在转型发展下加强企业思想政治宣传工作的重要性

陕西省现代建筑设计研究院 马渤文

思想宣传是指为了引领思想、指导行动，而利用多种方式对人所进行的社会性工作。其职能主要为传播思想观念，包括理念、道德、文化等。思想宣传分为政治宣传和商业宣传两类。在社会层面，思想政治宣传工作是实现政治引导的基本途径；在企业层面，它具有激发员工积极性，从而提高经济效益的重要作用。

一、企业思想政治宣传的特点

企业的思想政治宣传工作具有政治性、导向性、时效性的显著特征。

首先，在中国共产党领导的国有事业中，坚守政治性始终被看作国有企业的根本原则。国有企业绝非任何组织、任何个体的私有物，而应当属于党和国家，同时属于全体人民。因此，企业的思想政治宣传工作首先要接受党和国家的管理与监督，将党规、法规、制度作为指导准则；此外，企业还应当站在人民的立场上，甘当职工与政府沟通的桥梁。

企业的思想政治宣传工作具有导向性，要从政治、思想、道德、情感、知识、行为等方面，对职工作积极正面的引导。对普通员工来说，在企业对日常工作和人际交往的思想指导下，员工更容易与同事沟通和被同事理解，有利于改善工作环境和工作氛围。对干部职工来说，谦虚求实的思想态度能够防治部分领导“摆架子”“享乐子”甚至“贪污腐败”的不良现象。

此外，时效性也是企业思想政治宣传工作的一大特点。随着企业发展踏入现代化步调，社会的思想风气也在迅速转变。尤其是在建筑设计领域，国家信息化建设带来建筑企业数字化转型的新机遇，低碳经济助推企业迎接绿色建筑的新挑战，如何调整思想政治宣传方向，做好思想政治宣传工作，是建筑设计企业的新挑战与新契机。

二、企业思想政治宣传工作的重要性

（一）经济发展转型下企业员工精神匮乏

习近平总书记多次强调，党性和人民性向来是一致的、统一的。企业党委部门开展的思政宣传工作，是其实现员工利益与员工发展的核心手段。

作为“十四五”的开局之年，政府工作报告指出“2021年的经济增速预计为6%以上”。据2021年建筑行业发展趋势大数据分析报告，2020年建筑业对国民生产总值的贡献度比达到十年最高。一方面国民经济和行业经济的持续发展给员工以勤奋工作的信心，另一方面，员工的精神需求尚未得到满足，出现价值与道德迷失、人际交往失落等思想问题。因此，要提高企业员工的幸福感和满意度，加强企业思想政治宣传势在必行。

（二）信息环境变动下企业宣传尚需革新

随着经济发展与技术更迭，新的工作岗位和新的工作形式出现，企业的信息环境呈现复杂化的特点。在较为单一的信息环境中，外界干扰难以与企业内部的思想观念形成竞争关系，企业的思想政治宣传工作易于取得理想效果。在复杂的信息环境下，各式各样的观点设法争取受众，企业的思想观念传播常常面临挑战。

企业员工的意识由被动接受的静止状态走向主动寻找的开放状态，在利于企业创新发展的同时，也要求企业为其提供更为宽广的眼界。在经济平稳期，员工对企业的发展充满信心，思想政治的强化宣传易被人们所接受。然而，在新发展格局下，思想政治宣传必须历经革新，才能真正地鼓励员工、激励人民。

三、企业思想政治宣传工作的策略探究

（一）宣传动机：坚守政治立场，服务员工利益

习近平总书记在“七一勋章”颁授仪式上指出：“江山就是人民，人民就是江山。全党同志都要坚持人民立场、人民至上，坚持不懈为群众办实事做好事，始终保持同人民群众的血肉联系。”

企业的宣传工作要取得成功，就要坚守政治立场，服务员工利益。坚持马克思主义的宣传观，把基层一线作为宣传工作的源头活水。企业思想政治的宣传素材不能是官本位的讲话、发言，而应该是深入企业基层的生动内容。企业思想政治的宣传创作不能是宣传人员在办公室“闭门造车”的成果，而应该更多地反映员工的现实生活，并能被员工听见、读到、看到的大众作品。

因此，企业不妨搭建员工交流平台，意在从员工的利益反馈中，找准思想政治宣传的方向。其中，个体的价值、家庭的幸福、企业的效益三者缺一不可，才能真正激发员工的积极性，实现员工与企业的双赢。

（二）宣传方法：做好典型报道，引领企业思想

典型报道，又叫做榜样报道，其源于列宁的“红榜”和“黑榜”理论。苏联的共产主义试验表明，报刊通过设立“红榜”，进行对于工人的典型报道，能够为劳动者带来“榜样力量”，提高其工作积极性。典型报道的特点有二，一是其报道的人物和事物都具有典型性和时代性，并能感染、引领读者；二是其报道的价值具有普遍性、代表性，并具有推广的空间与可能。

