯一拿到IAU认证的银牌赛事。目前在我国最为有影响力的超马赛事，当属酒泉国际戈壁超级马拉松赛事，是我国首个以戈壁为赛道的超马赛事，得到了国际IAU超跑协会和国家体育总局田管中心（田径协会CAA）的双重认可，2018年被列为全国百名最具有赞助价值马拉松赛事。2019年3月，由国际超级马拉松协会认证的全国首个城市超级马拉松赛在浙江丽水开赛，13 500名跑者体验着这场盛事及这项运动带来的魅力[4]。

超马赛事从2011正式兴起于国内，经过近几年快速发展时期，已形成一定的雏形。超马赛事从单一田径场计时赛，发展到现在的城市超级马拉松赛事、戈壁越野超级马拉松赛事等，赛事种类齐全。从零星的几场赛事到现在的几十场赛事，超马赛事在我国呈现出强劲的发展势头。

2 推广超级马拉松的价值意义

2.1 响应国家战略，丰富全民健身内容

习近平总书记强调，“没有全民健康，就没有全面小康”。发展体育运动，增强人民体魄，是我国体育工作的根本方针和任务。而全面健身正是我国人们增强体魄、全面实现小康的重要保证。国家层面也越来越重视全民健身事业，并出台一系列文件，2014年10月，国务院在正式印发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》文件，首次提出将全民健身上升为国家战略，2015年党的十八届五中全会审议通过《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》，将建设“健康中国”正式上升为国家战略，特别提出要“发展体育事业，推广全民健身，增强人民体质”[5]。2016年6月15日《全民健身计划（2016-2020 年）》出台，引导、规范各级政府对全民健身的服务供给[6]。各地方积极响应国家号召，并出台一系列跟进措施，中国田协下放马拉松赛事审批，在这样的大背景下，超级马拉赛事成功举办及良好的发展势头也是响应我国全民健身战略的必然结果。随着全民健身战略的推进以及人民对美好生活的向往需求，同样对体育事业提出了更高的要求。单一的赛事很难适应市场的需求，由此也孕育出垂直马拉松、山地马拉松等延伸赛事。超级马拉松赛事的举办，吸引着更多人群参与其中，使更多群众的运动需求得以满足的需求，超马运动也用其多样的竞赛种类，丰富着全民健身的内容。

2.2 培养良好的体育习惯，促进身心健康

在2019年颁布的《体育强国建设纲要》中明确提出，到2035年全民健身将更亲民、更普及，经常参加体育锻炼的人数要达到45%以上[7]，养成良好的体育习惯成为经常锻炼人数达标的必要前提。就我国目前而言，随着科学技术的飞速发展，在现代化生产中，智能化代替以往的体力活动，对于人类无论是体力劳动的时间和强度都有所下降，使得“现代文明病”也成为一种普遍现象。多数学者研究表明参与者在进行超马运动后对机体具有明显的促进作用[8]。超级马拉松运动作为一项体能主导类项目，且比赛时间较长。与其它体育锻炼项目或赛事相比，超马运动对于参赛者的体能提出了更高的要求，未经过长时间锻炼的参与者很难完成比赛，跑者应通过平时体育锻炼保持一定相应的运动能力，这也督促参赛者，平日养成良好的运动习惯。超马运动一般比赛时间较长，大多数跑者喜欢结伴参与，能够在比赛及平时训练时广交朋友，缓解日常生活压力，获得精神上的满足，促进心理健康。因此，通过参与超马运动，不仅可以强身健体、愉悦身心，更可以使参与者养着良好的体育锻炼习惯，改变生活方式，从而起到预防“现代文明病”，促进身心健康的良好效果。

2.3 不断超越自我，实现自我价值

我国目前基本已建成全面小康社会。人民对于美好生活的向往，也不仅仅存在于物质层面，更多的群众开始追求精神层面与自我价值的实现。而体育是社会主体人发展的重要内容之一，也是自我实现的有效途径与方式，通过体育活动不断的挖掘自身潜能，是人自我实现的最高境界。就超级马拉松计时赛来说，跑者的主要竞争对手就是自己，跑者每一次奔跑本质上都是对于自我的超越。该项运动在西方被称为圣徒们的苦行，尽管艰苦的赛事，可能带来肉体上的疼痛，但更多的跑者是享受着因疼痛带来的自我兴奋，在坚持到最后阶段时，往往跑者会迎来仪式上的“豁然开朗”，这正是通过不断挑战自我，获得成功时的一种成就感，这也正是超马赛事魅力所在。与其它竞技运动相比，它除了追求竞技体育超越自我生理极限的精神外，更加强调通过这种简单的跑步运动，使跑者敢于身体、精神进行对话，不断挖掘自我潜能，为人们实现自我价值提供重要载体。

