文旅融合背景下汾阳市贾家庄村发展路径探析

■李 宇 张佳磊

2018年，文化和旅游部设立以来，文旅融合已经逐渐上升到国家战略层面。从文化与旅游的关系来看，文化是旅游的前提条件，文化为旅游提供了优秀的文化资源，提升旅游产品的内涵；旅游是文化的促进因素，旅游带动了文化价值的提升和内涵的延伸与创新。文旅之间如何由浅层合作走向深度融合，是摆在我国文旅产业面前的一大难题。

就乡村而言，文旅融合发展成为了许多具有资源禀赋的乡村发展的选择。汾阳市贾家庄便是其中典型。2019年，贾家庄成功提名全国旅游重点乡村，2020年11月19日，山西省吕梁市召开《吕梁市全域旅游发展规划（2021年—2025年）》研讨会，对汾阳市贾家庄乡村旅游业发展做出部署。在此背景下，研究贾家庄村文旅深度融合发展路径具有现实意义。

一、贾家庄村概况

贾家庄村坐落在汾河水西畔的平原之上，全村共占地4.2平方公里，总体地势开阔，交通极为发达。如图1所示，该村位于太军高速、汾平高速，汾介公路，太中银铁路等线路构成的交通网之中，距离太原不足百里，处于太原1小时交通圈内。

图1 贾家庄区域交通线路图

贾家庄村现有居民900余户，约2800口人。有致力于建材生产与销售的恒鼎建材公司、致力于白酒酿造与销售的盛世酒业公司、致力于有机蔬菜加工的绿色农业公司、致力于乡村休闲旅游项目开发的腾飞旅游开发公司。村固定资产价值达6亿元，四大产业基本解决本村青壮年就业，村民基本实现亦工亦农。

二、贾家庄村文旅融合发展现状

（一）贾家庄村文化特色

贾家庄村集民俗文化、红色文化、工业文化、生态农业文化等优秀文化于一体，还拥有独特的影视文化、文学文化。这些独特的文化如今受到重视，得以深入挖掘，并与乡村旅游相结合。

1.文学氛围浓厚

在2600多年的汾阳置县史中，涌现出了宋之问、王文素、孔天胤等文学大家，流传下许多经典著作，这里自古就是一片文学乐土。贾家庄更是一处有着得天独厚的文学氛围的创作高地。上世纪，“山药蛋派”作家“西马李孙胡”先后来此生活创作。其中，尤以马烽扎根时间最长，其在贾家庄先后创作了《孙老大单干》、《饲养员赵大叔》、《我们村里的年轻人》等多部作品，成为了建国前夕在工农群众中最有影响力的作家。此外乔羽在此创作了歌曲《人说山西好风光》，谌容在此写下了自己的第一部长篇小说《万年青》，一代文豪郭沫若题词：杏花村外贾家庄，红旗高举在汾阳。

这片文学巨匠生活过的土地直到今天仍有着浓厚的文学氛围与阅读传统。每年一度的贾家庄写作大赛，通常能有上千人参赛。贾家庄集体在2018年出版了一本散文集《村魂》，其中许多文章便出自村民之手。

2019年贾家庄筹办了第一届吕梁文学季，村民们零距离接触到了莫言、余华等多位文学大家。一周的文学交流活动中，贾家庄村文学底蕴尽显，其乡村文化氛围得到了许多作家的认可，诗人欧阳江河深深被此处文学气息吸引，决定入住贾家庄作家村并在此进行创作。如今，贾家庄已与中国作家协会、山西省作家协会达成长久的深度合作，积极推广贾家庄驻村写作计划，进一步拉近贾家庄与文学的距离，让贾家庄作家村成为名副其实的作家村。

2.影视文化兴起

贾家庄与电影的渊源可追溯至上世纪，马燧等人在这里编拍了当年的优秀电影《我们村里的年轻人》。因此许多老一辈的贾家庄村民有过群众演员的经历。从贾家庄走出来的成名导演贾樟柯一直都有着浓浓的故乡情结，他的作品中时常选择汾阳为背景，将这个山川小城带到了大众的视野下。2015年，贾樟柯再次回到故乡贾家庄村生活。在此期间，他在故乡开始尝试做一些与电影有关的东西（见图2），这与贾家庄文化开发转型的思路不谋而合。

