中韩文化产业贸易发展比较分析

葛晶晶 张景楠

（河南财经政法大学，河南 郑州 450046）

韩国一直将“文化立国”作为重要国策，经过长期发展，已成为世界文化贸易的佼佼者。近年来，我国文化贸易发展卓有成效，但与韩国相比仍有差距。不论从历史背景还是文化底蕴来说，中国与韩国都具有一定的相似性。因此，本文主要通过对比中韩文化贸易发展的现状、国际竞争力，探究中国文化贸易竞争力不足的原因，从而提出针对性对策建议以促进我国文化贸易发展。

一、中韩文化贸易发展现状比较分析

（一）中韩文化贸易总量规模比较

近年来，中国文化贸易发展势头良好。2017年，我国文化贸易进出口总额1265.1亿美元，同比增长10.8%。尽管文化贸易总额有所增长，但我国仍未摆脱贸易逆差的问题。

中国主要出口文化产品有三类：图书、报纸、期刊；音像制品、电子出版物；版权类产品。三类产品中，音像制品、电子出版物的贸易逆差额最大，达到25703万美元。

确立“文化立国”发展战略后，韩国从多方面推进文化贸易。2016年，韩国文化贸易出口规模扩增至62亿美元。2017年，韩国文化产业出口同比增长11.1%，出版、广电、游戏等产业出口都实现不同程度增长。

（二）中韩文化贸易产业结构比较

1．中韩影视产业贸易比较分析

一路飘红是中国电影市场近几年的关键词。2017年全国总票房中，国产影片票房占比53.8%，占据了票房过亿电影的半壁江山。但在电视节目方面，2014年至2016年电视节目均处于贸易逆差状态。

韩国影视产业可谓是韩国文化贸易的“顶梁柱”。韩国电影和韩剧更是风靡亚洲，在海外具有巨大的影响力。2015年韩国电影票房收入17153亿韩元，本土电影基本与国外电影“平分秋色”。韩剧是“韩流”的代表，韩国主要的电视公司以及中小型电视公司都倡导精品化、国际化的韩剧制作路线。[1]

2．中韩音像产业贸易比较

较2015相比，2016年中国音像制品、电子出版物与数字出版物共出口数量下降1.96%，金额增长26.85%；进口音像制品、电子出版物与数字出版物数量下降6.98%，金额增长6.82%，贸易逆差额达22633.72万美元，巨大的逆差阻碍了中国音像贸易的发展。

韩国音像产业贸易以流行音乐为主导，是对外输出“韩流”的重要手段。2003年韩国唱片产业销售额为1.62亿美元，2014年为2.66亿美元，增长率达64.2%。在快速发展的同时，韩国适应时代要求，开发了音乐下载、音乐电子邮件等市场，促进音像产业综合发展。

3．中韩动漫产业贸易比较

2012年至2017年中国动漫产值增长率都保持在12%以上，2012年时达到了最大值22%。但与此同时， 2016年我国动画电视进口总额105645万元，出口额3662万元，进口额远远大于出口额，动漫产业仍存在贸易逆差问题。

目前，韩国动漫仅次于动漫强国日本。韩国动漫产业的发展由动漫代工阶段、动漫原创阶段发展到了现在的动漫产业链阶段，占据了国际市场30%的份额，制作水平达到发达国家的80%。

中韩两国文化贸易总量扩张不相上下，但细分产业来看，中国在影视及音像产业贸易都存在一定程度的贸易逆差。韩国的各文化贸易产业发展则更为均衡，逆差产业较少，发展状况明显优于我国。

二、中韩文化贸易竞争力比较分析

本文通过计算显示性比较优势指数（RCA指数）对中韩文化贸易国际竞争力进行定量分析。计算公式为：

其中，ijX表示i国家j产品的出口额，itX表示i国家的总出口额；wjX表示世界出口产品j的出口额，wtX表示世界总出口额。RCA 值大于1，说明该产品是该国的主要出口产品，国际竞争力较强。

