吉林省农产品跨境电商发展路径研究

张译心

（长春财经学院，吉林 长春 130122）

1 吉林省农产品跨境电商发展现状

1.1 吉林省农产品跨境电商交易规模不断增加

近年来，在数字经济的不断发展与政府政策的支持与推进，吉林省农产品依托跨境电商平台，交易规模不断增加。从统计部门整理的数据，如表1所示，可以看到，从2017到2019这三年间，吉林省农产品跨境电商的交易额从10753亿元上升到了32987亿元，2019年是2017年的2.6倍之多。从数据中还可以看到，吉林省农产品跨境电商交易额每年都在增加，2018年农产品交易额增幅较大，2018年相比于2017年，吉林省农产品交易额增加了16819亿元，与上一年相比，增加了27%。2019相比于2018年，吉林省农产品交易额增加了5415亿元，在同期的基础上增加了16%。从整体来看，吉林省跨境电商农产品交易额增长明显，且稳步上升。在“一带一路”倡议政策的推动下和数字吉林的不断建设，今后吉林省农产品跨境电商将继续稳步发展。

表1 吉林省农产品跨境电商交易额变动情况

1.2 吉林省具备发展农产品跨境电商的优势

首先，吉林省是农业大省，2020年吉林省玉米总产量达到了760.6亿斤，红豆、绿豆、人参、木耳、花生、蕨菜等特色农产品丰富。跨境电商平台更适合特色的、小批量、多频次的产品出口，而特色农产品刚好适应跨境电商平台。因此，特色农产品资源丰富非常有利于促进吉林省农产品跨境电商的发展。

其次，一带一路倡议的提出也为吉林省发展农产品跨境电商带来了政策红利。一带一路倡议的提出，更有利于中国与一带一路倡议的国家做好贸易合作伙伴关系，有利于促进中国与一带一路沿线国家的经济合作，特别是基础设施建设、软硬件的大量投入，都为吉林省与各国建立友好的农产品跨境电商发展开了一扇窗。

最后一点，互联网的迅猛发展极大推动了电商的崛起，而在这样的背景下，基于农产品跨境电商发展空间不断延展。一方面，跨境电商平台在不断丰富和完善，速卖通平台、wish平台、亚马逊平台，阿里巴巴国际站等被各中小企业所运用。这为吉林省农产品跨境电商的发展提供了源动力，进而使得其发展空间不断加大。

2 吉林省发展农产品跨境电商存在的问题

2.1 农产品跨境电商物流体系尚不健全

物流环节非常考验消费者的耐心，如果没有一整套完整的跨境电商物流体系，那么很可能会造成消费者退单，严重影响农产品交易。当前，吉林省尚未建立完整的农产品跨境电商物流体系，而且受到新冠肺炎疫情病毒的影响，吉林省物流运输的速度比较低、物流运输效率较差，严重影响了农产品跨境出口贸易。目前农产品跨境电商无法实现对物流全过程的追溯，那么对于农产品这种特殊的商品而言，就很容易出现质量问题和退货问题，提高了农产品跨境电商交易的成本和风险。因此，未来物流环节将是吉林省在建设农产品跨境电商过程中需要特别重视和需要解决的重点问题。

2.2 农产品跨境电商人才较少

吉林省农产品跨境电商人才人才供需矛盾较大，原因有两点，第一，农产品跨境电商对于从业人员的要求较高，不仅要掌握国际贸易基础理论知识、跨境电子商务理论知识、涉农产品理论知识，也要熟练计算机软件操作、跨境电子商务平台运营。吉林省各高校跨境电商人才培养方案尚不成熟，仅吉林财经大学、长春财经学院两所高校刚刚开设了跨境电子商务专业，跨境电商专业化的人才不够成熟也比较稀缺。第二，近年来，吉林省外流人才严重，特别是国际贸易、国际商务专业的同学，毕业后大部分到南方就业，留住人才较难。

2.3 农产品品牌不具有影响力

对于吉林省而言，农产品资源非常丰富，但是农产品品牌程度较弱，品牌影响力较低，原因归于跨境电商企业。吉林省农产品跨境电商企业多为小型企业、小微企业，自身基础薄弱，不具有大型企业的带动性，而且农产品品牌意识和创新意识不足。农产品品牌程度低，直接影响到农产品跨境电商的发展。