企业的思想政治宣传工作不妨借助典型报道的方法。一方面，本单位积极开展“献计献策意见征集”“企业精神诠释”“企业文化精神诠释”“职工文艺汇演”“讲好现代院故事”等活动，展现了敬业爱岗的员工形象、挖掘出生动的企业故事；另一方面，还将学习其他先进经验，如策划“员工经验分享大会”“员工技术创新发明大会”，以推广高效率的工作经验、适应企业碳中和与碳达标的转型需要，形成积极向上的企业文化，有效发挥思想意识的影响作用。

（三）宣传内容:建设企业文化，讲好企业故事

中国人民大学劳动人事学院教授李育辉认为，企业对个体有两重赋予：一个是利益分享赋予，一个是意义分享赋予，而意义分享赋予必须依靠深厚的企业文化。讲故事则是文化传播的最佳方式，讲事实才能说服人、讲形象才能打动人、讲情感才能感染人、讲道理才能影响人。

因此，企业的思想政治宣传应当建设企业文化，并讲好企业故事。企业宣传者不妨以重大节日为契机策划主题宣传活动，通过组织员工参与建党献礼演讲活动，观看国庆阅兵仪式等，为员工抒发爱国情感提供渠道；还可以借此机会开展企业故事征集活动、发布企业专题报道，兼具企业文化与思想政治的宣传作用。例如，2019年，本单位以搬迁入驻浐灞新址和庆祝建院65周年为契机开展企业文化提升建设，借力现代院新的办公环境、广大干部职工高涨的干事创业热情，在全院职工中征集，梳理提升企业文化理念。在企业奋力转型创新发展中，企业文化也传承与发展，与时俱进、不断更新，构建符合企业发展战略和未来发展要求的企业文化，为企业发展提供精神动力和思想支撑。

（四）宣传媒介：巧借媒介技术，打通宣传渠道

从过去的传统媒体时代到当下的新媒体社会，宣传工作的环境发生翻天覆地的改变。移动媒体不仅丰富了宣传的形式，还提供了不同的渠道平台。

因此，当下的企业思想政治宣传不妨巧借媒介技术，打通宣传渠道。由于互联网“无时不在”的特点，企业可以充分利用不同的媒介形成立体化的宣传，如利用线上和线下多个渠道开展“习近平新时代新思想”学习活动，大力宣传国家的政策方针和企业转型战略。

此外，在智能媒体不断发展下，社会早已进入“移动化传播”时代。企业的思想政治宣传工作需要抛开与碎片化、视觉化传播不适配的宏大叙事，从小切口出发，贴近企业的文化内核，聚焦员工生活，辅以视频配乐剪辑提升可视化传播水平，既能拉近与员工的关系，又能强化宣传效果。例如，本单位以新中国成立70周年，建党百年重要时刻为契机，大力宣传习近平新时代中国特色社会主义思想，坚定广大职工走中国特色社会主义道路的决心，举办了职工文艺汇演，拍摄了《启航新征程永远跟党走》企业文化宣传片。

（五）宣传人才：提升人才素养，创新宣传工作

人才是企业持续发展的动力，宣传人员的素养提升是宣传工作创新的关键。

企业的党宣人员也是企业的新闻发言人，其在内部是企业规则的发布者，在外部是企业观念的传播者。企业思想政治的宣传人才首先应当具备政治素养，既要有坚定的政治信念，又要有较高的政治理论水平。作为企业信息的发布者、阐述者，宣传人员还应当具备业务素养，既要了解企业的运营情况、发展趋向和工商部门的政策法规，又要坚守诚实守信的职业道德。此外，良好的语言素养是宣传人员做好思想政治传播的关键。宣传人员既要会沟通，又要懂表达，做到宣传主题清晰简要，宣传内容力戒空话。

当前，大多企业的思想政治宣传还需组建专业的人才队伍。首先，企业不妨定时组织宣传人才培训与选拔活动，通过培训增强员工的政治意识，提升员工的宣传能力，并经过一系列的笔试、面试考核选拔员工转至宣传岗位。此外，企业还可以通过人员引进，吸纳长期从事互联网宣传的优秀人才，为企业的思想政治宣传工作增添养分。本单位的企业文化建设党委发挥主体责任作用，院党政同谋划、共目标，制订了《企业文化提升建设工作方案》，成立了党委工作部并设置了专职宣传工作人员。

四、结束语

总而言之，本文认为开展企业思想政治宣传工作应当做到以下几点：坚守政治立场，服务员工利益；做好典型报道，引领企业思想；建立企业文化，讲好企业故事；巧借媒介技术，打通宣传渠道；提升人才素养，创新宣传工作，希望能为企业管理者与宣传者提供有益的参考。