表1显示，中韩文化贸易RCA指数都较小，中国文化贸易RCA指数大致在0.02至0.16间波动，而韩国的RCA指数集中在0.4至0.9之间，韩国文化贸易具有较大的相对优势。时间维度来看，中国文化贸易的RCA指数在2008年到2014年都比较低，主要因为2008年金融危机造成的全球经济不景气，使得文化贸易发展也受到了阻碍。但反观韩国文化贸易，虽然也遭受了冲击， RCA指数却明显高于中国，稳定在0.5左右，没有出现大起大落的现象。可以得出韩国文化贸易发展稳中有升，文化产业国际竞争力较强，不会轻易因外界冲击而骤跌，能够稳定维持其市场份额，比较优势更显著。

表1 2007年至2016年中韩文化贸易的RCA指数比较

三、中国文化贸易竞争力不足的原因分析

（一）缺乏对文化资源的正确认识与开发

文化贸易立足于文化。人们往往片面看待传统文化，或认为传统文化皆是糟粕，应该毫不犹豫地舍弃；或认为传统文化是精粹，应该全盘接收；有些则是事不关己，对传统文化视而不见。正是这些偏见导致许多优秀文化资源未能及时有效地开发与保护、整合与创新。[2]

（二）缺乏具有较强国际竞争力的产品和品牌

文化贸易强国都拥有自己的标志性品牌，如日本的动漫，韩国的“韩流”，美国的迪士尼。然而遗憾的是，与这些国家相比，中国则缺少能够在国际市场占领一席之地的品牌，企业技术创新能力差、品牌意识不强等原因，使得企业及其品牌的国际知名度和影响力较低。

（三）文化企业投资主体单一，规模小

就资金投入而言，我国的文化产业主要存着以下几点问题：首先，国家财政是大多数文化企业的主要资金来源，企业拥有的投资主体单一，使得文化贸易发展受到一定的限制。其次，中国的文化企业大多数是中小企业，投资规模小，运转资金较少，没有形成大型企业集团，难以发挥较强的产业集群效应，导致企业国际竞争力较低。

四、促进中国文化贸易发展的对策建议

（一）合理开发利用优秀文化资源

文化贸易发展的程度不是简单地由文化资源多寡决定的。尽管我国文化资源深厚，但是也不能“趴在功劳簿上吃老本”，要重视文化资源的创新。擅于利用现代高新技术改造传统产业，如音像产业，而对于动漫等新兴产业，要鼓励企业结合现有文化资源创造出符合国内外消费者“胃口”的文化产品及服务。

（二）提升文化产品竞争力，打造走向全球的品牌

文化企业要树立强烈的品牌意识，在合理开发文化资源的基础上，以创新精神为重要支点，以先进技术为辅助，生产高附加值产品，形成精品集聚优势，从而打造在国际市场上享有一定声誉、具有中国特色的品牌。[3]

（三）拓宽投融资渠道，构建投资多元化的平台体系

政府应加大对文化企业的资金投入。第一，设置文化产业专项基金。第二，有针对性地对重点出口文化产品及服务实行税收优惠政策，降低企业生产成本，增强企业盈利能力。第三，适当放宽社会资本进入文化产业的资本，扩大企业规模。特别是大型文化企业，可以通过海外收购、海外合作等方式组成跨国公司，更好地促进企业竞争力的提升，促进文化贸易出口能力增强。

五、结束语

本文首先对比分析了中韩文化贸易的发展现状及国际竞争力，发现中国文化贸易存在严重贸易逆差且国际竞争力也弱于韩国，进一步具体分析了中国文化贸易竞争力不足的原因，并提出了促进中国文化贸易发展的对策建议，第一，合理开发利用优秀文化资源。第二，提升文化产品竞争力，打造走向全球的品牌。第三，拓宽投融资渠道，构建投资多元化的平台体系。