2.4 农产品质量标准体系尚未建立

当前很多国家都建立了严格的农产品检验检疫标准，使得农产品市场进入门槛变得很高。吉林省虽然是农产品大省，但是农产品在质量标准方面没有形成科学的体系，没有出口农产品形成有效的检验检疫机制，阻碍了农产品出口到欧洲市场、日本市场的这些对农产品质量要求较高的国家。

2.5 法制体系不健全

跨境电商是依托于互联网构建的贸易形式，信息公开和信息保障作为互联网的主要特点之一，直接影响跨境电商的贸易模式。但是从目前来看，吉林省农产品跨境电商发展过程中，并没有建立起科学、健全的法律监管机制，导致农产品跨境电商交易过程中，出现信息不对称现象，限制了农产品跨境电商的发展。对于电子商务平台本身，也是具体的挑战，它不仅要不断提高自身的信用体系，同时还要不断完善售后服务质量，建立反馈机制等等。显然，当前吉林省农产品跨境电商的贸易实力还有待加强，构建完备的贸易体系还需要一定的时间。同时建立完善的法律监管制度和体系也至关重要。

3 吉林省农产品跨境电商发展的路径

3.1 加快农产品物流体系构建

吉林省应加快构建完善的跨境电商物流体系，第一，加大硬件设施投入力度，加大物流设备的投资与整改，特别是生鲜类冷链物流运输设备的投入，保证生鲜类农产品的新鲜度，满足国外消费者对新鲜农产品的需求；第二，建立海外配送仓库。这就依靠跨境电商的企业在国外建立独立的海外仓库，提供有效的配送服务，保障农产品配送速度与质量，避免不必要的浪费和损耗，提高配送效率。

3.2 留住并注重培养跨境电商人才

吉林省高应加强与企业合作，以企业需求为导向，共同制定跨境电商人才培养体系。同时高校也可以利用学分置换的方式，与企业联合培养跨境电商专业的学生，大四毕业生到跨境电商企业实习一年或半年，既能置换学分，又可以提高学生的实操水平。第二，吉林省政府也可以借鉴浙江经验，鼓励人才培训市场开展跨境电商人才培训项目。同时，政府也可以借鉴广东省经验，从顶层设计与人才储备出发，结合当地农业发展的实际诉求，同高校建立联系，创建教学实践基地；第三，高校农产品跨境电商对同学们的外语水平较高，因此，需要加强各专业同学们的英语水平。

3.3 构建农产品质量监管体系

农产品质量的高低对农产品通过跨境平台进行交易，有着极其关键的影响。而当前，吉林省对农产品的监管能力还比较若，尚未建立一整套完整的、严格的质量监管体系，所以，第一，吉林省政府应加快建立严格的质量监管体系；第二，要对标贸易往来国家农产品质量认证标准，出口符合质量标准的农产品，避免不合格农产品被退回；第三，首先，吉林省政府相关部门应该切实完善好大数据平台和云计算平台，对通过跨境电商平台出口的农产品质量进行全程追踪，保障农产品质量符合标准。

3.4 积极实施品牌化战略

吉林省从事农产品跨境电商的企业多为中小企业，中小企业影响力较低，农产品品牌影响力也会较低。因此，要想有效促进农产品跨境电商的发展，企业应积极实施品牌化发展战略，特别是注重线上农产品品牌建设。吉林省中小企业可以积极借鉴线下农产品品牌建设构建线上农产品品牌，其次，中小企业可以在官网或facebook不定期推送农产品品牌故事，提升国外消费者对吉林省农产品的了解。

3.5 建立健全吉林省农产品跨境电商法律体系

当前，在吉林省农产品跨境电商的发展过程中，存在虚假信息、信息泄露、网络诈骗等现象，所以相关部门要建立相关法律制度、构建法律体系，杜绝出现上述不良的现象，为吉林省农产品跨境电商提供有效的法律保障。同时，在建立健全法律体系过程中，要多维度制定法律规章，构建一个科学、健康、安全的交易氛围，以此带动吉林省农产品跨境电商的健康持续发展。