图2 贾家庄影视文化建设图

（二）贾家庄村旅游现状

1.旅游项目

贾家庄村文化生态旅游区，是国家AAAA级景区，由村史展览馆、马烽纪念馆、生存培训基地、工业文化创意园、民俗动物园、作家村、生态园、农业观光区、三晋文化体验地（贾街）九部分组成。贾家庄景区先后接待过70多个不同国家的游客，且多次接待国家领导人，是吕梁地区发展较好的乡村旅游项目。

2.旅游规模

贾家庄村乡村旅游业近十年的发展，大致可以分为2015年之前和2015年之后两个阶段。2015年之前，贾家庄村仅在汾阳周边地区小有名气，知名度远远不足以匹配其4A级景区的身份，客源也多为汾阳本地居民，游客接待量常年在100万人之下，大多数时候突破不了50万人。2015年之后，贾家庄村改变发展理念，先后改建水泥厂为工业创意园，联合贾樟柯导演宣传贾家庄村，每年举办86358电影短片交流周，吕梁文学季，恐龙灯会等活动。利用本村特色和名人带来的游客效应作为一套组合拳，推动贾家庄村文化旅游事业上升了一个新台阶。2015年之后，贾家庄村每年游客接待量都保持在100万人以上，2019年更是首次突破200万人次（见图3）。

图3 2011-2019年贾家庄村游客接待人数

3.旅游效益

2011年以来，贾家庄村旅游业综合收入逐年增加，2019年旅游业综合收入突破8000万元。截止到目前，贾家庄村集体资产达到6.5亿元，年人均收入超过2.5万元，而2020年全国统计的农村居民人均可支配收入为17131元，贾家庄村民收入远超这一水平。

同时，贾家庄村文化生态旅游景区与十几种行业有着紧密关联，为贾家庄村民提供了大量就业岗位，解决了本村人口的就业难题。根据贾家庄村委统计，贾家庄村全村共有2800余人、就业人数约1300人，本村就业人数约1040人，贾家庄村文化旅游业及其他支柱产业大约解决了全村80%的就业，还为周边村镇的500多人提供了就业机会。

三、贾家庄村文旅融合发展瓶颈

（一）本土资源不足

贾家庄文旅融合发展受限于乡村本土资源的不足，这种不足不仅是指文化资源或旅游资源的不足，更多是指发展条件的不足，包括资金、产业链、人才、技术、知名度等多方面的不足。贾家庄近年之所以与贾樟柯牵连如此之深，也是考虑到自身发展的局限性，依托村集体来使贾家庄文旅快速发展成一地的支柱企业明显艰难，只有借助部分外力才能让贾家庄文旅发展不再受限。这部分外力可以是资金、技术的承接，也可以是名人、名企带来的知名度上的提升。尽管贾家庄已经意识到了这一点，但寻求外力的路依旧艰难，贾家庄村文旅发展依然受限于本土资源。

（二）文化产业规模小

贾家庄村文化产业规模小，产业链不完整都是制约其进一步发展的瓶颈。贾家庄最大卖点的乡村影视旅游仅有贾樟柯艺术中心有限公司一家企业在背后提供支持，且该公司仅负责主办86358短片交流周和贾樟柯艺术中心、种子影院的日常工作。因此，该公司对贾家庄乡村影视旅游提供的帮助是有限的。反观1978特色小镇，有90多家文化、影视、艺术企业入驻，产业集群之下对发展特色旅游的带动作用是巨大的。无论是景区开发还是吸引游客都有着贾家庄不可比拟的优势。并且，贾家庄并不只是缺乏影视产业入驻，实际上，贾家庄整个文化产业链不完善，文创、策划、自媒体等对文旅融合贡献度较高的产业贾家庄都很匮乏，文化产业的不完善极大制约了贾家庄的发展。