2.4 打造城市新名片，推动举办地经济效益增长

在我国“46号文件”开放赛事审批权的政策下，使得社会资本引入大量马拉松项目，同时带动城市旅游、商业服务、交通运输等行业的综合发展，各地政府也将马拉松赛事作为城市的宣传名片[9]，马拉松赛事发展至今，其所带来得到辐射作用远大于赛事本身。目前，我国拥有国际田联（IAAF）金标赛事14个，该类赛事开展时间较早，赛事品牌稳固，影响力大，早已成为城市的一张新名片。而新兴马拉松赛事，目前很难达到此效果。相对于马拉松赛事，超级马拉松在我国仍属于起步阶段，但发展势头丝毫不亚于当时我国马拉松赛事的发展，就2019年国内首个城市超级马拉松赛事而言，比赛期间旅游者云集，龙泉山景区、莲都东西岩风景区等当地知名景点较平时大幅增长，酒店入住率超过80%，推动当地经济效益增长。另一方面，通过参与者的口碑效应及大众媒体的宣传效应，提升了丽水的知名度，为下届赛事的举办吸引着大批跑者。相比与相对成熟的马拉松赛事。新颖更富有挑战性的超马赛事更容易在其它普通马拉松赛事之中脱颖而出，对于各城市而言应把握住超马赛事首班车的机会，捉住二次发展机遇，打造超马品牌赛事，提升城市影响力。

3 超级马拉松推广路径

3.1 提升赛事安全保障，办“以跑者为本”的赛事

体育赛事的成功举办，对一个城市的发展产生巨大的推动作用。2015年中国田径协会取消马拉松赛事审批，放宽赛事准入条件后，各城市抓住机遇争先举办马拉松赛事，但随着马拉松赛事和参赛人数的不断增加，一些不可预知的风险也随之增多，尤其近几年连续发生跑者猝死事件，给举办城市带来了极大的负面影响，同时也给马拉松举办热潮敲响了警钟[10]。保证参赛者的安全成为首要任务，超级马拉松运动相比于普通马拉松运动，对参赛者的体能提出了更高的要求。参赛者的运动安全更应该引起高度重视。超马运动在我国作为一项新兴的大众体育项目，大部分人对于项目的危险性认识不足，特别是年轻人，好胜心强，盲目跟风参与比赛，往往成为受伤的重点人群，因此，加强参与者的赛前培训，显得尤为重要，应充分借助互联网及手机APP，在跑者报名时进行全方位超马安全知识培训；并引入体检机制，赛前参赛者应提交一份合格的体检报告，来证明自己的身体状态是否适合参加超马赛事，比赛中，应配备专业的医疗保障团队，确保比赛安全进行，赛后配有专业的人员对参与者进行康复放松。建立一系列安全保证措施，根据赛事定位合理设计关门时间，确保赛事万无一失。跑者为赛事的核心，而跑者的安全更是赛事的根本，切忌过于注重商业价值，而盲目扩大赛事规模和参赛人数，严把安全关，尽量避免赛事中出现猝死等意外事件。办“以跑者为本”的良心赛事，唯有以跑者为中心，才能确保赛事长期良性发展。

3.2 优化赛事细节，提升运动员参赛体验

在当今注重服务和参与式体验的时代，举办方注重和提高赛事服务为参赛者提供具有人性化的体验式服务越来越重要。超级马拉松赛事在本质上属于体验经济，反映了人们具有体验运动及其相关产品的需求[11]。而一场超马赛事的成功与否，赛事体验至关重要，赛事细节也体现着一场超马赛事组织方的专业程度。在赛事细节方面，目前超马赛事除男女项目分组外，并未进行其他形式的分组，这意味着业余跑者将和专业运动员进行同场竞技，若超马赛事根据年龄、完赛时间进行细化分组，可进一步激发参与者的拼搏精神，更加有利于参赛者发挥出更好的竞技水平，在竞争氛围中不断超越自我、使更多普通跑者体会超越自我的乐趣，提升赛事的大众适应性。社会化超马赛事不仅聚焦专业运动员的成绩及参赛体验，更应关注到每一位参赛者在超马赛事中成长与进步。超马参赛者与普通马拉松跑者相比，更加关注自我的超越，超马赛事应建立系统的参赛者的信息数据库，记录每一名普通跑者的运动成绩及配速状态，有利于让普通跑者了解自己的竞技状态与水平，从而建立明确的参赛目标，在实现自我超越时体验超马赛事带来的乐趣。通过参与者信息库的详细成绩，记录每一名参与者在超马赛事中的成长与进步[12]。通过不断优化赛事细节，来提升运动员的参赛体验，从而为超马赛事赢得良好口碑，为超马赛事赢得市场。

