潮玩崛起人才是关键

本刊记者 陶鑫

2021 年，若要数玩具品类的大赢家，潮玩可谓不得不提。潮玩的营销观念、消费理念，使得潮玩不再是少部分人的兴趣爱好，已经上升为一种精神消费和文化现象。

中国社会科学院国情调查与大数据研究中心发布了《2021中国潮流玩具市场发展报告》。报告显示，截至2020 年，我国潮玩市场规模已经达到295 亿元人民币，6 年间复合年增长率高达36%，预计2022年潮玩市场规模将达到478亿元人民币。

为何潮玩能成为玩具新星

首先，有国家政策的红利效应。“十四五”规划和2035年远景目标纲要明确提出，要扩大优质文化产品供给、加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式，打造一批有影响力、代表性的文化品牌。玩具作为文化品牌的载体，为文化业态、文创产业发挥新动力。有丰裕文化基因的潮玩便有了更广阔的发展空间。

其次，“无人格IP”投射更加多元化的情感。如“Hello Kitty 不需要故事。”一个玩具IP 不依靠任何动画片、漫画或者故事而红起来，因为玩具本身被赋予不同的性格和情绪，成了文化符号，可通过一个具体的形象来贩卖情绪。

再有，是潮玩设计营销人才的成果。潮流玩具的核心是背后的设计人才，营销人才。如何精确把握潮流方向，持续推出受欢迎的产品，真正培育有持久生命力的IP，在于玩具企业发展的考验，也是对玩具行业人才需求和培养的检验。

企业发展人才是关键

人才是引领发展的第一动力。玩具领域的设计人才、营销人才是玩具企业的中坚力量，为玩具企业拓展品牌效应、消费者认可度、抢占市场新高地。

金粤人才服务架构

潮玩头部企业，如泡泡玛特就与中央美术学院达成合作，联合央美举办了潮流、玩具、设计等系列讲座，不仅让央美的学生们了解了许多潮玩设计与潮玩行业的具体内容，更降低了潮玩行业的准入门槛，让更多的人能够参与到潮玩的设计与创作中。与此同时，泡泡玛特还通过举办潮流玩具展，给予设计师们展示的平台。如在北京潮流玩具展（BTS）上，来自全球超过300 位知名设计师、艺术家以及品牌齐聚北京，近千款展会限定潮玩展示并发售，打造潮玩焦点。

据了解，就设计人才而言，目前拥有玩具设计专业(方向)的大专院校，并没有专门的潮玩设计课程。潮玩企业迅威玩具创始人陈赟也表示，目前基本没有对口的潮玩设计人才，他们会尝试去艺术院校物色，找一些设计Q 版功底比较好的毕业生回来培养一段时间，再慢慢磨合成为企业需要的人才。

金粤人才部分合作客户

意欲进军潮玩领域的传统玩具企业，如何更好地发掘与企业定位相适应的人才？立足于粤港澳大湾区，面向全国，辐射全球的金粤人才，可为企业提供人才引进。金粤人才在传统人力资源服务的基础上，融合国际人才发展服务体系，致力于以数字化驱动，打造招商引资、招才引智、国际创新的人才供应链，构建“人才+产业+科技”服务新模式，为客户提供人力资本解决方案。

如金粤人才旗下的灵工服务中心，为玩具企业提供个性化人力资源服务解决方案，为玩具企业解决企业人力资源痛点，降低用工成本。人才猎聘服务，针对玩具企业的人才战略需求，提供玩具行业的复合型高端设计、营销、运营等人才解决方案。教育培训中心，为玩具企业人才提供全方位的教育培训服务。聚焦在玩具产品，以实践教学与项目孵化相结合的产教模式，充分满足企业对人才提升的诉求。