（三）文化感染力的挖掘不够深入

贾家庄村景点的文化内涵挖掘工作不够深入，村史展览馆、马烽纪念馆等诸多具有深刻文化内涵的景点却仅以游客自行展览观光为主，缺乏生动性和感染力。在如今自主旅游的时代，00后、90后逐渐成为新的旅游主力，这种传统的陈列式展览已经被时代淘汰，无法满足游客更高层次的参观需求。当前，国内大城市的景区进行展览馆改造已经成为一种潮流，时光隧道、数字投影、全息展览展示等创意式展览手段更能提升展览馆品位，迎合游客需求。而贾家庄呆板枯燥的展览馆降低了游客的体验感和满足感，许多来贾家庄游玩的游客直接忽略了这些没有创意的同质化的展览馆。这对景区的发展来说，是十分不利的。

四、贾家庄村文旅融合发展路径

（一）加强外部合作与资源引进

贾家庄村文旅融合发展，要打破乡村资源的限制，就要寻求外部的帮扶，不应该闭门造车。利用贾樟柯名人效应发展乡村影视就是一场双赢的合作。贾家庄今后应该继续深化这一合作，依托贾樟柯来承接更多的资源来发展文化旅游事业。除此之外，贾家庄应该在其他文旅融合形式上寻求更多合作，例如加深与省作协和中国作家协会的合作来发展贾家庄文学，将其发展为研学旅游。同理，贾家庄红色文化亦可以依托政府等平台进行推广。同时，贾家庄应该积极与其他周边景区，如汾酒厂景区、平遥古城景区等知名景区合作，顺应全域旅游趋势，打造旅游一条线。在推广景区知名度上，利用好微博、微信公众号、抖音、快手等平台，讲好贾家庄故事。总之，贾家庄作为乡村，发展必然会受限，借力破局是贾家庄首要考虑的事。

（二）壮大文化产业规模

文旅融合发展离不开相关产业的配合，一个产业链不完善的景区，哪怕它文旅融合的创意有多好，也不会有好的发展。从战略管理角度来看，文旅融合和乡村振兴的实现路径就是是优化产业链、传播特色文化、发展创意旅游。贾家庄既然选择发展乡村影视文化旅游，就不能只依赖贾樟柯的名人效应。贾家庄应该借鉴1978电影小镇微发展经验，整合与改造现有旅游资源，发挥贾樟柯艺术中心和山西电影学院的优势，积极引进影视、文学、文创等产业，推动本村产业结构优化，实现产业集群化，并要深入挖掘本地文化资源潜力，促进贾家庄文化产业结构更加完善，层次更加多样，形式更加多元。

（三）科技创新赋能文旅融合

创新是最大的驱动力，要以创新入手，结合地区发展的现状，因地制宜制定发展策略。贾家庄文旅融合发展应该与“互联网+”、云计算、物联网、大数据等现代信息技术相结合，运用科技手段，加快旅游项目创新，盘活乡村资源，延伸产业链条。按照提高附加值、延长产业链的原则，贾家庄应对对旅游项目系统规划，科学布局，进行差异化打造。

对于展览为主的村史展览馆、马烽纪念馆、汾州文化馆和贾樟柯艺术中心和种子影院，可以运用数字多媒体展示服务和前沿多媒体展示技术，聘请专业团队打造大型文旅项目，改造成为类似时光隧道、数字投影、5D全息展厅等具有炫酷科技感，更具感染力的数字化展示厅，利用科技更好的去挖掘和展示贾家庄红色文化、文学文化、地域文化、影视文化。

（四）坚持文旅项目本土风格

文旅项目可被抄袭，可文化内涵永远无法复制。文化产业与旅游产业融合要符合中国的国情，形成自身特有的模式。贾家庄文化旅游融合要加深对乡村文化内涵的理解与挖掘，梳理整合本村特色文化、建筑、历史、风光等具有开发基础和前景的资源，摸清本村文化家底，使文化供给与当前旅游需求相契合，将文化内涵融入到景区项目打造、生产、宣传、消费等各个阶段。坚持本土化、差异化的品牌建设思路，将独有的地方文化、淳朴的民风民俗、朴实耐苦的贾家庄村人性格充分渗透到“吃住行游购娱”等旅游要素中，增强文化在民宿、文创纪念品、村落景观等基础旅游产品中的体现度，努力走出贾家庄村特色的旅游品牌发展之路。■