3.3 强化超马赛事文化内涵，打造特色赛事

强化赛事文化内涵建设，是赛事能够快速发展、永葆活力的决定因素之一[13]。目前我国新兴超马赛事同质化现象较为严重，该现象无论是对品牌赛事的建立，还是对提升赛事的影响力都有所阻碍，导致大众缺乏新鲜感，长期以来，导致赛事失去活力。这就对赛事方及相关部门在赛事定位时提出了更高的要求，应在统筹考虑到大众文化的需求及同类赛事文化品牌的基础上，对于赛事文化进行准确定位，确立自身的个性与特色，赛事内容上形成以赛事精神文化理念为核心要素，以赛事的物质文化为载体的品牌文化赛事。将超马融入“本土味道”，深度挖掘城市的文化特色和文化精神，赋予赛事灵魂。如北京UCS超级马拉松限时系列赛，以“鸟巢.超越”为总主题，由我国著名田径运动员张培萌为运动员鸣枪助力，意为在鸟巢这个屡创世界纪录的世界顶级田径场中，普通人也可以同奥运冠军一样挑战自我极限，超越自我。并对完赛运动员发放一块24cm3的2008年北京奥运会限量版鸟巢跑道。通过将奥运文化的完美结合，凸显独具特色的城市精神，使得该项赛事具有不可复制的特色文化。因此，在今后超马赛事中，应强化赛事文化内涵，深度挖掘当地特色，打造特色品牌赛事，赋予赛事灵魂，使更多的参与者感到新鲜感与内容感，既广泛提升了赛事影响力，又有利于赛事永葆活力。

3.4 大力培育超马社会组织，扩大群众基础

在《体育发展“十三五”规划》中，明确提出，政府应当重新定位与市场、体育组织之间的关系，将政府不该管的、管不了的推给市场和社会。正是在这样的大背景下，使得很多体育组织雨后春笋般地涌现出来，由于它们更加贴近生活、业余、多样、灵活，变现出了极强的生命力，发展极为迅速，是我国群众体育的重要支柱，同样，体育社会组织在体育项目的推广中也发挥着巨大的作用[14]。虽然超马赛事在我国已形成一定规模，但由于起步较晚，大众对于该项运动的了解参与程度并不高，想要推广超马运动，提高群众基础势在必行。群众体育社团的成员往往有着相同的兴趣爱好和体育动机，超马社团的建立，可以最大程度扩大群众的参与度，使得更多共同兴趣爱好的超马跑者参与其中，为更多的超马跑者提供参与平台。在我国想要推广超马运动，首先应该建立一套完整的体系，其次应在各地方大力培育超马民间组织，形成超马运动的推广组织体系。通过制定战略进一步推动超马运动的发展。借鉴相对成熟的马拉松跑团及协会经验，建立更为专业的超马跑团，鼓励各地超马民间组织举办相关挑战赛事，使更多的群众参与到超马这项运动之中，从而推动超马运动的普及，扩大群众基础。

3.5 发挥新型媒体宣传效应，打造“体育+旅游”平台

在“体育+旅游”产业融合发展促进我国经济转型的背景下，体育旅游成为了我国体育产业当前重点发展目标。体育旅游与体育产业发展的核心，是以赛事为平台，可充分借助超级马拉松项目及场地的多样性等特征，将超马赛事广泛应用于体育旅游产业和体育产业的协同发展。超马赛事具有城市超马、场地计时赛超马、和戈壁越野超马等多种类型。政府应着力发展越野及城市超马赛事，加强力度开拓乡村超马赛事市场，可将超马赛事与戈壁旅游、沙漠旅游等多种旅游形式相结合，使参赛者近距离感受独特的自然景观，提升当地景区、旅行社和酒店在赛事中的组织作用，从而促进举办地旅游产业和体育产业的协同发展[15]。此外旅游纪念品，作为旅游经济的新增长点，不仅可以提高经济效益，更可以对超马赛事起到良好的宣传作用，在纪念品的设计中，应加入超马所特有的元素，超马营销方面，除利用好电视、报刊、杂志等传统媒体外，还需利用明星等公众人物的微博、微信、博客、抖音等新兴短视频媒体，以更加快速、便捷的方式向大众传播超马赛事及其相关的旅游信息[16]。

