发挥省级媒体资源优势，推动县域经济发展

文/陆 屹（安徽广播电视台）

十九大报告指出：我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。大城市与县城、乡村在基础设施、资源配套、财政支持、产业发展上存在巨大差距，而实施乡村振兴战略、建设特色小镇就是创新发展的重要手段。特色小镇的建设进一步推动资源整合，优化经济结构，已成为县域经济新的增长点、发力点，实现带动农村人口就业、培育新型经济体。特色小镇建设需要创意、创新的内容和优质的平台资源来推广，而这些需求和当地省级主流媒体的资源和优势正好吻合。如何让频道、频率、新媒体等资源落地为推动安徽省内县域经济发展和特色小镇建设服务，是安徽广播电视台整合媒体资源、延伸工作手臂、拓展营销渠道的一次有益尝试，也是整合产业链将媒体资源产业化、资产化、市场化的一次创新。

加快县域经济和特色小镇建设是安徽省产业转型升级的重要抓手，对于推动供给侧结构性改革、促进创新创业、加快新型城镇化建设具有重要意义。因此，作为省级主流媒体，安徽电视台积极抢抓机遇，乘势而上，充分发挥媒体平台和内容优势，与市县加强合作，以推动县域经济发展和特色小镇建设。

一、宣传推介特色小镇，推动乡村振兴和发展

安徽目前批复了15 个国家级、43 个省级特色小镇，从地域分布情况看已覆盖全省，从资源禀赋看都是最具当地特色、资源文化深厚的地方，特色小镇是相对独立于市区，具有明确产业定位、文化内涵和一定的旅游及社区功能，有别于行政建制镇、开发区、风景区的“非镇非区”产业发展平台。由于功能上的要求和定位，特色小镇在建设、规划上要求高，在策划、宣传上要有新亮点。

首先，围绕产业开发旅游资源、挖掘文化内涵、完善社区功能、实现业兴镇兴等方面进行梳理和挖掘，制作出有地域文化、彰显产业特点的系列专题片，在媒体上进行播出，通过电视、广播、新媒体加大宣传力度，扩大影响力。

其次，通过媒体的平台和资源进行推介和招商。安徽电视台多年来积累了大量的优质广告客户资源可以进行挖掘，将企业和地方资源进行对接，推动项目合作，让更多的社会资本投入特色小镇建设，推动当地人文建设和经济发展，实现社会效益和经济效益的双丰收。

再次，安徽电视台可以利用媒体优势的资源和当地政府合作，建设“安徽电视小镇”或“安徽传媒小镇”，申请项目立项，向上级部门争取资金、政策方面的支持，再用项目进行融资，可将安徽电视台的优质客户、观众、用户等资源进行二次开发形成效益，目标是建设既景色秀美、人文荟萃又有电视节目录制和体验，集旅游观光、民俗酒店体验、非遗工艺品销售于一体的文化特色小镇。

二、策划和宣传大型活动、赛事，打造地域文化品牌

体育赛事是带动旅游消费的重要手段，现在全省各地都在利用当地的资源和优势举办龙舟赛、山地自行车赛、马拉松赛等，但活动举办的效果并不非常理想，重要原因之一就是缺乏好的策划和宣传。在这一方面，安徽电视台可以发挥媒体策划和平台优势，积极对接中央电视台体育频道，打造精品赛事，通过央视、省台、新媒体宣传，用体育赛事提升文化品牌、拉动消费，促进当地的经济发展。此外，对于县里开展的重大招商、展会活动等，安徽电视台都可以充分发挥自身优势，对其加强策划和宣传推广，以提升活动成效，扩大宣传影响，推动项目落地。

三、宣传推介精品的文化旅游线路，带动旅游市场的发展

当前正处在由互联网经济向体验经济的转型期，由线上的B2B、B2C 模式转向线上线下互动的O2O 模式。在体验经济时代，随着旅游者旅游经历的日益丰富而多元，旅游消费观念的日益成熟，旅游者对体验的需求日益高涨，他们已不再满足于大众化的旅游产品，更渴望追求个性化、体验化、情感化、休闲化以及美化的旅游经历。所谓体验式旅游是指“为游客提供参与性和亲历性活动，使游客从感悟中感受愉悦。”随着全国特色小镇的建设，具有浓郁乡土气息和地域文化的乡村体验式旅游将成为旅游市场的重点，潜力巨大。例如，宣城市开发的皖南川藏线、黄山市开发的徽杭古道都是集体验、探险为一体的旅游线路，皖南各县结合徽风古韵、非遗传承推出的民俗体验旅游也正在形成市场，但这些精品的旅游资源缺乏强势媒体的宣传和推动，知名度不高，市场规模不大，对于消费的拉动力不足。安徽电视台可以整合频道和新媒体的资源，重点打造推介各地的旅游线路，将优质的频道资源结合内容创意，打造集电视体验、旅游观光为一体的线上线下互动全新的旅游模式，来推动体验式旅游市场的发展，拉动消费、促进发展。

四、结语

对于乡村振兴而言，县域经济的重要性明显突出，发展县域经济是乡村振兴的重要举措。在推动县域经济发展的过程中，省级主流媒体应积极发挥省级平台作用，发挥自身在资源、内容、策划、宣传等方面得天独厚的优势，紧盯县域经济供给侧改革的机遇，赋能县域经济发展，即把自身资源与地方政府需求相结合，形成“资源共享、优势互补、创新转型、共同发展”的新格局。同时，这也是传统广电媒体应对互联网、新媒体冲击的转型发展之路，即在巩固以内容生产、内容平台管控为主导的基础上进行融媒体发展，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体发展模式。