4 小 结

超级马拉松赛事拥有着近百年的历史，近几年，在我国全民健身的大背景下迅速发展，超级马拉松正以其多样的竞赛形式丰富着我国全民健身内容，满足着人民群众多样化的体育需求，为群众体育活动提供着新路径，为城市展现良好的形象提供了二次发展的机遇。在超马赛事推广方面，同样面临着挑战，因超马在我国仍属于起步阶段，目前群众基础相对薄弱；赛事举办时同质化现象严重，赛事安全有待提高。为进一步提升超马赛事形象，推动超马赛事发展，应深度挖掘当地特色、加强赛事的文化内涵、注重赛事服务细节，结合相关体育产业打造超马特色旅游精品项目，推动当地经济增长和民众生活质量。促进全民健身运动的广泛开展，为我国早日实现体育强国建设目标贡献力量。

[1] 搜狐网.超级马拉松你不知道的一项超长距离的极限运动[EB/OL]. （2015-11-08). http://sports.sohu.com/20151108/n425644339. Shtml.

[2] 李军岩，姚 远.“马拉松跑现象”对城市文化建构机理探究[J].体育文化导刊，2018（07)：22～26+37.

[3] 这场全世界最悠久的超马，南非同志超级马拉松[EB/OL]. http://www.sohu.com/a/117404526_454214.

[4] 新华网.全国首个城市超级马拉松赛在浙江丽水开跑[EB/OL]. http://csj.xinhuanet.com/2019-04/01/c_137938935.htm.

[5] 国务院关于加快发展体育产业促进体育消费若干意见[EB/OL]. [2015-12-20].http://www.gov.cn/zhengce/con.

[6] 刘国永.实施全民健身战略，推进健康中国建设[J].体育科学，2016，36（12)：3～10.

[7] 国务院办公厅关于印发体育强国建设纲要的通知[EB/OL]. [2019-9-2]. http://www.gov.cn/zhengce/content/2019-09/02/content_5426485.htm.

[8] MILLETGP, MILLETGY.Ultramarathon is an outstanding model for the study of adaptive responses to extreme load and stress[J].BMC Med, 2012, 10(01): 77～79.

[9] 李荣日，叶 锦.体育产业“元”逻辑：运动项目[J].体育与科学，2017，38（03）：94～100.

[10] 石 磊，王 锋.基于事故树分析法的我国马拉松大众选手猝死风险研究[J].南京师大学报（自然科学版），2018，41（04）：140～146.

[11] 纪成龙.消费升级与马拉松赛事的产业特点[J].体育学研究，2018，1（02）：72～73+76.

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[16] 叶新才.体育赛事旅游产业化路径研究——以厦门国际马拉松赛为例[J].山东体育学院学报，2014，30（03）：11～16.

Research on the Promotion Value and Path of Ultramarathon

HAN Chaoyi, WANG Zhenzhou, ZHOU Qin

School of Physical Education, Ningxia University, Yinchuan Ningxia, 750021, China.

By using the methods of documentation, interview and field investigation, this paper studies the evolution of the Ultramarathon, the development situation at home and abroad and the positive benefits, and puts forward the development path of the Ultramarathon in China. Main conclusions: The earliest Ultramarathon can be traced back to 1921 South African Comrade Ultramarathon. The positive benefits of China's Ultramarathon include actively responding to the national strategy, enriching the content of national fitness; cultivating good sports habits, promoting physical and mental health; constantly surpassing oneself, realizing self-worth; building city business cards, promoting the development of national fitness. The economic benefit of the host area increased. The development paths are as follows: to enhance the safety and security of the event, run a “runner-oriented” event; to optimize the details of the event and enhance the athletes' participation experience; to strengthen the cultural connotation of the ultra-horse event, to create a unique event; to vigorously cultivate the social organization of the ultra-horse event, to expand the mass base; to play a new media publicity effect, to create a “sports + tourism” Platform.

Mass sports; Ultramarathon; National fitness; Sports events

1007―6891（2022）02―0007―04

10.13932/j.cnki.sctykx.2022.02.02

2020-05-26

2021-06-28

国家社会科学基金西部项目（18XTY015）。

周琴，女，助教。主要研究方向：体育教育训练学。

G822.8

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